Как провести исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

Интернет сделал поиск информации проще, чем когда-либо прежде.

Но как найти нужную информацию?

И что еще более важно, как вы можете убедиться, что ваш веб-сайт хорошо ранжируется по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу?

SEO важно для цифрового маркетинга, и оно может иметь большое значение в трафике и доходах.

Кроме того, Google держит нас в курсе всех обновлений алгоритмов, которые они постоянно выпускают; одна вещь, которая остается неизменной для входящих маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: исследование ключевых слов.

С помощью этого руководства мы надеемся демистифицировать некоторые из ключевых компонентов этого процесса и помочь вам создать надежную стратегию для ваших потребностей в поисковой оптимизации и исследовании ключевых слов.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс выяснения того, что люди ищут и как они ищут. Это чрезвычайно важный шаг в любой цифровой маркетинговой кампании, потому что это основа, на которой зиждется вся ваша другая тактика.

Как вы, возможно, знаете, Google и другие поисковые системы будут показывать ваш веб-сайт только тем людям, которые ищут что-то, связанное с вашими ключевыми словами.

Использование хороших ключевых слов в статьях и сообщениях в блогах не только помогает людям находить и делиться вашим контентом, но и помогает достичь высокого рейтинга в поисковых системах по этим ключевым словам.

Алгоритмы, которые Google и другие основные поисковые системы используют для ранжирования веб-сайтов, учитывают, сколько раз ключевое слово появляется на странице и насколько оно конкурентоспособно.

Чем больше раз ключевое слово появляется в статье и чем меньше конкуренция за каждое из них, тем больше шансов, что ваша страница будет хорошо ранжироваться. Это означает, что вы должны использовать выбранные вами ключевые слова в заголовках и заголовках, а также в самом контенте.

Как провести исследование ключевых слов для SEO?

Теперь вы знаете, что такое исследование ключевых слов, но все, что сводится к исследованию ключевых слов и поиску лучших ключевых слов для вашего контента.

Мы не можем просто выбрать любые ключевые слова для нашего контента; нам нужно найти лучшие ключевые слова, которые принесут нам больше трафика и помогут нам занять более высокое место в Google.

Читайте дальше, чтобы узнать, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Шаг 1. Составьте список важных и актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Первый шаг — создать список важных и релевантных тем, которые вы хотите ранжировать. Вам нужно знать, чем занимается ваш бизнес, и контент, который вы будете писать, должен относиться к этой теме.

Чтобы лучше понять это, изучите личность покупателя и то, что он ищет. Когда вы будете это знать, вам будет легче создавать контент, связанный с вашим бизнесом. ‍

Шаг 2: Заполните эти корзины тем списком ключевых слов.

После того, как вы нашли тему, следующим шагом будет выбор начального ключевого слова, связанного с вашей родительской темой.

Ключевые фразы, которые люди часто используют при поиске чего-либо, — лучший способ узнать, что чаще всего ищут ваши клиенты.

Вот пример; скажем, ваша основная тема — «маркетинг по электронной почте».

Есть несколько идей ключевых слов, которые вы можете использовать для мозгового штурма и подумать с более широкой точки зрения.

• Что такое автоматизация email-маркетинга?
• Инструменты электронного маркетинга
• Как сделать электронный маркетинг и так далее.
  

Цель состоит в том, чтобы найти набор ключевых фраз, которые могут искать ваши потенциальные клиенты.

Шаг 3. Проанализируйте намерение поиска

Ключ к успеху в SEO — знание намерений пользователя. Вы не сможете попасть на первую страницу Google, если у вашей статьи нет намерения.

Важно не только использовать ключевые слова, но и понять, какую проблему решают эти ключевые слова?

В нашем примере мы рассмотрим автоматизацию электронного маркетинга ключевых слов.

Такое ключевое слово легко найти, потому что в нем много слов и несколько поисковых запросов.

Но важно знать, какую проблему решает это слово?

Вот несколько ключевых слов, связанных с комментариями:

Знать - термины, которые помогают людям узнать, что такое вещи. Объем поиска может быть очень низким, а конкуренция по ключевым словам, как правило, высокой.

Рассмотрение — термины, по которым искателям нужна дополнительная информация, чтобы решить, нравится им идея или нет. Объемы поиска обычно средние или высокие, а конкуренция может быть как низкой, так и высокой.

Купить — ключевые слова, по которым люди хотят совершить покупку прямо сейчас. Конкуренция имеет тенденцию быть очень конкурентной, потому что люди активно ищут то, за что они готовы платить.

Шаг 4: Знайте, по какому рейтингу ваши конкуренты

Чтобы лучше понять свою целевую аудиторию, лучше всего узнать своих конкурентов.

Знание того, по чему ранжируются ваши конкуренты, поможет вам определить, какие ключевые слова они используют.

Перейдите в Google и введите целевое ключевое слово. На первой странице Google обратите внимание на страницы, которые ранжируются в результатах поисковой выдачи.

Иногда страницы ранжирования могут отличаться от вашего сайта. Используйте функцию автоподсказки Google, чтобы узнать, какую страницу ранжируют ваши конкуренты.

Если ключевыми словами ранжирования являются Amazon и The New York Times, вы не должны считать их своими прямыми конкурентами. Ваши конкуренты — это те, у кого сопоставимый авторитет домена и страницы, обратные ссылки и другие ссылающиеся домены.

Шаг 5: Используйте инструменты исследования ключевых слов в своих интересах.

На этом этапе вы составили список важных и релевантных тем, основанный на том, что вы знаете о своем бизнесе, а также проанализировали намерения искателей.

Вы также понимаете, что контент — это не просто то, для чего нужны ключевые слова, а вместо этого он должен быть ответом на вопрос.

Теперь вы захотите использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, чтобы узнать больше о ключевых словах, которые ранжируются вашими конкурентами.

Итак, как найти лучший инструмент для исследования ключевых слов?

Почему это важно?

Исследование ключевых слов дает представление о том, что люди ищут в Google. Это может помочь вам с контент-стратегией и маркетинговой стратегией. Но сами ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Помимо того, что ваши статьи лучше ранжируются по определенным ключевым словам, использование правильных ключевых слов также может помочь вам привлечь нужную аудиторию. Это связано с тем, что поисковые системы используют алгоритмы, которые учитывают, сколько раз ключевое слово появляется на странице и нажимают ли на него люди.

Поэтому, если ваша статья занимает высокое место по хорошим ключевым словам, люди с большей вероятностью нажмут на нее, потому что они соответствуют поисковым фразам, которые они ввели.

Если ваш сайт соответствует их запросам, то вы хотите, чтобы они шли именно туда!

Исследование ключевых слов также поможет вам понять, какие темы интересны людям для обсуждения в Интернете. Может быть действительно полезно посмотреть на свой веб-сайт и решить, что вам нужно улучшить или изменить.

Как проводить исследование ключевых слов для нишевых сайтов?

Лучший способ провести исследование ключевых слов для нишевых сайтов — провести конкурентный анализ. Это включает в себя просмотр веб-сайтов, которые уже ранжируются в вашей нише, и определение того, по каким ключевым словам они ранжируются.

Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, какие ключевые слова вам нужно настроить, и создать контент вокруг них. Давайте углубимся, чтобы понять, как работает исследование ключевых слов для нишевых сайтов.

Определите нишевые темы

Первый шаг в процессе исследования ключевых слов для нишевых сайтов начинается с определения вашей основной ниши и связанных с ней тем. Это делается путем выяснения того, какие темы обсуждаются в Интернете в вашей нише.

Начните с использования трендов Google, чтобы найти самые популярные темы на нишевых сайтах. После этого вы также можете посмотреть, сколько людей ищут эти ключевые слова.

Мозговой штурм по нишевым темам — еще один хороший способ начать работу. Убедитесь, что в выбранной теме есть какой-то контент, и вы можете добавить в нее соответствующие ключевые слова.

Используйте инструменты подсказки ключевых слов, чтобы увидеть конкурентов.

Чтобы лучше понять тему, следите за своими конкурентами и их контентом.

Вы можете использовать социальные сети, чтобы узнать, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты. Это особенно полезно, если вы работаете над новым нишевым сайтом и хотите убедиться, что вы используете те же ключевые слова, что и ваши конкуренты.

Следите за другими сайтами в этой нише, чтобы увидеть, что они делают и как структурирован их контент. Это поможет вам разработать хорошую структуру для вашего сайта, включая исследование ключевых слов и другие факторы, такие как стиль письма.

Теперь ручное исследование заняло бы много времени, а это слишком много усилий! Вместо этого выберите инструмент подсказки ключевых слов, такой как SEMRush, Ahrefs или SERanking, чтобы проверить рейтинг ключевых слов конкурента.

Инструменты подсказки ключевых слов анализируют сайт конкурента и находят такие показатели, как ежемесячный объем поиска, органический трафик по каждому ключевому слову и подтемы для включения. Затем вы можете использовать эту информацию для создания своего контента по тем же ключевым словам, не тратя много времени на ручное исследование.

Найдите сочетание ключевых слов с длинным хвостом и ключевых слов в голове.

Недостаточно шпионить за стратегией конкурента. Следуя алгоритму SEO, вам необходимо включить сочетание ключевых слов с длинным хвостом, точных ключевых слов и ключевых слов.

Сочетание ключевых слов с длинным хвостом и ключевых слов в голове даст вам хороший баланс в содержании.

Теперь вы можете либо создать подтему для ключевых слов с длинным хвостом, либо добавить эти ключевые слова в свой контент, чтобы получить лучший органический трафик.

Учитывайте объем поиска, сложность ключевых слов и другие показатели.

Но исследование ключевых слов на этом не заканчивается!

Инструменты исследования ключевых слов фильтруют и находят ключевые слова вместе с некоторыми ценными показателями, которые важны для SEO.

Вы можете учитывать эти показатели, чтобы выбрать ключевые слова, по которым легче ранжироваться, и привлечь больше органического трафика на вашу страницу.

Эти показатели:

• Сложность ключевого слова. Сложность ключевого слова измеряет, насколько сложно будет занять высокое место на первой странице результатов обычного поиска Google по определенному запросу. Это зависит от других параметров, таких как авторитетность домена, авторитетность страницы и качество контента.
• Объем органического поиска: объем поиска измеряет, сколько раз в месяц выполняется поиск по ключевому слову в Google.
• CPS (цена за продажу) : сумма денег, которую вы зарабатываете за продажу, называется ценой за продажу.
  

Помимо этого, также важно учитывать другие показатели SEO, такие как присутствие в социальных сетях, авторитетность домена и т. д.

Теперь вы выбрали ключевые слова; пришло время создать список ключевых слов для включения в ваш контент, потому что не каждое ключевое слово вашего конкурента будет иметь смысл для вашей темы.

Создайте электронную таблицу со списком ключевых слов

Создайте список ключевых слов, которые, по вашему мнению, достаточно хороши для включения в контент. Изучите каждое ключевое слово и создайте приблизительный план содержания, которое будет включено в каждую подтему.

Отметьте эти ключевые слова в инструменте и загрузите эти ключевые слова в электронную таблицу. Это шаг, который многие люди пропускают и в итоге получают плохую контент-стратегию. Но вы должны обязательно включить ключевые слова из списка в свой пост в блоге и те, которые вы сможете использовать позже для дальнейшего исследования ключевых слов.

Как анализировать ключевые слова?

Анализ ключевых слов является важной частью исследования ключевых слов. Если вы не можете эффективно анализировать ключевые слова, вы можете потерять много времени и денег.

Основная причина этого в том, что слишком легко увлечься оптимизацией одной метрики и забыть о других. Показатели SEO помогут вам сузить варианты ключевых слов до нескольких наиболее эффективных ключевых слов.

Таким образом, вы сможете сосредоточиться на наиболее перспективных ключевых словах и улучшить свой поисковый рейтинг.

Ищите ежемесячный объем поиска

Ежемесячный объем — ключевой показатель популярности ключевого слова. Важно понимать, сколько трафика ваши конкуренты получают от этого ключевого слова и можете ли вы конкурировать с ними за этот трафик.

Однако люди путаются между ежемесячным объемом поиска и органическим поисковым трафиком.

Ежемесячный объем поиска говорит вам об общем количестве поисков, но это также может выполнять только один человек. Он не говорит вам о трафике, который вы получите от этого ключевого слова.

Потенциал трафика

Оценка потенциального трафика является одним из наиболее важных аспектов, которые следует учитывать при выборе ключевых слов.

Анализ трафика ключевых слов вашего сайта — хороший способ определить, откуда поступает большая часть вашего трафика. Затем вы можете использовать эту информацию для улучшения поисковой оптимизации в будущем.

Изучая трафик ключевых слов, вы можете узнать, откуда приходит много посетителей, и адаптировать для них рекламу, чтобы они видели более релевантную рекламу на своей странице результатов поиска, когда позже в тот же день или неделю будут искать что-то еще в Интернете.

Проверьте ключевые слова PPC

Также важно видеть, сколько рекламодатели готовы платить за ваши целевые ключевые слова вместе с обычным поисковым трафиком.

CPC (цена за клик) показывает, какую сумму люди готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, размещенное поисковой системой веб-сайта, такой как Google AdWords или Yahoo.

Чтобы иметь успешную кампанию PPC и SEO, вам нужно знать цену за клик ваших целевых ключевых слов.

Включение ключевых слов с относительно высокой ценой за клик в ваш контент может оказаться более прибыльным.

Это потому, что слова с высокой ценой за клик привлекают больше внимания покупателя. Например , ключевое слово " автоматическая посудомоечная машина " будет иметь более высокую цену за клик, чем ключевое слово " как пользоваться автоматической посудомоечной машиной ".

Это очевидно, потому что люди с прежним намерением поиска хотят купить ключевое слово. Это не значит, что вы должны игнорировать последний.

Понимание релевантности ключевых слов

Помимо этих показателей, релевантность ключевых слов имеет первостепенное значение для SEO-специалистов. Поисковые системы используют релевантность ключевых слов, чтобы решить, какие страницы будут ранжироваться при поиске.

Если вы не нацелитесь на правильные и релевантные слова, ваши шансы на повышение рейтинга будут ограничены. Потому что вы не сможете получить достаточно трафика от потенциальных клиентов, использующих эти ключевые слова в своих поисках такой информации о вашем продукте.

Обязательно используйте ключевые слова везде, где это кажется уместным.

Инструменты для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов SEMRush

SEMrush — один из лучших инструментов для исследования ключевых слов, который поможет вам легко понять, какие из них имеют хорошие позиции и откуда ваши конкуренты получают трафик.

Этот инструмент также имеет много других полезных функций, таких как вкладка «Что нового», которая покажет вам самые популярные ключевые слова по определенной теме.

Еще одна замечательная функция — SEMrush API, которая позволяет пользователям отслеживать и получать доступ к данным со своего сайта без прохождения процесса учета.

SEMRush также имеет полезный раздел блога, где вы можете узнать больше об инструменте и его функциях.

SEMRush дает исторический объем поиска по ключевым словам в базах данных с более чем 3 миллионами ключевых слов в день.

Плюсы :

- База данных ключевых слов в SEMRush мощная, более 3 миллионов ключевых слов в день.

- Вы можете видеть, какие ключевые слова люди ищут в Google и Bing.

- SEMRush подскажет, какие ключевые слова имеют высокую конкуренцию, а по каким будет сложно ранжироваться.

- Он также предоставляет вам стоимость ранжирования в Google Adwords по определенным ключевым словам.

Минусы :

- Вы не можете видеть последние данные поиска по ключевым словам.

- Исторические данные варьируются от пары дней до пары месяцев.

Проводник ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — еще один инструмент для исследования ключевых слов с отличной информацией о поисковых запросах, которые люди используют для поиска вашего сайта. Этот инструмент помогает вам находить ключевые слова с высокой конкуренцией и предлагает возможные ключевые слова для использования в вашем контенте, чтобы вы могли занять более высокое место.

Этот инструмент полезен, потому что он позволяет вам увидеть, как ваши конкуренты ранжируются по определенным ключевым словам. Вы можете использовать эту информацию, чтобы найти новые идеи ключевых слов и улучшить свои навыки SEO.

Плюсы :

- База данных Ahrefs содержит более 1 миллиарда точек данных в день, поэтому у вас всегда будут свежие данные для исследования ключевых слов.

- Он предоставляет вам 1000 предложений ключевых слов в ежемесячном объеме поиска для каждого поискового запроса, что позволяет вам видеть ключевые слова с длинным хвостом, которые ищутся.

- Вы можете сортировать по различным показателям, таким как сложность, объем поиска, объем поиска, предполагаемый трафик и конкуренция в поисковой выдаче, что поможет вам определить ключевые слова с высокой конкуренцией, по которым может быть трудно ранжироваться.

- Ahrefs также предоставляет вам информацию о стоимости ранжирования в Google Adwords по определенным ключевым словам, что дает вам представление о том, сколько денег вам придется потратить на рекламу.

Минусы:

- Данные не возвращаются назад более чем на 6 месяцев назад.

- Он не показывает вам последние данные поиска по ключевому слову.

Moz Исследователь ключевых слов

Moz Pro — это универсальный инструмент, который помогает компаниям управлять многочисленными аспектами своей SEO-кампании. Это отличный инструмент для использования в дополнение к Google Analytics. Moz Pro поможет вам лучше понять свою аудиторию и улучшить рейтинг вашего сайта.

Программное обеспечение SEO также может помочь вам определить, на каких ключевых словах должен сосредоточиться ваш сайт, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах.

Прежде всего, Moz помогает вам узнать о рейтинге вашего сайта, о том, как он настроен и как его видят люди. Вы также можете найти ошибки, которые могут снизить производительность вашего сайта.

Плюсы:

- Программное обеспечение предоставляет вам множество инструментов, которые помогут вам отслеживать производительность вашего сайта и вносить необходимые изменения.

- Это помогает отслеживать различные показатели SEO, такие как трафик, позиция и ключевые слова.

- Moz Pro также обеспечивает ранжирование для других поисковых систем, чтобы вы могли видеть, как ваш сайт ранжируется в других поисковых системах.

- Программное обеспечение помогает вам выявить проблемы с вашим сайтом и предлагает решение для их устранения.

Минусы:

- Это довольно дорого для владельца малого бизнеса, который только начинает работать в сфере онлайн-маркетинга.

Консоль поиска Google

Многие SEO-специалисты склонны игнорировать Google Search Console (GSC), потому что поначалу это может немного сбивать с толку. Но у GSC есть много преимуществ.

Консоль поиска Google помогает находить рейтинговые ключевые слова на вашем веб-сайте. Он также показывает, сколько людей нажимают на ваш сайт.

Он позволяет вам увидеть, сколько показов, кликов, CTR (коэффициент кликабельности) и средний рейтинг вы получаете в Google. Вы можете проверить, по каким ключевым словам URL-адрес вашего веб-сайта появляется в результатах поиска.

Он предоставляет вам исторические данные, чтобы увидеть, было ли увеличение трафика на ваш сайт. Это также позволяет вам увидеть, могут ли какие-либо ошибки на вашем сайте вызывать проблемы с вашим рейтингом.

Плюсы:

-GSC бесплатен и прост в использовании.

-GSC — это облачный инструмент. Его можно использовать из браузера, ничего не загружая.

- Вы также можете получить такие данные, как ссылающиеся домены и обратные ссылки с сайта вашего конкурента, так что это даст вам представление о том, на что следует обратить внимание при создании контента или покупке ссылок.

Минусы:

- Это не говорит о ранжировании ключевых слов конкурента.

Гугл Аналитика

Google Analytics — это бесплатный инструмент, который помогает отслеживать и анализировать трафик вашего веб-сайта. Вы можете увидеть рейтинг каждого поискового запроса, их конверсии, количество показов и рейтинг кликов (CTR).

Это также позволяет вам видеть, какие страницы просматриваются на вашем сайте. Это касается не только рейтинга, но и даст вам представление о том, какие страницы наиболее популярны среди ваших посетителей.

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы отслеживать, какие ключевые слова люди используют в своих поисковых запросах.

Плюсы:

-Это бесплатно и легко использовать. Вы можете увидеть всю статистику с вашего сайта в одном месте, не посещая несколько страниц.

- Существует множество инструментов, которые вы можете использовать с Google Analytics, таких как Google AdWords, которые помогут вам в ваших кампаниях PPC.

-Вы можете видеть, откуда приходят люди и какова их демография.

Минусы:

- Это не говорит о ранжировании ключевых слов конкурента.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google позволяет находить длинные ключевые слова, которых еще нет в поисковых системах.

Инструмент дает вам представление о том, сколько запросов в месяц по всему миру выполняется по определенному ключевому слову. Вы также можете использовать его, чтобы увидеть рейтинг ваших конкурентов и их количество трафика.

Плюсы:

– Он предоставляет вам большой объем данных от рекламодателей по наиболее высокооплачиваемым ключевым словам, что может помочь вам понять, сколько денег вам придется потратить на рекламу.

- Это дает вам хорошее представление о том, что люди ищут и как они ищут.

-Инструмент полностью бесплатный.

Минусы:

-Его можно использовать только в том случае, если вы зарегистрированы в учетной записи Adwords.

- Данные ограничены по сравнению с другими инструментами (показываются только ключевые слова с коротким хвостом, не отображаются ключевые слова с длинным хвостом или брендовые ключевые слова).

Вывод

После всей тяжелой работы вы, наконец, закончили свое исследование. Время использовать его с пользой! Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, что вы собираетесь с ними делать?

Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов по вашему выбору, чтобы получить некоторое представление о том, насколько хорошо они работают для вас. Это также полезно для поиска новых ключевых слов и отслеживания их эффективности с течением времени.

Поисковые системы дают вам лучшие ключевые слова для таргетинга, но они не всегда говорят вам, на какие из них стоит ориентироваться. Следовательно, мы рекомендуем использовать инструменты исследования ключевых слов.