Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO: una guía para principiantes

Internet ha hecho que encontrar información sea más fácil que nunca.

Pero, ¿cómo encontrar la información correcta?

Y lo que es más importante, ¿cómo puede asegurarse de que su sitio web esté bien posicionado para las palabras clave relevantes para su negocio?

El SEO es importante para el marketing digital y puede marcar una gran diferencia en el tráfico y los ingresos.

Además, Google nos mantiene alerta con todas las actualizaciones de algoritmos que siguen implementando; una cosa que se ha mantenido bastante consistente para los vendedores entrantes que buscan optimizar sus sitios web para la búsqueda: la investigación de palabras clave.

Con esta guía, esperamos desmitificar algunos de los componentes clave de este proceso y ayudarlo a crear una estrategia sólida para sus necesidades de investigación de palabras clave y SEO.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir qué buscan las personas y cómo lo hacen. Es un paso extremadamente importante en cualquier campaña de marketing digital porque es la base sobre la que descansan todas sus otras tácticas.

Como sabrá, Google y otros motores de búsqueda solo mostrarán su sitio web a las personas que buscan algo relacionado con sus palabras clave.

Además de ayudar a las personas a descubrir y compartir su contenido, el uso de buenas palabras clave en artículos y publicaciones de blog también puede ayudarlo a lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda para esas palabras clave.

Los algoritmos que utilizan Google y otros motores de búsqueda importantes para clasificar los sitios web tienen en cuenta cuántas veces aparece una palabra clave en una página y qué tan competitiva es.

Cuantas más veces aparezca una palabra clave en un artículo y menos competencia haya para cada una, mayores serán las posibilidades de que su página se clasifique bien. Significa que debe usar las palabras clave elegidas en sus títulos y encabezados y dentro del contenido mismo.

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO?

Ahora, usted sabe qué es la investigación de palabras clave, pero todo lo que se trata de hacer la investigación de palabras clave y encontrar las mejores palabras clave para su contenido.

No podemos elegir cualquier palabra clave para usar en nuestro contenido; necesitamos encontrar las mejores palabras clave para traernos más tráfico y ayudarnos a posicionarnos más alto en Google.

Lea más para saber cómo hacer la investigación de palabras clave para SEO.

Paso 1: haga una lista de temas importantes y relevantes en función de lo que sabe sobre su negocio.

El primer paso es crear una lista de temas importantes y relevantes que desea clasificar. Debe saber de qué se trata su negocio y el contenido que escribirá debe estar relacionado con este tema.

Para comprender mejor esto, comprenda la personalidad del comprador y lo que está buscando. Será más fácil para usted crear contenido relacionado con su negocio cuando sepa esto. ‍

Paso 2: Complete esos cubos de temas con una lista de palabras clave.

Una vez que haya encontrado el tema, lo siguiente es elegir la palabra clave inicial relacionada con su tema principal.

Las frases de palabras clave que las personas usan mucho cuando buscan algo son la mejor manera de saber qué buscan sus clientes con más frecuencia.

Aquí hay un ejemplo; digamos que su tema principal es 'marketing por correo electrónico'.

Hay algunas ideas de palabras clave que puede generar una lluvia de ideas y pensar con una perspectiva más amplia.

• ¿Qué es la automatización del marketing por correo electrónico?
• Herramientas de marketing por correo electrónico
• Cómo hacer marketing por correo electrónico, etc.
  

El objetivo es encontrar el conjunto de frases clave que sus clientes potenciales podrían estar buscando.

Paso 3: analiza la intención de búsqueda

La clave del éxito en SEO es conocer la intención del usuario. No puede acceder a la primera página de Google a menos que su artículo tenga una intención.

Más que usar las palabras clave, es importante entender qué problema resuelven estas palabras clave.

En nuestro ejemplo, veremos la automatización del marketing por correo electrónico de las palabras clave.

Es fácil encontrar una palabra clave como esta porque tiene muchas palabras y pocas búsquedas.

Pero es importante saber qué problema resuelve esta palabra.

Algunas palabras clave relacionadas con la intención del comentario son:

Saber: términos que ayudan a las personas a saber qué son todas las cosas. El volumen de búsqueda puede ser muy bajo y la competencia de palabras clave tiende a ser alta.

Considerar: términos en los que los buscadores quieren más información para decidir si les gusta la idea o no. Los volúmenes de búsqueda suelen ser medios a altos, y la competencia puede ser baja o alta.

Comprar: palabras clave en las que las personas desean realizar una compra en este momento. La competencia tiende a ser muy competitiva porque las personas buscan activamente algo por lo que están dispuestas a pagar.

Paso 4: sepa en qué se clasifican sus competidores

Para comprender mejor a tu público objetivo, la mejor manera es conocer a tu competencia.

Saber para qué clasifican tus competidores te ayudará a determinar qué palabras clave están utilizando.

Dirígete a Google y escribe tu palabra clave objetivo. En la primera página de Google, busque las páginas que se clasifican en los resultados SERP.

A veces, las páginas de clasificación pueden no ser típicamente el sitio como el suyo. Utilice la función de sugerencias automáticas de Google para averiguar la página real que sus competidores están clasificando.

Si las palabras clave de clasificación son Amazon y The New York Times, no debe considerarlas sus competidores directos. Sus competidores son los que tienen una autoridad de dominio y página comparable, vínculos de retroceso y otros dominios de referencia.

Paso 5: utilice las herramientas de investigación de palabras clave a su favor.

En este punto, ha creado una lista de temas importantes y relevantes en función de lo que sabe sobre su negocio y también analizó la intención de búsqueda.

También comprende que el contenido no es solo algo para lo que las palabras clave son buenas, sino que debe ser la respuesta a una pregunta.

Ahora querrá utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMrush y Ubersuggest para obtener más información sobre las palabras clave que clasifica su competencia.

Entonces, ¿cómo encuentras la mejor herramienta de investigación de palabras clave?

¿Por qué es importante?

La investigación de palabras clave brinda información sobre lo que las personas buscan en Google. Puede ayudarlo con la estrategia de contenido y la estrategia de marketing. Pero las palabras clave en sí mismas pueden no ser tan importantes para el SEO como crees.

Además de ayudar a que sus artículos se clasifiquen mejor para palabras clave específicas, usar las correctas también puede ayudarlo a atraer a la audiencia adecuada. Esto se debe a que los motores de búsqueda usan algoritmos que consideran cuántas veces aparece una palabra clave en una página y si las personas hacen clic o no para acceder a ella.

Por lo tanto, si su artículo ocupa un lugar destacado en cuanto a buenas palabras clave, es más probable que las personas hagan clic en él porque coinciden con las frases de búsqueda que han escrito.

Si su sitio es relevante para sus consultas, ¡ahí es donde quiere que vayan!

La investigación de palabras clave también lo ayuda a comprender qué temas les interesa a las personas discutir en línea. Puede ser realmente útil mirar su sitio web y decidir qué necesita mejorar o cambiar.

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave para sitios de nicho?

La mejor manera de hacer una investigación de palabras clave para sitios de nicho es haciendo un análisis competitivo. Implica mirar los sitios web que ya están clasificados en su nicho y ver qué palabras clave clasifican.

Luego puede usar esta información para determinar qué palabras clave necesita orientar y crear contenido. Profundicemos más para comprender cómo funciona la investigación de palabras clave para sitios de nicho.

Identificar temas de nicho

El primer paso en el proceso de investigación de palabras clave para sitios de nicho comienza con la identificación de su nicho principal y los temas que lo rodean. Se hace averiguando qué temas se están discutiendo en línea sobre tu nicho.

Comience utilizando las tendencias de Google para encontrar los temas más populares en los sitios de nicho. Después de eso, también puede ver cuántas personas están buscando esas palabras clave.

Hacer una lluvia de ideas sobre los temas de nicho es otra buena manera de comenzar. Asegúrate de que el tema elegido tenga algo de contenido a su alrededor, y puedes inyectarle las palabras clave relevantes.

Utilice herramientas de palabras clave para ver a los competidores.

Para comprender mejor el tema, espíe a sus competidores y su contenido.

Puede usar las redes sociales para averiguar a qué palabras clave se dirigen sus competidores. Esto es especialmente útil si está trabajando en un nuevo sitio de nicho y desea asegurarse de que utiliza las mismas palabras clave que sus competidores.

Espíe otros sitios en el nicho para ver qué están haciendo y cómo está estructurado su contenido. Le ayuda a desarrollar una buena estructura para su sitio, incluida la investigación de palabras clave y otros factores como el estilo de escritura.

Ahora, la investigación manual tomaría mucho tiempo, ¡y eso es demasiado esfuerzo! En su lugar, elija una herramienta de palabras clave como SEMRush, Ahrefs o SERanking para verificar las palabras clave de clasificación de la competencia.

Las herramientas de palabras clave analizan el sitio de la competencia y encuentran métricas como el volumen de búsqueda mensual, el tráfico orgánico de cada palabra clave y los subtemas a incluir. Luego puede usar esta información para crear su contenido en torno a las mismas palabras clave sin perder mucho tiempo en la investigación manual.

Encuentre una combinación de palabras clave de cola larga y palabras clave principales

Espiar la estrategia del competidor no es suficiente. Siguiendo el algoritmo de SEO, debe incluir una combinación de palabras clave de cola larga y las palabras clave exactas y las palabras clave principales.

La combinación de palabras clave de cola larga y palabras clave principales le dará un buen equilibrio en el contenido.

Ahora, puede crear un subtema para las palabras clave de cola larga o espolvorear estas palabras clave en su contenido para obtener un mejor tráfico orgánico.

Considere el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y otras métricas

¡Pero la investigación de palabras clave no se detiene aquí!

Las herramientas de investigación de palabras clave filtran y encuentran las palabras clave junto con algunas métricas valiosas que son importantes en SEO.

Puede considerar estas métricas para elegir las palabras clave que son más fáciles de clasificar y atraer más tráfico orgánico a su página.

Estas métricas son:

• Dificultad de las palabras clave: la dificultad de las palabras clave mide qué tan difícil será posicionarse alto en la primera página de los resultados de búsqueda orgánicos de Google para un término determinado. Depende de otros parámetros como la autoridad del dominio, la autoridad de la página y la calidad del contenido.
• Volumen de búsqueda orgánica: el volumen de búsqueda mide cuántas veces se busca una palabra clave cada mes en Google.
• CPS (costo por venta) : la cantidad de dinero que gana por venta se llama costo por venta.
  

Además de esto, también es importante considerar otras métricas de SEO como la presencia en las redes sociales, la autoridad del dominio, etc.

Ahora, ha curado las palabras clave; es hora de crear una lista de palabras clave para incluir en su contenido porque no todas las palabras clave de su competidor tendrían sentido para su tema.

Crear una hoja de cálculo con una lista de palabras clave

Cree una lista de palabras clave que considere lo suficientemente buenas como para incluirlas en el contenido. Investigue alrededor de cada palabra clave y cree un esquema general del contenido para incluir en cada subtema.

Marque estas palabras clave de la herramienta y descárguelas en una hoja de cálculo. Es un paso que muchas personas se saltan y acaban con una mala estrategia de contenidos. Pero debe asegurarse de incluir las palabras clave de la lista en su publicación de blog y aquellas que puede usar más adelante para una mayor investigación de palabras clave.

¿Cómo analizar palabras clave?

El análisis de palabras clave es una parte importante de la investigación de palabras clave. Si no puede analizar las palabras clave de manera efectiva, puede perder mucho tiempo y dinero.

La razón principal de esto es que es demasiado fácil quedar atrapado en la optimización de una métrica y olvidarse de otras. Las métricas de SEO lo ayudan a reducir sus ideas de palabras clave a un puñado de palabras clave de alto rendimiento.

De esta manera, puede concentrarse en las palabras clave más prometedoras y mejorar su ranking de búsqueda.

Busque el volumen de búsqueda mensual

El volumen mensual es un indicador clave de la popularidad de una palabra clave. Es importante comprender cuánto tráfico obtienen sus competidores de esta palabra clave y si puede competir con ellos por ese tráfico.

Sin embargo, las personas se confunden entre el volumen de búsqueda mensual y el tráfico de búsqueda orgánico.

El volumen de búsqueda mensual le informa sobre el número total de búsquedas, pero esto también puede ser buscado por una sola persona. No le informa sobre el tráfico que recibirá de esta palabra clave.

Potencial de tráfico

Estimar el potencial de tráfico es uno de los aspectos más importantes a considerar al seleccionar palabras clave.

Analizar el tráfico de palabras clave de su sitio es una buena manera de determinar de dónde proviene gran parte de su tráfico. A continuación, puede utilizar esta información para mejorar los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda en el futuro.

Al profundizar en el tráfico de sus palabras clave, puede averiguar de dónde provienen muchos visitantes y personalizar los anuncios para ellos, de modo que vean anuncios más relevantes en su página de resultados de búsqueda cuando busquen algo más en línea más tarde ese día o semana.

Verifique las palabras clave de PPC

También es importante ver cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por sus palabras clave objetivo junto con el tráfico de búsqueda orgánico.

El CPC (costo por clic) muestra la cantidad de dinero que las personas están dispuestas a pagar cada vez que alguien hace clic en un anuncio publicado por un motor de búsqueda de sitios web como Google AdWords o Yahoo.

Para tener una campaña exitosa de PPC y SEO, necesita conocer el CPC de sus palabras clave objetivo.

Incluir las palabras clave con un CPC relativamente alto en su contenido puede resultar más lucrativo.

Esto se debe a que las palabras con un CPC alto tienden a llamar más la atención del comprador. Por ejemplo , una palabra clave como " lavavajillas automáticos " tendrá un CPC más alto que una palabra clave como " cómo usar un lavavajillas automático ".

Eso es obvio porque las personas con la intención de búsqueda anterior buscan comprar la palabra clave. Eso no significa que debas ignorar el último.

Comprender la relevancia de las palabras clave

Además de estas métricas, la relevancia de las palabras clave es de suma importancia para los SEO. Los motores de búsqueda utilizan la relevancia de las palabras clave para decidir qué páginas se clasificarán durante la búsqueda.

Si no apunta a las palabras correctas y relevantes, sus posibilidades de obtener mejores clasificaciones serán limitadas. Porque no podrá obtener suficiente tráfico de clientes potenciales que utilicen esas palabras clave en sus búsquedas de ese tipo de información sobre su producto.

Asegúrese de utilizar las palabras clave donde le parezca adecuado.

Herramientas para la investigación de palabras clave

SEMRush Investigación de palabras clave

SEMrush es una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave para ayudarlo a comprender fácilmente cuáles están bien clasificadas y de dónde obtienen tráfico sus competidores.

Esta herramienta también tiene muchas otras funciones útiles, como la pestaña "Qué está de moda" que le mostrará las principales palabras clave sobre un tema en particular.

Otra gran característica es la API de SEMrush, que permite a los usuarios rastrear y acceder a los datos de su sitio sin pasar por un proceso de contabilidad.

SEMRush también tiene una sección de blog útil donde puede obtener más información sobre la herramienta y sus funciones.

SEMRush brinda el volumen histórico de búsqueda de palabras clave en bases de datos con más de 3 millones de palabras clave por día.

Ventajas :

- La base de datos de palabras clave en SEMRush es poderosa, con más de 3 millones de palabras clave por día.

- Puede ver qué palabras clave buscan las personas en Google y Bing.

- SEMRush le dice qué palabras clave tienen un puntaje alto de competencia y cuáles serán difíciles de clasificar.

- También le proporciona el costo de la clasificación en Google Adwords para ciertas palabras clave.

Contras :

- No puede ver los datos recientes de la búsqueda de palabras clave.

- Los datos históricos varían desde un par de días hasta un par de meses.

Explorador de palabras clave de Ahrefs

Ahrefs es otra herramienta de investigación de palabras clave con excelente información sobre los términos de búsqueda que la gente usa para encontrar su sitio web. Esta herramienta lo ayuda a encontrar palabras clave con alta competencia y brinda sugerencias de posibles palabras clave para usar en su contenido para que pueda clasificar más alto.

Esta herramienta es útil porque le permite ver cómo se clasifican sus competidores para ciertas palabras clave. Puede usar esta información para encontrar nuevas ideas de palabras clave y mejorar sus habilidades de SEO.

Ventajas :

- La base de datos de Ahrefs tiene más de mil millones de puntos de datos por día, por lo que siempre tendrás datos nuevos disponibles para tu investigación de palabras clave.

- Le proporciona 1000 sugerencias de palabras clave de volumen de búsqueda mensual para cada término de búsqueda, lo que le permite ver las palabras clave de cola larga que se están buscando.

- Puede ordenar por diferentes métricas como dificultad, volumen de búsqueda, volumen de búsqueda, tráfico estimado y competencia SERP, lo que lo ayudará a identificar palabras clave de alta competencia para las que puede ser difícil clasificar.

- Ahrefs también le proporciona el costo de la clasificación en Google Adwords para ciertas palabras clave, por lo que le dará una idea de cuánto dinero tendrá que gastar en publicidad.

Contras:

- Los datos no se remontan a más de 6 meses atrás.

- No te muestra los datos recientes de la búsqueda por palabra clave.

Investigador de palabras clave de Moz

Moz Pro es una herramienta todo en uno que ayuda a las empresas a administrar numerosos aspectos de su campaña de SEO. Es una gran herramienta para usar además de Google Analytics. Moz Pro lo ayuda a comprender mejor a su audiencia y lo ayuda a mejorar la clasificación de su sitio web.

El software de SEO también puede ayudarlo a determinar en qué palabras clave debe enfocarse su sitio para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Sobre todo, Moz lo ayuda a conocer las clasificaciones de su sitio, cómo está configurado y cómo lo ven las personas. También puede encontrar errores que podrían estar perjudicando el rendimiento de su sitio.

Ventajas:

- El software le brinda muchas herramientas para ayudarlo a controlar el rendimiento de su sitio y realizar los cambios necesarios.

- Ayuda a rastrear diferentes métricas de SEO, como tráfico, posición y palabras clave.

- Moz Pro también proporciona clasificaciones para otros motores de búsqueda para que pueda ver cómo se clasifica su sitio en otros motores de búsqueda.

- El software lo ayuda a identificar problemas con su sitio web y proporciona una solución para solucionarlos.

Contras:

- Es bastante costoso para el propietario de una pequeña empresa que recién comienza en el campo del marketing en línea.

Consola de búsqueda de Google

Muchos SEO tienden a ignorar Google Search Console (GSC) porque puede ser un poco confuso al principio. Pero hay muchos beneficios al usar GSC.

La consola de búsqueda de Google ayuda a encontrar palabras clave de clasificación de su sitio web. También le muestra cuántas personas están haciendo clic en su sitio web.

Le permite ver cuántas impresiones, clics, CTR (tasas de clics) y clasificaciones promedio está obteniendo en Google. Puede verificar qué palabras clave activan la URL de su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda.

Le proporciona datos históricos para ver si ha habido un aumento en el tráfico a su sitio web. También le permite ver si algún error en su sitio puede estar causando problemas con su clasificación.

Ventajas:

-GSC es gratuito y fácil de usar.

-GSC es una herramienta basada en la nube. Se puede utilizar desde el navegador sin necesidad de descargar nada.

-También puede obtener datos como dominios de referencia y vínculos de retroceso del sitio de su competidor, lo que le dará una idea de lo que debe tener en cuenta al crear su contenido o comprar vínculos.

Contras:

- No informa sobre las palabras clave de clasificación del competidor.

Google analitico

Google Analytics es una herramienta gratuita que le ayuda a rastrear y analizar el tráfico de su sitio web. Puede ver dónde se clasifica cada consulta de búsqueda, sus conversiones, la cantidad de impresiones y la tasa de clics (CTR).

También le permite ver qué páginas se están viendo en su sitio web. No se trata solo de las clasificaciones, sino que le dará una idea de qué páginas son las más populares entre sus visitantes.

También puede usar Google Analytics para rastrear qué palabras clave usan las personas en sus consultas de búsqueda.

Ventajas:

-Es gratis y fácil de usar. Puede ver todas las estadísticas de su sitio web en un solo lugar sin tener que visitar varias páginas.

-Hay muchas herramientas que puedes usar con Google Analytics, como Google AdWords, que te ayudarán con tus campañas de PPC.

-Puedes ver de dónde viene la gente y cuál es su demografía.

Contras:

- No informa sobre las palabras clave de clasificación del competidor.

Planificador de palabras clave de Google

El planificador de palabras clave de Google le permite encontrar palabras clave de cola larga que aún no están en los motores de búsqueda.

La herramienta le da una idea de cuántas búsquedas por mes, en todo el mundo, para una palabra clave en particular. También puede usarlo para ver en qué se clasifican sus competidores y sus números de tráfico.

Ventajas:

-Le proporciona un gran volumen de datos de los anunciantes sobre las palabras clave mejor pagadas, lo que puede ayudarlo a tener una idea de cuánto dinero tendrá que gastar en publicidad.

-Te da una buena idea de lo que la gente está buscando y cómo lo está buscando.

-La herramienta es de uso completamente gratuito.

Contras:

-Solo se puede usar si está registrado en una cuenta de Adwords.

-Los datos son limitados en comparación con las otras herramientas disponibles (solo muestra palabras clave de cola corta, no muestra palabras clave de cola larga o de marca).

Conclusión

Después de todo el trabajo duro, finalmente has terminado con tu investigación. ¡Es hora de darle un buen uso! Ahora que tienes una lista de palabras clave, ¿qué vas a hacer con ellas?

Puede usar la herramienta de palabras clave de su elección para obtener una idea de qué tan bien funcionan para usted. También es útil para encontrar nuevas palabras clave y realizar un seguimiento de su rendimiento a lo largo del tiempo.

Los motores de búsqueda le brindan las mejores palabras clave para apuntar, pero no siempre le dicen cuáles vale la pena apuntar. Por lo tanto, recomendamos utilizar las herramientas de investigación de palabras clave.