2022年のSERP（検索エンジンの結果ページ）の完全ガイド

公開: 2022-05-06

インターネットには何百万ものページがありますが、検索エンジンのページの上部にあるページが最も重要です。 Googleは常に新しいことを試し、さまざまな検索アルゴリズムを考え出す寸前です。

Googleは間違いなく世界で最も人気のある検索エンジンであり、1日あたり35億回以上の検索を処理しています。

ただし、検索結果の絶え間ない変化といじくり回しは、SEOの専門家にとって苛立たしいものになる可能性があります。

さらに、Googleのアルゴリズムは常に変化しており、検索結果も安定していません。

検索では、オーガニック検索結果で1位にランク付けできますが、ページ上に表示される他の機能の数が多いため、SERPの上部から複数回下にスクロールしない限り、まったく表示されません。

SERPについてさらに読み、検索エンジンのランキングにとってなぜそれほど重要なのですか？

SERPとは何ですか？

検索エンジンの結果ページまたはSERPは、検索エンジンの結果のページです。ブラウザにキーワードを入力すると検索結果が表示されるページなので、SERPで上位にランクインすることが重要です。

つまり、検索エンジンの結果ページは、google、yahoo、またはその他の検索エンジンにクエリを入力した後に表示されるページです。

検索エンジンのSERPの設計はそれぞれ異なりますが、 Googleが最も人気があり、市場シェアの80％以上を占めているため、その機能とアルゴリズムに焦点を当てます。

オーガニック検索結果に加えて、SERPには、有料広告またはPPC検索結果、注目のスニペット、画像と動画、その他の機能も含まれます。

このため、どのSERPをランク付けするのが良いかを分析しない限り、Googleのような検索エンジンでのランク付けは非常に困難になっています。

たとえば、メインキーワードのiPhone 13 Reviewは、次のSERPページを提供します。

検索エンジン最適化（SEO）にとってSERPが重要なのはなぜですか？

SERPの目的は、検索クエリでユーザーに表示するのに最適な結果を決定することです。言い換えれば、SERPはキーワードを検索したときに表示されるものであり、これがSERPの最適化が非常に重要である理由です。

SERPの目的は、製品やサービスを検索しているユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供することです。したがって、この目的のためにコンテンツを最適化することが重要です。

このため、SERPは、サイトがユーザーにどのように表示されるかを決定し、サイトがどのように検出されるかを決定するため、非常に重要です。

SERPは、ユーザーが必要な情報をすばやく簡単に見つけられるように設計されています。 したがって、SERP機能に表示される目的に合わせてコンテンツを最適化することが重要です。

SERPで上位にランク付けされている場合、検索結果の上部に表示されるため、他のユーザーはWebサイトのページをより頻繁に見ることができます。これが、SERPで上位にランク付けすることがSEOにとって非常に重要になっている理由です。

SEOの専門家は、SERPで上位にランクされるコンテンツを作成し、他の戦略を使用してSEOの結果を改善するために懸命に取り組んできました。

さまざまな種類の検索クエリとは何ですか？

検索クエリは、検索結果を取得するために検索エンジンに入力される単語またはフレーズです。グーグルに関しては、検索結果をフィルタリングするために決定するさまざまな検索クエリがあります。

ナビゲーションクエリ

ナビゲーション検索クエリは、特定のWebサイトに移動したい人が行う検索です。

たとえば、ブラウザでgoogle.comにアクセスすると、検索エンジンはgoogle.comにアクセスすることを認識し、その目的に固有の検索結果を生成します。

このような検索クエリでは、ユーザーは正確なURLを覚えていない可能性がありますが、別のナビゲーション目的を使用して到達します。

情報クエリ

情報検索クエリは、特定のトピックに関する情報を検索したい人によって行われます。これらのタイプのクエリを検索すると、トピックに関する多くの情報を含むWebサイトから情報を取得するか、情報検索に特化した検索エンジンから結果を取得します。

コンテンツに関連する情報検索クエリを生成する方法は次のとおりです。

ハウツービデオとハウツーガイド。
製品レビュー。
ホワイトペーパーまたは電子書籍。
インフォグラフィックまたは共有可能なテンプレート。

トランザクションクエリ

トランザクション検索クエリは、ユーザーがオンラインで購入できるようにすることを目的とした検索クエリです。トランザクション検索クエリでは、ユーザーは通常、購入したい商品やサービスを見つけようとします。

トランザクションクエリは最もお金の可能性があるため、キーワードはクリック課金型広告に対して多くの入札を獲得する傾向があります。つまり、Googleでの衣料品や化粧品のブランドなどのトランザクション結果やキーワード検索に加えて、他のオーガニック検索結果があります。

コンバージョンを増やすには、ビジネス指向のトーンでトランザクション検索クエリを最適化する必要があります。これを行うには、ランディングページとそのコンテンツコピーを変換用に最適化します。「購入」などの取引上の単語や、検索者の意図を明確にするその他の用語を使用します。

SERPの機能は何ですか？

SERPは、Googleの検索結果に表示されるページです。検索エンジンは、実際のメタデータでもコンテンツ自体でもない結果を返すことがよくありますが、代わりに、クエリ結果セットやWebからの画像に関連するさまざまなトピックに関する情報カードやツイートが含まれる場合があります。

SERPは、コンテンツを閲覧する人の数を決定するため、Webサイトの重要な部分です。 Googleのオーガニック検索からサイトにアクセスする訪問者の数を判断するには、オーガニック検索結果と有料検索結果を最適化することが不可欠です。

Google広告

以前はGoogleAdWordsと呼ばれていたGoogle広告は、クリック課金型の広告プラットフォームであり、企業が自社のWebサイトやサービスを顧客に宣伝できるようにします。

Google広告の主な目標は、ウェブサイトのトラフィックを増やすことです。これにより、多くのマーケターは、コンバージョンのためにAdWordsに掲載する広告を最適化するようになりました。ただし、Google AdWordsは、地域、興味、時間帯、またはその他の基準に基づいたオファーで潜在的な顧客をターゲットにする効果的な方法としても使用できます。

Google広告のSERP機能を使用すると、SERPのトップに到達できます。これは、高品質で高額のキーワードをターゲットにできる機能です。この機能を使用すると、SERPのトップに到達し、Webサイトの可視性を高めることができます。

注目のスニペット

注目のスニペットは、検索結果ページの右側に表示されるテキストのスニペットであり、結果をクリックしなくても検索結果に関する追加情報を提供します。

それはあなたのウェブサイトからの関連する検索用語を含むページ上のボックスとして表示されます。探しているものが表示されるため、人々の目を引きます。これは通常、検索クエリに関連するコンテンツの一部です。

Googleは、2017年にこのツールの概念を最初に導入しました。これは、デスクトップおよびモバイルデバイス、およびYouTube、Bing、Yahoo！などの他のプラットフォームのGoogle検索に実装されています。

リッチスニペットと注目スニペットの違いは何ですか？

リッチスニペットと注目スニペットは、Googleで特定の用語を検索したときに表示される2つの異なるスニペットです。表示するスニペットの品質と目立ち方が異なります。

リッチスニペットは、画像、タイトル、説明を含むWebページのより適切な要約をスニペットに提供するためにGoogleが使用するツールのクラスです。注目のスニペットは、誰かが特定のキーワードを検索したときに検索結果の一番上に表示されるスニペットです。

イメージパックのSERP機能

画像パックのSERP機能を使用すると、一連の画像をアップロードして、検索結果の上位に配置できます。

それはあなたが最高の品質であなたの製品またはサービスを表す写真を表示することによって検索エンジンからのトラフィックを増やすことによってあなたのウェブサイトの可視性を高めるのを助けます。

Googleは、テキストのオーガニックリストとは異なるアルゴリズムをGoogle画像に使用していますが、これらのベストプラクティスに従うと、検索エンジンが画像コンテンツを見つけてランク付けするのに役立ちます。

画像検索の視認性を高めるには、次を使用してください。

検索結果に表示される画像には、適切な代替テキストを使用してください。
画像サイズは1MB以下にしてください。
正確でわかりやすい名前。
適度なサイズと寸法の長方形の写真（16x9、4x3、および正方形を考えてください）

詳細な記事

詳細な記事のSERP機能を使用すると、検索結果の上位に表示できる記事を作成できます。

これは、ユーザーが関連情報をすばやく簡単に見つけるのに役立つ革新的な方法です。

それはあなたの主要なヘッドタームの長い形式のコンテンツを表示することによって機能します。 Googleは、このタイプのスニペットに対してテキストとは異なるアルゴリズムを使用していますが、これらのベストプラクティスに従うことで、検索エンジンが記事のコンテンツを見つけてランク付けするのに役立ちます。

詳細な記事の可視性を高めるためのヒントを次に示します。

ユーザーが読みやすい記事形式を使用してください。
記事のテキストで、トピックに関連するページまたは製品へのリンク構築プロセスを使用します。
読みやすくするために、小見出し、太字、および箇条書きを使用してください。

スキーマを使用する

スキーマを使用すると、WebサイトをGoogleSERPで取り上げることができます。スキーマは、Webブラウザが検索できるようにWebサイトに一意のメタデータを追加する方法です。スキーマは、サイト上の検索エンジンボットのソースページを支援して、アルゴリズムによるページのランク付けとインデックス作成に必要な情報を提供します。

ナレッジカード

ナレッジカードを使用すると、サイト上のオブジェクト、場所、または物の詳細な説明を作成できます。これは「知識グラフ」とも呼ばれます。

これにより、ユーザーはGoogle自体で情報を検索しなくても、物事に関する情報を簡単かつ迅速に取得できます。ナレッジカードは、誰かがGoogle検索エンジンにクエリを入力して検索するとSERPに表示されます。

ナレッジパネル

ナレッジパネルは、サイトの情報を整理するための機能です。

この機能は、プラットフォームによって異なる場合がありますが、GoogleとBingの両方の検索エンジンで利用できるようになっています。

Googleナレッジパネルでは、すべてのページにナレッジパネルを含めることで、ユーザーがWebサイトにアクセスしたときに何を検索しているかを確認できます。頻繁に戻ってくる訪問者や特定のサイト機能を使用する訪問者からの関連する質問と回答が表示されます。

ローカルパック

ローカルパックは、クエリに関連するローカルビジネスを表示するGoogleの検索結果のセクションです。それはあなたの場所に近い地域の地元企業を見つけるために使用することができます。これにより、ユーザーは近くの場所に簡単に接続できます。

ローカルパックには、地図、評価、レビュー、さらには地元企業の電話番号などの機能が表示されます。

ニュースボックス

ニュースボックスは、Googleの検索結果に追加された新機能です。ニュースボックスには、クエリに関連するニュース記事が表示されます。ユーザーは、任意の記事をクリックして選択または開くことができます。

ニュースボックスに表示される記事は、現在のイベント、最新の更新、および世界中で人気のあるトピックに基づいています。これは、人々が最初にさまざまなWebサイトにアクセスしなくても、関連情報を見つけるのに役立ちます。

レビュー

レビューまたは評価は、Googleの検索結果に追加された新機能です。他のユーザーがビジネスや製品に対して与えた評価とレビューが表示されます。

検索エンジンは、検索後に製品のレビューと星評価を表示する傾向があります。これらは、どのアイテムが最も人気のある製品であるかを判断するのに役立ちます。

これらのレビューは、ユーザーがその特定の場所で製品、サービス、さらにはビジネスを購入するかどうかを決定するのに役立ちます。

ショッピング結果

ショッピング結果は、多くのトランザクションクエリのSERPに表示され、通常、ページの上部または右側に配置されます。

多くの場合、ショッピングの結果は、商品やサービスに関する質問への回答を得るのに最適な場所です。

たとえば、「携帯電話の費用はいくらですか？」を検索するとします。 Googleは、回答をテキスト形式で表示する代わりに、ショッピング結果を表示します。また、余分なクリックを必要とせずに、最も関連性の高い回答をページに直接表示します。

サイトリンク

サイトリンクは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために追加されたGoogle検索結果の新機能の1つです。特定のキーワードをページに直接表示するのではなく、サイトリンクを表示します。

この特定のキーワードを検索する人は、検索対象に関する詳細情報を取得するためにページに移動します。

さらに、必要なときに必要な情報をユーザーに提供することで、ページの関連性を高め、見つけやすくします。

ソーシャルメディア共有とTwitterカード

Googleの検索結果にソーシャルメディア共有ボタンが追加されたことで、ユーザーは友人や家族とコンテンツを簡単に共有できるようになりました。これは、手動で入力するのではなく、Webサイトやブログ投稿に直接共有を追加することで、ソーシャルメディアマーケティング戦略を効果的に使用したい企業にとって特に役立ちます。

ソーシャルメディア共有ボタンを追加するもう1つの利点は、入力したばかりのクエリに関連するストーリーを表示することで、ユーザーが読むためのより関連性の高いコンテンツを提供できることです。

Twitterカードを使用すると、企業はソーシャルメディアプロファイルを検索結果に直接含めることができます。このように、ユーザーが「ニューヨークで最高のピザ店」などを検索すると、近くのレストランに関するツイートが表示され、十分な情報に基づいて決定が下されます。

ビデオの結果

Googleは、ユーザーが検索結果の横に動画を表示することで、検索クエリに関連する動画を簡単に見つけられるようにしました。

また、タイトルのすぐ下に動画の説明とサムネイル画像を表示する「YouTubeカード」機能を追加し、ユーザーがこれらの動画を簡単に視聴できるようにしました。

結論

GoogleのSERPは、想像以上に複雑です。すべての変更に対応するのは難しい場合がありますが、オンラインでの存在感を高めることに真剣に取り組む場合は、検索エンジンの世界で起こっているすべてのことを常に把握しておくことが不可欠です。

すべての新機能を使用する場合、それらがWebサイトの改善にどのように役立つかを理解することが不可欠です。これらの更新を認識するだけでなく、サイトに実装することも重要です。