Como duas empresas usam os concursos de comentários do Instagram e do Facebook para aumentar o engajamento

Você os vê todos os dias quando faz login no Facebook ou Instagram. Todos, de empresas internacionais poderosas a influenciadores do Instagram, os publicam. O que eles são? Por que, comente para entrar em concursos, é claro!

Os concursos de comentários fornecem uma maneira rápida e fácil para seus seguidores se envolverem com sua marca. Com um concurso de comentários, as pessoas levam apenas alguns segundos para responder à sua postagem. No entanto, o impacto do envolvimento com uma postagem pode durar muito mais tempo, porque a interação com uma marca aumenta a conscientização dos clientes quando eles estão comprando. Além do engajamento, os concursos de comentários são um bom incentivo para os clientes seguirem sua empresa nas redes sociais, o que ajuda a aumentar seus seguidores.

Neste post, exploraremos como dois clientes do ShortStack, WED2B e Fast Park, usam os concursos de comentários do Facebook e Instagram para aumentar o envolvimento com seus fãs e aumentar seus seguidores.

Sorteios gratuitos de vestidos de noiva com concursos de comentários do Instagram

A WED2B é uma varejista de noivas com sede no Reino Unido especializada na venda de vestidos de noiva acessíveis por £ 599 (cerca de US $ 770 USD) prontos para uso. Eles também oferecem vestidos de noiva premium, vestidos de dama de honra e outros acessórios de noiva. No momento, eles têm cerca de 91,4 mil seguidores no Instagram.

Noções básicas do concurso

WED2B realiza um sorteio semanal de vestido de noiva grátis no Instagram e no Facebook. A cada semana, eles publicam os detalhes de seu concurso em seu perfil do Instagram. O WED2B fornece um prompt de comentários, como “Conte-nos sobre seu primeiro encontro com quem você ama”. Para participar, as pessoas devem comentar a postagem com sua resposta ao prompt.

Elementos da campanha

Não há muito que o WED2B precise fazer para executar esta campanha. Como o Instagram exige que as imagens sejam postadas, os únicos elementos necessários são uma imagem e a legenda da postagem que inclui seu prompt de comentário e seus termos e condições. Para ajudar a promover o concurso, o WED2B usa hashtags relevantes para as futuras noivas. As hashtags permitem que pessoas que ainda não são seguidores de um perfil do Instagram, mas que estão interessadas nos tópicos relevantes para esse perfil, descubram o perfil e se tornem seguidores.

Nos concursos de comentários, nenhum endereço de e-mail é capturado, então você precisa usar o Instagram para entrar em contato com o vencedor, seja por mensagem direta ou @mencionando o vencedor. WED2B escolhe @mencionar o vencedor em um novo post uma semana depois. A segunda postagem engaja novamente os participantes originais da postagem de entrada, dando-lhes um incentivo para visitar o perfil WED2B no Instagram novamente e dá aos novos fãs a chance de descobrir sobre o concurso.

Os resultados

O WED2B usa o ShortStack para hospedar concursos de comentários (quase) semanalmente no Instagram desde 26 de março de 2019. Durante esse período, eles viram 23.066 participantes na parte do Instagram do concurso. Eles têm em média cerca de 2.300 entradas do Instagram por semana.

[line_graph width='840px' height='300px' scale_steps='6′ scale_step_width='500′ custom_color='#333′ type='rounded' labels='26 de março, 2 de abril, 9 de abril, 16 de abril, 23 de abril , 30 de abril, 7 de maio, 21 de maio, 28 de maio, 4 de junho]#27a0d5,Entradas por semana,1778,1829,2332,2636,2306,2862,2314,2394,2344,2271[/line_graph]

Os comentários não são o único tipo de engajamento que o WED2B se beneficia com sua oferta de vestido de noiva grátis. Eles também recebem muitas curtidas. Por exemplo, a postagem de entrada para a postagem de 4 de junho de 2019 recebeu 1.237 curtidas!

Concursos de quinta-feira de curiosidades com concursos de comentários do Facebook

Fast Park é um provedor de estacionamento de aeroporto que oferece aos viajantes uma solução de estacionamento alternativa ao estacionamento tradicional do aeroporto. Eles têm 17 estacionamentos em 14 mercados nos Estados Unidos. Atualmente, eles têm cerca de 30,9 mil curtidas no Facebook.

Noções básicas do concurso

Fast Park hospeda o Trivia Thursdays no Facebook há anos. Toda quinta-feira, eles postam uma pergunta trivial relacionada a viagens. As perguntas triviais incluem tanto a pergunta (por exemplo, em que país você deve pular o saleiro ao se sentar para uma refeição para evitar insultar seu anfitrião?) quanto um conjunto de respostas possíveis (por exemplo, A. Egito, B. Equador, C. Marrocos , D. Chile). Para entrar, as pessoas simplesmente postam sua resposta como resposta.

De acordo com representantes da Fast Park, seu objetivo com o concurso Trivia Thursday é “aumentar o engajamento da página, as impressões e a contagem de seguidores em pelo menos 10% ano a ano e alcançar 100-150 engajamentos por postagem”.

Elementos da campanha

O concurso do Fast Park leva apenas um minuto para ser configurado. Tudo o que eles precisam fazer é determinar uma pergunta trivial e fornecer algumas opções de resposta. A partir daí, eles postam a pergunta em sua página do Facebook. Além da pergunta, a postagem inclui o horário de término do período de inscrição (3h30, horário do leste) e um link para as regras oficiais do concurso.

Assim como WED2B, Fast Park escolhe @mencionar o vencedor no post original. Com esse método de anunciar um vencedor, o Fast Park não apenas permite que o vencedor saiba que ganhou, mas também chama a atenção dos outros participantes de volta ao post anunciando a resposta à pergunta trivial.

Os resultados

Trivia Thursday tem sido um elemento fixo da página do Fast Park no Facebook há anos. Durante 2019, cerca de 3.182 comentários foram feitos como respostas às postagens do Trivia Thursday. Fast Park tem uma média de cerca de 145 entradas de comentários todas as quintas-feiras.

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Os representantes da Fast Park disseram: “Nossa capacidade de sustentar o crescimento e o engajamento de longo prazo continua a nos surpreender. Nossa campanha semanal de quinta-feira de curiosidades continua a crescer, com postagens recentes excedendo 200 entradas e todas as postagens em 2019 excedendo 150 engajamentos no Facebook.”

Mais um resultado deste concurso semanal? Consciência. A consistência com que o Fast Park publica suas quintas-feiras de curiosidades mantém o próprio serviço em mente. As pessoas que esperam estar dirigindo e estacionando em um aeroporto servido pelo Fast Park podem ver um post antes de pegar a estrada. Mesmo que eles entrem, mas não ganhem o concurso de curiosidades, eles provavelmente se lembrarão da economia que veem ao estacionar no Fast Park em relação a outras opções de estacionamento no aeroporto.

“Conseguimos números exemplares em postagens orgânicas que rivalizam com os resultados das campanhas pagas do Facebook, o que é chocante ver em um ambiente de mídia social onde a maioria das marcas deve pagar para jogar. Estamos orgulhosos de produzir conteúdo que as pessoas não apenas querem ver, mas também querem se envolver”, compartilharam os representantes da Fast Park.

Elemento crucial do ShortStack: Importador de comentários de postagem do Facebook e Instagram

A maioria dos concursos de comentários promete que um vencedor aleatório será selecionado. A ferramenta de importação de comentários de postagem do ShortStack ajuda nossos clientes a cumprir essa promessa. Com nossa ferramenta, os clientes do ShortStack podem obter todos os comentários em uma postagem em seu perfil do Instagram ou uma atualização de status em sua página do Facebook. Esses comentários são adicionados a uma lista do ShortStack como entradas. A partir daí, um vencedor aleatório pode ser selecionado com nosso gerador de entradas aleatórias.

O conteúdo dos comentários promove o envolvimento dos fãs e a conscientização de destaque

A mídia social premia os profissionais de marketing que buscam o engajamento com a postagem com maior visibilidade. As principais postagens para engajamento têm maior probabilidade de serem exibidas no feed de notícias do Facebook, enquanto o Instagram exibe as principais postagens de um tópico ao pesquisar por hashtag. O concurso do Instagram do WED2B e o concurso do Facebook do Fast Park envolvem seus mercados-alvo de noivas e viajantes, respectivamente. Esse tipo de engajamento mantém sua marca em destaque quando seus clientes fazem a próxima compra.

Veja como é fácil criar seu primeiro concurso ou promoção no Instagram.

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