PNL para SEO: Como combinar PNL e SEO para o seu site?

O Google lança vários algoritmos ao longo do ano, o que é crucial para o setor de SEO e marketing digital.

Embora algumas atualizações principais sejam vitais, algumas podem ser menos importantes. Uma das principais atualizações de algoritmo do google foi a atualização do BERT em 2019.

BERT ou representações de codificador bidirecional de Transformers é um algoritmo de processamento de linguagem natural usado para reduzir as penalidades de classificação para sites que usam pequenos trechos de texto em seu conteúdo.

Logo após a atualização do algoritmo do Google BERT, houve uma enorme volatilidade e flutuações de SERP nos rankings de busca do Google. O BERT trouxe muitas mudanças. De certa forma, criou um SEO com inteligência artificial para mecanismos de pesquisa.

A atualização do BERT em 2019 é apenas uma de como a inteligência artificial pode ser incorporada às práticas de SEO e marketing digital.

Um dos chavões que ouvimos com muita frequência após o lançamento do BERT é o NLP ou processamento de linguagem natural.

Como o nome sugere, a PNL está relacionada a textos em linguagem natural.

Foi observado que as pessoas usam a linguagem natural com mais frequência em suas consultas de pesquisa, em comparação com as frases exatas que estão procurando.

Então, como a PNL desempenha um papel significativo na otimização de mecanismos de pesquisa?

Este artigo irá ajudá-lo ainda mais a encontrar o papel da PNL no SEO e sua importância?

O que é PNL?

PNL ou processamento de linguagem natural é um campo de estudo que trata do desenvolvimento e uso de sistemas computacionais para entender a linguagem humana.

A PNL tem várias aplicações, como tradução, análise de sentimentos, otimização de mecanismos de pesquisa e atendimento ao cliente.

Os algoritmos de PNL ou Processamento de Linguagem Natural são treinados em milhões de exemplos para aprender padrões que distinguem entre diferentes palavras e frases.

Com a ajuda da PNL e um processo de aprendizado de máquina como inteligência artificial (IA), você pode construir algoritmos poderosos que ajudam a entender o que as pessoas estão procurando na internet.

O que é SEO?

Search Engine Optimization (SEO) é um tipo de estratégia de marketing na Internet que usa técnicas especializadas para melhorar a visibilidade de sites nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Em palavras simples, SEO é a combinação de fórmulas matemáticas e semânticas que tornam seu site visível nos principais rankings ou SERPs.

Os mecanismos de busca contam com diversas métricas, como o uso de palavras-chave, conteúdo de alta qualidade e o adequado.

Com as melhorias na qualidade dos algoritmos de busca, as pessoas estão focando em criar conteúdo mais natural e alinhado com a intenção do usuário.

Para isso, os mecanismos de pesquisa estão cada vez melhores em entender o que as pessoas desejam encontrar online, graças à tecnologia linguística de IA dentro deles.

Como a PNL e SEO andam de mãos dadas?

O SEO visa colocar seu site nos primeiros lugares do ranking para determinadas palavras-chave.

Basicamente, PNL e SEO trabalham para melhorar a experiência do usuário quando os visitantes chegam à sua página. O uso de linguagem natural incorporada à palavra-chave foco ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a relevância do conteúdo.

A PNL é usada para tornar o conteúdo mais legível para os mecanismos de busca, o que os ajuda a entender o que as pessoas estão procurando na internet.

Também ajuda na pesquisa semântica, que lida com palavras-chave e frases que as pessoas usariam quando desejam encontrar as informações em seu site.

Isso é especialmente importante para pesquisas de cauda longa, onde as pessoas digitam todos os tipos de variações do que estão procurando.

Como os mecanismos de pesquisa estão usando o Processamento de Linguagem Natural?

Os mecanismos de pesquisa usam a PNL e o aprendizado de máquina para ajudar na compreensão do que as pessoas estão pesquisando. Todo o crédito vai para os recursos linguísticos de IA que geram consultas de conversação.

Eles podem detectar sinônimos, frases comuns e uso de palavras para fazer uma pesquisa mais precisa. Isso permite que você melhore a classificação do seu site nas SERPs ou no topo da página de resultados para uma palavra-chave específica.

Por exemplo , se você tem um site sobre equipamentos de golfe, o uso de algoritmos de PNL pode ajudá-lo a entender o que as pessoas estão pesquisando na Internet.

Usar a PNL para criar conteúdo também é muito importante em SEO. Ele ajuda você a encontrar a melhor maneira de descrever seus produtos, serviços e produtos em uma linguagem natural para que humanos e mecanismos de pesquisa possam entendê-los facilmente.

A ascensão dos snippets em destaque da pesquisa por voz e outras técnicas de otimização na página tornam o conteúdo do seu site mais natural e relevante para os mecanismos de pesquisa.

Eles podem ser usados ​​para ajudá-lo a melhorar sua classificação nas SERPs. O uso da PNL é a melhor maneira de criar conteúdo que beneficiará tanto os humanos quanto os mecanismos de busca.

A PNL ajuda a melhorar o SEO?

Sim, a PNL ajuda a melhorar o SEO do seu site de várias maneiras. Ele pode ajudá-lo a criar conteúdo mais relevante para os mecanismos de pesquisa e ajudará a aumentar o número de visitantes do seu site.

De acordo com as informações que podemos encontrar no blog do Google, 15% das consultas de pesquisa são usadas pela primeira vez.

As pessoas têm usado cada vez mais pesquisas de cauda longa para encontrar uma resposta, especialmente com dispositivos ativados por voz, como smartphones, onde muitas vezes não há outra maneira ou outra entrada além de falar em voz alta!

O Google não pode ler sua mente e não tem como saber o que você quer dizer quando digita uma frase.

É muito literal em seus algoritmos de busca, então ele realmente não sabe como classificar sites com base nas palavras que as pessoas estão usando para encontrar o site.

Embora isso às vezes leve a resultados ruins para os usuários, ter que percorrer todos os tipos de conteúdo para encontrar o que você está procurando.

No entanto, é aqui que o poder da PNL brilha.

A PNL pode ajudar de várias maneiras quando se trata de otimizar o conteúdo e o seu site. O algoritmo de pesquisa do Google apresentou algumas estratégias que eles usam para classificar os sites acima da concorrência.

Uma coisa que todas essas estratégias têm em comum é que elas são baseadas no contexto.

O uso da PNL também pode ser usado para classificar palavras-chave específicas em SERPs, o que ajudará você a obter mais visibilidade. Processamento de linguagem natural e anotações semânticas ajudam as máquinas a entender o que as pessoas estão dizendo. Eles adicionam camadas de informações ao conteúdo que está sendo publicado em um fluxo de trabalho.

Abaixo, compartilhamos alguns exemplos e casos de uso que podem ajudar a melhorar o SEO em conjunto com a PNL.

Pesquisa semântica

A PNL ajuda na pesquisa semântica, que lida com palavras-chave e frases que as pessoas usariam quando quisessem encontrar as informações em seu site.

Isso é especialmente importante para pesquisas de cauda longa, onde as pessoas digitam todos os tipos de variações do que estão procurando.

Também ajuda na intenção de pesquisa, que é outra maneira de classificar os sites acima da concorrência. Isso significa que não se trata apenas da estrutura do conteúdo, mas também de como as pessoas o usarão e o que usarão nesse conteúdo ao tentar encontrá-lo no Google/SEO.

Marcação de dados estruturados

Mecanismos de pesquisa como Google e Bing usam marcação de dados estruturados para entender o conteúdo do seu site. Eles permitem que você adicione metadados sobre seu site, o que pode ajudar a melhorar seu SEO.

Por exemplo , se você tiver um blog que abrange vários tópicos, como finanças pessoais ou viagens e turismo, poderá adicionar seu conteúdo como dados estruturados.

Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o tópico e a indexar melhor seu conteúdo nas SERPs. Os mecanismos de pesquisa podem gerar as entidades a partir dos dados estruturados, o que facilitará a compreensão do seu conteúdo.

Agora, você precisa de uma ferramenta como o Alchemy da IBM ou as APIs do Bing para gerar a entidade do seu conteúdo para os mecanismos de busca.

Links internos usando PNL e SEO

Se você planeja criar um site, precisa considerar como ele será vinculado internamente. Se o seu conteúdo não for facilmente acessível e não houver links internos, isso dificultará a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa.

Uma forte interligação das páginas relevantes pode melhorar o SEO de uma forma muito maior.

Com PNL e algoritmos de extração de entidades , você pode gerar facilmente as entidades a partir do seu conteúdo e tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender sobre o que é o seu site.

Os algoritmos de aprendizado de máquina usados ​​para gerar as entidades podem ser treinados usando dados estruturados presentes em seu site.

Isso ajudará a entender o tópico do seu conteúdo, o que acabará melhorando o SEO.

Usando as entidades extraídas que a PNL detectou, você pode criar um conteúdo com um plano de fundo contextual e também ajudar os leitores a encontrar o conteúdo com mais facilidade e entendê-lo melhor.

10% das pesquisas que fazemos são para nos ajudar a entender melhor coisas que não conhecemos bem. Estes geralmente vão para a Wikipedia ou podem ser respondidos diretamente com os painéis de gráficos de conhecimento da PNL, que fornecem informações imediatamente sem que você salte para outro lugar em seu artigo

Encontrando TF-IDF

Uma maneira de fazer isso é identificar o que as pessoas estão procurando no contexto do seu site.

Isso significa que você desejará encontrar termos e frases relevantes por meio do TF-IDF (Frequência do Termo - Frequência Inversa do Documento).

O processo funciona observando as palavras comuns usadas em uma ampla variedade de conteúdo em seu site. Ele ajuda você a identificar as palavras exclusivas que são encontradas apenas em seu conteúdo.

Estas são frases e termos que as pessoas usariam ao pesquisar informações como a sua. Quanto mais específico você for, maiores são as chances de que os mecanismos de pesquisa entendam a relevância do seu conteúdo para a palavra-chave principal.

Como a PNL pode ajudar na intenção de pesquisa e nas pesquisas de cauda longa?

Colocar-se no lugar do seu usuário é uma ótima maneira de garantir que você esteja dando a eles exatamente o que eles querem. Para fazer isso, é uma boa prática pensar em como as pessoas falam.

Na conversa real, muitas vezes não usamos frases completas ou estruturas gramaticais corretas quando falamos com outra pessoa.

As pessoas geralmente dizem apenas algumas palavras porque entendem o contexto do que está sendo dito.

É por isso que é importante considerar a intenção de pesquisa ao fazer sua pesquisa de palavras-chave.

Isso significa que você deve garantir que as pessoas estejam procurando exatamente o que desejam e não apenas algo relevante para o termo de pesquisa.

Como usar a linguagem natural para afetar diretamente o SEO?

Então, o que exatamente é a Linguagem Natural?

É a maneira como os humanos se comunicam naturalmente. Para melhorar diretamente o SEO, é importante usar uma linguagem que outras pessoas entendam e respondam.

Veja como usar a linguagem natural:

Pesquisa rápida

A primeira maneira de usar a linguagem natural e melhorar o SEO é direcionar seus visitantes de forma rápida e eficiente.

Por exemplo , se você administra um restaurante perto da praia no leste dos Estados Unidos, é útil que os visitantes vejam isso em seu site quando pesquisarem restaurantes na costa leste.

Dessa forma, ao invés de ter que reformular suas buscas, eles podem direcionar suas buscas de forma rápida e eficiente.

Quando as pessoas pesquisam coisas no Google ou em outros mecanismos de pesquisa, elas esperam encontrar o que estão procurando. Quanto mais eficaz for a linguagem natural, melhor será a sua página web nos motores de busca.

Por exemplo , se eu estivesse procurando restaurantes perto de mim, esperaria encontrar páginas próximas à minha localização.

Pesquise na direção certa

A segunda maneira de usar a linguagem natural é direcionar seus visitantes na direção certa. Por exemplo, as pessoas pesquisam restaurantes com determinados tipos de comida ou atmosfera em vez de pesquisar restaurantes localizados em um determinado quilômetro da rodovia.

Ao usar esse tipo de linguagem, você não terá que se preocupar em direcionar os visitantes para algum lugar que eles não querem ou precisam ir.

Usando consultas comunicativas

A terceira maneira é ter um slogan que fale diretamente com seus visitantes. Por exemplo, se você é um restaurante com um menu de café da manhã delicioso, é útil para as pessoas que procuram um bom café da manhã perto delas se o slogan do seu site disser algo como "O café da manhã favorito de todos".

Isso é importante porque permite que seus visitantes saibam que estão no lugar certo e que receberão o tipo de serviço que procuravam.

Conheça a voz

A última maneira de usar a linguagem natural e melhorar o SEO é ter uma voz em seu site. Sua voz é o que diz a seus visitantes e clientes que você é um ser humano e não apenas um site. Por exemplo , se você disser "Bem-vindo" em sua página, seus visitantes saberão que estão no lugar certo, mas dizer "Bem-vindo! Saboreie nossa deliciosa comida" é mais eficaz porque é pessoal.

Sua voz também pode ser usada para criar uma conexão entre você e seus visitantes. Por exemplo, se você disser "Estamos tão felizes que você decidiu se tornar nosso cliente", isso ajuda a construir um relacionamento entre você e o visitante.

Qual é o futuro do SEO com a PNL?

No futuro, a linguagem natural continuará a ser uma parte importante da otimização de mecanismos de busca. Na verdade, o Google está planejando incluir a pesquisa de conversação em sua próxima versão do Search.

O futuro da PNL em SEO está em ascensão, à medida que a tecnologia avança. Agora tornou-se possível entender como as pessoas se comportam, pensam e reagem. Isso tornou mais fácil para os profissionais de marketing criar conteúdo que envolva seu público.

A PNL ajuda você a entender as emoções do público e a maneira como eles provavelmente responderão ao seu marketing.

O funcionamento de sites otimizados para SEO em um futuro próximo dependerá da incorporação de linguagem natural nos sites. Quanto aos mecanismos de pesquisa, eles continuarão usando inteligência artificial e aprendizado de máquina para determinar o que as pessoas estão pesquisando online.

O futuro do SEO com PNL e aprendizado de máquina é muito empolgante e já está começando a acontecer. Nos próximos anos, você poderá fazer perguntas ao seu site falando em seu telefone.

Além disso, o futuro do SEO será a criação de conteúdo otimizado para as necessidades específicas do usuário e o foco será mais em fornecer uma melhor experiência ao usuário.

Assim, espera-se que o uso de PNL e aprendizado de máquina seja mais difundido no futuro.

Conclusão

A PNL é uma ferramenta incrivelmente poderosa para SEO. Ele tem o potencial de revolucionar completamente os resultados de pesquisa. Os avanços mais recentes no campo da PNL e aprendizado de máquina continuarão a impactar os resultados dos mecanismos de pesquisa.

A PNL em SEO ainda está em sua infância, mas está começando a se tornar mais difundida. Ele continuará a se desenvolver e melhorar, especialmente à medida que mais empresas o adotarem.

Existem muitas oportunidades para os profissionais de marketing melhorarem seu SEO por meio do uso da PNL. À medida que a tecnologia melhora, ficará mais fácil e barato implementar a linguagem natural em sites.

Assim, o uso da PNL em SEO pode contribuir amplamente para aumentar sua visibilidade online e aumentar as receitas. Em poucas palavras, a PNL em SEO certamente fará parte de várias estratégias de SEO.

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para deixar um comentário abaixo.