La guida completa alle SERP (Search Engine Results Pages) nel 2022

Ci sono milioni di pagine su Internet, ma quelle che si trovano in cima alle pagine dei motori di ricerca sono le più importanti. Google è sempre sul punto di provare nuove cose e trovare diversi algoritmi di ricerca.

Google è senza dubbio il motore di ricerca più popolare al mondo ed elabora oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno.

Tuttavia, i continui cambiamenti e l'armeggiare dei risultati di ricerca possono essere frustranti per i professionisti SEO.

Inoltre, l'algoritmo di Google è in continua evoluzione e anche i risultati della ricerca non sono stabili.

Nella ricerca, puoi classificarti al primo posto nei risultati organici, ma non essere visto affatto a meno che le persone non scorrano più volte verso il basso dalla parte superiore della tua SERP a causa di quante altre funzionalità ci sono da guardare in una pagina.

Leggi di più sulle SERP e perché sono così importanti per il posizionamento sui motori di ricerca?

Cos'è la SERP?

Pagina dei risultati dei motori di ricerca o SERP è la pagina dei risultati dei motori di ricerca. È una pagina in cui vedi qual è il risultato della ricerca quando inserisci una parola chiave nel tuo browser, quindi è importante posizionarsi in alto nelle SERP.

In altre parole, le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono la pagina che vedi dopo aver inserito una query in google, yahoo o qualsiasi altro motore di ricerca.

Ogni design della SERP del motore di ricerca è diverso, ma poiché Google è il più popolare, detiene oltre l'80% della quota di mercato , ci concentreremo sulle loro funzionalità e algoritmi.

Oltre ai risultati organici, le SERP includono anche annunci a pagamento o risultati PPC, frammenti in primo piano, immagini e video e altre funzionalità.

Per questo motivo, il posizionamento nei motori di ricerca come Google è diventato estremamente difficile a meno che non si analizzi quale SERP sarebbe meglio classificare.

Ad esempio , la keyword principale iPhone 13 Review fornisce le seguenti pagine SERP.

Perché le SERP sono importanti per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

Lo scopo della SERP è determinare i migliori risultati da mostrare all'utente nelle query di ricerca. In altre parole, la SERP è ciò che vedi quando cerchi una parola chiave ed è per questo che l'ottimizzazione SERP è così importante.

L'obiettivo della SERP è fornire una buona esperienza utente agli utenti che cercano prodotti o servizi, quindi è importante ottimizzare i tuoi contenuti per questo scopo.

Per questo motivo, le SERP sono molto importanti perché determinano come il tuo sito verrà visualizzato all'utente e determinano anche come verrà trovato il tuo sito.

SERP è progettato per aiutare gli utenti a trovare le informazioni di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice. Quindi, è importante ottimizzare i tuoi contenuti per lo scopo che appare nella funzione SERP.

Se ti posizioni bene nelle SERP, le persone vedranno la pagina del tuo sito Web più spesso perché sono in cima ai risultati di ricerca. Questo è il motivo per cui il posizionamento in alto nelle SERP è diventato così importante per la SEO.

I professionisti SEO hanno lavorato duramente per creare contenuti che si collocano in alto nelle SERP e utilizzare altre strategie per migliorare i loro risultati SEO.

Quali sono i diversi tipi di query di ricerca?

Le query di ricerca sono le parole o le frasi inserite in un motore di ricerca per recuperare i risultati della ricerca. Quando si tratta di Google, ci sono varie query di ricerca che determina per filtrare i risultati della ricerca.

Query di navigazione

Le query di ricerca di navigazione sono ricerche effettuate da qualcuno che desidera navigare verso un determinato sito web.

Ad esempio , quando vai su google.com nel tuo browser, il motore di ricerca sa che vuoi andare su google.com, producendo risultati di ricerca specifici per quello scopo.

In una tale query di ricerca, l'utente potrebbe non ricordare l'URL esatto, ma utilizza un altro obiettivo di navigazione da raggiungere.

Domande informative

Le query di ricerca di informazioni vengono effettuate da qualcuno che desidera trovare informazioni su un argomento particolare. Quando cerchi questo tipo di query, otterrai informazioni da un sito Web con molte informazioni sull'argomento o otterrai risultati da un motore di ricerca specializzato in ricerche informative.

Di seguito sono riportati alcuni modi per generare query di ricerca informative relative al contenuto:

• Video e guide pratiche.
• Recensioni dei prodotti.
• White paper o e-book.
• Modello infografico o condivisibile.
  

Query transazionali

Una query di ricerca transazionale è una query di ricerca che ha lo scopo di aiutare gli utenti a effettuare un acquisto online. In una query di ricerca transazionale, l'utente di solito intende trovare un prodotto o servizio che desidera acquistare.

Le query transazionali hanno il maggior potenziale di denaro, quindi le parole chiave tendono a ottenere molte offerte per gli annunci pay-per-click. Ciò significa che ci sono altri risultati di ricerca organici insieme ai risultati transazionali e alle ricerche di parole chiave per cose come marchi di abbigliamento e trucco su Google.

Per aumentare la conversione, è necessario ottimizzare le query di ricerca transazionali con un tono orientato al business. Puoi farlo ottimizzando la pagina di destinazione e la copia del contenuto su di essa per la conversione. Usa parole transazionali come "acquista" o altri termini che rendano chiaro l'intento del ricercatore.

Quali sono le caratteristiche di una SERP?

La SERP è una pagina che compare nei risultati di ricerca su Google. I motori di ricerca spesso restituiscono risultati che non sono né veri e propri metadati né il contenuto stesso, ma possono invece includere schede informative o Tweet su vari argomenti relativi al set di risultati della query e immagini dal Web.

La SERP è una parte fondamentale di qualsiasi sito Web, poiché determina il numero di persone che vedono i tuoi contenuti. È essenziale ottimizzare i risultati di ricerca organici ea pagamento per determinare quanti visitatori arrivano al tuo sito dalle ricerche organiche di Google.

Annunci Google

Google Ads, precedentemente noto come Google AdWords, è una piattaforma pubblicitaria pay-per-click che consente alle aziende di promuovere i propri siti Web o servizi ai clienti.

L'obiettivo principale di Google Ads è aumentare il traffico del sito Web e questo ha portato molti esperti di marketing a ottimizzare gli annunci che stanno inserendo su AdWords per le conversioni. Tuttavia, Google AdWords può anche essere utilizzato come un modo efficace per indirizzare potenziali clienti con offerte basate su geografia, interessi, ora del giorno o altri criteri.

La funzione SERP di Google Ads ti consente di raggiungere la vetta della SERP. È una funzione che ti consente di scegliere come target parole chiave di alta qualità e ad alto rendimento. Questa funzionalità ti permette di raggiungere la vetta della SERP e aumentare la visibilità del tuo sito web.

Frammento in primo piano

Uno snippet in primo piano è uno snippet di testo che appare a destra di una pagina dei risultati di ricerca che fornisce informazioni aggiuntive sul risultato della ricerca senza dover fare clic sul risultato.

Viene visualizzato come una casella nella pagina che include termini di ricerca pertinenti dal tuo sito web. Attira gli sguardi delle persone perché mostra loro cosa stanno cercando, che di solito è un contenuto correlato alla loro query di ricerca.

Google ha introdotto per la prima volta il concetto di questo strumento nel 2017. È implementato su Ricerca Google su dispositivi desktop e mobili e altre piattaforme come YouTube, Bing e Yahoo!

Qual è la differenza tra il rich snippet e lo snippet in primo piano?

I rich snippet e gli snippet in primo piano sono due diversi snippet che vengono visualizzati quando si cerca un termine particolare in Google. Si differenziano per la qualità e l'importanza dei frammenti visualizzati.

Un rich snippet è una classe di strumenti utilizzati da Google per fornire uno snippet con un riepilogo più completo di una pagina Web con un'immagine, un titolo e una descrizione. Uno snippet in primo piano è uno snippet che appare nella prima posizione nei risultati di ricerca quando qualcuno cerca una determinata parola chiave.

Funzionalità SERP del pacchetto di immagini

La funzione SERP del pacchetto di immagini ti consente di caricare una serie di immagini e posizionarle nelle prime posizioni nei risultati di ricerca.

Ti aiuta ad aumentare la visibilità del tuo sito web aumentando il traffico dai motori di ricerca visualizzando immagini che rappresentano i tuoi prodotti o servizi con la massima qualità.

Google utilizza un algoritmo diverso per le immagini di Google rispetto agli elenchi organici per il testo, ma l'adesione a queste best practice può aiutare i motori di ricerca a trovare e classificare i contenuti delle tue immagini.

Per ottenere una migliore visibilità per la ricerca di immagini, assicurati di utilizzare:

• Usa il testo alternativo appropriato per le immagini che appaiono nei risultati di ricerca.
• Mantieni la dimensione dell'immagine a 1 MB o meno.
• Nomi precisi e descrittivi.
• Foto rettangolari di dimensioni e dimensioni moderate (pensa 16x9, 4x3 e quadrati)
  

Articoli di approfondimento

Articoli di approfondimento La funzione SERP ti consente di creare un articolo che può apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca.

Questo è un metodo innovativo che aiuta gli utenti a trovare le informazioni rilevanti in modo più semplice e veloce.

Funziona mostrando contenuti di lunga durata per il tuo termine principale principale. Google utilizza un algoritmo diverso per questo tipo di snippet rispetto al testo, ma l'adesione a queste best practice può aiutare i motori di ricerca a trovare e classificare il contenuto dell'articolo.

Ecco alcuni suggerimenti per ottenere maggiore visibilità per articoli di approfondimento:

• Utilizza un formato articolo che semplifichi la lettura da parte degli utenti.
• Usa il processo di creazione di link nel testo del tuo articolo a pagine o prodotti correlati al tuo argomento.
• Usa sottotitoli, grassetto e punti elenco per una facile leggibilità.
  

Usa schema

Schema consente ai siti Web di essere presenti nelle SERP di Google; schema è un modo per aggiungere metadati univoci al tuo sito Web in modo che i browser Web possano cercarli. Schema assiste le pagine di origine dei bot dei motori di ricerca sul tuo sito per le informazioni necessarie per classificare e indicizzare la tua pagina attraverso il loro algoritmo.

Carta della conoscenza

Una scheda informativa ti consente di creare una descrizione dettagliata di un oggetto, luogo o cosa sul tuo sito. Questo è anche noto come "grafico della conoscenza".

Offre agli utenti la possibilità di ottenere informazioni sulle cose in modo semplice e veloce senza cercarle su Google stesso. Le schede informative vengono visualizzate nella SERP quando qualcuno le cerca inserendo la propria query nel motore di ricerca di Google.

Pannello della conoscenza

Un pannello di conoscenza è una funzionalità che ti consente di organizzare le informazioni sul tuo sito.

Questa funzionalità è stata resa disponibile per i motori di ricerca Google e Bing, sebbene possa variare a seconda della piattaforma.

Google Knowledge Panel consente agli utenti di vedere ciò che le persone cercano quando visitano il tuo sito Web includendo i knowledge panel in ogni pagina. Visualizza le domande e le risposte pertinenti dei visitatori che tornano frequentemente o utilizzano funzionalità specifiche del sito.

Pacchetto locale

Il Local Pack è una sezione dei risultati di ricerca di Google che mostra l'attività commerciale locale correlata alla tua query. Può essere utilizzato per trovare attività commerciali locali in un'area vicina alla tua posizione. Questo aiuta l'utente a connettersi facilmente con i luoghi vicini.

Il pacchetto locale mostra le funzionalità come mappe, valutazioni, recensioni e persino numeri di telefono delle attività commerciali locali.

Casella delle notizie

News box è una nuova funzionalità che è stata aggiunta ai risultati di ricerca di Google. Il riquadro delle notizie mostra le notizie relative alla tua query. Gli utenti possono selezionare o aprire qualsiasi articolo di loro scelta facendo clic su di esso.

Gli articoli che appaiono nei riquadri delle notizie si basano su eventi attuali, gli ultimi aggiornamenti e argomenti popolari in tutto il mondo. Aiuta le persone a trovare informazioni rilevanti senza dover prima visitare vari siti web.

Domande correlate

Le domande correlate sono quelle poste da altri utenti nelle loro query. La domanda correlata verrà elencata in fondo a ciascuna query, rendendo più facile per le persone scoprire ciò che gli altri hanno cercato o risposto.

Questo ti aiuta a ottenere più traffico e migliorare il posizionamento del tuo sito sul motore di ricerca di Google.

Google spesso li mostra sulla SERP sotto la voce "Anche le persone chiedono".

Recensioni

Recensione o valutazioni è una nuova funzionalità che è stata aggiunta ai risultati di ricerca di Google. Mostra le valutazioni e le recensioni che altri utenti hanno dato per qualsiasi attività o prodotto.

I motori di ricerca tendono a mostrare recensioni e valutazioni a stelle per i prodotti dopo le ricerche; questi possono aiutare a determinare quali articoli sono i prodotti più popolari.

Queste recensioni aiutano gli utenti a decidere se desiderano acquistare un prodotto, un servizio o anche un'attività commerciale in quella particolare posizione.

Risultati di acquisto

I risultati degli acquisti vengono visualizzati nelle SERP per molte query transazionali e di solito sono posizionati nella parte superiore della pagina o sul lato destro di essa.

I risultati di acquisto sono spesso il posto migliore per ottenere risposte alle tue domande su prodotti o servizi.

Ad esempio, se cerchi "Quanto costa un cellulare?" Google mostrerà i risultati degli acquisti invece di visualizzare una risposta in forma di testo. Visualizza anche le risposte più rilevanti direttamente sulla pagina, senza bisogno di ulteriori clic.

Sitelink

I sitelink sono una delle nuove funzionalità nei risultati di ricerca di Google che sono state aggiunte per migliorare l'esperienza dell'utente. Mostra i sitelink per una determinata parola chiave invece di mostrarla direttamente sulla pagina.

La persona che effettua la ricerca su questa particolare parola chiave verrà indirizzata alla pagina per ottenere maggiori informazioni su ciò che viene cercato.

Inoltre, aiutano a rendere le pagine più pertinenti e più facili da trovare fornendo agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno proprio quando ne hanno bisogno.

Condivisione sui social media e Twitter Card

L'aggiunta dei pulsanti di condivisione dei social media nei risultati di ricerca di Google ha reso più facile per gli utenti condividere i contenuti con amici e familiari. Ciò è particolarmente utile per le aziende che desiderano utilizzare le strategie di social media marketing in modo efficace aggiungendo condivisioni direttamente nei propri siti Web o post di blog invece di digitarle manualmente.

L'altro vantaggio dell'aggiunta di pulsanti di condivisione sui social media è che fornisce anche agli utenti contenuti più rilevanti da leggere mostrando loro storie relative alla query che hanno appena digitato.

Con le Twitter Card, le aziende possono includere i loro profili sui social media direttamente nei risultati di ricerca. In questo modo, quando un utente cerca qualcosa come "le migliori pizzerie di New York", vedrà i tweet sui ristoranti vicino a lui e prenderà una decisione informata.

Risultati video

Google ha reso facile per gli utenti trovare video relativi alle loro query di ricerca visualizzandoli accanto ai risultati di ricerca.

Hanno anche aggiunto una funzione "Schede YouTube", che mostra le descrizioni dei video e le immagini in miniatura dei video direttamente sotto il titolo, rendendo più facile per gli utenti la visualizzazione di questi video.

Conclusione

Le SERP di Google sono molto più complicate di quanto potresti pensare. Può essere difficile stare al passo con tutti i cambiamenti, ma se sei seriamente intenzionato a far crescere la tua presenza online, è essenziale rimanere al passo con tutto ciò che accade nel mondo dei motori di ricerca.

Con tutte le nuove funzionalità, è essenziale capire come possono aiutarti a migliorare il tuo sito web. Non si tratta solo di essere a conoscenza di questi aggiornamenti, ma di implementarli sul tuo sito.