如何進行 SEO 關鍵字研究：初學者指南

互聯網使查找信息比以往任何時候都容易。

但是如何找到正確的信息？

更重要的是，您如何確保您的網站在與您的業務相關的關鍵字上排名良好？

搜索引擎優化對數字營銷很重要，它可以對流量和收入產生很大影響。

此外，谷歌讓我們對他們不斷推出的所有算法更新保持警惕； 對於希望優化其網站以進行搜索的入站營銷人員來說，一件事一直保持一致：關鍵字研究。

通過本指南，我們希望揭開這個過程的一些關鍵組成部分的神秘面紗，並幫助您為您的 SEO 和關鍵字研究需求制定可靠的策略。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字研究是找出人們在搜索什麼以及他們如何搜索的過程。 這是任何數字營銷活動中極其重要的一步，因為它是您所有其他策略的基礎。

您可能知道，Google 和其他搜索引擎只會向尋找與您的關鍵字相關的內容的人展示您的網站。

除了幫助人們發現和分享您的內容外，在文章和博客文章中使用好的關鍵字還可以幫助您為這些關鍵字獲得較高的搜索引擎排名。

谷歌和其他主要搜索引擎用來對網站進行排名的算法會考慮關鍵字在頁面上出現的次數以及它的競爭力。

關鍵字出現在文章中的次數越多，每個關鍵字的競爭越少，您的頁面排名越高的機會。 這意味著您應該在標題和標題以及內容本身中使用您選擇的關鍵字。

如何為SEO做關鍵詞研究？

現在，您知道什麼是關鍵字研究，但所有這些都是為了進行關鍵字研究並為您的內容找到最佳關鍵字。

我們不能只選擇任何關鍵字用於我們的內容； 我們需要找到最好的關鍵詞來為我們帶來更多的流量，幫助我們在谷歌中排名更高。

進一步閱讀以了解如何為 SEO 進行關鍵字研究。

第 1 步：根據您對業務的了解，列出重要的相關主題。

第一步是創建一個您想要排名的重要、相關主題的列表。 你需要知道你的業務是關於什麼的，你將要寫的內容應該與這個主題相關。

為了更好地理解這一點，請了解買家的角色以及他們在尋找什麼。 當您知道這一點時，您將更容易創建與您的業務相關的內容。 ‍

第 2 步：用關鍵字列表填寫這些主題桶。

找到主題後，接下來選擇與您的父主題相關的種子關鍵字。

人們在搜索某物時經常使用的關鍵字詞組是了解您的客戶最常搜索的內容的最佳方式。

這是一個例子； 假設您的主要主題是“電子郵件營銷”。

您可以集思廣益並以更廣闊的視角思考一些關鍵字想法。

• 什麼是電子郵件營銷自動化？
• 電子郵件營銷工具
• 如何做電子郵件營銷等等。
  

目標是找到潛在客戶可能正在尋找的一堆關鍵短語。

第 3 步：分析搜索意圖

SEO成功的關鍵是了解用戶意圖。 除非您的文章有意圖，否則您無法點擊 Google 的首頁。

除了使用關鍵字之外，重要的是要了解這些關鍵字解決了什麼問題？

在我們的示例中，我們將查看關鍵字的電子郵件營銷自動化。

很容易找到這樣的關鍵字，因為它有很多單詞和一些搜索。

但重要的是要知道這個詞解決了什麼問題？

一些評論意圖相關的關鍵字是：

知道 -幫助人們了解所有事物的術語。 搜索量可能非常低，關鍵字競爭往往很高。

考慮 -搜索者需要更多信息來決定他們是否喜歡這個想法的術語。 搜索量通常是中到高，競爭可以是低的也可以是高的。

購買 -人們現在想要購買的關鍵字。 競爭往往非常具有競爭力，因為人們正在積極尋找他們願意支付的東西。

第 4 步：了解競爭對手的排名

為了更好地了解您的目標受眾，最好的方法是了解您的競爭對手。

了解您的競爭對手的排名將幫助您確定他們使用的關鍵字。

前往谷歌並輸入您的目標關鍵字。 在谷歌的第一頁上，尋找在 SERP 結果中排名的頁面。

有時，排名頁面可能通常不是像您這樣的網站。 使用 Google 自動建議功能找出競爭對手排名的實際頁面。

如果排名關鍵詞是亞馬遜和紐約時報，您不應該將它們視為您的直接競爭對手。 您的競爭對手是具有可比域和頁面權限、反向鏈接和其他引用域的競爭對手。

第 5 步：使用關鍵字研究工具對您有利。

此時，您已經根據您對業務的了解以及對搜索者意圖的分析，列出了重要的相關主題列表。

您還了解內容不僅僅是關鍵字的好處，而是應該是問題的答案。

您現在需要使用 Ahrefs、SEMrush 和 Ubersuggest 等關鍵字研究工具來了解更多關於您的競爭對手排名的關鍵字。

那麼，你如何找到最好的關鍵詞研究工具呢？

它為什麼如此重要？

關鍵字研究可以深入了解人們在 Google 上搜索的內容。 它可以幫助您制定內容策略和營銷策略。 但是關鍵字本身對 SEO 可能並不像您想像的那麼重要。

除了幫助您的文章針對特定關鍵字更好地排名外，使用正確的關鍵字還可以幫助您吸引合適的受眾。 這是因為搜索引擎使用的算法會考慮關鍵字在頁面上出現的次數以及人們是否點擊它。

因此，如果您的文章在好的關鍵詞上排名很高，人們更有可能點擊它，因為它們與他們輸入的搜索詞組相匹配。

如果您的網站與他們的查詢相關，那麼這就是您希望他們去的地方！

關鍵字研究還可以幫助您了解人們對在線討論感興趣的主題。 查看您的網站並決定需要改進或更改的內容非常有用。

如何為小眾網站做關鍵詞研究？

對利基網站進行關鍵字研究的最佳方法是進行競爭分析。 它涉及查看已經在您的利基市場中排名的網站，並查看它們排名的關鍵字。

然後，您可以使用此信息來確定您需要定位哪些關鍵字並圍繞其創建內容。 讓我們深入了解關鍵字研究如何為利基網站工作。

確定利基主題

利基網站關鍵字研究過程的第一步是確定您的主要利基和圍繞它的主題。 它是通過找出有關您的利基在線討論的主題來完成的。

首先使用 Google 趨勢來查找利基網站周圍最受歡迎的主題。 之後，您還可以查看有多少人在搜索這些關鍵字。

集思廣益的利基主題是另一種開始的好方法。 確保所選主題周圍有一些內容，您可以將相關關鍵字注入其中。

使用關鍵字工具查看競爭對手。

為了更好地理解該主題，請監視您的競爭對手及其內容。

您可以使用社交媒體找出競爭對手所針對的關鍵字。 如果您正在開發一個新的利基網站並希望確保您定位與競爭對手相同的關鍵字，這將特別有用。

監視利基市場中的其他網站，看看他們在做什麼以及他們的內容是如何構建的。 它可以幫助您為您的網站開發一個良好的結構，包括關鍵字研究和其他因素，如寫作風格。

現在，手工研究會佔用大量時間，而且太費力了！ 相反，請選擇 SEMRush、Ahrefs 或 SERanking 等關鍵字工具來檢查競爭對手的排名關鍵字。

關鍵字工具分析競爭對手的網站並找到每月搜索量、每個關鍵字的自然流量以及要包含的子主題等指標。 然後，您可以使用此信息圍繞相同的關鍵字創建內容，而無需花費大量時間進行手動研究。

查找長尾關鍵字和頭部關鍵字的組合

監視競爭對手的策略是不夠的。 遵循 SEO 算法，您需要包含長尾關鍵字以及確切關鍵字和頭部關鍵字的組合。

長尾關鍵詞和頭部關鍵詞的混合會讓你在內容上有一個很好的平衡。

現在，您可以為長尾關鍵字創建子主題，也可以將這些關鍵字散佈在您的內容中以獲得更好的自然流量。

考慮搜索量、關鍵字難度和其他指標

但是，關鍵字研究並不止於此！

關鍵字研究工具過濾並找到關鍵字以及一些在 SEO 中很重要的有價值的指標。

您可以考慮這些指標來選擇更容易排名的關鍵字，並為您的頁面帶來更多自然流量。

這些指標是：

• 關鍵字難度：關鍵字難度衡量的是在谷歌自然搜索結果的第一頁上排名高的某個詞的難易程度。 它取決於其他參數，例如域權限、頁面權限和內容質量。
• 自然搜索量：搜索量衡量每個月在 Google 上搜索關鍵字的次數。
• CPS (cost-per-sale) ：您每次銷售所賺的金額稱為每次銷售成本。
  

除此之外，考慮其他 SEO 指標（如社交媒體存在、域權限等）也很重要。

現在，您已經策劃了關鍵字； 是時候創建一個關鍵字列表以包含在您的內容中了，因為並非競爭對手的每個關鍵字都對您的主題有意義。

創建包含關鍵字列表的電子表格

創建一個您認為足以包含在內容中的關鍵字列表。 圍繞每個關鍵字進行研究，並創建一個粗略的內容大綱，以包含在每個子主題下。

從工具中檢查這些關鍵字並將這些關鍵字下載到電子表格中。 這是許多人跳過並最終採用糟糕的內容策略的步驟。 但是，您必須確保在您的博客文章中包含列表中的關鍵字，以及以後可以用於進一步關鍵字研究的關鍵字。

如何分析關鍵詞？

關鍵詞分析是關鍵詞研究的重要組成部分。 如果您不能有效地分析關鍵字，您可能會損失大量時間和金錢。

造成這種情況的主要原因是，很容易陷入對一個指標的優化而忘記其他指標。 SEO 指標可幫助您將關鍵字創意縮小到少數表現最佳的關鍵字。

這樣，您就可以專注於最有前途的關鍵字並提高您的搜索排名。

查找每月搜索量

月銷量是關鍵詞受歡迎程度的關鍵指標。 重要的是要了解您的競爭對手從該關鍵字獲得了多少流量，以及您是否可以與他們競爭該流量。

然而，人們對每月搜索量和自然搜索流量感到困惑。

每月搜索量告訴您總搜索量，但也只能由一個人搜索。 它不會告訴您您將從該關鍵字獲得的流量。

交通潛力

估計流量潛力是選擇關鍵字時要考慮的最重要方面之一。

分析您網站的關鍵字流量是確定大部分流量來自何處的好方法。 然後，您可以使用此信息來改進未來的搜索引擎優化工作。

通過挖掘您的關鍵字流量，您可以找出許多訪問者的來源並為他們量身定制廣告，這樣當他們在當天或本週晚些時候在線查找其他內容時，他們就會在搜索結果頁面上看到更多相關的廣告。

檢查 PPC 關鍵字

了解廣告客戶願意為您的目標關鍵字以及自然搜索流量支付多少費用也很重要。

CPC（每次點擊費用）顯示人們每次點擊由 Google AdWords 或 Yahoo 等網站搜索引擎發布的廣告時願意支付的金額。

要獲得成功的 PPC 和 SEO 活動，您需要了解目標關鍵字的 CPC。

在您的內容中包含 CPC 相對較高的關鍵字可能會更有利可圖。

那是因為CPC高的詞更容易引起買家的注意。 例如，“自動洗碗機”等關鍵字的每次點擊費用將高於“如何使用自動洗碗機”等關鍵字。

這很明顯，因為具有先前搜索意圖的人正在尋求購買該關鍵字。 這並不意味著您應該忽略後者。

了解關鍵字的相關性

除了這些指標外，關鍵字相關性對於 SEO 來說至關重要。 搜索引擎使用關鍵字相關性來決定搜索時哪些頁面將排名。

如果您沒有定位正確且相關的詞，那麼您獲得更好排名的機會將受到限制。 因為您將無法從使用這些關鍵字搜索有關您的產品的此類信息的潛在客戶那裡獲得足夠的流量。

確保在合適的地方使用關鍵字。

關鍵詞研究工具

SEMRush 關鍵詞研究

SEMrush 是最好的關鍵詞研究工具之一，可幫助您輕鬆了解哪些關鍵詞排名良好以及競爭對手在哪裡獲得流量。

該工具還具有許多其他有用的功能，例如“熱門話題”選項卡，它將向您顯示特定主題的熱門關鍵字。

另一個很棒的功能是 SEMrush API，它允許用戶在不經過會計流程的情況下跟踪和訪問其站點的數據。

SEMRush 還有一個有用的博客部分，您可以在其中了解有關該工具及其功能的更多信息。

SEMRush 提供了每天超過 300 萬個關鍵字的數據庫中的歷史關鍵字搜索量。

優點：

- SEMRush 中的關鍵詞庫功能強大，每天有超過 300 萬個關鍵詞。

- 您可以查看人們在 Google 和 Bing 中搜索的關鍵字。

- SEMRush 告訴您哪些關鍵字具有較高的競爭分數，哪些關鍵字很難排名。

- 它還為您提供某些關鍵字在 Google Adwords 中的排名費用。

缺點：

- 看不到關鍵詞搜索的近期數據。

- 歷史數據從幾天到幾個月不等。

Ahrefs 關鍵字瀏覽器

Ahrefs 是另一個關鍵字研究工具，其中包含有關人們用來查找您的網站的搜索字詞的大量信息。 此工具可幫助您找到競爭激烈的關鍵字，並為您的內容中可能使用的關鍵字提供建議，以便您獲得更高的排名。

該工具很有用，因為它可以讓您查看競爭對手對某些關鍵字的排名情況。 您可以使用此信息來查找新的關鍵字創意並提高您的 SEO 技能。

優點：

- Ahrefs 的數據庫每天有超過 10 億個數據點，因此您將始終擁有可用於關鍵字研究的最新數據。

- 它為您提供每個搜索詞的每月搜索量關鍵字建議 1,000 條，讓您查看正在搜索的長尾關鍵字。

- 您可以按難度、搜索量、搜索量、估計流量和 SERP 競爭等不同指標進行排序，這將幫助您識別可能難以排名的高競爭關鍵字。

- Ahrefs 還為您提供某些關鍵字在 Google Adwords 中的排名費用，這樣您就可以了解您需要在廣告上花費多少錢。

缺點：

- 數據不能追溯到 6 個月前。

- 它不會顯示關鍵字搜索的最新數據。

Moz關鍵字研究員

Moz Pro 是一款一體化工具，可幫助企業管理其 SEO 活動的多個方面。 除了 Google Analytics 之外，它還是一個很棒的工具。 Moz Pro 可以幫助您更好地了解您的受眾並幫助您提高網站的排名。

搜索引擎優化軟件還可以幫助您確定您的網站應該關注哪些關鍵字來提高您的搜索引擎排名。

最重要的是，Moz 可以幫助您了解您網站的排名、它的設置方式以及人們如何看待它。 您還可以發現可能會損害您網站性能的錯誤。

優點：

- 該軟件為您提供了許多工具來幫助您監控站點的性能並進行必要的更改。

- 它有助於跟踪不同的 SEO 指標，例如流量、位置和關鍵字。

- Moz Pro 還提供其他搜索引擎的排名，因此您可以查看您的網站在其他搜索引擎上的排名。

- 該軟件可幫助您識別網站問題並提供解決方案。

缺點：

- 對於剛開始在線營銷領域的小企業主來說，這是相當昂貴的。

谷歌搜索控制台

許多 SEO 傾向於忽略 Google Search Console (GSC)，因為一開始它可能會有點令人困惑。 但是，使用 GSC 有很多好處。

Google Search Console 可幫助您從您的網站中找到排名關鍵字。 它還向您顯示有多少人在點擊您的網站。

它可以讓您查看您在 Google 中獲得的展示次數、點擊次數、點擊率（點擊率）和平均排名。 您可以檢查哪些關鍵字會觸發您網站的 URL 出現在搜索結果中。

它為您提供歷史數據，以查看您網站的流量是否有所增加。 它還允許您查看您網站上的任何錯誤是否可能導致您的排名出現問題。

優點：

-GSC是免費的，而且很容易使用。

-GSC 是一個基於雲的工具。 它可以在瀏覽器中使用，無需下載任何內容。

- 您還可以從競爭對手的網站獲取引用域和反向鏈接等數據，這樣您就可以了解在創建內容或購買鏈接時要注意什麼。

缺點：

- 它不告訴競爭對手的排名關鍵字。

谷歌分析

Google Analytics 是一款免費工具，可幫助您跟踪和分析您的網站流量。 您可以查看每個搜索查詢的排名、轉化次數、展示次數和點擊率 (CTR)。

它還允許您查看您的網站上正在查看哪些頁面。 這不僅與排名有關，還可以讓您了解哪些頁面最受訪問者歡迎。

您還可以使用 Google Analytics 來跟踪人們在搜索查詢中使用的關鍵字。

優點：

- 免費且易於使用。 您可以在一個地方查看您網站的所有統計信息，而無需訪問多個頁面。

- 有很多工具可以與 Google Analytics 一起使用，例如 Google AdWords，這將幫助您進行 PPC 活動。

-您可以看到人們來自哪里以及他們的人口統計數據。

缺點：

- 它不告訴競爭對手的排名關鍵字。

谷歌關鍵字規劃師

谷歌關鍵詞規劃器允許您找到尚未出現在搜索引擎中的長尾關鍵詞。

該工具可讓您了解每月在全球範圍內針對特定關鍵字的搜索量。 您還可以使用它來查看您的競爭對手的排名以及他們的流量。

優點：

- 它為您提供來自廣告商的關於最高付費關鍵字的大量數據，這可以幫助您了解您必須在廣告上花費多少錢。

- 它可以讓您很好地了解人們在搜索什麼以及他們是如何搜索的。

- 該工具完全免費使用。

缺點：

- 只有在您註冊了 Adwords 帳戶時才能使用它。

- 與其他工具相比，數據有限（僅顯示短尾關鍵詞，不顯示長尾或品牌關鍵詞。）

結論

經過所有的努力，你終於完成了你的研究。 是時候好好利用它了！ 既然您有了關鍵字列表，您將如何處理它們？

您可以使用您選擇的關鍵字工具來深入了解它們對您的表現如何。 它對於查找新關鍵字和跟踪它們的效果也很有用。

搜索引擎會為您提供最佳的目標關鍵字，但它們並不總是告訴您哪些關鍵字值得定位。 因此，我們建議使用關鍵字研究工具。