Kompletny przewodnik po SERP (stronach wyników wyszukiwania) w 2022 r.

W Internecie są miliony stron, ale najważniejsze są te, które znajdują się na górze stron wyszukiwarek. Google jest zawsze na skraju wypróbowania nowych rzeczy i wymyślenia różnych algorytmów wyszukiwania.

Google jest bez wątpienia najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie i przetwarza ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie.

Jednak ciągłe zmiany i majsterkowanie w wynikach wyszukiwania mogą być frustrujące dla specjalistów SEO.

Co więcej, algorytm Google ciągle się zmienia, a wyniki wyszukiwania również nie są stabilne.

W wyszukiwaniu możesz zająć pierwsze miejsce w wynikach organicznych, ale w ogóle nie być widocznym, chyba że ludzie przewijają się w dół wiele razy z góry Twojego SERP z powodu tego, ile innych funkcji jest do obejrzenia na stronie.

Przeczytaj więcej o SERPach i dlaczego są one tak ważne dla rankingów wyszukiwarek?

Co to jest SERP?

Strona wyników wyszukiwania lub SERP to strona wyników wyszukiwania. Jest to strona, na której widzisz wynik wyszukiwania po wpisaniu słowa kluczowego w przeglądarce, dlatego ważne jest, aby mieć wysoką pozycję w SERP.

Innymi słowy, strony wyników wyszukiwania to strony, które widzisz po wpisaniu zapytania w google, yahoo lub dowolnej innej wyszukiwarce.

Każdy projekt wyszukiwarki SERP jest inny, ale ponieważ Google jest najbardziej popularny – mając ponad 80% udziału w rynku – skupimy się na ich funkcjach i algorytmach.

Poza wynikami organicznymi, SERP zawierają również płatne reklamy lub wyniki PPC, polecane fragmenty, obrazy i filmy oraz inne funkcje.

Z tego powodu ranking w wyszukiwarkach takich jak Google stał się niezwykle trudny, chyba że przeanalizujesz, jaki SERP byłby lepszy w rankingu.

Na przykład , główne słowo kluczowe iPhone 13 Review daje następujące strony SERP.

Dlaczego SERP są ważne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

Celem SERP jest określenie najlepszych wyników do wyświetlenia użytkownikowi w zapytaniach wyszukiwania. Innymi słowy, SERP jest tym, co widzisz, gdy szukasz słowa kluczowego i dlatego optymalizacja SERP jest tak ważna.

Celem SERP jest zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika użytkownikom, którzy szukają produktów lub usług, dlatego ważne jest, aby zoptymalizować swoje treści w tym celu.

Z tego powodu SERP są bardzo ważne, ponieważ określają, w jaki sposób Twoja witryna będzie wyświetlana użytkownikowi, a także określają, w jaki sposób Twoja witryna zostanie znaleziona.

SERP został zaprojektowany, aby pomóc użytkownikom szybko i łatwo znaleźć potrzebne informacje. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować zawartość do celu, który pojawia się w funkcji SERP.

Jeśli masz dobrą pozycję w SERP, ludzie będą częściej widzieć stronę Twojej witryny, ponieważ znajdują się na szczycie swoich wyników wyszukiwania. Dlatego wysoka pozycja w SERPach stała się tak ważna dla SEO.

Specjaliści SEO ciężko pracowali nad tworzeniem treści, które zajmują wysokie pozycje w SERP i wykorzystują inne strategie, aby poprawić swoje wyniki SEO.

Jakie są rodzaje zapytań wyszukiwania?

Zapytania wyszukiwania to słowa lub frazy wprowadzone do wyszukiwarki w celu pobrania wyników wyszukiwania. Jeśli chodzi o Google, istnieją różne zapytania wyszukiwania, które określa w celu filtrowania wyników wyszukiwania.

Zapytania nawigacyjne

Zapytania nawigacyjne to wyszukiwania wykonywane przez kogoś, kto chce przejść do określonej witryny.

Na przykład , gdy wchodzisz do google.com w przeglądarce, wyszukiwarka wie, że chcesz wejść na google.com, wyświetlając wyniki wyszukiwania dostosowane do tego celu.

W takim zapytaniu użytkownik może nie pamiętać dokładnego adresu URL, ale do osiągnięcia celu używa innego celu nawigacyjnego.

Zapytania informacyjne

Zapytania informacyjne są wykonywane przez kogoś, kto chce znaleźć informacje na określony temat. Przeszukując tego typu zapytania, otrzymasz informacje z witryny internetowej zawierającej wiele informacji na dany temat lub wyniki z wyszukiwarki specjalizującej się w wyszukiwaniu informacji.

Oto kilka sposobów generowania zapytań informacyjnych związanych z treścią:

• Filmy instruktażowe i poradniki.
• Recenzje produktu.
• Whitepaper lub e-booki.
• Infografika lub szablon do udostępniania.
  

Zapytania transakcyjne

Zapytanie transakcyjne to zapytanie, które ma pomóc użytkownikom w dokonaniu zakupu online. W zapytaniu transakcyjnym użytkownik zazwyczaj zamierza znaleźć produkt lub usługę, którą chce kupić.

Zapytania dotyczące transakcji mają największy potencjał pieniężny, więc słowa kluczowe zwykle uzyskują wiele stawek za reklamy płatne za kliknięcie. Oznacza to, że obok wyników transakcyjnych i wyszukiwań słów kluczowych takich jak marki odzieży i makijażu w Google istnieją inne bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Aby zwiększyć konwersję, musisz zoptymalizować zapytania związane z transakcjami z tonem zorientowanym na biznes. Możesz to zrobić, optymalizując stronę docelową i znajdującą się na niej kopię treści pod kątem konwersji. Używaj słów związanych z transakcjami, takich jak „kup” lub innych terminów, które jasno wyjaśniają intencje osoby wyszukującej.

Jakie są cechy SERP?

SERP to strona, która pojawia się w wynikach wyszukiwania w Google. Wyszukiwarki często zwracają wyniki, które nie są ani rzeczywistymi metadanymi, ani samą treścią, ale zamiast tego mogą zawierać karty informacyjne lub tweety na różne tematy związane ze zbiorem wyników zapytania i obrazami z sieci.

SERP jest krytyczną częścią każdej strony internetowej, ponieważ określa liczbę osób, które widzą Twoje treści. Niezbędna jest optymalizacja pod kątem bezpłatnych i płatnych wyników wyszukiwania, aby określić, ilu odwiedzających trafia do Twojej witryny z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google.

Reklamy Google

Google Ads, wcześniej znany jako Google AdWords, to platforma reklamowa typu „płatność za kliknięcie”, która umożliwia firmom promowanie swoich witryn lub usług wśród klientów.

Głównym celem Google Ads jest zwiększenie ruchu w witrynie, co skłoniło wielu marketerów do optymalizacji reklam umieszczanych w AdWords pod kątem konwersji. Jednak Google AdWords może być również używany jako skuteczny sposób kierowania do potencjalnych klientów ofert opartych na lokalizacji, zainteresowaniach, porze dnia lub innych kryteriach.

Funkcja Google Ads SERP pozwala dotrzeć na szczyt SERP. Jest to funkcja, która pozwala kierować reklamy na wysokiej jakości, dobrze płatne słowa kluczowe. Ta funkcja pozwala dotrzeć na szczyt SERP i zwiększyć widoczność Twojej witryny.

Polecany fragment

Fragment z wyróżnieniem to fragment tekstu, który pojawia się po prawej stronie strony wyników wyszukiwania i zawiera dodatkowe informacje o wyniku wyszukiwania bez konieczności klikania wyniku.

Pojawia się jako pole na stronie zawierające odpowiednie wyszukiwane hasła z Twojej witryny. Przyciąga wzrok ludzi, ponieważ pokazuje im to, czego szukają, czyli zwykle treść związaną z ich zapytaniem.

Google po raz pierwszy wprowadził koncepcję tego narzędzia w 2017 roku. Jest ono wdrażane w wyszukiwarce Google na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych oraz na innych platformach, takich jak YouTube, Bing i Yahoo!

Jaka jest różnica między fragmentem rozszerzonym a fragmentem z polecanym?

Fragmenty rozszerzone i fragmenty polecane to dwa różne fragmenty, które pojawiają się podczas wyszukiwania określonego hasła w Google. Różnią się one jakością i widocznością wyświetlanych fragmentów.

Fragment rozszerzony to klasa narzędzi używanych przez Google do udostępniania fragmentu z lepiej prosperującym podsumowaniem strony internetowej ze zdjęciem, tytułem i opisem. Fragment z wyróżnieniem to fragment, który pojawia się na najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wyszukuje dane słowo kluczowe.

Funkcja pakietu obrazów SERP

Funkcja SERP pakietu obrazów umożliwia przesłanie zestawu obrazów i umieszczenie ich na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Pomaga zwiększyć widoczność Twojej witryny poprzez zwiększenie ruchu z wyszukiwarek poprzez wyświetlanie zdjęć przedstawiających Twoje produkty lub usługi z maksymalną jakością.

Google używa innego algorytmu do obrazów Google niż do organicznych wykazów tekstowych, ale przestrzeganie tych najlepszych praktyk może pomóc wyszukiwarkom znaleźć i ocenić zawartość obrazu.

Aby uzyskać lepszą widoczność wyszukiwania grafiki, użyj:

• Użyj odpowiedniego tekstu alternatywnego dla obrazów pojawiających się w wynikach wyszukiwania.
• Zachowaj rozmiar obrazu na poziomie 1 MB lub mniej.
• Dokładne i opisowe nazwy.
• Prostokątne zdjęcia o umiarkowanych rozmiarach i wymiarach (pomyśl 16x9, 4x3 i kwadraty)
  

Szczegółowe artykuły

Pogłębione artykuły Funkcja SERP pozwala na stworzenie artykułu, który może pojawić się na najwyższych pozycjach wyników wyszukiwania.

To innowacyjna metoda, która pomaga użytkownikom szybciej i łatwiej znaleźć odpowiednie informacje.

Działa poprzez pokazywanie długiej treści dla głównego terminu głównego. Google używa innego algorytmu dla tego typu fragmentu tekstu niż dla tekstu, ale przestrzeganie tych najlepszych praktyk może pomóc wyszukiwarkom znaleźć i ocenić treść artykułu.

Oto kilka wskazówek, jak uzyskać lepszą widoczność szczegółowych artykułów:

• Użyj formatu artykułu, który ułatwia użytkownikom czytanie.
• Użyj procesu budowania linków w tekście artykułu do stron lub produktów związanych z Twoim tematem.
• Używaj podtytułów, pogrubień i wypunktowań, aby ułatwić czytelność.
  

Użyj schematu

Schemat pozwala stronom internetowym na wyróżnienie się w Google SERP; schemat to sposób na dodanie unikalnych metadanych do Twojej witryny, aby przeglądarki internetowe mogły je wyszukać. Schemat pomaga botom wyszukiwarek źródłowych stron w Twojej witrynie w celu uzyskania informacji potrzebnych do rankingu i indeksowania Twojej strony za pomocą ich algorytmu.

Karta wiedzy

Karta wiedzy umożliwia stworzenie szczegółowego opisu obiektu, miejsca lub rzeczy w Twojej witrynie. Jest to również znane jako „wykres wiedzy”.

Daje użytkownikom możliwość łatwego i szybkiego uzyskiwania informacji o rzeczach bez wyszukiwania ich w samym Google. Karty wiedzy są wyświetlane w SERP, gdy ktoś ich szuka, wprowadzając swoje zapytanie w wyszukiwarce Google.

Panel wiedzy

Panel wiedzy to funkcja, która pozwala uporządkować informacje w Twojej witrynie.

Ta funkcja została udostępniona zarówno dla wyszukiwarek Google, jak i Bing, chociaż może się różnić w zależności od platformy.

Panel wiedzy Google pozwala użytkownikom zobaczyć, czego szukają osoby odwiedzające Twoją witrynę, dołączając panele wiedzy na każdej stronie. Wyświetla odpowiednie pytania i odpowiedzi od odwiedzających, którzy często wracają lub korzystają z określonych funkcji witryny.

Pakiet lokalny

Pakiet lokalny to sekcja wyników wyszukiwania Google, która pokazuje lokalną firmę powiązaną z Twoim zapytaniem. Może być używany do znajdowania lokalnych firm w okolicy, która znajduje się w pobliżu Twojej lokalizacji. Pomaga to użytkownikowi łatwo połączyć się z pobliskimi miejscami.

Pakiet lokalny pokazuje funkcje, takie jak mapy, oceny, recenzje, a nawet numery telefonów lokalnych firm.

Aktualności

News box to nowa funkcja, która została dodana do wyników wyszukiwania Google. W polu wiadomości wyświetlane są wiadomości, które są powiązane z Twoim zapytaniem. Użytkownicy mogą wybrać lub otworzyć dowolny artykuł, klikając go.

Artykuły pojawiające się w oknach wiadomości są oparte na bieżących wydarzeniach, najnowszych aktualizacjach i popularnych tematach na całym świecie. Pomaga ludziom znaleźć odpowiednie informacje bez konieczności wcześniejszego odwiedzania różnych stron internetowych.

Powiązane pytania

Pokrewne pytania to te, które zadawali inni użytkownicy w swoich zapytaniach. Powiązane pytanie zostanie wyświetlone na dole każdego zapytania, co ułatwi ludziom znalezienie tego, czego szukali inni lub odpowiedzieli.

Pomaga to zwiększyć ruch i poprawić pozycję witryny w wyszukiwarce Google.

Google często wyświetla je w SERP pod nagłówkiem „Ludzie też pytają”.

Opinie

Recenzja lub oceny to nowa funkcja dodana do wyników wyszukiwania Google. Pokazuje oceny i recenzje, które inni użytkownicy wystawili dla dowolnej firmy lub produktu.

Wyszukiwarki zwykle wyświetlają recenzje i oceny w postaci gwiazdek dla produktów po wyszukiwaniu; mogą one pomóc w ustaleniu, które produkty są najpopularniejsze.

Te recenzje pomagają użytkownikom zdecydować, czy chcą kupić produkt, usługę, a nawet firmę w tej konkretnej lokalizacji.

Wyniki zakupów

Wyniki zakupów pojawiają się w SERP dla wielu zapytań transakcyjnych i zwykle są umieszczane na górze strony lub po jej prawej stronie.

Wyniki zakupów to często najlepsze miejsce, w którym można uzyskać odpowiedzi na pytania dotyczące produktów lub usług.

Na przykład, jeśli wyszukujesz „Ile kosztuje telefon komórkowy?” Google pokaże wyniki zakupów zamiast wyświetlać odpowiedź w formie tekstowej. Wyświetla również najtrafniejsze odpowiedzi bezpośrednio na stronie, bez dodatkowych kliknięć.

Linki do podstron

Linki do podstron to jedna z nowych funkcji w wynikach wyszukiwania Google, które zostały dodane w celu poprawy komfortu użytkownika. Pokazuje linki do podstron dla danego słowa kluczowego, zamiast wyświetlać je bezpośrednio na stronie.

Osoba, która wyszukuje to konkretne słowo kluczowe, zostanie przekierowana na stronę, aby uzyskać więcej informacji o tym, czego szuka.

Ponadto pomagają uczynić strony bardziej trafnymi i łatwiejszymi do znalezienia, dostarczając użytkownikom potrzebne im informacje dokładnie wtedy, gdy ich potrzebują.

Udostępnianie w mediach społecznościowych i karty na Twitterze

Dodanie przycisków udostępniania w mediach społecznościowych w wynikach wyszukiwania Google ułatwiło użytkownikom udostępnianie treści znajomym i rodzinie. Jest to szczególnie przydatne dla firm, które chcą skutecznie wykorzystywać strategie marketingowe w mediach społecznościowych, dodając akcje bezpośrednio do swoich witryn internetowych lub postów na blogu, zamiast ręcznie je wpisywać.

Inną zaletą dodania przycisków udostępniania w mediach społecznościowych jest to, że zapewnia użytkownikom bardziej odpowiednie treści do przeczytania, pokazując im historie związane z zapytaniem, które właśnie wpisali.

Dzięki Twitter Cards firmy mogą umieszczać swoje profile w mediach społecznościowych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. W ten sposób, gdy użytkownik szuka czegoś takiego jak „najlepsze pizzerie w Nowym Jorku”, zobaczy tweety o pobliskich restauracjach i podejmie świadomą decyzję.

Wyniki wideo

Google ułatwiło użytkownikom znajdowanie filmów związanych z ich zapytaniami, wyświetlając je obok wyników wyszukiwania.

Dodali również funkcję „Karty YouTube”, która wyświetla opisy filmów i miniatury filmów bezpośrednio pod tytułem, co ułatwia użytkownikom oglądanie tych filmów.

Wniosek

SERPy Google są o wiele bardziej skomplikowane, niż mogłoby się wydawać. Nadążanie za wszystkimi zmianami może być trudne, ale jeśli poważnie myślisz o zwiększaniu swojej obecności w Internecie, ważne jest, aby być na bieżąco ze wszystkim, co dzieje się w świecie wyszukiwarek.

Dzięki wszystkim nowym funkcjom ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób mogą one pomóc ulepszyć Twoją witrynę. Nie chodzi tylko o bycie świadomym tych aktualizacji, ale o wdrożenie ich w swojej witrynie.