MIV Ekim 2022'ye Göre Sıralanan 10 Performanslı Premium Moda Markası

Birinci sınıf moda markanız diğer markalara kıyasla nerede duruyor? Pazardaki konumunuz nedir? Rakiplerinizin taktik ve stratejileri konusunda sizi aydınlatabilecek verilere erişiminiz var mı?

Bu rekabetçi pazarda bir marka olarak nerede durduğunuzu bilmek çok önemlidir; Moda, Lüks ve Güzellik markaları istisna değildir. Yaklaşan küresel durgunlukların ve artan enflasyon oranlarının zorlu bir ekonomik manzarayı ilan ettiği 2023'e hazırlanırken, stratejik yapbozunuzun eksik parçalarını artık her zamankinden daha fazla doldurmanız gerekiyor. Markanızı ve rakiplerinizi karşılaştırmanıza yardımcı olabilecek olgusal veri analitiği ile desteklenen daha iyi halkla ilişkiler ve pazarlama kararları alın.

Premium Moda Hakkında

Her markanın, marka imajı ve sadakati gibi somut olmayan yönler üzerine kurulu prestijli statüsü vardır. Premium Fashion, daha somut özellikleri nedeniyle kendisini Luxury'den ayırır; ürün hacmi ve daha düşük fiyat noktası. Bununla birlikte, tüm Moda, Lüks ve Güzellik markalarının amacı değişmez: hedef kitlenizi elde tutmak ve yeni tüketicilerin ilgisini çekmek.

State of Fashion 2022 by McKinsey and Company raporuna göre en iyi performans gösteren markalar, teknolojiye ve dijitalleşmeye yatırım yapan markalardır. Birinci sınıf moda markalarının küresel moda pazarındaki konumlarını koruyabilmeleri için kendi kazançlarının ve kayıplarının farkında olmaları gerekiyor. Ancak, rakiplerinin performansının da farkında olmaları gerekir. Doğru trendleri takip etmek ve tüketicilerin değer verdiği içerikler oluşturmak, bu zorlu sektörde başarının anahtarıdır.

Size mevcut manzaranın bir anlık görüntüsünü vermek için birinci sınıf moda sektöründeki 10 markanın performansını karşılaştırdık. Tescilli algoritmamız Medya Etki Değeri (MIV) sayesinde, seçilen bir dönem boyunca tüm medya yerleştirmelerinin ve farklı Seslerden bahsetmelerin etkisini ölçebilir ve karşılaştırabiliriz.

Seçtiğimiz 10 Premium Moda Markası Hangileri?

Bu rekabetçi kıyaslama raporu için, aşağıdaki 10 premium moda markası için Ekim 2022'deki MIV verilerini analiz ettik:

1. Levi's
2. Michael Kors
3. Calvin Klein
4. tommy hilfiger
5. Polo Ralph Lauren
6. Hugo Boss
7. lacoste
8. Dizel
9. DKNY
10. Tüm Azizler

Aşağıdaki infografik, Ekim 2022'de Media Impact Value'ya göre seçilen premium moda markalarının genel sıralamasını gösterir. Ayrıca, zaman çerçevesi içinde on markanın her birinin sahip olduğu yerleştirme sayısını da gösterir. Bu yerleşimler, sosyal medya gönderilerini, belirli arama sorgularıyla (ör. marka, ürünler ve hatta olaylar) ilgili makaleleri etkiler. Ek olarak, tüketicilerin etiketler ve yorumlar gibi gönderilerle yaptığı etkileşimleri de hesaba katar.

Performans Gösteren 10 Premium Moda Markası için Voice Mix Benchmark

Aşağıdaki bu ikinci çubuk grafik, Voice Mix Benchmark'ın dökümünü gösterir.

Bu kıyaslama tablosu, tüketicilerin maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan Ses Karması metriğini temsil eder: Medya, Etkileyenler, Ünlüler, Ortaklar ve Sahip Olunan Medya. Yüzde, her Voice'un birinci sınıf moda markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkında olmak, markalara hem kendileri hem de rakipleri için işe yarayan taktikler hakkında daha iyi bir stratejik anlayış sağlar.

Genel olarak, Voice Mix çizelgeleri neredeyse her zaman Media Voice'un güçlü bir şekilde kullanıldığını gösterir. Yaygın ve genel olarak güvenilir olduğu için hemen hemen her marka için Ses stratejisinin merkezidir. Sırasıyla %70 ve %83 toplanan Levi's ve Diesel Voice Mix'e bakıldığında, Medya kapsamına yönelik bu itiş daha da önemli.

Bu çizelgede dikkat edilmesi gereken tekillikler. Örneğin, Polo Ralph Lauren, bu kıyaslamada Ünlüler ve Medyanın Sahip Olduğu Seslerden diğer tüm markalardan daha fazla yararlanıyor. Soru, neden ve onlar için nasıl çalışıyor?

Ne de olsa, bu içgörüler ilgi çekicidir, ancak her Sesteki hangi yerleşimler kendilerini tüketici kitlesi için en ilgi çekici buldu? Kendi markanıza kolayca uygulayabileceğiniz temel trendler ve stratejiler nelerdi? MIV sıralamasında Levi's, Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger ve Hugo Boss neden ön sıralarda yer alıyor?

Bu 10 premium moda markasının bazılarının karşılaştırmalı değerlendirmeleri ve analizleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Premium Moda Markaları Sıralaması

Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?

DAHA FAZLASINI BUL

Levi's

Seçilmiş premium markalar sıralamasında ilk sırada Levi's yer alıyor. Markanın performansı Eylül 2022'den bu yana %20 arttı ve Ekim 2022'de 16,1 bin yerleşimde MIV'de 44,1 milyon dolar kazandı. Birkaç kelimeyle, başarıları, MIV'de 30,1 milyon dolar kazanan Media Voice'u kullanmalarına bağlanabilir. Bununla birlikte, Levi's Owned Media girişimleri, yerleştirme açısından sayıları daha az olsa da, yerleşim başına ortalama 4,5 bin dolarlık MIV ile daha etkili olduklarını kanıtladı.

Kanal Bölünmesine daha yakından bakıldığında, Çevrimiçi ve Instagram Kanallarının Ekim 2022'de Medya Etki Değeri açısından en kârlı olduğu ortaya çıktı. En öne çıkan Çevrimiçi Kanal, marka için MIV'de 19,1 milyon dolar biriktirdi. MIV'de 9,4 milyon dolar biriktiren Instagram da önemliydi. Ancak Instagram'ı daha dikkat çekici kılan, markanın ilk 5 yerleşiminin o Kanalda yayınlanmış olmasıdır. En üstteki yerleşim, MIV'de 585.000 $'a tekabül eden Business of Fashion ve Deepika Padukone ile ortak bir gönderi oldu. Sosyal Medyadan yararlanmak, kitlenizin ne istediğini anlamak için çok önemlidir, ancak ilgilerini korumak için onlarla etkileşimde bulunmak da önemli bir adımdır.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Michael Kors

Bu rapor için seçilen on önemli premium marka arasında ikinci sırada yer alan Michael Kors, Ekim 2022'de 6,6 bin yerleşim genelinde 29,3 milyon dolarlık Medya Etki Değeri elde etti.

Michael Kors, başarısının çoğunu Media Voice'a bağlayabilir. Bağımsız olarak, toplam MIV'nin% 60'ı olan 17,6 milyon doları sattı. Ancak onu diğer bazı markalardan ayıran şey, ünlü Ünlüler ve Etkileyenler ile başarılı işbirliğidir. Marka, Celebrity Voices aracılığıyla MIV'de 3,8 milyon dolar ve Influencer Voices aracılığıyla MIV'de 3,3 milyon dolar kazandı. Michael Kors'un Anahtar Sesleri listesinin başında Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi ve Dew Jirawat Sutivanichsak yer alıyor. Perspektif olarak ifade etmek gerekirse, Alexandra Daddario'nun Instagram'daki tek bir gönderisi 569 bin dolar kazandı.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Markanın olağanüstü performansının bir kısmı, platformlar genelinde ünlü Ünlülerle yaptığı yüksek profilli işbirliklerinin bir sonucudur. Bu işbirlikleri, daha geniş bir ölçekte ilgi talep ederek ve marka hakkında daha fazla farkındalık yaratarak Michael Kors'un potansiyel erişimini en üst düzeye çıkarıyor.

Calvin Klein

Premium moda alanında seçilen markalar arasında üçüncü sırada Calvin Klein yer alıyor. Ekim 2022'de marka, 7,8 bin yerleşimde MIV'de toplam 25,1 milyon ABD doları topladı. Media Voice, MIV'de 13,6 milyon dolar topladı; marka için üretilen tüm Medya Etki Değerinin yarısından fazlası.

Michael Kors'a benzer şekilde Calvin Klein, pazarlama stratejilerinde Influencer ve Celebrity Voices'tan güçlü bir şekilde yararlanıyor. Markanın Park Seo-Joon 박서준 ile olan işbirliği, Güney Koreli aktörün Instagram ve Facebook'ta Calvin Klein için MIV'de 1,1 milyon dolar kazanmasıyla marka için büyük bir varlık oldu.

Ek olarak, markanın Sahip Olunan Medya Sesi, 199 yerleşimde MIV'de 2,58 milyon dolardan fazla üreten Etkileyenlerin ve Ünlülerin başarısından yararlanıyor. Bu, Calvin Klein'ın İspanyol aktör Omar Ayuso'nun yer aldığı Instagram hesabı aracılığıyla aşağıda görülebilir. Bu farklı Sesler arasında yaratılan ilişki, markanın kullandığı her yerde var olan bir pazarlama stratejisiyle yankılanıyor.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Genel olarak marka, Tara Sutaria, HoYeon Jung "(Chung)", Maya Ray Hawke, Nailea Devora ve çok daha fazlası gibi dünya çapında birçok Ünlü ve Etkileyici ile bağlantılıdır. Bu sayısız başarılı elçi, markanın imajını vurgular ve daha fazla değer katarak marka için daha fazla ilgi ve farkındalık yaratır.

tommy hilfiger

7,3 bin yerleşim genelinde 22,6 milyon dolarlık genel MIV'ye sahip olan Tommy Hilfiger, başarısının çoğunu seçkin Etkileyenler ve Ünlülerle yaptığı işbirliklerinden alıyor. Birlikte Sesler, markanın Ses Karması'nın %28'ini oluşturuyor ve 6,2 milyon dolarlık MIV üretiyor. Medya Sesi'nin MIV'de 13,3 milyon dolar ile karışımdaki en öne çıkan Ses olduğunu bir kez daha devraldığını unutmamak gerekir.

Maruz kalmanızı optimize etmeye çalışırken, Etkileyen Kişilerin ve Ünlülerin sponsorluğu, uygun bir pazarlama stratejisidir. Michael Kors ve Calvin Klein'a benzer şekilde Tommy Hilfiger, bu stratejiyi başarıyla kullandığını gösteriyor. Markanın Celebrity Voices, 나연 Nayeon ve Guru Randhawa ile olan işbirliği, tüketiciler bu kişiliklere saygı duydukça marka için büyük ilgi görüyor.

Doğu pazarına ulaşmanın daha iyi yollarını arıyorsanız, başarılı kampanyaları yaymak söz konusu olduğunda KOL'lardan yararlanmak çok önemlidir. Tommy Hilfiger'ın 나연 Nayeon ile işbirliği buna harika bir örnek. Instagram'da 9 milyondan fazla takipçisi olan Kpop yıldızı, bir KOL olarak markanın imajını etkiliyor. Ekim 2022'de 나연 Nayeon'un tek instagram yerleşimi, Tommy Hilfiger için MIV'de 709.000 $ kazandı.

Premium Moda Pazarı Asya

MIV'in ne kadar olduğunu bilmek ister misiniz? Çin'deki pazarlama stratejiniz mi sürüyor?

DAHA FAZLASINI BUL

Hugo Boss

Nihayetinde inceleyeceğimiz son marka Hugo Boss. Ekim 2022'de bu raporun sıralamasında beşinci sırada yer alan marka, 6,0 bin yerleşim genelinde MIV'de toplam 20,7 milyon ABD doları topladı.

Hugo Boss'un başarısı, birden çok Ses tarafından yönlendiriliyor ve Medya Sesi, 11,2 milyon dolarlık MIV ile bir kez daha zirvede. Markanın Sahip Olduğu Medya, Etkileyenler ve Ünlülerin Sesi, her bir Sesin sırasıyla 2,3 Milyon Dolar, 3,4 Milyon Dolar ve 3,1 Milyon Dolarlık MIV geliriyle oldukça öne çıkıyor. Tanınmış birçok tanınmış kişi, Instagram kanalı aracılığıyla, yeniden markalaşmanın ortasında daha taze markanın imajını yaydı. Özellikle, Nani Hirunkit Changkham MIV'de 828.000 $, Noah Beck MIV'de 404.000 $ ve Chris Hemsworth MIV'de 378.000 $ kazandı.

Son olarak, tüketicinizin ne istediğini anlamak, sosyal medya pazarlama stratejiniz için çok önemlidir. Bu anlamda Hugo Boss, izleyicilerine farklı bir açıdan ulaşmayı başardı: mizah. Marka, hayat hack videolarıyla alay etmesiyle tanınan İtalyan-Senegalli TikToker, Khabane "Khaby" Lame'yi öne çıkararak özgünlüğünü inşa ediyor.

Hugo Boss, Etkileyen Kişilerin ve Ünlülerin Kendi Medyaları için erişiminden yararlanarak, tamamen bir araya geldiğinde, Sesler arası bir stratejiyi sorunsuz bir şekilde bütünleştirir. Genel olarak MIV'de 2,3 milyon dolar üreten Sahip Olunan Medya Sesi ile kesinlikle değerini gösteriyor.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Premium Moda Markanızı Nasıl Kıyaslayabilirsiniz?

Bu veri içgörüsü, başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca en iyi premium moda markalarından bazılarının marka performanslarını optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösterir.

Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bu uyarlanmış veriler, kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenize yardımcı olacaktır. Tüm bunları, her Ses ve Kanalın performansını analiz ederek ve önemli sonuçlarınızı rakiplerinizle kıyaslayarak yapabilirsiniz.

Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıda daha fazlasını öğrenmek için kaydırın.

Birinci Sınıf Moda Markanızı Kıyaslayın

Marka performansınızı artıracak ve sektör sıralamanızı yükseltecek alanları keşfedin.

DAHA FAZLASINI BUL