如何进行 SEO 关键字研究：初学者指南

互联网使查找信息比以往任何时候都容易。

但是如何找到正确的信息？

更重要的是，您如何确保您的网站在与您的业务相关的关键字上排名良好？

搜索引擎优化对数字营销很重要，它可以对流量和收入产生很大影响。

此外，谷歌让我们对他们不断推出的所有算法更新保持警惕； 对于希望优化其网站以进行搜索的入站营销人员来说，一件事一直保持一致：关键字研究。

通过本指南，我们希望揭开这个过程的一些关键组成部分的神秘面纱，并帮助您为您的 SEO 和关键字研究需求制定可靠的策略。

什么是关键词研究？

关键字研究是找出人们在搜索什么以及他们如何搜索的过程。 这是任何数字营销活动中极其重要的一步，因为它是您所有其他策略的基础。

您可能知道，Google 和其他搜索引擎只会向寻找与您的关键字相关的内容的人展示您的网站。

除了帮助人们发现和分享您的内容外，在文章和博客文章中使用好的关键字还可以帮助您为这些关键字获得较高的搜索引擎排名。

谷歌和其他主要搜索引擎用来对网站进行排名的算法会考虑关键字在页面上出现的次数以及它的竞争力。

关键字出现在文章中的次数越多，每个关键字的竞争越少，您的页面排名越高的机会。 这意味着您应该在标题和标题以及内容本身中使用您选择的关键字。

如何为SEO做关键词研究？

现在，您知道什么是关键字研究，但所有这些都是为了进行关键字研究并为您的内容找到最佳关键字。

我们不能只选择任何关键字用于我们的内容； 我们需要找到最好的关键词来为我们带来更多的流量，帮助我们在谷歌中排名更高。

进一步阅读以了解如何为 SEO 进行关键字研究。

第 1 步：根据您对业务的了解，列出重要的相关主题。

第一步是创建一个您想要排名的重要、相关主题的列表。 你需要知道你的业务是关于什么的，你将要写的内容应该与这个主题相关。

为了更好地理解这一点，请了解买家的角色以及他们在寻找什么。 当您知道这一点时，您将更容易创建与您的业务相关的内容。 ‍

第 2 步：用关键字列表填写这些主题桶。

找到主题后，接下来选择与您的父主题相关的种子关键字。

人们在搜索某物时经常使用的关键字词组是了解您的客户最常搜索的内容的最佳方式。

这是一个例子； 假设您的主要主题是“电子邮件营销”。

您可以集思广益并以更广阔的视角思考一些关键字想法。

• 什么是电子邮件营销自动化？
• 电子邮件营销工具
• 如何做电子邮件营销等等。
  

目标是找到潜在客户可能正在寻找的一堆关键短语。

第 3 步：分析搜索意图

SEO成功的关键是了解用户意图。 除非您的文章有意图，否则您无法点击 Google 的首页。

除了使用关键字之外，重要的是要了解这些关键字解决了什么问题？

在我们的示例中，我们将查看关键字的电子邮件营销自动化。

很容易找到这样的关键字，因为它有很多单词和一些搜索。

但重要的是要知道这个词解决了什么问题？

一些评论意图相关的关键字是：

知道 -帮助人们了解所有事物的术语。 搜索量可能非常低，关键字竞争往往很高。

考虑 -搜索者需要更多信息来决定他们是否喜欢这个想法的术语。 搜索量通常是中到高，竞争可以是低的也可以是高的。

购买 -人们现在想要购买的关键字。 竞争往往非常具有竞争力，因为人们正在积极寻找他们愿意支付的东西。

第 4 步：了解竞争对手的排名

为了更好地了解您的目标受众，最好的方法是了解您的竞争对手。

了解您的竞争对手的排名将帮助您确定他们使用的关键字。

前往谷歌并输入您的目标关键字。 在谷歌的第一页上，寻找在 SERP 结果中排名的页面。

有时，排名页面可能通常不是像您这样的网站。 使用 Google 自动建议功能找出竞争对手排名的实际页面。

如果排名关键词是亚马逊和纽约时报，您不应该将它们视为您的直接竞争对手。 您的竞争对手是具有可比域和页面权限、反向链接和其他引用域的竞争对手。

第 5 步：使用关键字研究工具对您有利。

此时，您已经根据您对业务的了解以及对搜索者意图的分析，列出了重要的相关主题列表。

您还了解内容不仅仅是关键字的好处，而是应该是问题的答案。

您现在需要使用 Ahrefs、SEMrush 和 Ubersuggest 等关键字研究工具来了解更多关于您的竞争对手排名的关键字。

那么，你如何找到最好的关键词研究工具呢？

它为什么如此重要？

关键字研究可以深入了解人们在 Google 上搜索的内容。 它可以帮助您制定内容策略和营销策略。 但是关键字本身对 SEO 可能并不像您想象的那么重要。

除了帮助您的文章针对特定关键字更好地排名外，使用正确的关键字还可以帮助您吸引合适的受众。 这是因为搜索引擎使用的算法会考虑关键字在页面上出现的次数以及人们是否点击它。

因此，如果您的文章在好的关键词上排名很高，人们更有可能点击它，因为它们与他们输入的搜索词组相匹配。

如果您的网站与他们的查询相关，那么这就是您希望他们去的地方！

关键字研究还可以帮助您了解人们对在线讨论感兴趣的主题。 查看您的网站并决定需要改进或更改的内容非常有用。

如何为小众网站做关键词研究？

对利基网站进行关键字研究的最佳方法是进行竞争分析。 它涉及查看已经在您的利基市场中排名的网站，并查看它们排名的关键字。

然后，您可以使用此信息来确定您需要定位哪些关键字并围绕其创建内容。 让我们深入了解关键字研究如何为利基网站工作。

确定利基主题

利基网站关键字研究过程的第一步是确定您的主要利基和围绕它的主题。 它是通过找出有关您的利基在线讨论的主题来完成的。

首先使用 Google 趋势来查找利基网站周围最受欢迎的主题。 之后，您还可以查看有多少人在搜索这些关键字。

集思广益的利基主题是另一种开始的好方法。 确保所选主题周围有一些内容，您可以将相关关键字注入其中。

使用关键字工具查看竞争对手。

为了更好地理解该主题，请监视您的竞争对手及其内容。

您可以使用社交媒体找出竞争对手所针对的关键字。 如果您正在开发一个新的利基网站并希望确保您定位与竞争对手相同的关键字，这将特别有用。

监视利基市场中的其他网站，看看他们在做什么以及他们的内容是如何构建的。 它可以帮助您为您的网站开发一个良好的结构，包括关键字研究和其他因素，如写作风格。

现在，手工研究会占用大量时间，而且太费力了！ 相反，请选择 SEMRush、Ahrefs 或 SERanking 等关键字工具来检查竞争对手的排名关键字。

关键字工具分析竞争对手的网站并找到每月搜索量、每个关键字的自然流量以及要包含的子主题等指标。 然后，您可以使用此信息围绕相同的关键字创建内容，而无需花费大量时间进行手动研究。

查找长尾关键字和头部关键字的组合

监视竞争对手的策略是不够的。 遵循 SEO 算法，您需要包含长尾关键字以及确切关键字和头部关键字的组合。

长尾关键词和头部关键词的混合会让你在内容上有一个很好的平衡。

现在，您可以为长尾关键字创建子主题，也可以将这些关键字散布在您的内容中以获得更好的自然流量。

考虑搜索量、关键字难度和其他指标

但是，关键字研究并不止于此！

关键字研究工具过滤并找到关键字以及一些在 SEO 中很重要的有价值的指标。

您可以考虑这些指标来选择更容易排名的关键字，并为您的页面带来更多自然流量。

这些指标是：

• 关键字难度：关键字难度衡量的是在谷歌自然搜索结果的第一页上排名高的某个词的难易程度。 它取决于其他参数，例如域权限、页面权限和内容质量。
• 自然搜索量：搜索量衡量每个月在 Google 上搜索关键字的次数。
• CPS (cost-per-sale) ：您每次销售所赚的金额称为每次销售成本。
  

除此之外，考虑其他 SEO 指标（如社交媒体存在、域权限等）也很重要。

现在，您已经策划了关键字； 是时候创建一个关键字列表以包含在您的内容中了，因为并非竞争对手的每个关键字都对您的主题有意义。

创建包含关键字列表的电子表格

创建一个您认为足以包含在内容中的关键字列表。 围绕每个关键字进行研究，并创建一个粗略的内容大纲，以包含在每个子主题下。

从工具中检查这些关键字并将这些关键字下载到电子表格中。 这是许多人跳过并最终采用糟糕的内容策略的步骤。 但是，您必须确保在您的博客文章中包含列表中的关键字，以及以后可以用于进一步关键字研究的关键字。

如何分析关键词？

关键词分析是关键词研究的重要组成部分。 如果您不能有效地分析关键字，您可能会损失大量时间和金钱。

造成这种情况的主要原因是，很容易陷入对一个指标的优化而忘记其他指标。 SEO 指标可帮助您将关键字创意缩小到少数表现最佳的关键字。

这样，您就可以专注于最有前途的关键字并提高您的搜索排名。

查找每月搜索量

月销量是关键词受欢迎程度的关键指标。 重要的是要了解您的竞争对手从该关键字获得了多少流量，以及您是否可以与他们竞争该流量。

然而，人们对每月搜索量和自然搜索流量感到困惑。

每月搜索量告诉您总搜索量，但也只能由一个人搜索。 它不会告诉您您将从该关键字获得的流量。

交通潜力

估计流量潜力是选择关键字时要考虑的最重要方面之一。

分析您网站的关键字流量是确定大部分流量来自何处的好方法。 然后，您可以使用此信息来改进未来的搜索引擎优化工作。

通过挖掘您的关键字流量，您可以找出许多访问者的来源并为他们量身定制广告，这样当他们在当天或本周晚些时候在线查找其他内容时，他们就会在搜索结果页面上看到更多相关的广告。

检查 PPC 关键字

了解广告客户愿意为您的目标关键字以及自然搜索流量支付多少费用也很重要。

CPC（每次点击费用）显示人们每次点击由 Google AdWords 或 Yahoo 等网站搜索引擎发布的广告时愿意支付的金额。

要获得成功的 PPC 和 SEO 活动，您需要了解目标关键字的 CPC。

在您的内容中包含 CPC 相对较高的关键字可能会更有利可图。

那是因为CPC高的词更容易引起买家的注意。 例如，“自动洗碗机”等关键字的每次点击费用将高于“如何使用自动洗碗机”等关键字。

这很明显，因为具有先前搜索意图的人正在寻求购买该关键字。 这并不意味着您应该忽略后者。

了解关键字的相关性

除了这些指标外，关键字相关性对于 SEO 来说至关重要。 搜索引擎使用关键字相关性来决定搜索时哪些页面将排名。

如果您没有定位正确且相关的词，那么您获得更好排名的机会将受到限制。 因为您将无法从使用这些关键字搜索有关您的产品的此类信息的潜在客户那里获得足够的流量。

确保在合适的地方使用关键字。

关键词研究工具

SEMRush 关键词研究

SEMrush 是最好的关键词研究工具之一，可帮助您轻松了解哪些关键词排名良好以及竞争对手在哪里获得流量。

该工具还具有许多其他有用的功能，例如“热门话题”选项卡，它将向您显示特定主题的热门关键字。

另一个很棒的功能是 SEMrush API，它允许用户在不经过会计流程的情况下跟踪和访问其站点的数据。

SEMRush 还有一个有用的博客部分，您可以在其中了解有关该工具及其功能的更多信息。

SEMRush 提供了每天超过 300 万个关键字的数据库中的历史关键字搜索量。

优点：

- SEMRush 中的关键词库功能强大，每天有超过 300 万个关键词。

- 您可以查看人们在 Google 和 Bing 中搜索的关键字。

- SEMRush 告诉您哪些关键字具有较高的竞争分数，哪些关键字很难排名。

- 它还为您提供某些关键字在 Google Adwords 中的排名费用。

缺点：

- 看不到关键词搜索的近期数据。

- 历史数据从几天到几个月不等。

Ahrefs 关键字浏览器

Ahrefs 是另一个关键字研究工具，其中包含有关人们用来查找您的网站的搜索字词的大量信息。 此工具可帮助您找到竞争激烈的关键字，并为您的内容中可能使用的关键字提供建议，以便您获得更高的排名。

该工具很有用，因为它可以让您查看竞争对手对某些关键字的排名情况。 您可以使用此信息来查找新的关键字创意并提高您的 SEO 技能。

优点：

- Ahrefs 的数据库每天有超过 10 亿个数据点，因此您将始终拥有可用于关键字研究的最新数据。

- 它为您提供每个搜索词的每月搜索量关键字建议 1,000 条，让您查看正在搜索的长尾关键字。

- 您可以按难度、搜索量、搜索量、估计流量和 SERP 竞争等不同指标进行排序，这将帮助您识别可能难以排名的高竞争关键字。

- Ahrefs 还为您提供某些关键字在 Google Adwords 中的排名费用，这样您就可以了解您需要在广告上花费多少钱。

缺点：

- 数据不能追溯到 6 个月前。

- 它不会显示关键字搜索的最新数据。

Moz关键字研究员

Moz Pro 是一款一体化工具，可帮助企业管理其 SEO 活动的多个方面。 除了 Google Analytics 之外，它还是一个很棒的工具。 Moz Pro 可以帮助您更好地了解您的受众并帮助您提高网站的排名。

搜索引擎优化软件还可以帮助您确定您的网站应该关注哪些关键字来提高您的搜索引擎排名。

最重要的是，Moz 可以帮助您了解您网站的排名、它的设置方式以及人们如何看待它。 您还可以发现可能会损害您网站性能的错误。

优点：

- 该软件为您提供了许多工具来帮助您监控站点的性能并进行必要的更改。

- 它有助于跟踪不同的 SEO 指标，例如流量、位置和关键字。

- Moz Pro 还提供其他搜索引擎的排名，因此您可以查看您的网站在其他搜索引擎上的排名。

- 该软件可帮助您识别网站问题并提供解决方案。

缺点：

- 对于刚开始在线营销领域的小企业主来说，这是相当昂贵的。

谷歌搜索控制台

许多 SEO 倾向于忽略 Google Search Console (GSC)，因为一开始它可能会有点令人困惑。 但是，使用 GSC 有很多好处。

Google Search Console 可帮助您从您的网站中找到排名关键字。 它还向您显示有多少人在点击您的网站。

它可以让您查看您在 Google 中获得的展示次数、点击次数、点击率（点击率）和平均排名。 您可以检查哪些关键字会触发您网站的 URL 出现在搜索结果中。

它为您提供历史数据，以查看您网站的流量是否有所增加。 它还允许您查看您网站上的任何错误是否可能导致您的排名出现问题。

优点：

-GSC是免费的，而且很容易使用。

-GSC 是一个基于云的工具。 它可以在浏览器中使用，无需下载任何内容。

- 您还可以从竞争对手的网站获取引用域和反向链接等数据，这样您就可以了解在创建内容或购买链接时要注意什么。

缺点：

- 它不告诉竞争对手的排名关键字。

谷歌分析

Google Analytics 是一款免费工具，可帮助您跟踪和分析您的网站流量。 您可以查看每个搜索查询的排名、转化次数、展示次数和点击率 (CTR)。

它还允许您查看您的网站上正在查看哪些页面。 这不仅与排名有关，还可以让您了解哪些页面最受访问者欢迎。

您还可以使用 Google Analytics 来跟踪人们在搜索查询中使用的关键字。

优点：

- 免费且易于使用。 您可以在一个地方查看您网站的所有统计信息，而无需访问多个页面。

- 有很多工具可以与 Google Analytics 一起使用，例如 Google AdWords，这将帮助您进行 PPC 活动。

-您可以看到人们来自哪里以及他们的人口统计数据。

缺点：

- 它不告诉竞争对手的排名关键字。

谷歌关键字规划师

谷歌关键词规划器允许您找到尚未出现在搜索引擎中的长尾关键词。

该工具可让您了解每月在全球范围内针对特定关键字的搜索量。 您还可以使用它来查看您的竞争对手的排名以及他们的流量。

优点：

- 它为您提供来自广告商的关于最高付费关键字的大量数据，这可以帮助您了解您必须在广告上花费多少钱。

- 它可以让您很好地了解人们在搜索什么以及他们是如何搜索的。

- 该工具完全免费使用。

缺点：

- 只有在您注册了 Adwords 帐户时才能使用它。

- 与其他工具相比，数据有限（仅显示短尾关键词，不显示长尾或品牌关键词。）

结论

经过所有的努力，你终于完成了你的研究。 是时候好好利用它了！ 既然您有了关键字列表，您将如何处理它们？

您可以使用您选择的关键字工具来深入了解它们对您的表现如何。 它对于查找新关键字和跟踪它们的效果也很有用。

搜索引擎会为您提供最佳的目标关键字，但它们并不总是告诉您哪些关键字值得定位。 因此，我们建议使用关键字研究工具。