10 marcas de moda premium con desempeño clasificadas por MIV octubre de 2022

¿Dónde se encuentra su marca de moda premium en comparación con otras marcas? ¿Cuál es su posición en el mercado? ¿Tiene acceso a datos que puedan informarle sobre las tácticas y estrategias de sus competidores?

Saber cuál es su posición como marca en este mercado competitivo es crucial; Las marcas de moda, lujo y belleza no son una excepción. En preparación para 2023, donde las recesiones mundiales que se avecinan y las crecientes tasas de inflación anuncian un panorama económico desafiante, ahora más que nunca es necesario llenar las piezas faltantes de su rompecabezas estratégico. Tome mejores decisiones de marketing y relaciones públicas respaldadas por análisis de datos fácticos que pueden ayudarlo a comparar su marca y sus competidores.

Acerca de la moda premium

Cada marca tiene su estatus de prestigio, construido sobre aspectos intangibles como la imagen de marca y la lealtad. La Moda Premium se separa del Lujo debido a características más tangibles; su volumen de producto y punto de precio más bajo. Sin embargo, el objetivo de todas las marcas de Moda, Lujo y Belleza es inquebrantable: retener a su audiencia y atraer el interés de nuevos consumidores.

Las marcas con mejor desempeño, como explora el informe State of Fashion 2022 de McKinsey and Company, son las que han invertido en tecnología y digitalización. Para que las marcas de moda premium mantengan sus posiciones en el mercado mundial de la moda, deben ser conscientes de sus propias ganancias y pérdidas. Pero también necesitan estar al tanto del desempeño de sus competidores. Seguir las tendencias correctas y generar contenido que los consumidores valoren es clave para el éxito en esta desafiante industria.

Para brindarle una instantánea del panorama actual, comparamos el desempeño de 10 marcas en el sector de la moda premium. Gracias a nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV), pudimos medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones de los medios en diferentes Voces durante un período seleccionado.

¿Cuáles son las 10 marcas de moda premium que seleccionamos?

Para este informe de evaluación comparativa competitiva, analizamos los datos MIV en octubre de 2022, para las siguientes 10 marcas de moda premium:

1. Levi's
2. Michael Kors
3. Calvin Klein
4. tommy hilfiger
5. Polo Ralph Lauren
6. Hugo jefe
7. Lacoste
8. Diesel
9. DKNY
10. Todos los santos

La siguiente infografía muestra las clasificaciones generales de las marcas de moda premium seleccionadas por Media Impact Value en octubre de 2022. También muestra la cantidad de ubicaciones que tuvo cada una de las diez marcas dentro del período de tiempo. Estas ubicaciones tienen en cuenta publicaciones en redes sociales, artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas (por ejemplo, la marca, los productos o incluso los eventos). Además, tiene en cuenta las interacciones que los consumidores realizan con las publicaciones, como etiquetas y comentarios.

Punto de referencia de mezcla de voz para las 10 marcas de moda premium con desempeño

Este segundo gráfico de barras a continuación muestra el desglose de Voice Mix Benchmark.

Este gráfico de referencia representa la métrica Voice Mix que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces a las que están expuestos los consumidores: medios, personas influyentes, celebridades, socios y medios propios. El porcentaje se basa en el MIV total que generó cada Voz para las marcas de moda premium. Tener conocimiento de este Voice Mix les da a las marcas una mejor comprensión estratégica de las tácticas que funcionan para ellos o para sus competidores.

En general, las listas Voice Mix casi siempre demuestran un fuerte uso de Media Voice. Para casi todas las marcas, es el centro de su estrategia de Voice, ya que es común y, en general, confiable. Este impulso hacia la cobertura de los medios es aún más significativo si se observa a Levi's y Diesel Voice Mix, que acumularon un 70 % y un 83 % respectivamente.

Lo que es digno de observar en este gráfico son las singularidades. Por ejemplo, Polo Ralph Lauren ha estado aprovechando las voces de celebridades y medios propios más que cualquiera de las otras marcas en este punto de referencia. La pregunta es ¿por qué y cómo funciona para ellos?

Después de todo, estas ideas son intrigantes, pero ¿qué ubicaciones en cada Voz resultaron ser más atractivas para la audiencia de consumidores? ¿Cuáles fueron las tendencias y estrategias esenciales que se pueden aplicar fácilmente a su propia marca? ¿Por qué Levi's, Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger y Hugo Boss están al frente de las clasificaciones en términos de MIV?

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa y el análisis de algunas de estas 10 marcas de moda premium.

Ranking de marcas de moda premium

¿Quiere ver cómo se clasifica su marca frente a la competencia?

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levi's

En lo más alto de la clasificación de las marcas premium seleccionadas se encuentra Levi's. El rendimiento de la marca ha aumentado un 20 % desde septiembre, obteniendo $44,1 millones en MIV en 16,1 mil ubicaciones en octubre de 2022. En pocas palabras, su éxito se puede atribuir a su uso de Media Voice, ya que recaudó $30,1 millones en MIV. Sin embargo, las iniciativas de medios propios de Levi's, aunque menos numerosas en términos de ubicaciones, demostraron ser más impactantes con un promedio de $4.5K en MIV por ubicación.

Mirando más profundamente la división de canales, los canales en línea e Instagram son los que resultaron ser los más rentables en términos de valor de impacto en los medios en octubre de 2022. Siendo el canal en línea el más destacado, acumuló $ 19.1 millones en MIV para la marca. Instagram también fue importante, ya que acumuló $ 9.4 millones en MIV. Sin embargo, lo que hace que Instagram sea más notable es que fue en ese canal donde se publicaron las 5 mejores ubicaciones para la marca. La ubicación principal fue una publicación colaborativa con Business of Fashion y Deepika Padukone, que representó $ 585K en MIV. Aprovechar las redes sociales es crucial para comprender lo que quiere su audiencia, pero un paso importante es interactuar con ellos para mantener su interés.

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Michael Kors

Michael Kors, que ocupa el segundo lugar entre las diez marcas premium importantes seleccionadas para este informe, acumuló $ 29,3 millones en valor de impacto en los medios en 6,6 mil ubicaciones en octubre de 2022.

Michael Kors puede atribuir gran parte de su éxito a Media Voice. Aportó de forma independiente 17,6 millones de dólares, el 60 % del MIV total. Sin embargo, lo que la distingue de algunas de las otras marcas es su exitosa colaboración con celebridades e influenciadores famosos. La marca obtuvo $3,8 millones en MIV a través de Celebrity Voices y $3,3 millones en MIV a través de Influencer Voices. En la parte superior de Key Voices de Michael Kors están Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi y Dew Jirawat Sutivanichsak. Para ponerlo en perspectiva, una sola publicación en Instagram de Alexandra Daddario generó $569K.

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Parte del notable desempeño de la marca es el resultado de sus colaboraciones de alto perfil con celebridades de renombre en todas las plataformas. Estas colaboraciones maximizan el alcance potencial de Michael Kors al reclamar interés en una escala más amplia y crear más conciencia sobre la marca.

Calvin Klein

En el tercer lugar del ranking de marcas seleccionadas en el ámbito de la moda premium se encuentra Calvin Klein. En octubre de 2022, la marca recaudó un total de $25,1 millones en MIV en 7800 ubicaciones. Media Voice acumuló $ 13,6 millones en MIV; más de la mitad de todo el Media Impact Value generado para la marca.

De manera similar a Michael Kors, Calvin Klein ha estado aprovechando fuertemente las voces de personas influyentes y celebridades en sus estrategias de marketing. La colaboración de la marca con Park Seo-Joon 박서준 ha sido un gran activo para la marca con el actor surcoreano generando $1.1 millones en MIV para Calvin Klein en Instagram y Facebook.

Además, Owned Media Voice de la marca aprovecha el éxito de Influencers y Celebridades generando más de $2.58 millones en MIV en 199 ubicaciones. Esto se puede ver a continuación a través de la cuenta de Instagram de Calvin Klein con el actor español Omar Ayuso. La relación creada entre estas diferentes Voces resuena con una estrategia de marketing omnipresente que utiliza la marca.

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En general, la marca está afiliada a muchas celebridades e influyentes de todo el mundo, como Tara Sutaria, HoYeon Jung “(Chung)”, Maya Ray Hawke, Nailea Devora y muchas más. Estos numerosos embajadores exitosos resaltan su imagen y agregan más valor, creando más entusiasmo y conocimiento de la marca.

tommy hilfiger

Con un MIV general de $22,6 millones en 7300 ubicaciones, Tommy Hilfiger obtiene gran parte de su éxito de sus colaboraciones con distinguidos Influencers y Celebridades. Juntas, las voces representan el 28 % de Voice Mix de la marca, generando $6,2 millones en MIV. Sin olvidar que Media Voice se hizo cargo, una vez más, como la voz más destacada en la mezcla con $ 13,3 millones en MIV.

Cuando buscas optimizar tu exposición, el patrocinio de Influencers y Celebridades es una gran estrategia de marketing calificable. Tommy Hilfiger, al igual que Michael Kors y Calvin Klein, demuestra haber apalancado esa estrategia con éxito. La colaboración de la marca con Celebrity Voices, 나연 Nayeon y Guru Randhawa gana mucha tracción para la marca a medida que los consumidores admiran a estas personalidades.

Si está buscando mejores formas de llegar al mercado oriental, aprovechar los KOL es esencial cuando se trata de difundir campañas exitosas. La colaboración de Tommy Hilfiger con 나연 Nayeon es un gran ejemplo de eso. Con más de 9 millones de seguidores en Instagram, la estrella de Kpop como KOL influye en la imagen de la marca. En octubre de 2022, la única ubicación de Instagram de 나연 Nayeon generó $ 709K en MIV para Tommy Hilfiger.

Mercado de moda premium de Asia

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Hugo jefe

En definitiva, la última marca que analizaremos es Hugo Boss. Al ocupar el quinto lugar en la clasificación de este informe en octubre de 2022, la marca reunió un total de $ 20,7 millones en MIV en 6,0K ubicaciones.

El éxito de Hugo Boss está impulsado por múltiples voces con Media Voice en la parte superior una vez más con $ 11,2 millones en MIV. No obstante, los medios propios, los influencers y las voces de celebridades de la marca son muy prominentes y cada voz genera $ 2,3 millones, $ 3,4 millones y $ 3,1 millones en MIV, respectivamente. A través del canal de Instagram, muchos personajes públicos de renombre han difundido la imagen de la marca más fresca en medio de su rebranding. En particular, Nani Hirunkit Changkham generó $828 000 en MIV, Noah Beck generó $404 000 en MIV y Chris Hemsworth generó $378 000 en MIV.

Por último, comprender lo que quiere su consumidor es esencial para su estrategia de marketing en redes sociales. En ese sentido, Hugo Boss ha sabido llegar a su público desde un ángulo diferente: el humor. Al presentar al TikToker italo-senegalés, Khabane “Khaby” Lame, conocido por burlarse de los videos de trucos de vida, la marca está construyendo su autenticidad.

En conjunto, Hugo Boss integra a la perfección una estrategia de voces cruzadas al aprovechar el alcance de personas influyentes y celebridades para sus propios medios. Definitivamente está demostrando su valor con su Owned Media Voice generando $2.3 millones en MIV en general.

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Cómo comparar su marca de moda premium

Esta información de datos tiene como objetivo ayudarlo a obtener más conocimiento sobre las estrategias de marketing exitosas. También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas de moda premium para optimizar el rendimiento de su marca.

¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Estos datos personalizados le ayudarán a medir la eficacia de sus campañas. Todo analizando el rendimiento de cada Voz y Canal y comparando sus resultados clave con los de sus competidores.

Si esta información ha despertado su interés, desplácese para obtener más información a continuación.

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