O que é uma página pilar e como ela pode ajudar a impulsionar as classificações de SEO?

Publicados: 2022-11-18

Olá e bem-vindo à nossa página principal sobre o tópico "páginas principais".

Vivemos na era de ouro da informação acessível. Tudo o que você precisa saber é apenas uma pesquisa de distância. Nunca houve um momento mais emocionante para ser um estrategista de SEO.

Mecanismos de busca como Google, Yahoo, Yandex e Bing conectam milhões de empresas com bilhões de clientes em todas as etapas do funil de vendas. Com a abordagem certa para estruturação de conteúdo, links internos e otimização de mecanismo de pesquisa para algoritmos SERP, você pode aumentar efetivamente o tráfego orgânico e fazer maravilhas para sua marca.

As páginas de pilares ajudam as pessoas; eles priorizam a experiência do usuário.

É por isso que temos um sumário com links de salto para cada seção importante no canto superior esquerdo.

Queremos apenas ajudá-lo com todas as perguntas da página principal que você possa ter.

Se você ainda não pulou para uma seção, não se preocupe. Você terá um sumário no lado esquerdo durante todo o post. Também compartilharemos alguns blogs incríveis e recursos para download mais adiante neste post.

Uma estratégia de conteúdo de página principal ajuda estrategistas de SEO, profissionais de marketing de conteúdo, designers de UI/UX e profissionais de marketing de desempenho a gerar resultados de negócios com uma abordagem uniforme para a criação de conteúdo.

A ideia é simples. Crie um universo em constante expansão de conteúdo útil e interligado que ajuda as pessoas a encontrar o que procuram e a aparecer nos mecanismos de pesquisa como especialista, autoridade e fonte confiável de informações sobre um tópico.

O que é uma página pilar?

Representação visual de como um conteúdo de pilar está relacionado ao conteúdo do cluster por meio de hiperlinks

Uma página principal é a fonte mais abrangente de informações sobre um tópico específico. É um hub de conhecimento que ajuda os usuários a encontrar conteúdo perspicaz e acionável sobre um assunto específico.

Independentemente do que os pesquisadores estão procurando, você deve ter certeza de que esta página da Web explicará em detalhes ou vinculará a postagens de blog detalhadas sobre vários subtópicos relacionados. As postagens de blog relacionadas são chamadas de páginas de cluster.

Uma página de cluster é uma peça de conteúdo independente em um subtópico relacionado à página de pilar. Se você decidir criar mais blogs que discutem diferentes aspectos de um subtópico, essas peças de conteúdo são chamadas de blogs de suporte.

Para esta postagem de blog, por exemplo, criamos muitas páginas de cluster detalhadas e blogs de suporte para explicar vários subtópicos de páginas de pilar.

Aqui está um exemplo de uma página de pilar em ação.

Captura de tela de um exemplo de página de pilar de doyouevenblog.com
Fonte

As páginas de pilares são uma fonte incrível. Se você está pensando em blogar ou já tem um blog e quer aprender como ganhar dinheiro com seu blog, esta página principal do Doyouevenblog sobre blogs é uma fonte incrível para todos.

Veja este sobre blogs WordPress de isitWP.com.

Captura de tela do índice de uma página principal sobre blogs WordPress por isitwp.com
Fonte

Tivemos que diminuir o zoom para 33% do tamanho normal apenas para compartilhar uma captura de tela do índice.

As páginas dos pilares são abrangentes. A chave para criar páginas pilares que funcionem é organizar as informações e torná-las fáceis de encontrar.

Captura de tela do índice de uma página principal sobre WordPress por isitwp.com
Fonte

Este é o mesmo guia em zoom normal (100%). Observe como o lado direito tem um menu suspenso e uma versão mais curta do sumário.

Assim como nosso índice de links de salto carregado na frente, ele torna as informações acessíveis com uma estrutura definida.

Este blog detalhado é um guia útil para exemplos de páginas de pilares que podem lhe dar ideias para mais exemplos de páginas de pilares.

Qual deve ser o comprimento de uma página principal e de um cluster de blogs?

Não há comprimento padrão para páginas de pilar. No entanto, a maioria funciona entre 2.000 e 5.000 palavras. O tamanho da sua página principal depende do tópico amplo que você escolher e de como deseja organizar as informações.

Por exemplo, uma página principal sobre um tópico como “marketing digital” estará no extremo do espectro de contagem de palavras. Como o tema é muito amplo e tem muitos subtópicos a serem abordados, pode até passar de 5.000 palavras na hora de escrever o conteúdo.

Idealmente, mantenha suas páginas principais em torno de 2.500 palavras para que as pessoas possam terminar de ler suas páginas em 10 a 15 minutos. O objetivo de uma página principal é fornecer backlinks para cada parte do conteúdo desse tópico com uma sólida estratégia de interligação.

No que diz respeito às páginas de cluster individuais, um conteúdo de 1.000 a 2.000 palavras deve ser suficiente para explicar um subtópico em detalhes. Se suas páginas de cluster tiverem seus próprios blogs de suporte, você poderá segmentar um comprimento de palavra de cerca de 800 a mais de 1.000 palavras.

Contagem de palavras para página principal, conteúdo de cluster e blogs de suporte

A lógica é simples; quanto mais você se aprofunda em um tópico, mais fino seu conteúdo se torna. Cada página principal deve ter algumas páginas de cluster de subtópico ou blogs de suporte para vincular.

Ao criar sua própria página principal, selecione um tópico amplo que tenha entre 6 e 9 páginas agrupadas de subtópicos que podem ter seu próprio conjunto de blogs de suporte.

Como as páginas pilares ajudam no SEO

Uma página de pilar é uma masterclass de SEO em si. Ele ajuda você a segmentar uma ampla gama de palavras-chave relacionadas em uma única página, aumentando as chances de seu conteúdo aparecer nas SERPs.

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, rastreiam e indexam sites para entender as palavras-chave no texto e a relação entre várias páginas da Web em um site. Uma página principal também tenta responder a todos os tipos de perguntas sobre um tópico e links para postagens de blog sobre subtópicos relacionados.

É literalmente uma situação ganha-ganha.

Como seu texto abrange todas as diferentes variações de uma palavra-chave, os algoritmos de pesquisa colocarão automaticamente seu site na categoria certa como uma fonte confiável de informações para a palavra-chave de destino e todas as pesquisas de usuários relacionadas.

A seguir estão alguns dos principais benefícios da criação de páginas de pilar:

  • Aumente as classificações dos mecanismos de pesquisa
    As páginas de pilar ajudam você a classificar todas as palavras-chave relacionadas ao tópico amplo. Como você pode segmentar várias palavras-chave na mesma página, as páginas pilares aumentam as chances de classificação dessas palavras-chave nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
  • Melhore o rastreamento e a indexação pelos mecanismos de pesquisa
    Eles ajudam você a criar uma estrutura de informações amigável ao mecanismo de pesquisa para o seu site. Uma página de pilar oferece muitas chances de links internos para blogs relacionados e permite que você crie uma estrutura de conteúdo bem definida para o seu site.
  • Compartilhe o suco de SEO com outras peças de conteúdo de forma eficaz
    Eles compartilham o suco de SEO com outros blogs em seu site e aumentam suas classificações nas SERPs. Depois que sua página principal começar a ser bem classificada, com a ajuda de links do-follow, você poderá compartilhar o SEO juice com páginas de cluster e blogs de suporte.
  • Aumente o tempo de permanência do visitante
    Eles envolvem os visitantes por mais tempo, aumentando o tempo de permanência e consolidando ainda mais sua posição nas SERPs. A profundidade absoluta das informações em torno de um tópico oferece aos visitantes muitos conteúdos informativos que aumentam ainda mais o tempo que eles gastam em seu site.
  • Evite a canibalização de palavras-chave

Uma página principal ajuda a evitar a canibalização de palavras-chave entre diferentes blogs em seu site. Ele define o relacionamento entre eles e ajuda a evitar a possibilidade de duas peças de conteúdo serem classificadas para a mesma palavra-chave.

Esses são apenas alguns dos muitos benefícios das páginas principais. Para aproveitar ao máximo sua página principal, é importante seguir as práticas recomendadas. Você pode querer ler este blog sobre as melhores práticas da página principal.

Agora que você conhece o básico, vamos ver os diferentes tipos de páginas pilares que você pode criar para o seu site.

Quais são os tipos de páginas pilares?

Existem três tipos principais de páginas de pilares:

  • Página de Pilar de Conteúdo 10X
  • Página do Pilar de Recursos
  • Página do Pilar de Serviços

Página de pilar de conteúdo 10X: Uma página de pilar de conteúdo 10X é um conteúdo de formato longo que é 10 vezes mais abrangente na cobertura de um tópico e links para muitas fontes internas de informações sobre subtópicos. As páginas de pilar de conteúdo 10x geralmente estão na forma de guias definitivos, e-books ou blogs detalhados. Cobrimos este tópico em grande extensão neste blog Scalenut em páginas de pilar de conteúdo 10x .

Página do Pilar de Recursos: Uma página do pilar de recursos é uma coleção das melhores fontes de informação sobre um tópico. Pense em uma página de pilar de recursos como um glossário de links internos e externos para fontes confiáveis ​​de informações sobre um tópico amplo. As páginas de pilares de recursos podem ser páginas da Web independentes ou blogs longos com uma lista de fontes úteis de conhecimento sobre cada subtópico de um termo amplo.

Página de pilar de serviços: uma página de pilar de serviço é diferente de uma página de destino porque tem mais conteúdo. Ele não simplesmente leva o visitante a fazer uma compra; em vez disso, educa o visitante sobre as especificidades de seu produto ou serviço por meio de CTAs estrategicamente posicionados em toda a página da web.

As páginas de pilar de serviço são páginas da Web separadas em um site. Aqui está uma explicação mais aprofundada das páginas principais versus páginas de destino.

Os profissionais de marketing podem optar por criar qualquer um dos tipos de páginas principais mencionados acima. Seja qual for o tipo que você escolher, certifique-se de ter os recursos necessários para criar esse tipo de página principal.

Por exemplo, uma página de pilar de serviço exigiria ajuda de desenvolvedores para aprimoramentos de UI/UX. Por outro lado, uma página de pilar de recursos exigirá muito trabalho de pesquisa, portanto, o escritor envolvido pode não ser capaz de fazer mais nada naquele momento.

Para saber mais sobre os diferentes tipos de páginas pilares, consulte este blog detalhado da Scalenut sobre tipos de páginas pilares com exemplos.

Como criar páginas pilares

Representação visual passo a passo do processo de criação da página pilar

O objetivo final de uma página principal é estabelecer autoridade tópica. Você deve garantir que sua estratégia de conteúdo de pilar cubra tudo sobre o tópico e muito mais. Simplesmente criar um conteúdo longo com muitos backlinks não será suficiente.

Quando se trata de criar uma página principal, pode ser complicado. Não se preocupe, aqui está um processo de criação de conteúdo de pilar de SEO.

Identifique o tópico principal e a palavra-chave

O primeiro passo é descobrir qual é o tópico principal da sua página principal e fazer muita pesquisa de palavras-chave. O tópico que você escolher deve ser amplo o suficiente para ter algumas páginas de subpilar e blogs de suporte, mas estreito o suficiente para ser uma tarefa de redação de conteúdo alcançável.

Não selecione um tópico que seja muito amplo para ser abordado em um só lugar ou muito restrito para ter um conteúdo de agrupamento de interligação separado. Crie uma combinação saudável de palavras-chave curtas e de cauda longa para maximizar a eficácia da sua página principal.

Faça auditoria de conteúdo para identificar lacunas

O segundo passo é olhar atentamente para o conteúdo que já está em seu site. Se você já está blogando há algum tempo, é provável que já tenha abordado alguns subtópicos.

Encontre todas as postagens de blog relacionadas ao seu tópico e procure oportunidades para fazer o seguinte:

  • Atualize o conteúdo existente para corresponder à concorrência.
  • Combine pequenas partes de conteúdo e crie uma postagem de blog abrangente.

Ao combinar seu conteúdo existente em um tópico, você pode ter uma ideia realista de quanto trabalho será necessário para criar uma página principal.

Confira sua concorrência

Esta é uma etapa óbvia no processo de criação da página principal. Como o objetivo de criar uma página principal é ser a melhor fonte de informações sobre esse tópico, é importante que você tenha uma ideia justa da profundidade e amplitude do conteúdo que sua concorrência publicou sobre tópicos semelhantes.

Se o blog do seu concorrente tiver uma caixa de pesquisa, tente pesquisar seu tópico amplo e analisar todo o conteúdo nos resultados. Isso lhe dará uma compreensão justa da profundidade do conteúdo do seu concorrente sobre o assunto.

O objetivo das três primeiras etapas é ajudá-lo a criar um cluster de tópicos para sua estratégia de conteúdo de página principal. Desde a identificação de tópicos e localização de palavras-chave até a análise da concorrência, cada etapa ajuda a encontrar tópicos relacionados e a criar um cluster de sucesso que cobre tudo.

Crie sua estratégia de conteúdo de página principal

Depois de conhecer o cenário competitivo em torno do seu tópico, a próxima etapa é definir sua estratégia de conteúdo da página principal. Crie um cluster de tópicos com esboços de conteúdo, palavras-chave de destino e cronogramas para cada etapa do processo de criação de conteúdo.

Aqui está um blog Scalenut útil sobre a estratégia de conteúdo da página principal para obter mais informações.

Comece a criar páginas de cluster e interlink

Depois que tudo estiver definido, comece a criar suas páginas de cluster primeiro. Ao criar primeiro o conteúdo do cluster, você pode cobrir os subtópicos com mais detalhes. Caso contrário, você acabará com uma página de pilar com tudo nela e sem espaço para criar conteúdo de cluster.

À medida que você continua criando páginas de cluster, destaque as partes vinculadas aos blogs de suporte e à página principal. Isso facilitará o link para outras páginas quando você estiver publicando a página principal.

Também temos um artigo detalhado sobre esta etapa. Leia este blog em um modelo de página de pilar com um recurso para download para seu uso.

Otimize sua página principal para SERPs

Depois de criar todo o seu conteúdo (a página principal, as páginas do cluster e os blogs que as suportam), a próxima etapa é garantir que seu conteúdo seja compatível com os mecanismos de pesquisa. Consulte as palavras-chave que você escolheu na primeira etapa e certifique-se de que elas apareçam naturalmente nas seções de conteúdo relevantes.

Se o seu conteúdo tiver imagens ou vídeos, dê a eles metatags como título, texto alternativo, transcrição de vídeo, legendas etc., que sejam claras e diretas.

Para aproveitar ao máximo as oportunidades de interligação, certifique-se de usar sempre o mesmo texto âncora ao vincular um blog específico. Isso ajudará os rastreadores do mecanismo de pesquisa a entender a relação entre um texto âncora carregado por palavra-chave e a parte do conteúdo.

Publique e promova sua página principal

A última etapa desse processo é publicar e promover sua página principal o máximo possível. Mas você deve publicar todo o seu conteúdo de uma vez ou em uma sequência de fases ao longo de algumas semanas?

A resposta é publicar um conteúdo por vez.

Para garantir que você esteja fazendo isso, crie um calendário editorial para ajudar a acompanhar o progresso e a sequência de publicação de sua página principal e cluster de conteúdo.

Aqui está um blog Scalenut útil sobre como planejar seu calendário editorial para página principal e grupo de tópicos com um recurso para download pronto para uso para sua referência.

Comece compartilhando-o em suas redes sociais, fóruns da comunidade, e-mails e grupos de negócios. Mais tarde, você pode criar uma estratégia de marketing de conteúdo em torno de sua página principal para colocar seu trabalho árduo na frente do maior número possível de pessoas e alcançar as pessoas certas.

O objetivo de criar uma página pilar é classificar entre os principais resultados de um tópico em mecanismos de pesquisa como o Google. Para fazer isso, certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de entender e que a interface do usuário/UX do seu site seja fácil de usar.

Pronto para iniciar sua estratégia de conteúdo de página principal? Aqui está uma lista de verificação útil para download da página principal para começar e garantir que você tenha tudo o que precisa para criar uma página principal bem-sucedida.

Como a Scalenut pode ajudá-lo com a estratégia da página principal

Na Scalenut, o que importa é o conteúdo e as diferentes formas como ele apóia as empresas em suas estratégias de marketing online. De cópias de mídia social à criação de conteúdo aprofundado, Scalenut tem um caso de uso para cada tipo de conteúdo.

Quando se trata de páginas pilares de sucesso, o Scalenut pode ajudá-lo a criar grupos de tópicos com base em volumes de pesquisa de palavras-chave, resumos de conteúdo competitivo e conteúdo de formato longo com base em pesquisas para suas páginas pilares, páginas de cluster e blogs de suporte.

Por exemplo, nosso gerador de cluster de tópicos é uma ferramenta fácil de usar que produz várias listas de clusters de tópicos com base em uma palavra-chave e um local de destino.

Experimente o gerador Scalenut Topic Cluster e veja por si mesmo.