2022 年 SERP（搜索引擎結果頁面）完整指南

已發表: 2022-05-06

互聯網上有數百萬個頁面，但位於搜索引擎頁面頂部的頁面是最重要的。谷歌總是處於嘗試新事物並提出不同搜索算法的邊緣。

谷歌無疑是世界上最受歡迎的搜索引擎，每天處理超過 35 億次搜索。

但是，搜索結果的不斷變化和修補可能會讓 SEO 專業人員感到沮喪。

此外，谷歌算法一直在變化，搜索結果也不穩定。

在搜索中，您可以在自然結果中排名第一，但除非人們從您的 SERP 頂部向下滾動多次，因為頁面上有許多其他功能需要查看，否則您根本看不到。

進一步了解 SERP，為什麼它們對搜索引擎排名如此重要？

什麼是 SERP？

搜索引擎結果頁面或 SERP 是搜索引擎結果的頁面。這是一個頁面，當您在瀏覽器中輸入關鍵字時，您會看到搜索結果是什麼，因此在 SERP 上排名高很重要。

換句話說，搜索引擎結果頁面是您在谷歌、雅虎或任何其他搜索引擎中輸入查詢後看到的頁面。

每個搜索引擎的 SERP 設計都不同，但由於Google 是最受歡迎的——佔據 80% 以上的市場份額——我們將專注於它們的功能和算法。

除了自然搜索結果外，SERP 還包括付費廣告或 PPC 結果、精選片段、圖像和視頻以及其他功能。

出於這個原因，除非你分析什麼 SERP 更好地排名，否則在谷歌等搜索引擎中排名變得非常困難。

例如，主要關鍵字 iPhone 13 Review 給出了以下 SERP 頁面。

為什麼 SERP 對搜索引擎優化 (SEO) 很重要？

SERP 的目的是確定在搜索查詢中顯示給用戶的最佳結果。換句話說，SERP 是您在搜索關鍵字時看到的，這就是 SERP 優化如此重要的原因。

SERP 的目標是為正在搜索產品或服務的用戶提供良好的用戶體驗，因此為此目的優化內容非常重要。

出於這個原因，SERP 非常重要，因為它們決定了您的網站將如何顯示給用戶，也決定了您的網站將如何被發現。

SERP 旨在幫助用戶快速輕鬆地找到他們需要的信息。 因此，為 SERP 功能中出現的目的優化內容非常重要。

如果您在 SERP 中排名良好，人們會更頻繁地看到您網站的頁面，因為它們位於搜索結果的頂部。這就是為什麼在 SERP 中排名高對 SEO 如此重要的原因。

SEO 專業人員一直在努力創建在 SERP 中排名靠前的內容，並使用其他策略來改善他們的 SEO 結果。

有哪些不同類型的搜索查詢？

搜索查詢是輸入搜索引擎以檢索搜索結果的單詞或短語。對於 Google，它決定使用各種搜索查詢來過濾搜索結果。

導航查詢

導航搜索查詢是由想要導航到特定網站的人進行的搜索。

例如，當您在瀏覽器中訪問 google.com 時，搜索引擎知道您想訪問 google.com，並生成特定於該目的的搜索結果。

在這樣的搜索查詢中，用戶可能不記得確切的 URL，但他們使用另一個導航目標來到達。

信息查詢

信息搜索查詢是由想要查找有關特定主題的信息的人進行的。當您搜索這些類型的查詢時，您會從包含大量有關該主題的信息的網站獲得信息，或者您會從專門從事信息搜索的搜索引擎獲得結果。

以下是一些生成與內容相關的信息搜索查詢的方法：

操作視頻和操作指南。
產品評論。
白皮書或電子書。
信息圖表或可共享的模板。

事務查詢

交易搜索查詢是一種搜索查詢，旨在幫助用戶進行在線購買。在事務性搜索查詢中，用戶通常打算找到他們想要購買的產品或服務。

交易查詢具有最大的賺錢潛力，因此關鍵字往往會為每次點擊付費廣告獲得大量出價。這意味著除了交易結果和關鍵字搜索之外，還有其他自然搜索結果，用於在 Google 上搜索服裝和化妝品品牌等內容。

為了提高轉化率，您需要以面向業務的語氣優化交易搜索查詢。您可以通過優化登錄頁面及其上的內容副本來實現此目的以進行轉換。使用諸如“購買”之類的交易性詞語或其他能夠明確搜索者意圖的詞語。

SERP的特點是什麼？

SERP 是顯示在 Google 搜索結果中的頁面。搜索引擎通常返回既不是實際元數據也不是內容本身的結果，而是可能包括與查詢結果集和網絡圖像相關的各種主題的信息卡或推文。

SERP 是任何網站的關鍵部分，因為它決定了查看您的內容的人數。必須針對自然搜索和付費搜索結果進行優化，以確定有多少訪問者通過 Google 自然搜索到達您的網站。

谷歌廣告

Google Ads，以前稱為 Google AdWords，是一個按點擊付費的廣告平台，允許企業向客戶宣傳其網站或服務。

Google Ads 的主要目標是增加網站流量，這導致許多營銷人員優化他們在 AdWords 上放置的廣告以實現轉化。但是，Google AdWords 也可以用作根據地理位置、興趣、一天中的時間或其他標準來定位潛在客戶的有效方式。

Google Ads SERP 功能可讓您到達 SERP 的頂部。該功能可讓您定位高質量、高收入的關鍵字。此功能可讓您到達 SERP 的頂部並提高您網站的知名度。

精選片段

特色片段是顯示在搜索結果頁面右側的文本片段，可提供有關搜索結果的其他信息，而無需單擊結果。

它在頁面上顯示為一個框，其中包含您網站上的相關搜索詞。它吸引了人們的眼球，因為它向他們展示了他們正在尋找的內容，這通常是與他們的搜索查詢相關的一段內容。

谷歌在 2017 年首次引入了這個工具的概念。它在桌面和移動設備上的谷歌搜索以及 YouTube、Bing 和 Yahoo! 等其他平台上實現。

豐富網頁摘要和精選網頁摘要有什麼區別？

豐富片段和精選片段是您在 Google 中搜索特定字詞時出現的兩種不同片段。它們顯示的片段的質量和顯著性不同。

豐富網頁摘要是 Google 使用的一類工具，用於提供帶有圖片、標題和描述的網頁的更豐富摘要的摘要。精選片段是當有人搜索給定關鍵字時出現在搜索結果頂部位置的片段。

圖像包 SERP 功能

圖片包 SERP 功能允許您上傳一組圖片並將它們放在搜索結果的頂部位置。

它通過顯示以最高質量代表您的產品或服務的圖片來增加來自搜索引擎的流量，從而幫助您提高網站的知名度。

谷歌對谷歌圖片使用的算法與文本的自然列表不同，但遵循這些最佳做法可以幫助搜索引擎找到並排名你的圖片內容。

要獲得更好的圖像搜索可見性，請確保使用：

對出現在搜索結果中的圖像使用適當的替代文字。
將圖像大小保持在 1MB 或更小。
準確和描述性的名稱。
中等大小和尺寸的矩形照片（想想 16x9、4x3 和正方形）

深度文章

深度文章 SERP 功能允許您創建可以出現在搜索結果頂部位置的文章。

這是一種創新方法，可幫助用戶更快、更輕鬆地找到相關信息。

它通過顯示您的主要主要術語的長篇內容來工作。 Google 對此類片段使用與文本不同的算法，但遵循這些最佳做法可以幫助搜索引擎找到您的文章內容並對其進行排名。

以下是一些提示，可讓您更深入地了解文章：

使用便於用戶閱讀的文章格式。
在文章文本中使用鏈接構建過程到與您的主題相關的頁面或產品。
使用副標題、粗體和項目符號以便於閱讀。

使用架構

Schema 允許網站在 Google SERP 中獲得特色；架構是一種向您的網站添加唯一元數據的方式，以便網絡瀏覽器可以查找它。 Schema 可幫助搜索引擎機器人在您的網站上獲取源頁面，以獲取通過其算法對您的頁面進行排名和索引所需的信息。

知識卡

知識卡允許您在您的站點上創建對象、地點或事物的詳細描述。這也稱為“知識圖”。

它使用戶能夠輕鬆快速地獲取有關事物的信息，而無需在 Google 本身上進行搜索。當有人通過在 Google 搜索引擎中輸入查詢進行搜索時，知識卡會顯示在 SERP 中。

知識面板

知識面板是一項功能，可讓您組織網站上的信息。

Google 和 Bing 搜索引擎都可以使用此功能，但可能因平台而異。

Google 知識面板允許用戶通過在每個頁面上包含知識面板來查看人們在訪問您的網站時搜索的內容。它顯示來自經常回來或使用特定網站功能的訪問者的相關問題和答案。

本地包

Local Pack 是 Google 搜索結果的一部分，顯示與您的查詢相關的本地業務。它可用於查找您所在地區附近的本地企業。這有助於用戶輕鬆地與附近的地方建立聯繫。

本地包顯示地圖、評級、評論甚至本地企業的電話號碼等功能。

新聞箱

新聞框是添加到 Google 搜索結果中的一項新功能。新聞框顯示與您的查詢相關的新聞報導。用戶可以通過單擊選擇或打開他們選擇的任何文章。

出現在新聞框中的文章基於時事、最新更新和全球熱門話題。它可以幫助人們找到相關信息，而無需先訪問各種網站。

購物結果

購物結果顯示在許多交易查詢的 SERP 中，它們通常位於頁面頂部或頁面右側。

購物結果通常是獲得有關產品或服務的問題的最佳答案。

例如，如果您搜索“一部手機要多少錢？” 谷歌將顯示其購物結果，而不是以文本形式顯示答案。它還直接在頁面上顯示最相關的答案，無需任何額外的點擊。

附加鏈接

附加鏈接是 Google 搜索結果中為改善用戶體驗而添加的新功能之一。它顯示給定關鍵字的附加鏈接，而不是直接在頁面上顯示。

搜索此特定關鍵字的人將被定向到該頁面以獲取有關正在搜索的內容的更多信息。

此外，它們通過在用戶需要時為他們提供所需的信息，從而幫助使頁面更相關和更容易找到。

社交媒體分享和推特卡

在 Google 搜索結果中添加的社交媒體分享按鈕讓用戶更容易與他們的朋友和家人分享內容。這對於希望通過將共享直接添加到他們的網站或博客文章而不是手動輸入來有效使用社交媒體營銷策略的企業特別有用。

添加社交媒體共享按鈕的另一個優點是，它還通過向用戶展示與他們剛剛輸入的查詢相關的故事，為用戶提供更多相關內容供閱讀。

借助 Twitter Cards，企業可以將其社交媒體資料直接包含在搜索結果中。這樣，當用戶搜索“紐約最好的披薩店”之類的內容時，他們將看到有關附近餐廳的推文並做出明智的決定。

視頻結果

谷歌通過在搜索結果旁邊顯示視頻，讓用戶可以輕鬆找到與他們的搜索查詢相關的視頻。

他們還添加了“YouTube Cards”功能，在標題正下方顯示視頻描述和視頻縮略圖，讓用戶更容易觀看這些視頻。

結論

谷歌的 SERP 比你想像的要復雜得多。跟上所有變化可能具有挑戰性，但如果您認真對待增加您的在線影響力，那麼掌握搜索引擎世界中發生的一切至關重要。

借助所有新功能，了解它們如何幫助您改進網站至關重要。這不僅僅是了解這些更新的問題，而是在您的網站上實施它們。