Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO: um guia para iniciantes

A internet tornou a busca de informações mais fácil do que nunca.

Mas como encontrar a informação certa?

E, mais importante, como você pode ter certeza de que seu site está bem classificado para as palavras-chave relevantes para o seu negócio?

O SEO é importante para o marketing digital e pode fazer muita diferença no tráfego e na receita.

Além disso, o Google nos mantém atentos a todas as atualizações de algoritmos que estão sendo lançadas; uma coisa que permaneceu bastante consistente para os profissionais de marketing de entrada que desejam otimizar seus sites para pesquisa: pesquisa de palavras-chave.

Com este guia, esperamos desmistificar alguns dos principais componentes desse processo e ajudá-lo a criar uma estratégia sólida para suas necessidades de pesquisa de palavras-chave e SEO.

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir o que as pessoas estão procurando e como elas pesquisam. É um passo extremamente importante em qualquer campanha de marketing digital porque é a base sobre a qual todas as suas outras táticas se baseiam.

Como você deve saber, o Google e outros mecanismos de pesquisa só mostrarão seu site para pessoas que procuram algo relacionado às suas palavras-chave.

Além de ajudar as pessoas a descobrir e compartilhar seu conteúdo, usar boas palavras-chave em artigos e postagens de blog também pode ajudá-lo a obter classificações altas nos mecanismos de pesquisa para essas palavras-chave.

Os algoritmos que o Google e outros principais mecanismos de pesquisa usam para classificar sites levam em consideração quantas vezes uma palavra-chave aparece em uma página e quão competitiva ela é.

Quanto mais vezes uma palavra-chave aparecer em um artigo e quanto menos concorrência houver para cada uma delas, maior a chance de sua página ter uma boa classificação. Isso significa que você deve usar as palavras-chave escolhidas em seus títulos e títulos e dentro do próprio conteúdo.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO?

Agora, você sabe o que é a pesquisa de palavras-chave, mas tudo isso depende de fazer a pesquisa de palavras-chave e encontrar as melhores palavras-chave para o seu conteúdo.

Não podemos simplesmente escolher qualquer palavra-chave para usar em nosso conteúdo; precisamos encontrar as melhores palavras-chave para nos trazer mais tráfego e nos ajudar a ter uma classificação mais alta no Google.

Leia mais para descobrir como fazer a pesquisa de palavras-chave para SEO.

Etapa 1: faça uma lista de tópicos importantes e relevantes com base no que você sabe sobre sua empresa.

O primeiro passo é criar uma lista de tópicos importantes e relevantes que você deseja classificar. Você precisa saber do que se trata o seu negócio, e o conteúdo que você escreverá deve estar relacionado a esse tópico.

Para entender melhor isso, entenda a persona do comprador e o que ele está procurando. Será mais fácil para você criar conteúdo relacionado ao seu negócio quando souber disso. ‍

Etapa 2: preencha esses grupos de tópicos com uma lista de palavras-chave.

Depois de encontrar o tópico, a seguir, escolha a palavra-chave inicial relacionada ao seu tópico pai.

Frases de palavras-chave que as pessoas usam muito quando pesquisam algo são a melhor maneira de saber o que seus clientes estão pesquisando com mais frequência.

Aqui está um exemplo; digamos que seu tópico principal seja 'e-mail marketing'.

Existem algumas ideias de palavras-chave que você pode debater e pensar com uma perspectiva mais ampla.

• O que é automação de e-mail marketing?
• Ferramentas de e-mail marketing
• Como fazer e-mail marketing e assim por diante.
  

O objetivo é encontrar o monte de frases-chave que seus clientes em potencial podem estar procurando.

Etapa 3: analisar a intenção de pesquisa

A chave para o sucesso em SEO é conhecer a intenção do usuário. Você não pode chegar à primeira página do Google a menos que seu artigo tenha uma intenção.

Mais do que usar as palavras-chave, é importante entender que problema essas palavras-chave resolvem?

Em nosso exemplo, veremos a automação de marketing por e-mail das palavras-chave.

É fácil encontrar uma palavra-chave como essa porque ela tem muitas palavras e poucas pesquisas.

Mas é importante saber qual problema essa palavra resolve?

Algumas palavras-chave relacionadas à intenção de comentário são:

Saber - termos que ajudam as pessoas a saber o que são todas as coisas. O volume de pesquisa pode ser muito baixo e a concorrência por palavras-chave tende a ser alta.

Considere - termos em que os pesquisadores desejam mais informações para decidir se gostam ou não da ideia. Os volumes de pesquisa geralmente são médios a altos e a concorrência pode ser baixa ou alta.

Comprar - palavras-chave em que as pessoas desejam fazer uma compra agora. A concorrência tende a ser muito competitiva porque as pessoas estão procurando ativamente por algo que estão dispostas a pagar.

Etapa 4: saiba para que seus concorrentes estão classificando

Para entender melhor seu público-alvo, a melhor maneira é conhecer sua concorrência.

Saber o que seus concorrentes estão classificando ajudará você a determinar quais palavras-chave eles estão usando.

Vá para o Google e digite sua palavra-chave de destino. Na primeira página do Google, procure as páginas que classificam nos resultados da SERP.

Às vezes, as páginas de classificação podem não ser tipicamente o site como o seu. Use o recurso de sugestão automática do Google para descobrir a página real que seus concorrentes estão classificando.

Se as palavras-chave de classificação forem Amazon e The New York Times, você não deve considerá-las seus concorrentes diretos. Seus concorrentes são aqueles com domínio comparável e autoridade de página, backlinks e outros domínios de referência.

Etapa 5: use as ferramentas de pesquisa de palavras-chave a seu favor.

Neste ponto, você criou uma lista de tópicos importantes e relevantes com base no que sabe sobre sua empresa e também analisou a intenção do pesquisador.

Você também entende que o conteúdo não é apenas algo para o qual as palavras-chave são boas e, em vez disso, deve ser a resposta para uma pergunta.

Agora você vai querer usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs, SEMrush e Ubersuggest, para descobrir mais sobre as palavras-chave que sua concorrência está classificando.

Então, como você encontra a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave?

Por que isso é importante?

A pesquisa de palavras-chave fornece informações sobre o que as pessoas estão pesquisando no Google. Ele pode ajudá-lo com a estratégia de conteúdo e estratégia de marketing. Mas as palavras-chave em si podem não ser tão importantes para o SEO quanto você pensa.

Além de ajudar seus artigos a se classificarem melhor para palavras-chave específicas, usar as corretas também pode ajudá-lo a atrair o público certo. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa usam algoritmos que consideram quantas vezes uma palavra-chave aparece em uma página e se as pessoas estão ou não clicando nela.

Portanto, se o seu artigo tiver uma classificação alta para boas palavras-chave, é mais provável que as pessoas cliquem nele porque correspondem às frases de pesquisa que digitaram.

Se o seu site for relevante para as consultas deles, é para lá que você quer que eles cheguem!

A pesquisa de palavras-chave também ajuda a entender quais tópicos as pessoas estão interessadas em discutir online. Pode ser muito útil olhar para o seu site e decidir o que você precisa melhorar ou mudar.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para sites de nicho?

A melhor maneira de fazer pesquisa de palavras-chave para sites de nicho é fazendo uma análise competitiva. Envolve olhar para os sites que já estão classificados em seu nicho e ver quais palavras-chave eles classificam.

Você pode usar essas informações para determinar quais palavras-chave você precisa segmentar e criar conteúdo. Vamos nos aprofundar para entender como a pesquisa de palavras-chave funciona para sites de nicho.

Identifique tópicos de nicho

O primeiro passo no processo de pesquisa de palavras-chave para sites de nicho começa identificando seu nicho principal e os tópicos em torno dele. Isso é feito descobrindo quais tópicos estão sendo discutidos online sobre o seu nicho.

Comece usando as tendências do Google para encontrar os tópicos mais populares nos sites de nicho. Depois disso, você também pode ver quantas pessoas estão pesquisando essas palavras-chave.

Fazer um brainstorming dos tópicos de nicho é outra boa maneira de começar. Certifique-se de que o tópico escolhido tenha algum conteúdo em torno dele e você possa injetar as palavras-chave relevantes nele.

Use ferramentas de palavras-chave para ver os concorrentes.

Para entender melhor o assunto, espione seus concorrentes e o conteúdo deles.

Você pode usar as mídias sociais para descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando. Isso é especialmente útil se você estiver trabalhando em um novo site de nicho e quiser garantir que segmente as mesmas palavras-chave que seus concorrentes.

Espie outros sites do nicho para ver o que eles estão fazendo e como seu conteúdo está estruturado. Ele ajuda você a desenvolver uma boa estrutura para o seu site, incluindo pesquisa de palavras-chave e outros fatores, como o estilo de escrita.

Agora, a pesquisa manual levaria muito tempo, e isso é muito esforço! Em vez disso, escolha uma ferramenta de palavras-chave como SEMRush, Ahrefs ou SERanking para verificar as palavras-chave de classificação do concorrente.

As ferramentas de palavras-chave analisam o site do concorrente e encontram métricas como volume de pesquisa mensal, tráfego orgânico de cada palavra-chave e os subtópicos a serem incluídos. Você pode usar essas informações para criar seu conteúdo em torno das mesmas palavras-chave sem gastar muito tempo em pesquisas manuais.

Encontre uma combinação de palavras-chave de cauda longa e palavras-chave principais

Espionar a estratégia do concorrente não é suficiente. Seguindo o algoritmo de SEO, você precisa incluir uma mistura de palavras-chave de cauda longa e as palavras-chave exatas e principais.

A mistura de palavras-chave de cauda longa e palavras-chave principais lhe dará um bom equilíbrio no conteúdo.

Agora, você pode criar um subtópico para as palavras-chave de cauda longa ou polvilhar essas palavras-chave em seu conteúdo para obter melhor tráfego orgânico.

Considere o volume de pesquisa, a dificuldade da palavra-chave e outras métricas

Mas, a pesquisa de palavras-chave não para por aqui!

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave filtram e encontram as palavras-chave junto com algumas métricas valiosas que são importantes em SEO.

Você pode considerar essas métricas para escolher as palavras-chave mais fáceis de classificar e trazer mais tráfego orgânico para sua página.

Essas métricas são:

• Dificuldade da palavra-chave : a dificuldade da palavra-chave mede o quão difícil será obter uma classificação alta na primeira página dos resultados de pesquisa orgânica do Google para um determinado termo. Depende de outros parâmetros, como autoridade de domínio, autoridade de página e qualidade do conteúdo.
• Volume de pesquisa orgânica : o volume de pesquisa mede quantas vezes uma palavra-chave é pesquisada todos os meses no Google.
• CPS (custo por venda) : A quantidade de dinheiro que você ganha por venda é chamada de custo por venda.
  

Além disso, também é importante considerar outras métricas de SEO como presença nas redes sociais, autoridade de domínio, etc.

Agora, você fez a curadoria das palavras-chave; é hora de criar uma lista de palavras-chave para incluir em seu conteúdo, porque nem todas as palavras-chave do seu concorrente fariam sentido para o seu tópico.

Crie uma planilha com lista de palavras-chave

Crie uma lista de palavras-chave que você acha que são boas o suficiente para incluir no conteúdo. Pesquise em torno de cada palavra-chave e crie um esboço do conteúdo para incluir em cada subtópico.

Marque essas palavras-chave na ferramenta e faça o download dessas palavras-chave em uma planilha. É uma etapa que muitas pessoas pulam e acabam com uma estratégia de conteúdo ruim. Mas você deve certificar-se de incluir as palavras-chave da lista em sua postagem de blog e aquelas que você pode usar mais tarde para mais pesquisas de palavras-chave.

Como analisar palavras-chave?

Analisar palavras-chave é uma parte importante da pesquisa de palavras-chave. Se você não conseguir analisar as palavras-chave de forma eficaz, poderá perder muito tempo e dinheiro.

A principal razão para isso é que é muito fácil ficar preso na otimização de uma métrica e esquecer outras. As métricas de SEO ajudam você a restringir suas ideias de palavras-chave a um punhado de palavras-chave de melhor desempenho.

Dessa forma, você pode se concentrar nas palavras-chave mais promissoras e melhorar sua classificação de pesquisa.

Procure o volume de pesquisa mensal

O volume mensal é um indicador chave da popularidade de uma palavra-chave. É importante entender quanto tráfego seus concorrentes estão recebendo dessa palavra-chave e se você pode competir com eles por esse tráfego.

No entanto, as pessoas ficam confusas entre o volume de pesquisa mensal e o tráfego de pesquisa orgânica.

O volume de pesquisa mensal informa sobre o número total de pesquisas, mas isso também pode ser pesquisado por apenas uma pessoa. Ele não informa sobre o tráfego que você receberá dessa palavra-chave.

Potencial de tráfego

Estimar o potencial de tráfego é um dos aspectos mais importantes a serem considerados ao selecionar palavras-chave.

Analisar o tráfego de palavras-chave do seu site é uma boa maneira de determinar de onde vem grande parte do seu tráfego. Você pode usar essas informações para melhorar os esforços de otimização de mecanismos de pesquisa no futuro.

Ao pesquisar seu tráfego de palavras-chave, você pode descobrir de onde vêm muitos visitantes e personalizar anúncios para eles, para que eles vejam anúncios mais relevantes em sua página de resultados de pesquisa quando procurarem algo on-line mais tarde naquele dia ou semana.

Verifique as palavras-chave PPC

Também é importante ver quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por suas palavras-chave de destino junto com o tráfego de pesquisa orgânica.

O CPC (Custo por clique) mostra quanto dinheiro as pessoas estão dispostas a pagar cada vez que alguém clica em um anúncio publicado por um mecanismo de busca de sites como Google AdWords ou Yahoo.

Para ter um PPC de sucesso e uma campanha de SEO, você precisa conhecer o CPC de suas palavras-chave alvo.

Incluir as palavras-chave com CPC relativamente alto em seu conteúdo pode ser mais lucrativo.

Isso porque as palavras com CPC alto tendem a chamar mais a atenção do comprador. Por exemplo , uma palavra-chave como " lava-louças automática " terá um CPC mais alto do que uma palavra-chave como " como usar uma lava-louças automática ".

Isso é óbvio porque as pessoas com a intenção de pesquisa anterior estão procurando comprar a palavra-chave. Isso não significa que você deve ignorar o último.

Entenda a relevância das palavras-chave

Além dessas métricas, a relevância das palavras-chave é de extrema importância para os SEOs. Os mecanismos de pesquisa usam a relevância das palavras-chave para decidir quais páginas serão classificadas ao pesquisar.

Se você não segmentar as palavras certas e relevantes, suas chances de obter classificações melhores serão limitadas. Porque você não poderá obter tráfego suficiente de clientes em potencial usando essas palavras-chave em suas pesquisas para esse tipo de informação sobre seu produto.

Certifique-se de usar as palavras-chave onde quer que pareça adequado.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave

Pesquisa de palavras-chave SEMRush

O SEMrush é uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a entender facilmente quais estão bem classificadas e onde seus concorrentes estão obtendo tráfego.

Essa ferramenta também possui muitos outros recursos úteis, como uma guia "O que está em alta" que mostrará as principais palavras-chave de um determinado tópico.

Outro ótimo recurso é a API SEMrush, que permite aos usuários rastrear e acessar dados de seu site sem passar por um processo de contabilidade.

O SEMRush também possui uma seção de blog útil, onde você pode aprender mais sobre a ferramenta e seus recursos.

O SEMRush fornece o volume histórico de pesquisa de palavras-chave em bancos de dados com mais de 3 milhões de palavras-chave por dia.

Prós :

- O banco de dados de palavras-chave no SEMRush é poderoso, com mais de 3 milhões de palavras-chave por dia.

- Você pode ver quais palavras-chave as pessoas estão pesquisando no Google e no Bing.

- O SEMRush informa quais palavras-chave têm uma alta pontuação de concorrência e quais serão difíceis de classificar.

- Ele também fornece o custo de classificação no Google Adwords para determinadas palavras-chave.

Contras :

- Você não pode ver os dados recentes da pesquisa de palavras-chave.

- Os dados históricos variam de alguns dias a alguns meses.

Explorador de palavras-chave Ahrefs

Ahrefs é outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave com ótimas informações sobre os termos de pesquisa que as pessoas usam para encontrar seu site. Essa ferramenta ajuda você a encontrar palavras-chave com alta concorrência e fornece sugestões de possíveis palavras-chave para usar em seu conteúdo para que você possa ter uma classificação mais alta.

Essa ferramenta é útil porque permite que você veja como seus concorrentes estão ranqueando para determinadas palavras-chave. Você pode usar essas informações para encontrar novas ideias de palavras-chave e melhorar suas habilidades de SEO.

Prós :

- O banco de dados da Ahrefs tem mais de 1 bilhão de pontos de dados por dia, então você sempre terá dados novos disponíveis para sua pesquisa de palavras-chave.

- Ele fornece 1.000 sugestões de palavras-chave de volume de pesquisa mensais para cada termo de pesquisa, permitindo que você veja as palavras-chave de cauda longa que estão sendo pesquisadas.

- Você pode classificar por diferentes métricas, como dificuldade, volume de pesquisa, volume de pesquisa, tráfego estimado e concorrência de SERP, que o ajudarão a identificar palavras-chave de alta concorrência para as quais pode ser difícil classificar.

- Ahrefs também fornece o custo de classificação no Google Adwords para determinadas palavras-chave, para que você tenha uma ideia de quanto dinheiro você terá que gastar em publicidade.

Contras:

- Os dados não retrocedem mais do que 6 meses atrás.

- Não mostra os dados recentes da pesquisa por palavra-chave.

Pesquisador de palavras-chave da Moz

O Moz Pro é uma ferramenta completa que ajuda as empresas a gerenciar vários aspectos de sua campanha de SEO. É uma ótima ferramenta para usar além do Google Analytics. O Moz Pro ajuda você a entender melhor seu público e a melhorar as classificações do seu site.

O software de SEO também pode ajudá-lo a determinar em quais palavras-chave seu site deve se concentrar para melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Acima de tudo, a Moz ajuda você a descobrir as classificações do seu site, como ele está configurado e como as pessoas o veem. Você também pode encontrar erros que podem prejudicar o desempenho do seu site.

Prós:

- O software fornece muitas ferramentas para ajudá-lo a monitorar o desempenho do seu site e fazer as alterações necessárias.

- Ajuda a rastrear diferentes métricas de SEO, como tráfego, posição e palavras-chave.

- O Moz Pro também fornece classificações para outros mecanismos de pesquisa para que você possa ver como seu site se classifica em outros mecanismos de pesquisa.

- O software ajuda a identificar problemas com seu site e fornece uma solução para corrigi-los.

Contras:

- É muito caro para um pequeno empresário que está apenas começando na área de marketing online.

Google Search Console

Muitos SEOs tendem a ignorar o Google Search Console (GSC) porque pode ser um pouco confuso no começo. Mas há muitos benefícios em usar o GSC.

O console de pesquisa do Google ajuda a encontrar palavras-chave de classificação do seu site. Ele também mostra quantas pessoas estão clicando em seu site.

Ele permite que você veja quantas impressões, cliques, CTRs (taxas de cliques) e classificações médias você está obtendo no Google. Você pode verificar quais palavras-chave estão acionando o URL do seu site para aparecer nos resultados da pesquisa.

Ele fornece dados históricos para ver se houve um aumento no tráfego do seu site. Ele também permite que você veja se algum erro em seu site pode estar causando problemas com seus rankings.

Prós:

-GSC é gratuito e fácil de usar.

-GSC é uma ferramenta baseada em nuvem. Ele pode ser usado a partir do navegador sem baixar nada.

-Você também pode obter dados como domínios de referência e backlinks do site do seu concorrente, para que você tenha uma ideia do que procurar ao criar seu conteúdo ou comprar links.

Contras:

- Não informa sobre as palavras-chave de classificação do concorrente.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que ajuda você a rastrear e analisar o tráfego do seu site. Você pode ver onde cada consulta de pesquisa está classificada, suas conversões, número de impressões e taxa de cliques (CTR).

Ele também permite que você veja quais páginas estão sendo visualizadas em seu site. Não se trata apenas dos rankings, mas lhe dará uma ideia de quais páginas são mais populares entre seus visitantes.

Você também pode usar o Google Analytics para rastrear quais palavras-chave as pessoas estão usando em suas consultas de pesquisa.

Prós:

-É grátis e fácil de usar. Você pode ver todas as estatísticas do seu site em um só lugar sem precisar visitar várias páginas.

-Existem muitas ferramentas que você pode usar com o Google Analytics, como o Google AdWords, que o ajudarão com suas campanhas de PPC.

-Você pode ver de onde as pessoas estão vindo e quais são seus dados demográficos.

Contras:

- Não informa sobre as palavras-chave de classificação do concorrente.

Planejador de palavras-chave do Google

O planejador de palavras-chave do Google permite que você encontre palavras-chave de cauda longa que ainda não estão nos mecanismos de pesquisa.

A ferramenta dá uma ideia de quantas pesquisas por mês, em todo o mundo, para uma determinada palavra-chave. Você também pode usá-lo para ver o que seus concorrentes estão classificando e seus números de tráfego.

Prós:

- Ele fornece um grande volume de dados de anunciantes sobre as palavras-chave mais bem pagas, o que pode ajudar a ter uma ideia de quanto dinheiro você terá que gastar em publicidade.

-Dá a você uma boa ideia do que as pessoas estão procurando e como estão pesquisando.

-A ferramenta é totalmente gratuita para usar.

Contras:

-Só pode ser usado se você estiver inscrito em uma conta do Adwords.

-Os dados são limitados em comparação com as outras ferramentas disponíveis (mostra apenas palavras-chave de cauda curta, não mostra palavras-chave de cauda longa ou de marca).

Conclusão

Depois de todo o trabalho duro, você finalmente terminou sua pesquisa. É hora de usá-lo bem! Agora que você tem uma lista de palavras-chave, o que você vai fazer com elas?

Você pode usar a ferramenta de palavras-chave de sua escolha para obter algumas informações sobre o desempenho deles para você. Também é útil para encontrar novas palavras-chave e acompanhar seu desempenho ao longo do tempo.

Os mecanismos de pesquisa fornecem as melhores palavras-chave para segmentar, mas nem sempre informam quais valem a pena segmentar. Portanto, recomendamos o uso das ferramentas de pesquisa de palavras-chave.