¿Qué es una página pilar y cómo puede ayudar a impulsar las clasificaciones de SEO?

Hola y bienvenido a nuestra página pilar sobre el tema "páginas pilar".

Vivimos en la era dorada de la información accesible. Todo lo que necesita saber está a solo una búsqueda de distancia. Nunca ha habido un momento más emocionante para ser un estratega de SEO.

Los motores de búsqueda como Google, Yahoo, Yandex y Bing conectan a millones de empresas con miles de millones de clientes en cada etapa del embudo de ventas. Con el enfoque correcto para la estructuración de contenido, los enlaces internos y la optimización de motores de búsqueda para algoritmos SERP, puede aumentar de manera efectiva el tráfico orgánico y hacer maravillas para su marca.

Las páginas de pilares ayudan a las personas; priorizan la experiencia del usuario.

Es por eso que tenemos una tabla de contenido con enlaces de salto para cada sección importante en la parte superior izquierda.

Solo queremos ayudarlo con cada pregunta de la página pilar que pueda tener.

Si aún no ha saltado a una sección, no se preocupe. Tendrá una tabla de contenido en el lado izquierdo a lo largo de la publicación. También compartiremos algunos blogs increíbles y recursos descargables más adelante en esta publicación.

Una estrategia de contenido de página pilar ayuda a los estrategas de SEO, los especialistas en marketing de contenido, los diseñadores de UI/UX y los especialistas en marketing de rendimiento a impulsar los resultados comerciales con un enfoque uniforme para la creación de contenido.

La idea es sencilla. Cree un universo en constante expansión de contenido útil e interrelacionado que ayude a las personas a encontrar lo que buscan y se presenten en los motores de búsqueda como una fuente de información experta, autorizada y confiable sobre un tema.

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es la fuente de información más completa sobre un tema específico. Es un centro de conocimiento que ayuda a los usuarios a encontrar contenido perspicaz y procesable sobre un tema específico.

Independientemente de lo que busquen los buscadores, debe estar seguro de que esta página web lo explicará en detalle o vinculará a publicaciones de blog detalladas sobre varios subtemas relacionados. Las publicaciones de blog relacionadas se denominan páginas de clúster.

Una página de grupo es una pieza de contenido independiente sobre un subtema relacionado con la página pilar. Si además decide crear más blogs que analicen diferentes aspectos de un subtema, esas piezas de contenido se denominan blogs de apoyo.

Para esta publicación de blog, por ejemplo, hemos creado muchas páginas de grupos en profundidad y blogs de apoyo para explicar varios subtemas de las páginas pilares.

Aquí hay un ejemplo de una página pilar en acción.

Las páginas de pilares son una fuente increíble. Ya sea que esté pensando en escribir un blog o que ya tenga un blog y quiera aprender a ganar dinero con su blog, esta página pilar de Doyouevenblog sobre blogs es una fuente increíble para todos.

Mire este sobre los blogs de WordPress de isitWP.com.

Tuvimos que alejarnos al 33 % del tamaño normal solo para compartir una captura de pantalla del índice.

Las páginas de los pilares son completas. La clave para crear páginas pilares que funcionen es organizar la información y hacer que sea fácil de encontrar.

Esta es la misma guía con zoom normal (100%). Observe cómo el lado derecho tiene un menú desplegable y una versión más corta de la tabla de contenido.

Al igual que nuestro índice de enlace de salto de carga frontal, hace que la información sea accesible con una estructura definida.

Este blog detallado es una guía útil de ejemplos de páginas pilares que puede brindarle ideas para más ejemplos de páginas pilares.

¿Qué longitud debe tener una página pilar y un clúster de blogs?

No hay una longitud estándar para las páginas pilares. Sin embargo, la mayoría tiene entre 2000 y 5000 palabras. La longitud de su página pilar depende del tema general que elija y de cómo desee organizar la información.

Por ejemplo, una página pilar sobre un tema como "marketing digital" estará en el otro extremo del espectro de conteo de palabras. Como el tema es muy amplio y tiene muchos subtemas que cubrir, incluso podría exceder las 5000 palabras cuando llegue a escribir el contenido.

Idealmente, mantenga sus páginas pilares con más de 2500 palabras para que las personas puedan terminar de leer sus páginas en 10 a 15 minutos. El objetivo de una página pilar es proporcionar vínculos de retroceso a cada contenido sobre ese tema con una sólida estrategia de interconexión.

En lo que respecta a las páginas de grupos individuales, una pieza de contenido de 1000 a 2000+ palabras debería ser suficiente para explicar un subtema en detalle. Si las páginas de su grupo tienen sus propios blogs de apoyo, puede apuntar a una longitud de palabra de aproximadamente 800 a 1000+ palabras.

La lógica es simple; cuanto más profundiza en un tema, más delgado se vuelve su contenido. Cada página pilar debe tener algunas páginas de grupo de subtemas o blogs de apoyo para enlazar.

Al crear su propia página pilar, seleccione un tema amplio que tenga entre 6 y 9 páginas de grupo de subtemas gruesos que pueden tener su propio conjunto de blogs de apoyo.

Cómo ayudan las páginas pilares en el SEO

Una página pilar es una clase magistral de SEO en sí misma. Lo ayuda a orientar una amplia gama de palabras clave relacionadas en una sola página, lo que aumenta las posibilidades de que su contenido aparezca en los SERP.

Los motores de búsqueda como Google rastrean e indexan sitios web para comprender las palabras clave en el texto y la relación entre varias páginas web en un sitio. Una página pilar también intenta responder todo tipo de preguntas sobre un tema y enlaces a publicaciones de blog sobre subtemas relacionados.

Es literalmente una situación en la que todos ganan.

Como su texto cubre todas las diferentes variaciones de una palabra clave, los algoritmos de búsqueda colocarán automáticamente su sitio web en la categoría correcta como una fuente confiable de información para la palabra clave objetivo y todas las búsquedas de usuarios relacionadas.

Los siguientes son algunos beneficios clave de crear páginas pilares:

• Aumentar los rankings en los motores de búsqueda
  Las páginas de pilares lo ayudan a clasificar para todas las palabras clave relacionadas con el tema general. Dado que puede orientar varias palabras clave en la misma página, las páginas pilares aumentan las posibilidades de clasificar esas palabras clave en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
• Mejorar el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda
  Le ayudan a crear una estructura de información compatible con los motores de búsqueda para su sitio web. Una página pilar le brinda muchas posibilidades de enlaces internos a blogs relacionados y le permite crear una estructura de contenido bien definida para su sitio web.
• Comparta jugo de SEO con otras piezas de contenido de manera efectiva
  Comparten el jugo de SEO con otros blogs en su sitio web y aumentan su clasificación en SERP. Una vez que su página pilar comience a clasificarse bien, con la ayuda de los enlaces do-follow, puede compartir el jugo de SEO con páginas de grupo y blogs de apoyo.
• Aumentar el tiempo de permanencia del visitante
  Atraen a los visitantes durante más tiempo, aumentando el tiempo de permanencia y consolidando aún más su posición en los SERP. La gran profundidad de la información sobre un tema ofrece a los visitantes muchas piezas informativas de contenido que aumentan aún más el tiempo que pasan en su sitio web.
• Evite la canibalización de palabras clave

Una página pilar lo ayuda a evitar la canibalización de palabras clave entre diferentes blogs en su sitio web. Define la relación entre ellos y ayuda a prevenir la posibilidad de que dos piezas de contenido se clasifiquen para la misma palabra clave.

Estos son solo algunos de los muchos beneficios de las páginas pilares. Para aprovechar al máximo su página pilar, es importante que siga las mejores prácticas. Es posible que desee leer este blog sobre las mejores prácticas de la página pilar.

Ahora que conoce los conceptos básicos, veamos los diferentes tipos de páginas pilares que puede crear para su sitio web.

¿Cuáles son los tipos de páginas pilares?

Hay tres tipos principales de páginas pilares:

• Página del pilar de contenido 10X
• Página del pilar de recursos
• Página del pilar de servicios

Página pilar de contenido 10X: una página pilar de contenido 10X es una pieza de contenido de formato largo que es 10 veces más completa para cubrir un tema y enlaces a muchas fuentes internas de información sobre subtemas. Las páginas de pilares de contenido 10x suelen tener la forma de guías definitivas, libros electrónicos o blogs detallados. Hemos cubierto este tema en gran detalle en este blog de Scalenut en páginas de pilares de contenido 10x .

Página de pilares de recursos: una página de pilares de recursos es una colección de las mejores fuentes de información sobre un tema. Piense en una página pilar de recursos como un glosario de enlaces internos y externos a fuentes confiables de información sobre un tema amplio. Las páginas de pilares de recursos pueden ser páginas web independientes o blogs largos con una lista de fuentes útiles de conocimiento sobre cada subtema de un término amplio.

Página de pilar de servicios: una página de pilar de servicios es diferente de una página de destino porque tiene más contenido. No simplemente empuja al visitante a realizar una compra; más bien, educa al visitante sobre los detalles de su producto o servicio a través de llamadas a la acción estratégicamente ubicadas en toda la página web.

Las páginas del pilar del servicio son páginas web separadas en un sitio web. Aquí hay una explicación más detallada de las páginas pilares frente a las páginas de destino.

Los profesionales de marketing pueden optar por crear cualquiera de los tipos de páginas pilares mencionados anteriormente. Cualquiera que sea el tipo que elija, asegúrese de tener los recursos necesarios para crear ese tipo de página pilar.

Por ejemplo, una página de pilar de servicio requeriría la ayuda de los desarrolladores para las mejoras de UI/UX. Por otro lado, una página pilar de recursos requerirá mucho trabajo de investigación, por lo que es posible que el escritor involucrado no pueda hacer nada más en ese momento.

Para saber más sobre los diferentes tipos de páginas pilares, consulte este blog detallado de Scalenut sobre tipos de páginas pilares con ejemplos.

Cómo crear páginas pilares

El objetivo final de una página pilar es establecer una autoridad temática. Debe asegurarse de que su estrategia de contenido pilar cubra todo sobre el tema y más. Simplemente crear una pieza de contenido de formato largo con muchos backlinks no será suficiente.

Cuando se trata de crear una página pilar, puede ser abrumador. No se preocupe, aquí hay un proceso de creación de contenido de pilar SEO.

Identificar el tema principal y la palabra clave

El primer paso es descubrir cuál es el tema principal de su página pilar y hacer una gran investigación de palabras clave. El tema que elija debe ser lo suficientemente amplio como para tener algunas páginas secundarias y blogs de apoyo, pero lo suficientemente limitado como para ser una tarea de redacción de contenido alcanzable.

No seleccione un tema que sea demasiado amplio para cubrirlo todo en un solo lugar o demasiado limitado para tener un contenido de grupo interrelacionado por separado. Cree una combinación saludable de palabras clave de cola corta y larga para maximizar la efectividad de su página pilar.

Hacer una auditoría de contenido para identificar brechas

El segundo paso es mirar de cerca el contenido que ya está en su sitio web. Si ha estado blogueando por un tiempo, es probable que ya haya cubierto algunos subtemas.

Encuentre todas las publicaciones de blog relacionadas con su tema y busque oportunidades para hacer lo siguiente:

• Actualice el contenido existente para que coincida con la competencia.
• Combine piezas de contenido delgado y cree una publicación de blog integral.

Al combinar su contenido existente sobre un tema, puede obtener una idea realista de cuánto trabajo llevará hacer una página pilar.

Echa un vistazo a tu competencia

Este es un paso obvio en el proceso de creación de la página pilar. Dado que el objetivo de crear una página pilar es ser la mejor fuente de información sobre ese tema, es importante que tenga una idea clara de la profundidad y amplitud del contenido que su competencia ha publicado sobre temas similares.

Si el blog de su competidor tiene un cuadro de búsqueda, intente buscar su tema amplio y analizar todo el contenido en los resultados. Esto le dará una comprensión justa de la profundidad del contenido de su competidor sobre el tema.

El objetivo de los primeros tres pasos es ayudarlo a crear un grupo de temas para su estrategia de contenido de página pilar. Desde la identificación de temas y la búsqueda de palabras clave hasta el análisis de la competencia, cada paso ayuda a encontrar temas relacionados y crear un clúster exitoso que cubra todo.

Cree su estrategia de contenido de página pilar

Una vez que conozca el panorama competitivo en torno a su tema, el siguiente paso es definir la estrategia de contenido de su página pilar. Cree un grupo de temas con esquemas de contenido, palabras clave objetivo y cronogramas para cada paso del proceso de creación de contenido.

Aquí hay un útil blog de Scalenut sobre la estrategia de contenido de la página pilar para obtener más información.

Comience a crear páginas de clúster y enlace

Una vez que todo esté configurado, primero comience a crear sus páginas de clúster. Al crear primero el contenido del grupo, puede cubrir los subtemas con gran detalle. Si no lo hace, terminará con una página pilar con todo lo que contiene y sin espacio para crear contenido de clúster.

A medida que siga creando páginas de grupos, resalte las partes que se vinculan a los blogs de soporte y la página pilar. Esto hará que sea más fácil enlazar a otras páginas cuando estés publicando la página pilar.

También tenemos un artículo detallado sobre este paso. Lea este blog en una plantilla de página pilar con un recurso descargable para su uso.

Optimice su página pilar para SERP

Una vez que haya creado todo su contenido (la página pilar, las páginas de grupo y los blogs que las respaldan), el siguiente paso es asegurarse de que su contenido sea compatible con los motores de búsqueda. Consulte las palabras clave que eligió en el primer paso y asegúrese de que aparezcan de forma natural en las secciones de contenido relevante.

Si su contenido tiene imágenes o videos, asígneles etiquetas meta como título, texto alternativo, transcripción de video, subtítulos, etc., que sean claros y directos.

Para aprovechar al máximo las oportunidades de vinculación, asegúrese de utilizar siempre el mismo texto de anclaje al vincular un blog específico. Esto ayudará a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender la relación entre un texto de anclaje cargado con palabras clave y la pieza de contenido.

Publica y promociona tu página pilar

El último paso en este proceso es publicar y promocionar tu página pilar tanto como sea posible. Pero, ¿debería publicar todo su contenido a la vez o en una secuencia por etapas durante algunas semanas?

La respuesta es publicar una pieza de contenido a la vez.

Para asegurarse de que está haciendo eso, cree un calendario editorial para ayudar a rastrear el progreso y la secuencia de publicación de su página pilar y grupo de contenido.

Aquí hay un blog útil de Scalenut sobre cómo planificar su calendario editorial para la página pilar y el grupo de temas con un recurso descargable listo para usar para su referencia.

Comience compartiéndolo en sus identificadores de redes sociales, foros comunitarios, correos electrónicos y grupos comerciales. Más tarde, puede crear una estrategia de marketing de contenido en torno a su página pilar para que su arduo trabajo esté frente a la mayor cantidad de personas posible y llegue a las personas adecuadas.

El objetivo de crear una página pilar es clasificarse entre los primeros resultados de un tema en motores de búsqueda como Google. Para hacer esto, asegúrese de que su contenido sea fácil de entender y que la UI/UX de su sitio web sea fácil de usar.

¿Listo para poner en marcha su estrategia de contenido de página pilar? Aquí hay una práctica lista de verificación de página pilar descargable para comenzar y asegurarse de tener todo lo que necesita para crear una página pilar exitosa.

Cómo Scalenut puede ayudarte con la estrategia de la página pilar

En Scalenut, nos preocupamos por el contenido y las diferentes formas en que apoya a las empresas en sus estrategias de marketing en línea. Desde copias de redes sociales hasta la creación de contenido detallado, Scalenut tiene un caso de uso para cada tipo de contenido.

Cuando se trata de páginas pilares exitosas, Scalenut puede ayudarlo a crear grupos de temas basados ​​en volúmenes de búsqueda de palabras clave, resúmenes de contenido competitivo y contenido de formato largo respaldado por investigaciones para sus páginas pilares, páginas de grupos y blogs de apoyo.

Por ejemplo, nuestro generador de grupos de temas es una herramienta fácil de usar que produce varias listas de grupos de temas en función de una palabra clave y una ubicación de destino.

Pruebe el generador de clústeres de temas de Scalenut y compruébelo usted mismo.