O guia completo para SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) em 2022

Existem milhões de páginas na Internet, mas as que estão no topo das páginas dos motores de busca são as mais importantes. O Google está sempre à beira de experimentar coisas novas e criar diferentes algoritmos de pesquisa.

O Google é, sem dúvida, o mecanismo de busca mais popular do mundo e processa mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia.

No entanto, as constantes mudanças e ajustes nos resultados da pesquisa podem ser frustrantes para os profissionais de SEO.

Além disso, o algoritmo do Google está sempre mudando e os resultados da pesquisa também não são estáveis.

Na pesquisa, você pode classificar o número um nos resultados orgânicos, mas não ser visto, a menos que as pessoas rolem para baixo várias vezes do topo da sua SERP por causa de quantos outros recursos existem para ver em uma página.

Leia mais sobre os SERPs e por que eles são tão importantes para os rankings dos mecanismos de busca?

O que é SERP?

Página de resultados do mecanismo de pesquisa ou SERP é a página de resultados do mecanismo de pesquisa. É uma página onde você vê qual é o resultado da pesquisa quando digita uma palavra-chave no seu navegador, por isso é importante ter uma classificação alta nas SERPs.

Em outras palavras, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa são a página que você vê depois de inserir uma consulta no google, yahoo ou qualquer outro mecanismo de pesquisa.

Cada design de SERP do mecanismo de pesquisa é diferente, mas como o Google é o mais popular – com mais de 80% da participação de mercado – vamos nos concentrar em seus recursos e algoritmos.

Além dos resultados orgânicos, os SERPs também incluem anúncios pagos ou resultados de PPC, snippets em destaque, imagens e vídeos e outros recursos.

Por esse motivo, classificar em mecanismos de busca como o Google tornou-se extremamente difícil, a menos que você analise qual SERP seria melhor classificar.

Por exemplo , a palavra-chave principal Revisão do iPhone 13 fornece as seguintes páginas SERP.

Por que as SERPs são importantes para Search Engine Optimization (SEO)?

O objetivo da SERP é determinar os melhores resultados a serem exibidos ao usuário nas consultas de pesquisa. Em outras palavras, SERP é o que você vê quando pesquisa uma palavra-chave e é por isso que a otimização de SERP é tão importante.

O objetivo da SERP é proporcionar uma boa experiência de usuário para usuários que estão buscando produtos ou serviços, por isso é importante que você otimize seu conteúdo para esse fim.

Por esse motivo, as SERPs são muito importantes porque determinam como seu site será exibido para o usuário e também determinam como seu site será encontrado.

A SERP foi projetada para ajudar os usuários a encontrar as informações de que precisam de maneira rápida e fácil. Portanto, é importante que você otimize seu conteúdo para a finalidade que aparece no recurso SERP.

Se você tiver uma boa classificação nas SERPs, as pessoas verão a página do seu site com mais frequência porque estão no topo dos resultados de pesquisa. É por isso que a classificação alta nas SERPs se tornou tão importante para o SEO.

Os profissionais de SEO têm trabalhado duro para criar conteúdo com alta classificação nas SERPs e usar outras estratégias para melhorar seus resultados de SEO.

Quais são os diferentes tipos de consultas de pesquisa?

As consultas de pesquisa são as palavras ou frases inseridas em um mecanismo de pesquisa para recuperar os resultados da pesquisa. Quando se trata do Google, existem várias consultas de pesquisa que ele determina para filtrar os resultados da pesquisa.

Consultas de navegação

As consultas de pesquisa de navegação são pesquisas feitas por alguém que deseja navegar para um determinado site.

Por exemplo , quando você acessa google.com em seu navegador, o mecanismo de pesquisa sabe que você deseja acessar google.com, produzindo resultados de pesquisa específicos para essa finalidade.

Nessa consulta de pesquisa, o usuário pode não lembrar o URL exato, mas usa outro objetivo de navegação para alcançar.

Consultas informativas

As consultas de pesquisa de informações são feitas por alguém que deseja encontrar informações sobre um determinado tópico. Ao pesquisar esses tipos de consultas, você obterá informações de um site com muitas informações sobre o assunto ou obterá resultados de um mecanismo de pesquisa especializado em pesquisas informativas.

Aqui estão algumas maneiras de gerar consultas de pesquisa informativas relacionadas ao conteúdo:

• Vídeos de instruções e guias de instruções.
• Revisão de produtos.
• Whitepaper ou e-books.
• Modelo infográfico ou compartilhável.
  

Consultas transacionais

Uma consulta de pesquisa transacional é uma consulta de pesquisa destinada a ajudar os usuários a fazer uma compra online. Em uma consulta de pesquisa transacional, o usuário geralmente pretende encontrar um produto ou serviço que deseja comprar.

As consultas transacionais têm o maior potencial financeiro, portanto, as palavras-chave tendem a receber muitos lances para anúncios de pagamento por clique. Isso significa que existem outros resultados de pesquisa orgânica ao lado dos resultados transacionais e pesquisas de palavras-chave para coisas como marcas de roupas e maquiagem no Google.

Para aumentar a conversão, você precisa otimizar suas consultas de pesquisa transacionais com um tom voltado para os negócios. Você pode fazer isso otimizando a página de destino e a cópia do conteúdo para conversão. Use palavras transacionais como "comprar" ou outros termos que deixem clara a intenção do pesquisador.

Quais são as características de um SERP?

O SERP é uma página que aparece nos resultados de pesquisa no Google. Os mecanismos de pesquisa geralmente retornam resultados que não são metadados reais nem o conteúdo em si, mas podem incluir cartões de informações ou Tweets sobre vários tópicos relacionados ao conjunto de resultados da consulta e imagens da web.

A SERP é uma parte crítica de qualquer site, pois determina o número de pessoas que veem seu conteúdo. É essencial otimizar para resultados de pesquisa orgânica e paga para determinar quantos visitantes chegam ao seu site a partir de pesquisas orgânicas do Google.

Anúncios do Google

O Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é uma plataforma de publicidade paga por clique que permite que as empresas promovam seus sites ou serviços aos clientes.

O objetivo principal do Google Ads é aumentar o tráfego do site, e isso levou muitos profissionais de marketing a otimizar os anúncios que estão colocando no AdWords para conversões. No entanto, o Google AdWords também pode ser usado como uma forma eficaz de segmentar clientes em potencial com ofertas com base em geografia, interesses, hora do dia ou outros critérios.

O recurso SERP do Google Ads permite que você alcance o topo da SERP. É um recurso que permite segmentar palavras-chave de alta qualidade e bem pagas. Esse recurso permite que você alcance o topo da SERP e aumente a visibilidade do seu site.

Snippet em destaque

Um trecho em destaque é um trecho de texto que aparece à direita de uma página de resultados de pesquisa que fornece informações adicionais sobre o resultado da pesquisa sem precisar clicar no resultado.

Ele aparece como uma caixa na página que inclui termos de pesquisa relevantes do seu site. Ele chama a atenção das pessoas porque mostra o que elas estão procurando, que geralmente é um conteúdo relacionado à consulta de pesquisa.

O Google introduziu o conceito dessa ferramenta pela primeira vez em 2017. Ela é implementada na Pesquisa do Google em computadores e dispositivos móveis e em outras plataformas como YouTube, Bing e Yahoo!

Qual é a diferença entre o rich snippet e o trecho em destaque?

Rich snippets e snippets em destaque são dois snippets diferentes que aparecem quando você pesquisa um termo específico no Google. Eles diferem na qualidade e destaque dos trechos que exibem.

Um rich snippet é uma classe de ferramentas usadas pelo Google para fornecer um snippet com um resumo mais próspero de uma página da web com imagem, título e descrição. Um snippet em destaque é um snippet que aparece na primeira posição nos resultados de pesquisa quando alguém pesquisa uma determinada palavra-chave.

Recurso SERP do pacote de imagens

O recurso SERP do pacote de imagens permite que você carregue um conjunto de imagens e as coloque nas primeiras posições nos resultados da pesquisa.

Ele ajuda você a aumentar a visibilidade do seu site aumentando o tráfego dos mecanismos de pesquisa exibindo imagens que representam seus produtos ou serviços com a máxima qualidade.

O Google usa um algoritmo diferente para imagens do Google e para listagens orgânicas de texto, mas aderir a essas práticas recomendadas pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e classificar o conteúdo da sua imagem.

Para obter uma melhor visibilidade para a pesquisa de imagens, certifique-se de usar:

• Use o texto alternativo apropriado para imagens que aparecem nos resultados da pesquisa.
• Mantenha o tamanho da imagem em 1 MB ou menos.
• Nomes precisos e descritivos.
• Fotos retangulares de tamanho e dimensões moderados (pense em 16x9, 4x3 e quadrados)
  

Artigos aprofundados

O recurso SERP de artigos aprofundados permite que você crie um artigo que pode aparecer nas primeiras posições dos resultados da pesquisa.

Este é um método inovador que ajuda os usuários a encontrar informações relevantes de forma mais rápida e fácil.

Ele funciona mostrando conteúdo de formato longo para seu termo principal principal. O Google usa um algoritmo diferente para esse tipo de snippet do que para texto, mas aderir a essas práticas recomendadas pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e classificar o conteúdo do seu artigo.

Aqui estão algumas dicas para obter mais visibilidade para artigos aprofundados:

• Use um formato de artigo que facilite a leitura dos usuários.
• Use o processo de criação de links no texto do seu artigo para páginas ou produtos relacionados ao seu tópico.
• Use subtítulos, negrito e marcadores para facilitar a leitura.
  

Usar esquema

O Schema permite que os sites apareçam nas SERPs do Google; schema é uma maneira de adicionar metadados exclusivos ao seu site para que os navegadores da Web possam procurá-los. O Schema auxilia as páginas de origem dos bots do mecanismo de pesquisa em seu site para obter informações necessárias para classificar e indexar sua página por meio de seu algoritmo.

Cartão de conhecimento

Um cartão de conhecimento permite que você crie uma descrição detalhada de um objeto, lugar ou coisa em seu site. Isso também é conhecido como "gráfico de conhecimento".

Ele oferece aos usuários a capacidade de obter informações sobre as coisas de maneira fácil e rápida, sem precisar procurá-las no próprio Google. Os cartões de conhecimento são exibidos na SERP quando alguém os pesquisa inserindo sua consulta no Google Search Engine.

Painel de conhecimento

Um painel de conhecimento é um recurso que permite organizar as informações em seu site.

Esse recurso foi disponibilizado para os mecanismos de pesquisa do Google e do Bing, embora possa variar dependendo da plataforma.

O Painel de conhecimento do Google permite que os usuários vejam o que as pessoas estão pesquisando quando visitam seu site, incluindo painéis de conhecimento em todas as páginas. Ele exibe perguntas e respostas relevantes de visitantes que voltam com frequência ou usam recursos específicos do site.

Pacote local

O Pacote Local é uma seção dos resultados de pesquisa do Google que mostra a empresa local relacionada à sua consulta. Ele pode ser usado para encontrar empresas locais em uma área próxima à sua localização. Isso ajuda o usuário a se conectar facilmente com seus lugares próximos.

O pacote local mostra recursos como mapas, classificações, avaliações e até mesmo números de telefone de empresas locais.

Caixa de notícias

A caixa de notícias é um novo recurso que foi adicionado aos resultados de pesquisa do Google. A caixa de notícias mostra as notícias relacionadas à sua consulta. Os usuários podem selecionar ou abrir qualquer artigo de sua escolha clicando nele.

Os artigos que aparecem nas caixas de notícias são baseados em eventos atuais, atualizações mais recentes e tópicos populares em todo o mundo. Ele ajuda as pessoas a encontrar informações relevantes sem precisar visitar vários sites primeiro.

Perguntas relacionadas

As perguntas relacionadas são aquelas que outros usuários em suas consultas fizeram. A pergunta relacionada será listada na parte inferior de cada consulta, tornando mais fácil para as pessoas descobrirem o que outras pessoas pesquisaram ou responderam.

Isso ajuda você a obter mais tráfego e melhorar a classificação do seu site no Google Search Engine.

O Google geralmente os exibe na SERP sob o título "As pessoas também perguntam".

Avaliações

Revisão ou classificações é um novo recurso que foi adicionado aos resultados de pesquisa do Google. Ele mostra as classificações e comentários que outros usuários deram para qualquer empresa ou produto.

Os mecanismos de pesquisa tendem a mostrar avaliações e classificações de estrelas para produtos após as pesquisas; isso pode ajudar a determinar quais itens são os produtos mais populares.

Essas avaliações ajudam os usuários a decidir se desejam comprar um produto, serviço ou até mesmo um negócio naquele local específico.

Resultados de compras

Os resultados de compras aparecem nas SERPs para muitas consultas transacionais e geralmente são colocados na parte superior da página ou no lado direito dela.

Os resultados do Shopping costumam ser o melhor lugar para obter respostas às suas perguntas sobre produtos ou serviços.

Por exemplo, se você pesquisar "Quanto custa um celular?" O Google mostrará seus resultados de compras em vez de exibir uma resposta em forma de texto. Ele também exibe as respostas mais relevantes diretamente na página, sem a necessidade de cliques extras.

Sitelinks

Os sitelinks são um dos novos recursos nos resultados de pesquisa do Google que foram adicionados para melhorar a experiência do usuário. Ele mostra os sitelinks para uma determinada palavra-chave em vez de apenas mostrá-la diretamente na página.

A pessoa que pesquisar essa palavra-chave específica será direcionada para a página para obter mais informações sobre o que está sendo pesquisado.

Além disso, eles ajudam a tornar as páginas mais relevantes e fáceis de encontrar, fornecendo aos usuários as informações de que precisam no momento certo.

Compartilhamento de mídia social e cartões do Twitter

A adição de botões de compartilhamento de mídia social nos resultados de pesquisa do Google tornou mais fácil para os usuários compartilhar conteúdo com seus amigos e familiares. Isso é especialmente útil para empresas que desejam usar estratégias de marketing de mídia social de maneira eficaz, adicionando compartilhamentos diretamente em seus sites ou postagens de blog, em vez de digitá-los manualmente.

A outra vantagem de adicionar botões de compartilhamento de mídia social é que ele também fornece aos usuários conteúdo mais relevante para ler, mostrando histórias relacionadas à consulta que eles acabaram de digitar.

Com os Cartões do Twitter, as empresas podem incluir seus perfis de mídia social diretamente nos resultados de pesquisa. Dessa forma, quando um usuário pesquisa algo como "melhores pizzarias de Nova York", ele verá tweets sobre os restaurantes próximos e tomará uma decisão informada.

Resultados do vídeo

O Google tornou mais fácil para os usuários encontrar vídeos relacionados às suas consultas de pesquisa, exibindo-os ao lado dos resultados da pesquisa.

Eles também adicionaram um recurso "Cartões do YouTube", que mostra descrições de vídeo e imagens em miniatura dos vídeos diretamente abaixo do título, facilitando a visualização desses vídeos pelos usuários.

Conclusão

Os SERPs do Google são muito mais complicados do que você imagina. Pode ser um desafio acompanhar todas as mudanças, mas se você leva a sério o crescimento de sua presença online, é essencial ficar por dentro de tudo o que acontece no mundo dos mecanismos de pesquisa.

Com todos os novos recursos, é essencial entender como eles podem ajudar você a melhorar seu site. Não se trata apenas de estar ciente dessas atualizações, mas de implementá-las em seu site.