변호사 SEO 경쟁자를 능가하는 방법

게시 됨: 2022-11-16

소규모 로펌은 SEO와 가장 씨름합니다. 변호사를 위한 검색 엔진 최적화를 처음 구현하는 경우 더 유명한 법률 회사가 이미 온라인 입지를 구축했음을 알고 있습니다. 귀하보다 일찍 변호사 SEO 방식을 시작한 소규모 법률 회사도 귀하의 여러 페이지보다 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 순위를 올리기 시작할까요? 다음은 법률 회사 마케팅 전문가의 몇 가지 팁입니다.

변호사 SEO는 귀하의 법률 회사에 어떤 이점이 있습니까?

SEO는 당신이 알고 있는 모든 상위 웹사이트에서 구현됩니다.

요즘 사람들은 모든 것에 검색 엔진을 사용한다는 것을 기억하십시오. 그들은 식료품을 구입하고, 리뷰를 찾고, 뉴스를 읽고, 조사하고, 고용할 로펌을 찾는 데 사용합니다. 이것은 매일 들어오는 트래픽이 많다는 것을 의미합니다.

순위가 높고 첫 페이지에 오르면 법률 회사 웹 사이트에 많은 트래픽이 발생합니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠나 웹사이트를 보는 데 비용을 지불할 필요가 없습니다. 말할 것도 없이, 사람들은 기꺼이 검색 창에 키워드를 직접 입력하기 때문에 이미 귀하의 콘텐츠를 찾고 있을 가능성이 높습니다.

경쟁에서 우위를 점해야 하는 이유는 무엇입니까?

SEO에 대해 읽고 있다면 키워드, 콘텐츠, 링크 및 CTA와 같은 기본 사항을 이미 알고 있을 것입니다. 따라서 지금쯤이면 귀하, 귀하의 콘텐츠 및 랜딩 페이지에 대한 정보가 포함된 작동하는 웹사이트가 있어야 합니다.

그러나 검색 엔진에 최적화하는 것과 더 높은 순위에 노력을 기울이는 것은 별개입니다. SERP는 가장 관련성이 높고 높은 품질을 기준으로 결과 순위를 매깁니다. 따라서 다른 페이지나 법률 회사가 SERP에서 귀하보다 순위가 높다면 그들은 더 나은 일을 하고 있는 것입니다.

요컨대, 높은 순위를 매기고 SEO 혜택을 거둔다는 것은 경쟁에서 앞서는 것을 의미합니다. 그렇게 할 수 없다면 SERP를 오르기 시작하지 않을 것입니다.

경쟁에서 앞서가는 변호사 SEO 팁

그렇다면 어떻게 경쟁을 추월합니까? 순위는 어떻게 유지하시나요? 기본 변호사 SEO 전략(위에서 간략하게 논의한 것과 같음) 외에도 도움이 되는 몇 가지 팁이 있습니다.

팁 #1: 경쟁자 조사

페이지나 웹사이트의 순위가 귀하보다 높으면 Google이 SEO 측면에서 더 나은 일을 하고 있다고 생각한다는 의미입니다. 조사하고 자신의 것과 비교해야 하는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

  • 콘텐츠 품질
  • 법적 주제 및 관련성
  • 페이지 디자인
  • 백링크

예를 들어, 경쟁자는 일반적으로 더 나은 콘텐츠를 가지고 있기 때문에 귀하보다 순위가 높을 수 있습니다. 그들의 콘텐츠는 귀하의 콘텐츠보다 더 최적화되고 완전하며 매우 유익하거나 일반적으로 더 나을 수 있습니다.

경쟁자가 더 잘하는 변호사 SEO 측면을 파악한 후에는 해당 발견을 사용하여 후속 전략을 알려야 합니다. 예를 들어 경쟁업체가 더 나은 콘텐츠를 가지고 있다는 것을 알게 되면 경쟁업체보다 훨씬 더 나은 새 콘텐츠를 만들어야 합니다. 마찬가지로 경쟁자가 더 나은 백링크 프로필을 가지고 있다면 백링크를 강화하고 관리하기 위한 전략을 구현해야 합니다.

팁 #2: 사이트 디자인 개선

검색 엔진이 아닌 사람을 위해 최적화하십시오. 최고의 키워드와 내부 링크가 있을 수 있지만 이를 수용하는 웹사이트가 형편없다면 ROI를 많이 볼 수 없습니다.

Lawyer SEO의 가장 중요한 측면 중 하나는 사람들이 귀하의 웹사이트에 머물면서 탐색하도록 하는 것입니다. 법률 회사 웹 사이트를 더 많이 탐색할수록 더 많은 콘텐츠, 페이지 및 제안을 발견할 가능성이 높아집니다. 반대로 사람들이 페이지를 클릭한 직후 즉시 클릭하면 아무것도 얻을 수 없습니다.

다시 말하지만, 검색 엔진은 항상 최종 사용자를 만족시킬 것입니다. 따라서 그들은 모바일 친화성, 시맨틱 검색 및 콘텐츠 관련성을 추진하고 있습니다.

사용자 경험도 이것의 일부입니다. 웹사이트가 느리거나 사람들이 페이지를 클릭하자마자 탭을 닫거나 뒤로 버튼을 사용하는 경우 Google은 귀하의 웹사이트가 사용자 친화적이지 않고 검색자에게 추천할 가치가 없다고 가정합니다. 대신 그들은 더 나은 디자인을 가진 다른 웹사이트를 찾아 당신보다 순위를 매깁니다.

팁 #3: 고품질 백링크 찾기

온페이지 SEO를 모두 구현한 후에도 최적화해야 하는 방정식의 또 다른 절반인 백링크가 있습니다.

백링크는 오프 페이지 SEO의 중요한 측면입니다. 물론 최고 품질의 콘텐츠로 최고의 웹 사이트를 구축할 수 있지만 백링크는 신뢰성을 제공합니다.

백링크를 "신뢰 투표"라고 생각하십시오. 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 경우 귀하의 법률 회사와 자발적으로 연결됩니다. 따라서 귀하에게 고품질, 권위 및 순위가 높은 웹 사이트가 링크되어 있으면 Google은 귀하의 법률 회사 웹 사이트도 동일한 품질임을 알고 있습니다.

이것은 다른 방식으로도 작동합니다. 순위가 낮고 스팸이 많으며 권한이 낮은 사이트가 귀하에게 연결되는 경우 Google은 귀하의 법률 회사 웹사이트를 해당 사이트와 연결합니다.

따라서 정기적으로 백링크를 관리한다면 도움이 될 것입니다. 훌륭한 백링크를 찾아야 할 뿐만 아니라 품질이 낮은 백링크도 찾아야 합니다. 몇 가지 낮은 품질의 백링크는 SEO에 해를 끼치지 않지만 정기적으로 확인하고 제거하지 않으면 쌓여서 결국 변호사 SEO에 영향을 미칠 수 있습니다.

팁 #4: 온라인 인지도 확장

트래픽은 중요한 변호사 SEO 순위 요소입니다. 하지만 순위가 충분히 높지 않은 경우 어떻게 진행할 수 있습니까?

트래픽을 높이는 한 가지 방법은 다른 온라인 공간에서 존재감을 높이는 것입니다. 소셜 미디어, 게스트 게시물, 로펌 검토 사이트, Google 마이 비즈니스 목록 및 유료 광고를 통해 이를 수행할 수 있습니다. 이것은 귀하의 법률 회사 웹사이트에 약간의 힘을 실어줄 수 있는 좋은 방법입니다.

말할 것도 없이 각 유형의 마케팅 벤처에 대한 최적의 전략은 다릅니다. 소셜 미디어 프로필을 운영하는 방법은 Google 마이 비즈니스 프로필을 관리하는 방법과 다릅니다. 마찬가지로 다양한 소셜 미디어 플랫폼, 리뷰 사이트 및 게스트 게시물 제출에는 다양한 접근 방식이 필요합니다.

즉, 단순히 소셜 미디어 프로필을 만들거나 법률 회사를 위해 GMB를 설정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 각각의 새 계정도 최적화하고 관리해야 합니다. 따라서 구현하는 판촉 전략에 대해 전략적이기를 원합니다.

적절한 계획과 일관된 최적화 및 관리 없이는 마케팅 전략에 뛰어들고 싶지 않을 것입니다. 그렇지 않으면 추가 워크로드를 추가해도 얻을 수 있는 것이 없습니다. 예를 들어, 로펌에 ROI를 제공하지 않는 10개의 소셜 미디어 계정을 운영하는 것보다 성능이 우수하고 최적화되고 잘 관리되는 소셜 미디어 계정 2개를 보유하는 것이 좋습니다.

저자 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자로서 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 몇 안 되는 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년 이후 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 lawleadmachine.com에 통합했습니다.