Como superar seus concorrentes de SEO para advogados

Pequenos escritórios de advocacia lutam mais com SEO. Se esta é a primeira vez que implementa a otimização de mecanismo de pesquisa para advogados, você sabe que escritórios de advocacia mais proeminentes já estabeleceram sua presença online. Mesmo pequenos escritórios de advocacia que iniciaram seu SEO para advogados muito antes de você podem superar várias de suas páginas.

Então, como você começa a subir no ranking? Aqui estão algumas dicas de nossos especialistas em marketing de escritórios de advocacia:

Como o Lawyer SEO beneficia seu escritório de advocacia?

O SEO é implementado em todos os sites de alto escalão que você conhece.

Lembre-se, as pessoas usam mecanismos de busca para tudo hoje em dia. Eles o usam para fazer compras, procurar avaliações, ler as notícias, pesquisar e, sim, encontrar um escritório de advocacia para contratar. Isso significa que há muito tráfego chegando diariamente.

Se você tiver uma classificação alta e chegar na primeira página, isso significa muito tráfego para o site do seu escritório de advocacia. Você não precisará pagar para que as pessoas vejam seu conteúdo ou site. Sem mencionar que, como as pessoas inserem voluntariamente as palavras-chave na barra de pesquisa, provavelmente já estão procurando seu conteúdo.

Por que você deve tentar superar a concorrência?

Se você está lendo sobre SEO, provavelmente já conhece o básico: palavras-chave, conteúdo, links e CTAs. Portanto, agora você deve ter um site funcionando com informações sobre você, seu conteúdo e suas páginas de destino.

No entanto, uma coisa é apenas otimizar para os mecanismos de pesquisa e outra é dedicar seus esforços para uma classificação mais alta. Lembre-se de que os SERPs classificam os resultados com base nos resultados mais relevantes e de alta qualidade. Portanto, se outra página ou escritório de advocacia estiver acima de você nas SERPs, eles estão fazendo algo melhor.

Resumindo, ter uma classificação alta e colher benefícios de SEO significa superar a concorrência. Se você não puder fazer isso, não começará a subir nas SERPs.

Dicas de SEO para advogados para ficar à frente da concorrência

Então, como você supera a concorrência? Como você mantém seus rankings? Além das estratégias básicas de SEO para advogados (como discutimos brevemente acima), aqui estão algumas dicas para ajudá-lo:

Dica nº 1: Pesquise seus concorrentes

Se uma página ou site tiver uma classificação mais alta do que a sua, significa que o Google acha que está fazendo algo melhor em termos de SEO. Alguns fatores que você deve analisar e comparar com os seus incluem:

• Qualidade do conteúdo
• Temas jurídicos e relevância
• Design da página
• Backlinks

Por exemplo, um concorrente pode superar você porque geralmente tem um conteúdo melhor. O conteúdo deles pode ser melhor otimizado, completo, altamente informativo ou geralmente melhor que o seu.

Depois de identificar os aspectos de Lawyer SEO em que seus concorrentes são melhores, você deve usar essa descoberta para informar suas estratégias subsequentes. Por exemplo, se você descobrir que seu concorrente tem um conteúdo melhor, você deve criar um novo conteúdo muito melhor do que o dele. Da mesma forma, se seu concorrente tiver um perfil de backlink melhor, você deve implementar estratégias para aumentar e gerenciar seus backlinks.

Dica nº 2: melhore o design do seu site

Lembre-se, otimize para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa. Embora você possa ter as melhores palavras-chave e links internos, não verá muito ROI se o site que os hospeda for péssimo.

Um dos aspectos mais cruciais do Lawyer SEO é fazer com que as pessoas fiquem por perto e explorem seu site. Quanto mais eles navegam no site do seu escritório de advocacia, maior a probabilidade de descobrirem mais conteúdo, páginas e ofertas. Por outro lado, você não ganha nada se as pessoas clicarem imediatamente logo após clicar em uma página.

Novamente, os mecanismos de pesquisa sempre atenderão ao usuário final. Então, eles estão pressionando por compatibilidade com dispositivos móveis, pesquisa semântica e relevância de conteúdo.

A experiência do usuário também faz parte disso. Se o seu site estiver lento ou as pessoas fecharem a guia ou usarem o botão Voltar assim que clicarem em sua página, o Google assumirá que seu site não é amigável e não vale a pena recomendá-lo aos pesquisadores. Em vez disso, eles procuram outros sites com designs melhores e os classificam acima de você.

Dica nº 3: encontre backlinks de alta qualidade

Depois de implementar todo o seu SEO on-page, ainda há outra metade da equação que você precisa otimizar: backlinks.

Backlinks são um aspecto crucial do SEO fora da página. Claro, você pode construir o melhor site com o conteúdo da mais alta qualidade, mas os backlinks lhe dão credibilidade.

Pense nos backlinks como “votos de confiança”. Se outro site tiver um link para o seu, eles estão se associando voluntariamente ao seu escritório de advocacia. Portanto, se você tiver links de sites de alta qualidade, autoridade e alto escalão para você, o Google saberá que o site do seu escritório de advocacia também tem a mesma qualidade.

Isso também funciona de outra maneira. Se sites de baixo escalão, spam e baixa autoridade estiverem vinculados a você, o Google associará os sites de seu escritório de advocacia a eles.

Portanto, ajudaria se você gerenciasse seus backlinks regularmente. Você não deve apenas procurar obter ótimos backlinks, mas também procurar os de baixa qualidade. Embora alguns backlinks de baixa qualidade não prejudiquem o seu SEO, deixar de verificar e removê-los regularmente pode se acumular e, eventualmente, afetar o SEO do seu advogado.

Dica #4: Expanda sua presença online

Tráfego é um fator crucial de classificação do Lawyer SEO. Mas como você pode fazer isso se não tiver uma classificação alta o suficiente?

Uma maneira de aumentar seu tráfego é aumentar sua presença em outros espaços online. Você pode fazer isso por meio de mídias sociais, postagens de convidados, sites de avaliações de escritórios de advocacia, listagens do Google Meu Negócio e anúncios pagos. Esta é uma ótima maneira de dar um pequeno impulso ao site do seu escritório de advocacia.

Sem mencionar que a estratégia ideal para cada tipo de empreendimento de marketing é diferente. A forma como você gerencia seus perfis de mídia social será diferente de como você gerencia seu perfil do Google Meu Negócio. Da mesma forma, diferentes plataformas de mídia social, sites de avaliação e envios de postagens de convidados exigirão várias abordagens.

Dito isso, simplesmente criar um perfil de mídia social ou configurar o GMB para seu escritório de advocacia não é suficiente. Você também precisa otimizar e gerenciar cada nova conta. Então, você quer ser estratégico sobre quais estratégias promocionais você implementa.

Você não quer entrar em uma estratégia de marketing sem planejamento adequado e otimização e gerenciamento consistentes. Caso contrário, você não ganhará nada adicionando uma carga de trabalho extra. Por exemplo, é melhor ter duas contas de mídia social com bom desempenho, otimizadas e bem gerenciadas do que executar dez que não geram nenhum ROI para seu escritório de advocacia.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar indicações de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing evoluíram continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança emadvogadoleadmachine.com.