Comment surclasser les concurrents SEO de votre avocat

Les petits cabinets d'avocats ont le plus de mal avec le référencement. Si c'est la première fois que vous implémentez l'optimisation des moteurs de recherche pour les avocats, vous savez que des cabinets d'avocats plus importants ont déjà établi leur présence en ligne. Même les petits cabinets d'avocats qui ont commencé leur référencement d'avocat bien avant vous pourraient surclasser plusieurs de vos pages.

Alors, comment commencer à grimper dans les classements ? Voici quelques conseils de nos experts en marketing de cabinet d'avocats :

Comment le référencement des avocats profite-t-il à votre cabinet d'avocats ?

Le référencement est mis en œuvre dans tous les sites Web de haut rang que vous connaissez.

N'oubliez pas que les gens utilisent les moteurs de recherche pour tout de nos jours. Ils l'utilisent pour faire leurs courses, consulter des critiques, lire les actualités, faire des recherches et, oui, trouver un cabinet d'avocats à embaucher. Cela signifie qu'il y a beaucoup de trafic entrant quotidiennement.

Si vous êtes bien classé et que vous arrivez sur la première page, cela représente beaucoup de trafic pour le site Web de votre cabinet d'avocats. Vous n'aurez pas besoin de payer pour que les gens voient votre contenu ou votre site Web. Sans oublier que, puisque les gens saisissent eux-mêmes volontairement les mots-clés dans la barre de recherche, ils recherchent probablement déjà votre contenu.

Pourquoi devriez-vous essayer de surclasser la concurrence ?

Si vous vous renseignez sur le référencement, vous connaissez probablement déjà vos bases : mots clés, contenu, liens et CTA. Donc, à présent, vous devriez avoir un site Web fonctionnel contenant des informations sur vous, votre contenu et vos pages de destination.

Cependant, c'est une chose de simplement optimiser pour les moteurs de recherche, et c'en est une autre de déployer vos efforts pour obtenir un meilleur classement. N'oubliez pas que les SERP classent les résultats en fonction de la qualité la plus pertinente et la plus élevée. Donc, si une autre page ou un cabinet d'avocats se classe au-dessus de vous dans les SERP, ils font quelque chose de mieux.

En bref, se classer haut et récolter les avantages du référencement signifie surpasser vos concurrents. Si vous ne pouvez pas le faire, vous ne commencerez pas à grimper dans les SERP.

Conseils SEO pour les avocats pour garder une longueur d'avance sur la concurrence

Alors, comment dépassez-vous la concurrence ? Comment maintenez-vous votre classement ? Outre les stratégies de référencement de base pour les avocats (comme nous en avons brièvement discuté ci-dessus), voici quelques conseils pour vous aider :

Conseil n° 1 : faites des recherches sur vos concurrents

Si une page ou un site Web se classe plus haut que vous, cela signifie que Google pense qu'ils font quelque chose de mieux en termes de référencement. Certains facteurs que vous devriez examiner et comparer avec les vôtres incluent :

• Qualité du contenu
• Sujets juridiques et pertinence
• Conception de pages
• Liens retour

Par exemple, un concurrent peut vous surclasser parce qu'il a généralement un meilleur contenu. Leur contenu peut être mieux optimisé, complet, hautement informatif ou généralement meilleur que le vôtre.

Une fois que vous avez identifié les aspects du référencement des avocats sur lesquels vos concurrents sont meilleurs, vous devez utiliser cette découverte pour éclairer vos stratégies ultérieures. Par exemple, si vous découvrez que votre concurrent a un meilleur contenu, vous devez créer un nouveau contenu bien meilleur que le leur. De même, si votre concurrent a un meilleur profil de backlinks, vous devez mettre en place des stratégies pour booster et gérer vos backlinks.

Astuce #2 : Améliorez la conception de votre site

Rappelez-vous, optimisez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Bien que vous puissiez avoir les meilleurs mots clés et liens internes, vous ne verrez pas beaucoup de retour sur investissement si le site Web qui les héberge est terrible.

L'un des aspects les plus cruciaux du référencement des avocats consiste à inciter les gens à rester et à explorer votre site Web. Plus ils naviguent sur le site Web de votre cabinet d'avocats, plus ils découvriront de contenu, de pages et d'offres. À l'inverse, vous ne gagnez rien si les internautes cliquent immédiatement après avoir cliqué sur une page.

Encore une fois, les moteurs de recherche répondront toujours à l'utilisateur final. Ils poussent donc pour la convivialité mobile, la recherche sémantique et la pertinence du contenu.

L'expérience utilisateur en fait également partie. Si votre site Web est lent ou si les internautes ferment l'onglet ou utilisent le bouton de retour dès qu'ils cliquent sur votre page, Google suppose que votre site Web n'est pas convivial et qu'il ne vaut pas la peine d'être recommandé aux internautes. Au lieu de cela, ils recherchent d'autres sites Web avec de meilleurs designs et les classent au-dessus de vous.

Conseil n°3 : trouvez des backlinks de haute qualité

Une fois que vous avez mis en œuvre tout votre référencement sur la page, il reste encore une autre moitié de l'équation que vous devez optimiser : les backlinks.

Les backlinks sont un aspect crucial du référencement hors page. Bien sûr, vous pouvez créer le meilleur site Web avec un contenu de la plus haute qualité, mais les backlinks vous donnent de la crédibilité.

Considérez les backlinks comme des "votes de confiance". Si un autre site Web renvoie au vôtre, il s'associe volontairement à votre cabinet d'avocats. Ainsi, si vous avez des liens vers des sites Web de haute qualité, de haute autorité et de haut rang, Google sait que le site Web de votre cabinet d'avocats est également de la même qualité.

Cela fonctionne aussi dans l'autre sens. Si des sites de faible rang, de spam et de faible autorité pointent vers vous, Google y associera les sites Web de votre cabinet d'avocats.

Par conséquent, il serait utile que vous gériez régulièrement vos backlinks. Non seulement vous devriez chercher à obtenir de bons backlinks, mais vous devriez également rechercher ceux de mauvaise qualité. Bien que quelques backlinks de mauvaise qualité ne nuisent pas à votre référencement, ne pas les vérifier et les supprimer régulièrement pourrait s'accumuler et éventuellement affecter le référencement de votre avocat.

Conseil n° 4 : Développez votre présence en ligne

Le trafic est un facteur crucial de classement SEO pour les avocats. Mais comment pouvez-vous le faire fonctionner si vous n'êtes pas assez bien classé ?

Une façon d'augmenter votre trafic est d'augmenter votre présence dans d'autres espaces en ligne. Vous pouvez le faire via les réseaux sociaux, les publications d'invités, les sites d'avis de cabinets d'avocats, les listes Google My Business et les annonces payantes. C'est un excellent moyen de donner un léger coup de pouce au site Web de votre cabinet d'avocats.

Sans oublier que la stratégie optimale pour chaque type d'entreprise de marketing est différente. La façon dont vous gérez vos profils de médias sociaux sera différente de la façon dont vous gérez votre profil Google My Business. De même, différentes plates-formes de médias sociaux, sites de révision et soumissions de messages d'invités nécessiteront diverses approches.

Cela dit, il ne suffit pas de créer un profil sur les réseaux sociaux ou de configurer GMB pour votre cabinet d'avocats. Vous devez également optimiser et gérer chaque nouveau compte. Donc, vous voulez être stratégique quant aux stratégies promotionnelles que vous mettez en œuvre.

Vous ne voulez pas vous lancer dans une stratégie marketing sans une planification appropriée et une optimisation et une gestion cohérentes. Sinon, vous ne gagnerez rien à ajouter une charge de travail supplémentaire. Par exemple, il est préférable d'avoir deux comptes de médias sociaux performants, optimisés et bien gérés que d'en gérer dix qui ne rapportent aucun retour sur investissement pour votre cabinet d'avocats.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.