O que é velocidade de página: por que isso importa tanto em SEO?

Desde o lançamento do algoritmo do Google em maio de 2021, a experiência do usuário tem sido considerada primordial em SEO. Quando se trata de experiência do usuário, vários elementos da página são importantes, mas a velocidade da página atraiu mais atenção.

A velocidade de carregamento da página é, de fato, um dos fatores de classificação mais importantes em 2021, e os SEOs estão se concentrando em melhorar a velocidade de carregamento da página, reduzindo os elementos desnecessários da página da web.

Muitos fatores afetam a velocidade da página, e o Google busca melhorar a experiência geral de seus usuários. Este artigo falará sobre a velocidade da página e os fatores que afetam a velocidade da página; como você pode melhorar a experiência geral da página?

O que é velocidade de página?

A velocidade da página é uma métrica que mede a velocidade de um site. Ele mede erros, velocidade da rede, tempo de resposta do servidor, tamanho do arquivo e quão bem o site carrega.

O Page Speed ​​é usado para medir o desempenho dos sites. A velocidade da página é muitas vezes confundida com a 'velocidade do site', ou seja, as várias amostras de visualizações de página.

Em geral, a velocidade da página é definida como o "tempo para o primeiro byte" ou o "tempo de carregamento da página". A velocidade da página mede quanto tempo levará para o navegador mostrar o primeiro lote de informações. A velocidade da página pode ser afetada por vários elementos da página, como seu código HTML, CSS que estiliza os elementos da página, vários arquivos JavaScript, imagens, vídeos e outras multimídia, etc.

Por que a velocidade da página é importante para SEO?

A primeira atualização do Google sobre a velocidade da página como fator de classificação foi lançada em 2010. No entanto, não foi considerada de grande importância na época. Uma década depois, o Google adotou estritamente a velocidade da página e usou métricas separadas de velocidade para dispositivos móveis e desktops.

Em 2017, o Google anunciou que daria ainda mais consideração à velocidade do site móvel do que antes e classificaria os sites com base na velocidade de carregamento para usuários móveis. Assim, eles introduziram as Accelerated Mobile Pages ou AMP.

De acordo com a pesquisa da Kissmetrics, se o tempo de carregamento de uma página for superior a 3 segundos, é mais provável que os usuários retornem para procurar um resultado diferente. E o mecanismo de pesquisa considera a taxa de rejeição como um dos aspectos mais prejudiciais do SEO.

Os sinais de experiência de página são semelhantes aos critérios na página do Google. Eles tentam avaliar as páginas da web pela qualidade da experiência do usuário das pessoas para humanos reais. Com as mudanças mais recentes na experiência da página, o Google combina os principais elementos vitais da web com seus sinais de classificação.

De acordo com o jornal do mecanismo de pesquisa, o Core Web Vitals mede os sinais de experiência da página para garantir uma experiência de usuário envolvente para os usuários de pesquisa. Para calcular a velocidade da página e a experiência da página, o Google usa várias métricas e ferramentas de velocidade da página.

Métricas de velocidade da página

O Google usa as seguintes métricas para calcular a velocidade da página e classificar as páginas nos resultados de pesquisa com base nela:

• Largest Contentful Paint (LCP): Este é o tempo que a página leva para mostrar o conteúdo mais importante na tela. O Google usa o LCP no conteúdo que vem sem rolagem.
• Deslocamento de layout cumulativo (CLS): É o deslocamento inesperado dos elementos da página enquanto ela ainda está carregando.
• First Input Delay (FIP): O First Input Delay (FIP) é o tempo que leva para ler e processar uma única solicitação HTTP. Quanto maior o FIP, mais tempo leva para o navegador começar a renderizar uma página.
• First Contentful Paint (FCP): First Contentful Paint (FCP) é quando o navegador renderiza o primeiro bit de conteúdo do DOM, fornecendo o primeiro feedback ao usuário de que a página está sendo carregada.
  

Práticas recomendadas para melhorar a velocidade de carregamento da página em SEO

Ao calcular a velocidade da página, o Google usa principalmente o tempo até os primeiros bytes e o tamanho da página para calcular a velocidade do site. Elementos como o código não utilizado em JavaScript, CSS ou HTML, arquivos de imagem grandes ou um servidor lento são os principais responsáveis ​​pela velocidade lenta da página.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para aumentar a velocidade da página:

Ativar a compactação

As imagens geralmente são grandes e é difícil comprimi-las. O uso de ferramentas de compactação de imagem ajudará você a diminuir o tamanho do arquivo de suas imagens sem afetar sua qualidade. Para isso, você pode usar as ferramentas de webmaster do Google para o navegador Chrome ou Firefox para fazer isso.

Além disso, use as ferramentas de compactação do tipo Gzip para reduzir o tamanho de arquivos JavaScript, CSS ou Html maiores que 150 bytes.

Reduzir redirecionamentos

Os redirecionamentos são frequentemente usados ​​para redirecionar o navegador de uma página para outra. Isso é feito por vários motivos, como alterar o URL principal de um site, adicionar novos URLs ou usar uma tag canônica.

No entanto, isso pode diminuir a velocidade da página, pois a página pode passar por várias solicitações HTTP, eventualmente aumentando o tempo de carregamento.

Reduza CSS, JavaScript e HTML

Minificação é uma técnica para reduzir o tamanho de arquivos HTML, CSS e JavaScript. O objetivo de reduzir esses arquivos é diminuir o tamanho do arquivo, mantendo seu desempenho em um nível ideal.

Alguns vários plugins e ferramentas removem códigos não utilizados da página da web.

Remover JavaScript de bloqueio de renderização

Para cada evento na árvore DOM, os navegadores decidem quanto tempo gastar analisando os dados desses eventos e decidindo se essas mesmas informações devem ou não ser renderizadas na tela como parte da renderização.

A melhor prática é minimizar ou evitar o uso de códigos JavaScript de desbloqueio.

Aproveite o cache do navegador

Os navegadores armazenam dados em seu armazenamento local para acesso rápido. No entanto, o cache do navegador só é útil se for usado corretamente.

O cache do navegador pode ser feito usando a API de histórico HTML5 ou mantendo o armazenamento da sessão. Para obter melhores resultados, use serviços de terceiros como Catchfly, MaxCDN, CloudFlare e Amazon S3.

Melhore o tempo de resposta do servidor

Use ferramentas como YSlow, PageSpeed ​​e Google Analytics para identificar gargalos no servidor web. Isso ajudará você a descobrir onde estão as partes mais lentas do seu site.

O tempo de resposta ideal do servidor é inferior a 200 ms.

Use uma rede de distribuição de conteúdo

Uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) é uma extensa rede de servidores distribuídos geograficamente para aumentar a velocidade e a disponibilidade dos recursos da Internet.

A CDN pode ajudar a entregar arquivos estáticos, reduzir a carga do servidor distribuindo-a em vários locais, melhorar o desempenho de SEO servindo cópias em cache de seus servidores e adicionar inteligência ao software de cache.

Otimizar imagens

Certifique-se de que seus gráficos de imagem tenham o formato de arquivo correto, como PNG ou JPG. Eles serão mais fáceis de trabalhar se não forem muito grandes ou complicados. Você pode usar ferramentas como WPSmush para compactar as imagens.

Melhores ferramentas para verificar a velocidade da página

Aqui estão nossas recomendações rápidas para o melhor verificador de velocidade de página:

• Ferramenta Google Page Speed ​​Insights
• Verificador de velocidade da página do Lighthouse
• GTMetrix
• Teste de pingdom
• Teste de página da Web
  

Conclusão

Os principais fatores de classificação do Google agora são compatíveis com dispositivos móveis e com carregamento rápido. Otimizar a velocidade da sua página é necessário para o futuro, pois o Google continua a recompensar os sites com uma experiência de página positiva.

Se você quiser ficar à frente do jogo, é hora de começar a trabalhar para melhorar o desempenho do seu site. Escolha qualquer uma das ferramentas de verificação de velocidade de página do armário e teste a velocidade da sua página agora.