Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : un guide du débutant

Internet a rendu la recherche d'informations plus facile que jamais.

Mais comment trouver la bonne information ?

Et plus important encore, comment pouvez-vous vous assurer que votre site Web est bien classé pour les mots clés pertinents pour votre entreprise ?

Le référencement est important pour le marketing numérique et peut faire une grande différence en termes de trafic et de revenus.

De plus, Google nous garde sur nos gardes avec toutes les mises à jour d'algorithmes qu'ils continuent de déployer ; une chose est restée assez constante pour les spécialistes du marketing entrant qui cherchent à optimiser leurs sites Web pour la recherche : la recherche de mots clés.

Avec ce guide, nous espérons démystifier certains des éléments clés de ce processus et vous aider à créer une stratégie solide pour vos besoins en matière de référencement et de recherche de mots clés.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à découvrir ce que les gens recherchent et comment ils recherchent. C'est une étape extrêmement importante dans toute campagne de marketing numérique, car c'est la base sur laquelle reposent toutes vos autres tactiques.

Comme vous le savez peut-être, Google et les autres moteurs de recherche ne montreront votre site Web qu'aux personnes qui recherchent quelque chose en rapport avec vos mots clés.

En plus d'aider les gens à découvrir et à partager votre contenu, l'utilisation de bons mots-clés dans les articles et les articles de blog peut également vous aider à obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche pour ces mots-clés.

Les algorithmes que Google et les autres principaux moteurs de recherche utilisent pour classer les sites Web tiennent compte du nombre de fois qu'un mot-clé apparaît sur une page et de sa compétitivité.

Plus un mot-clé apparaît souvent dans un article et moins il y a de concurrence pour chacun d'entre eux, meilleures sont les chances que votre page soit bien classée. Cela signifie que vous devez utiliser vos mots-clés choisis dans vos titres et en-têtes et dans le contenu lui-même.

Comment faire une recherche de mots-clés pour le SEO ?

Maintenant, vous savez ce qu'est la recherche de mots clés, mais tout ce qui revient à faire la recherche de mots clés et à trouver les meilleurs mots clés pour votre contenu.

Nous ne pouvons pas simplement choisir des mots-clés à utiliser pour notre contenu ; nous devons trouver les meilleurs mots-clés pour nous apporter plus de trafic et nous aider à nous classer plus haut dans Google.

Lisez la suite pour savoir comment effectuer la recherche de mots clés pour le référencement.

Étape 1 : Faites une liste de sujets importants et pertinents en fonction de ce que vous savez de votre entreprise.

La première étape consiste à créer une liste de sujets importants et pertinents que vous souhaitez classer. Vous devez savoir en quoi consiste votre entreprise et le contenu que vous rédigerez doit être lié à ce sujet.

Pour mieux comprendre cela, comprenez la personnalité de l'acheteur et ce qu'il recherche. Il vous sera plus facile de créer du contenu lié à votre entreprise lorsque vous le saurez. ‍

Étape 2 : Remplissez ces groupes de sujets avec une liste de mots-clés.

Une fois que vous avez trouvé le sujet, choisissez ensuite le mot clé de départ lié à votre sujet parent.

Les mots-clés que les gens utilisent souvent lorsqu'ils recherchent quelque chose sont le meilleur moyen de savoir ce que vos clients recherchent le plus souvent.

Voici un exemple; disons que votre sujet principal est le « marketing par e-mail ».

Il y a quelques idées de mots-clés que vous pouvez réfléchir et penser avec une perspective plus large.

• Qu'est-ce que l'automatisation du marketing par e-mail ?
• Outils de marketing par courriel
• Comment faire du marketing par courriel et ainsi de suite.
  

L'objectif est de trouver le groupe de phrases clés que vos clients potentiels pourraient rechercher.

Étape 3 : Analyser l'intention de recherche

La clé du succès en SEO est de connaître l'intention de l'utilisateur. Vous ne pouvez pas accéder à la première page de Google à moins que votre article n'ait une intention.

Plus que d'utiliser les mots-clés, il est important de comprendre quel problème ces mots-clés résolvent-ils ?

Dans notre exemple, nous examinerons l' automatisation du marketing par e-mail des mots-clés.

Il est facile de trouver un mot-clé comme celui-ci car il contient beaucoup de mots et peu de recherches.

Mais il est important de savoir quel problème ce mot résout-il ?

Quelques mots-clés liés à l'intention de commentaire sont :

Savoir - termes qui aident les gens à savoir ce que sont toutes les choses. Le volume de recherche peut être très faible et la concurrence par mots-clés a tendance à être élevée.

Considérez - termes où les chercheurs veulent plus d'informations pour décider s'ils aiment l'idée ou non. Les volumes de recherche sont généralement moyens à élevés et la concurrence peut être faible ou élevée.

Acheter - mots-clés où les gens veulent faire un achat en ce moment. La concurrence a tendance à être très compétitive parce que les gens recherchent activement quelque chose qu'ils sont prêts à payer.

Étape 4 : Sachez pour quoi vos concurrents se classent

Pour mieux comprendre votre public cible, le meilleur moyen est de connaître votre concurrence.

Savoir sur quoi vos concurrents se classent vous aidera à déterminer les mots-clés qu'ils utilisent.

Rendez-vous sur Google et saisissez votre mot-clé cible. Sur la première page de Google, recherchez les pages qui se classent dans les résultats SERP.

Parfois, les pages de classement peuvent ne pas être typiquement le site comme le vôtre. Utilisez la fonction de suggestion automatique de Google pour découvrir la page réelle que vos concurrents classent.

Si les mots-clés de classement sont Amazon et The New York Times, vous ne devez pas les considérer comme vos concurrents directs. Vos concurrents sont ceux qui ont une autorité de domaine et de page comparable, des backlinks et d'autres domaines de référence.

Étape 5 : Utilisez les outils de recherche de mots clés à votre avantage.

À ce stade, vous avez dressé une liste de sujets importants et pertinents en fonction de ce que vous savez sur votre entreprise et avez également analysé l'intention des chercheurs.

Vous comprenez également que le contenu n'est pas seulement quelque chose pour lequel les mots-clés sont bons et devrait plutôt être la réponse à une question.

Vous allez maintenant vouloir utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Ahrefs, SEMrush et Ubersuggest pour en savoir plus sur les mots clés que vos concurrents classent.

Alors, comment trouver le meilleur outil de recherche de mots clés ?

Pourquoi c'est important?

La recherche de mots-clés donne un aperçu de ce que les gens recherchent sur Google. Il peut vous aider avec la stratégie de contenu et la stratégie marketing. Mais les mots-clés eux-mêmes ne sont peut-être pas aussi importants pour le référencement que vous ne le pensez.

En plus d'aider vos articles à mieux se classer pour des mots-clés spécifiques, l'utilisation des bons mots-clés peut également vous aider à attirer le bon public. En effet, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui prennent en compte le nombre de fois qu'un mot-clé apparaît sur une page et si les internautes cliquent dessus ou non.

Par conséquent, si votre article est bien classé pour les bons mots clés, les internautes sont plus susceptibles de cliquer dessus, car ils correspondent aux expressions de recherche qu'ils ont saisies.

Si votre site est pertinent pour leurs requêtes, alors c'est là que vous voulez qu'ils aillent !

La recherche de mots-clés vous aide également à comprendre les sujets dont les gens souhaitent discuter en ligne. Il peut être très utile de regarder votre site Web et de décider ce que vous devez améliorer ou modifier.

Comment faire une recherche de mots-clés pour les sites de niche ?

La meilleure façon de faire une recherche de mots-clés pour les sites de niche est de faire une analyse concurrentielle. Cela implique de regarder les sites Web déjà classés dans votre créneau et de voir quels mots-clés ils classent.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour déterminer les mots-clés que vous devez cibler et créer du contenu autour. Plongeons plus profondément pour comprendre comment la recherche de mots-clés fonctionne pour les sites de niche.

Identifier les sujets de niche

La première étape du processus de recherche de mots clés pour les sites de niche commence par identifier votre créneau principal et les sujets qui l'entourent. Cela se fait en découvrant quels sujets sont discutés en ligne à propos de votre créneau.

Commencez par utiliser les tendances de Google pour trouver les sujets les plus populaires autour des sites de niche. Après cela, vous pouvez également voir combien de personnes recherchent ces mots-clés.

Le remue-méninges sur les sujets de niche est un autre bon moyen de commencer. Assurez-vous que le sujet choisi contient du contenu et que vous pouvez y injecter les mots clés pertinents.

Utilisez des outils de mots clés pour voir les concurrents.

Pour mieux comprendre le sujet, espionnez vos concurrents et leur contenu.

Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour savoir quels mots-clés ciblent vos concurrents. Ceci est particulièrement utile si vous travaillez sur un nouveau site de niche et que vous voulez vous assurer que vous ciblez les mêmes mots-clés que vos concurrents.

Espionnez d'autres sites de la niche pour voir ce qu'ils font et comment leur contenu est structuré. Il vous aide à développer une bonne structure pour votre site, y compris la recherche de mots-clés et d'autres facteurs comme le style d'écriture.

Maintenant, la recherche manuelle prendrait beaucoup de temps, et c'est trop d'efforts ! Au lieu de cela, choisissez un outil de mots-clés comme SEMRush, Ahrefs ou SERanking pour vérifier les mots-clés de classement du concurrent.

Les outils de mots clés analysent le site du concurrent et trouvent des mesures telles que le volume de recherche mensuel, le trafic organique de chaque mot clé et les sous-thèmes à inclure. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer votre contenu autour des mêmes mots-clés sans passer beaucoup de temps en recherche manuelle.

Trouvez un mélange de mots-clés de longue traîne et de mots-clés principaux

Espionner la stratégie du concurrent ne suffit pas. En suivant l'algorithme de référencement, vous devez inclure un mélange de mots-clés à longue traine et les mots-clés exacts et les mots-clés principaux.

Le mélange de mots-clés de longue traine et de mots-clés principaux vous donnera un bon équilibre dans le contenu.

Désormais, vous pouvez soit créer un sous-sujet pour les mots-clés à longue traîne, soit saupoudrer ces mots-clés dans votre contenu pour obtenir un meilleur trafic organique.

Tenez compte du volume de recherche, de la difficulté des mots clés et d'autres mesures

Mais la recherche de mots-clés ne s'arrête pas là !

Les outils de recherche de mots-clés filtrent et trouvent les mots-clés ainsi que certaines mesures précieuses qui sont importantes dans le référencement.

Vous pouvez tenir compte de ces mesures pour choisir les mots-clés les plus faciles à classer et générer plus de trafic organique vers votre page.

Ces métriques sont :

• Difficulté du mot-clé : La difficulté du mot-clé mesure à quel point il sera difficile de se classer haut sur la première page des résultats de recherche organiques de Google pour un certain terme. Cela dépend des autres paramètres tels que l'autorité du domaine, l'autorité de la page et la qualité du contenu.
• Volume de recherche organique : Le volume de recherche mesure le nombre de fois qu'un mot-clé est recherché chaque mois sur Google.
• CPS (coût par vente) : Le montant d'argent que vous gagnez par vente est appelé le coût par vente.
  

En plus de cela, il est également important de prendre en compte d'autres mesures de référencement telles que la présence sur les réseaux sociaux, l'autorité de domaine, etc.

Maintenant, vous avez sélectionné les mots-clés ; il est temps de créer une liste de mots clés à inclure dans votre contenu, car tous les mots clés de votre concurrent n'auraient pas de sens pour votre sujet.

Créer une feuille de calcul avec une liste de mots-clés

Créez une liste de mots-clés que vous jugez suffisamment bons pour être inclus dans le contenu. Faites des recherches autour de chaque mot-clé et créez une ébauche du contenu à inclure sous chaque sous-thème.

Cochez ces mots clés à partir de l'outil et téléchargez ces mots clés dans une feuille de calcul. C'est une étape que beaucoup de gens sautent et se retrouvent avec une mauvaise stratégie de contenu. Mais, vous devez vous assurer d'inclure les mots-clés de la liste dans votre article de blog et ceux que vous pourrez utiliser plus tard pour d'autres recherches de mots-clés.

Comment analyser les mots-clés ?

L'analyse des mots clés est une partie importante de la recherche de mots clés. Si vous ne pouvez pas analyser efficacement les mots-clés, vous pouvez perdre beaucoup de temps et d'argent.

La raison principale en est qu'il est trop facile de se laisser entraîner dans l'optimisation d'une métrique et d'oublier les autres. Les métriques SEO vous aident à affiner vos idées de mots clés à une poignée de mots clés les plus performants.

De cette façon, vous pouvez ensuite vous concentrer sur les mots-clés les plus prometteurs et améliorer votre classement dans les recherches.

Recherchez le volume de recherche mensuel

Le volume mensuel est un indicateur clé de la popularité d'un mot-clé. Il est important de comprendre le volume de trafic que vos concurrents obtiennent de ce mot clé et si vous pouvez les concurrencer pour ce trafic.

Cependant, les gens sont confus entre le volume de recherche mensuel et le trafic de recherche organique.

Le volume de recherche mensuel vous indique le nombre total de recherches, mais cela ne peut être recherché que par une seule personne également. Il ne vous renseigne pas sur le trafic que vous recevrez de ce mot-clé.

Potentiel de trafic

L'estimation du potentiel de trafic est l'un des aspects les plus importants à prendre en compte lors de la sélection des mots clés.

L'analyse du trafic des mots clés de votre site est un bon moyen de déterminer d'où provient une grande partie de votre trafic. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour améliorer les efforts d'optimisation des moteurs de recherche à l'avenir.

En fouillant dans le trafic de vos mots clés, vous pouvez découvrir d'où viennent de nombreux visiteurs et personnaliser les annonces en fonction de ceux-ci, afin qu'ils voient des annonces plus pertinentes sur leur page de résultats de recherche lorsqu'ils recherchent autre chose en ligne plus tard dans la journée ou la semaine.

Vérifiez les mots-clés PPC

Il est également important de voir combien les annonceurs sont prêts à payer pour vos mots clés cibles ainsi que le trafic de recherche organique.

Le CPC (coût par clic) indique le montant d'argent que les gens sont prêts à payer chaque fois que quelqu'un clique sur une annonce publiée par un moteur de recherche de site Web comme Google AdWords ou Yahoo.

Pour avoir un PPC et une campagne de référencement réussis, vous devez connaître le CPC de vos mots clés cibles.

Inclure les mots-clés avec un CPC relativement élevé dans votre contenu peut s'avérer plus lucratif.

C'est parce que les mots avec un CPC élevé ont tendance à attirer davantage l'attention de l'acheteur. Par exemple , un mot clé comme " lave-vaisselle automatique " aura un CPC plus élevé qu'un mot clé comme " comment utiliser un lave-vaisselle automatique " .

C'est évident parce que les personnes ayant l'ancienne intention de recherche cherchent à acheter le mot-clé. Cela ne signifie pas que vous devez ignorer ce dernier.

Comprendre la pertinence des mots-clés

Outre ces mesures, la pertinence des mots clés est de la plus haute importance pour les référenceurs. Les moteurs de recherche utilisent la pertinence des mots clés pour décider quelles pages seront classées lors de la recherche.

Si vous ne ciblez pas les mots justes et pertinents, vos chances d'obtenir un meilleur classement seront limitées. Parce que vous ne pourrez pas obtenir suffisamment de trafic de clients potentiels utilisant ces mots-clés dans leurs recherches pour ce type d'informations sur votre produit.

Assurez-vous d'utiliser les mots-clés partout où cela vous semble approprié.

Outils de recherche de mots-clés

SEMRush Recherche de mots-clés

SEMrush est l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés pour vous aider à comprendre facilement lesquels se classent bien et où vos concurrents obtiennent du trafic.

Cet outil possède également de nombreuses autres fonctionnalités utiles, telles qu'un onglet "What's Hot" qui vous montrera les meilleurs mots-clés sur un sujet particulier.

Une autre fonctionnalité intéressante est l'API SEMrush, qui permet aux utilisateurs de suivre et d'accéder aux données de leur site sans passer par un processus comptable.

SEMRush a également une section de blog utile où vous pouvez en savoir plus sur l'outil et ses fonctionnalités.

SEMRush donne le volume historique de recherche de mots-clés dans des bases de données avec plus de 3 millions de mots-clés par jour.

Avantages :

- La base de données de mots-clés de SEMRush est puissante, avec plus de 3 millions de mots-clés par jour.

- Vous pouvez voir quels mots-clés les gens recherchent dans Google et Bing.

- SEMRush vous indique quels mots-clés ont un score de concurrence élevé et lesquels seront difficiles à classer.

- Il vous fournit également le coût du classement dans Google Adwords pour certains mots-clés.

Inconvénients :

- Vous ne pouvez pas voir les données récentes de la recherche par mot-clé.

- Les données historiques varient de quelques jours à quelques mois.

Explorateur de mots-clés Ahrefs

Ahrefs est un autre outil de recherche de mots clés contenant d'excellentes informations sur les termes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre site Web. Cet outil vous aide à trouver des mots-clés à forte concurrence et fournit des suggestions de mots-clés possibles à utiliser dans votre contenu afin que vous puissiez vous classer plus haut.

Cet outil est utile car il vous permet de voir comment vos concurrents se classent pour certains mots-clés. Vous pouvez utiliser ces informations pour trouver de nouvelles idées de mots clés et améliorer vos compétences en référencement.

Avantages :

- La base de données d'Ahrefs contient plus d'un milliard de points de données par jour, vous aurez donc toujours des données fraîches disponibles pour votre recherche de mots clés.

- Il vous fournit 1 000 suggestions de mots-clés de volume de recherche mensuel pour chaque terme de recherche, vous permettant de voir les mots-clés de longue traîne qui sont recherchés.

- Vous pouvez trier selon différentes mesures telles que la difficulté, le volume de recherche, le volume de recherche, le trafic estimé et la concurrence SERP, ce qui vous aidera à identifier les mots clés à forte concurrence pour lesquels il peut être difficile de se classer.

- Ahrefs vous fournit également le coût du classement dans Google Adwords pour certains mots-clés, ce qui vous donnera une idée de combien d'argent vous devrez dépenser en publicité.

Les inconvénients:

- Les données ne remontent pas plus loin qu'il y a 6 mois.

- Il ne vous montre pas les données récentes de la recherche par mot-clé.

Chercheur de mots-clés Moz

Moz Pro est un outil tout-en-un qui aide les entreprises à gérer de nombreux aspects de leur campagne de référencement. C'est un excellent outil à utiliser en plus de Google Analytics. Moz Pro vous aide à mieux comprendre votre public et à améliorer le classement de votre site Web.

Le logiciel de référencement peut également vous aider à déterminer sur quels mots-clés votre site doit se concentrer pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Avant tout, Moz vous aide à connaître le classement de votre site, comment il est configuré et comment les gens le voient. Vous pouvez également trouver des erreurs susceptibles de nuire aux performances de votre site.

Avantages:

- Le logiciel vous fournit de nombreux outils pour vous aider à surveiller les performances de votre site et à apporter les modifications nécessaires.

- Il permet de suivre différentes mesures de référencement telles que le trafic, la position et les mots clés.

- Moz Pro fournit également des classements pour d'autres moteurs de recherche afin que vous puissiez voir comment votre site se classe sur d'autres moteurs de recherche.

- Le logiciel vous aide à identifier les problèmes de votre site Web et propose une solution pour les résoudre.

Les inconvénients:

- C'est assez cher pour un propriétaire de petite entreprise qui débute dans le domaine du marketing en ligne.

Console de recherche Google

De nombreux référenceurs ont tendance à ignorer Google Search Console (GSC) car cela peut être un peu déroutant au début. Mais, il y a beaucoup d'avantages à utiliser GSC.

La console de recherche Google aide à trouver des mots-clés de classement à partir de votre site Web. Il vous montre également combien de personnes cliquent sur votre site Web.

Il vous permet de voir combien d'impressions, de clics, de CTR (taux de clics) et de classements moyens vous obtenez dans Google. Vous pouvez vérifier quels mots-clés déclenchent l'apparition de l'URL de votre site Web dans les résultats de recherche.

Il vous fournit des données historiques pour voir s'il y a eu une augmentation du trafic vers votre site Web. Cela vous permet également de voir si des erreurs sur votre site peuvent être à l'origine des problèmes de classement.

Avantages:

-GSC est gratuit et facile à utiliser.

-GSC est un outil basé sur le cloud. Il peut être utilisé depuis le navigateur sans rien télécharger.

-Vous pouvez également obtenir des données telles que les domaines de référence et les backlinks du site de votre concurrent, ce qui vous donnera une idée de ce qu'il faut rechercher lors de la création de votre contenu ou de l'achat de liens.

Les inconvénients:

- Il ne parle pas des mots-clés de classement du concurrent.

Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de suivre et d'analyser le trafic de votre site Web. Vous pouvez voir où chaque requête de recherche se classe, leurs conversions, le nombre d'impressions et le taux de clics (CTR).

Il vous permet également de voir quelles pages sont consultées sur votre site Web. Il ne s'agit pas seulement du classement, mais cela vous donnera une idée des pages les plus populaires auprès de vos visiteurs.

Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour suivre les mots-clés que les gens utilisent dans leurs requêtes de recherche.

Avantages:

-C'est gratuit et facile à utiliser. Vous pouvez voir toutes les statistiques de votre site Web en un seul endroit sans avoir à visiter plusieurs pages.

-Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser avec Google Analytics, tels que Google AdWords, qui vous aideront dans vos campagnes PPC.

-Vous pouvez voir d'où viennent les gens et quelles sont leurs données démographiques.

Les inconvénients:

- Il ne parle pas des mots-clés de classement du concurrent.

Planificateur de mots clés Google

Le planificateur de mots-clés de Google vous permet de trouver des mots-clés de longue traine qui ne sont pas encore dans les moteurs de recherche.

L'outil vous donne une idée du nombre de recherches par mois, dans le monde, pour un mot-clé particulier. Vous pouvez également l'utiliser pour voir le classement de vos concurrents et leurs chiffres de trafic.

Avantages:

-Il vous fournit un grand volume de données provenant d'annonceurs sur les mots-clés les plus rémunérateurs, ce qui peut vous donner une idée de la somme d'argent que vous devrez dépenser en publicité.

- Cela vous donne une bonne idée de ce que les gens recherchent et de la manière dont ils recherchent.

-L'outil est entièrement gratuit.

Les inconvénients:

-Il ne peut être utilisé que si vous êtes inscrit à un compte Adwords.

-Les données sont limitées par rapport aux autres outils disponibles (n'affichent que les mots-clés à courte traine, n'affichent pas les mots-clés à longue traine ou de marque.)

Conclusion

Après tout le travail acharné, vous avez enfin terminé vos recherches. Il est temps d'en faire bon usage ! Maintenant que vous avez une liste de mots clés, qu'allez-vous en faire ?

Vous pouvez utiliser l'outil de mots-clés de votre choix pour avoir un aperçu de leurs performances pour vous. Il est également utile pour trouver de nouveaux mots clés et suivre leurs performances au fil du temps.

Les moteurs de recherche vous donnent les meilleurs mots clés à cibler, mais ils ne vous disent pas toujours lesquels valent la peine d'être ciblés. Par conséquent, nous vous recommandons d'utiliser les outils de recherche de mots clés.