Estratégia de conteúdo de mídia social para seu canteiro de obras
Publicados: 2021-12-15A internet é uma ferramenta poderosa para empresas de construção. Quando usadas corretamente, as mídias sociais podem ser uma ótima maneira de se conectar com seus clientes e construir sua marca. Você pode estar se perguntando como usar as mídias sociais de forma eficaz para serviços de construção. É por isso que criamos este guia para ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo de mídia social eficaz que envolva seu público e expanda sua empresa. Daremos dicas sobre como postar os tipos certos de conteúdo, quando postar e quais tópicos funcionam melhor em diferentes plataformas.
Entenda a importância das redes sociais
A mídia social é uma maneira incrível de comercializar o seu negócio. Antes de fazer isso, você precisa entender o que é e como funciona. A mídia social cresceu exponencialmente na última década e é uma ferramenta essencial de marketing. Segundo o Statistica , o Facebook tem quase 2,85 bilhões de usuários ativos e é a plataforma de mídia social mais popular do mundo. Em 2018, o Facebook anunciou uma grande mudança em seu feed de notícias que reduzirá a quantidade de conteúdo de marcas e editores enquanto promove conteúdo de amigos dos usuários. Isso torna ainda mais importante criar conteúdo atraente que as pessoas queiram ler, pois de outra forma ele pode ser filtrado.
Desenvolva uma estratégia de conteúdo eficaz
O primeiro passo para criar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida é descobrir que tipo de conteúdo você precisará criar. Ao fazer isso, você pode desenvolver uma base sólida para suas necessidades de conteúdo. O marketing de mídia social tem tudo a ver com a criação de uma presença de marca consistente. Depois de entender os tipos de conteúdo que você precisa, você pode trabalhar para trás para construir a base para sua estratégia de conteúdo de mídia social.
Entenda a importância da frequência de postagem
A frequência é uma ótima maneira de garantir que seu conteúdo seja visto pelas pessoas que mais precisam vê-lo. Se sua mensagem não estiver alcançando seu público-alvo, você não poderá criar reconhecimento de marca, aumentar a visibilidade em seu nicho e muito mais. A regra geral é postar seu conteúdo pelo menos três vezes por semana no Facebook e no Twitter.
Quando você visita uma página de mídia social que não publica nada há muito tempo, pode pensar que a empresa não está mais no mercado ou não pode ter tanto sucesso se não investir em suas próprias páginas de mídia social. Empresas de sucesso, pense nas empresas da Fortune 500, têm equipes inteiras dedicadas às mídias sociais. Embora você não precise contratar uma equipe inteira (especialmente com redatores freelance prontos e disponíveis para ajudá-lo), acompanhar as postagens frequentes nas mídias sociais é importante para sua empresa de construção.
Plataformas de conteúdo de mídia social
Usar as plataformas de mídia social certas para o seu canteiro de obras é importante. Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram são sites populares para marketing de conteúdo. Pode ser um desafio aprender como cada plataforma funciona, especialmente se você é novo no marketing de mídia social. Se sua empresa oferece principalmente serviços de construção comercial, começar pelo LinkedIn é lógico, pois os tomadores de decisões de negócios estão prontamente disponíveis. Se você visa principalmente propriedades residenciais e proprietários de imóveis, exibir fotos impressionantes de projetos no Instagram ou no Facebook pode ser mais eficaz.
Conheça suas metas e estratégias de campanha
Defina os objetivos de suas postagens de mídia social antes de escrevê-las. Veja as postagens de seus concorrentes e tome notas. Crie um calendário de conteúdo para poder postar na programação apropriada. Identifique o que você deseja que os usuários façam. Você está crescendo a seguir? Deseja obter mais negócios para o seu negócio de reformas? Ter objetivos específicos torna mais provável medi-los e alcançá-los.
Publique os tipos certos de conteúdo
Desenvolver o conteúdo certo é muito importante. Conteúdo muito longo ou muito curto ou postagens com a frequência errada não serão eficazes. Sempre crie conteúdo relevante para seu público. Com o que eles se importam? Como você pode atender às necessidades deles e criar confiança com eles? Aqui estão algumas considerações sobre quais tipos de conteúdo postar em cada plataforma.
Imagens! Instagram é tudo sobre belas fotos. Publique as melhores fotos de seus projetos de construção. Não se esqueça de adicionar o logotipo da sua empresa de construção nele. Adicione fotos do local do projeto, do local de trabalho e de sua equipe. Se você estiver construindo uma casa ou reformando uma já existente, há muitas oportunidades de usar fotos do produto acabado.
Construir um público engajado no Facebook pode ser a chave para o seu sucesso no Facebook. Mas quando você é novo no Facebook, como você faz para que as pessoas “curtam” sua página? Se você deseja criar um público engajado no Facebook, precisa apelar aos interesses deles e procurar maneiras criativas de envolver as pessoas no Facebook. Pergunte. Ofereça brindes. Mostrar vídeos dos bastidores dos projetos atuais.
As pessoas adoram fotos de trabalho. Publique fotos do local de trabalho e de projetos concluídos. As pessoas vão se inspirar em suas fotos e vão querer contratá-lo como empreiteiro. Crie quadros que mostrem certos tipos de projetos concluídos: remodelações de casas de banho, novas construções ou remodelações de cozinhas.
O Twitter é melhor para criar uma lista de seguidores que lerão as notícias do seu setor, postagens no blog e dicas todos os dias. Faça perguntas para iniciar uma discussão com os seguidores. Certifique-se de mantê-lo interessante durante toda a sua campanha para manter as pessoas interessadas no que você está dizendo e fazendo.
O LinkedIn é um ótimo lugar para construir uma rede profissional. Curta no Facebook, compartilhe suas histórias e peça referências. Publique links para postagens de blog e vídeos em sua página do LinkedIn. Siga empresas e indivíduos relacionados em seu nicho. Comente em suas postagens e se envolva na conversa. Além disso, você pode configurar uma página de perfil do LinkedIn para sua empresa, que é uma maneira fácil de atualizar os clientes sobre o andamento de suas reformas ou novos projetos de construção.
Blogs e empresas de construção
É importante otimizar o seu site para os motores de busca. Isso aumentará seu page rank e mais pessoas o encontrarão. Isso também ajudará sua empresa a obter mais clientes. Um blog fornece uma boa maneira de transmitir informações e construir relacionamentos com clientes e potenciais clientes. É importante que você blog sobre as coisas que interessam ao seu público.
As postagens de convidados podem ser uma ferramenta poderosa para criar conexões de mídia social e atrair novos leads para o seu negócio. Tanto os blogs quanto os blogs de convidados criam backlinks valiosos em outros sites e expõem novos clientes à sua empresa. Os blogs fornecem à sua empresa uma maneira de se comunicar com seus clientes e ajudá-los a entender o serviço que você oferece e por que ele é melhor que a concorrência. Você também pode usar o blog como uma forma de fornecer informações que o ajudarão com SEO.
Um blog é ótimo, mas há mais trabalho envolvido do que apenas escrever um post e publicá-lo. Você precisará adicionar fotos, palavras-chave e cabeçalhos relevantes. Depois de fazer isso, você terá um excelente conteúdo de mídia social à sua disposição. Você pode compartilhar o conteúdo do seu site nas mídias sociais e aumentar o tráfego das mídias sociais de volta ao seu site.
Saiba quando postar nas redes sociais
Se você quer ter o máximo de engajamento nas redes sociais, precisa entender quando postar. O momento certo para postar depende do seu público e da plataforma. Seguem algumas considerações:
Diurno vs. Noturno
Existe um grande potencial quando se trata de mídia social. Existem muitas maneiras de alavancar as mídias sociais e ganhar visibilidade. Simplesmente alterar o horário de postagem do dia para a noite pode afetar o engajamento e o alcance. Os proprietários de casas no trabalho podem não ter tempo para se envolver com suas postagens na semana de trabalho, mas as empresas gostariam de se conectar. Tente brincar com tempos diferentes para ver como o tempo das postagens afeta seu público.
Agendamento de postagens com antecedência
Agendar postagens pode ser uma boa maneira de gerar buzz sobre sua empresa e obter uma boa resposta de seus seguidores. Contanto que você estabeleça um cronograma com antecedência, você pode se preparar para postar regularmente e ganhar uma reputação como autoridade em seu setor, mesmo se estiver longe do computador e no local de trabalho. Você pode usar ferramentas de agendamento de mídia social para automatizar esse processo. O Hootsuite é uma ferramenta popular que oferece serviços 24 horas por dia, 7 dias por semana, para ajudá-lo a construir uma presença sólida nas mídias sociais.
Oferecendo conteúdo valioso
Se você deseja ganhar a confiança e a lealdade de seus seguidores e levá-los a agir, a mídia social precisa ser mais do que uma conversa de mão única. Você precisa oferecer conteúdo valioso que seja relevante e oportuno. Ofereça informações úteis para seus seguidores e você certamente criará seguidores leais. Para manter contato com seus seguidores, é importante mantê-los engajados. Engajamento significa que eles vão curtir, compartilhar, seguir e comentar suas postagens.
Cultive uma voz de marca
Uma parte importante da estratégia de marketing de conteúdo de uma empresa de construção é uma imagem de marca consistente. Seu site, logotipo e outros materiais devem refletir a mesma coisa. Os clientes devem ser capazes de reconhecer sua empresa apenas pelo logotipo. Uma imagem de marca consistente tornará mais fácil para as pessoas encontrarem você nas mídias sociais e na comunidade. Imagine possuir uma empresa de construção que as pessoas reconhecem em sua comunidade ao ver seu logotipo online. Seria muito mais fácil fazê-los contratar sua empresa para um projeto de reforma se eles já conhecem sua empresa e pensam nisso quando precisam de um trabalho?
Pense em uma imagem maior
Quando se trata de mídia social, é tudo sobre a imagem maior. Fique empolgado com as mídias sociais, mas não negligencie a visão geral do seu negócio de construção - estabeleça metas realistas e alcançáveis. Trabalhe em direção a esses objetivos e veja seu negócio crescer. Não há como você aumentar seus seguidores de dois seguidores para dois milhões da noite para o dia. Na maioria dos casos, dois milhões não é uma meta realista. Em vez disso, continue crescendo ao longo do tempo e confie que está investindo em algo maior.
Compartilhe sua história de negócios única
A mídia social é uma ótima maneira de compartilhar sua história de negócios e se conectar com os clientes de maneira pessoal. A chave para o sucesso do marketing de mídia social é criar um equilíbrio de conteúdo que compartilhe informações sobre sua empresa com conteúdo valioso, divertido ou informativo que inspire ação. Aponte para 20% de conteúdo promocional no máximo e concentre-se principalmente em conteúdo educacional ou inspirador que seu público deseja ler.
Economize dinheiro em publicidade
As plataformas sociais são uma maneira fácil e barata de divulgar sua mensagem. Como você pode medir resultados, as mídias sociais podem fazer parte de uma estratégia de marketing maior para conquistar novos clientes. Comparado à publicidade tradicional, a mídia social é uma pechincha. Por menos de $ 100 por mês, você pode gerar um grande público para o seu negócio. Quanto melhor seu alcance e engajamento nas plataformas de mídia social, maior a probabilidade de você alcançar um público maior e criar confiança com seus clientes em potencial. Entender como usar as mídias sociais para o seu negócio de construção é o primeiro passo para ter sucesso nessas plataformas.
Contrate escritores para ajudá-lo a criar o conteúdo de mídia social da sua empresa de construção
A mídia social tem o potencial de expandir seu negócio de construção. No entanto, não é algo que você deve mergulhar sem um planejamento cuidadoso. É importante definir sua estratégia de marketing de mídia social quando você começar a usá-la, para que, quando surgirem oportunidades, você esteja pronto para aproveitá-las. Use essas dicas ao desenvolver sua estratégia de marketing de mídia social para que você possa expandir seus negócios.
Contratar um redator para ajudá-lo a criar o conteúdo de mídia social da sua empresa de construção pode parecer uma tarefa demorada, mas é um pequeno investimento que valerá a pena a longo prazo. Você pode se beneficiar do conteúdo criado por especialistas enquanto se concentra nos aspectos operacionais do seu negócio. Navegue pelo grande grupo de escritores talentosos e aprovados da Scripted que têm experiência na área de construção.
