Jak przewyższyć prawników konkurentów SEO

Małe kancelarie prawne najbardziej borykają się z SEO. Jeśli po raz pierwszy wdrażasz optymalizację wyszukiwarek dla prawników, wiesz, że bardziej znane firmy prawnicze już ugruntowały swoją obecność w Internecie. Nawet małe firmy prawnicze, które rozpoczęły Adwokackie SEO znacznie wcześniej niż Ty, mogą przewyższyć kilka Twoich stron.

Jak więc zacząć wspinać się w rankingach? Oto kilka wskazówek od naszych ekspertów ds. marketingu w kancelarii prawnej:

W jaki sposób prawnicze SEO przynosi korzyści Twojej firmie prawniczej?

SEO jest wdrażane w każdej wysoko ocenianej witrynie internetowej, którą znasz.

Pamiętaj, że w dzisiejszych czasach ludzie używają wyszukiwarek do wszystkiego. Używają go do zakupów spożywczych, wyszukiwania recenzji, czytania wiadomości, wyszukiwania i - tak - znajdowania firmy prawniczej do wynajęcia. Oznacza to, że każdego dnia pojawia się duży ruch.

Jeśli zajmujesz wysoką pozycję w rankingu i dostajesz się na pierwszą stronę, oznacza to duży ruch w witrynie Twojej firmy prawniczej. Nie musisz płacić za to, by ludzie widzieli Twoje treści lub witrynę. Nie wspominając o tym, że ponieważ ludzie chętnie wpisują słowa kluczowe w pasku wyszukiwania, prawdopodobnie już szukają Twoich treści.

Dlaczego warto spróbować przewyższyć konkurencję?

Jeśli czytasz o SEO, prawdopodobnie znasz już podstawy: słowa kluczowe, treść, linki i wezwania do działania. Do tej pory powinieneś mieć działającą witrynę internetową zawierającą informacje o Tobie, Twoich treściach i stronach docelowych.

Jednak jedną rzeczą jest po prostu optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, a inną jest włożenie wysiłków w wyższą pozycję w rankingu. Pamiętaj, że SERP oceniają wyniki w oparciu o najbardziej trafne i wysokiej jakości. Więc jeśli inna strona lub firma prawnicza zajmuje wyższą pozycję w SERP, robi coś lepiej.

Krótko mówiąc, wysoka pozycja w rankingu i czerpanie korzyści z SEO oznacza prześcignięcie konkurencji. Jeśli nie możesz tego zrobić, nie zaczniesz wspinać się po SERPach.

Porady prawników SEO, aby wyprzedzić konkurencję

Jak więc wyprzedzić konkurencję? Jak dbasz o swoje rankingi? Oprócz podstawowych strategii SEO dla prawników (jak pokrótce omówiliśmy powyżej), oto kilka wskazówek, które mogą ci pomóc:

Porada 1: Zbadaj swoich konkurentów

Jeśli strona lub witryna zajmuje wyższą pozycję niż Twoja, oznacza to, że Google myśli, że robi coś lepszego pod względem SEO. Niektóre czynniki, które powinieneś przeanalizować i porównać z własnymi, obejmują:

• Jakość treści
• Tematy prawne i znaczenie
• Projekt strony
• Linki zwrotne

Na przykład konkurent może przewyższyć Cię rankingiem, ponieważ ogólnie ma lepszą treść. Ich zawartość może być lepiej zoptymalizowana, kompletna, zawierająca dużo informacji lub ogólnie lepsza niż Twoja.

Po zidentyfikowaniu aspektów Adwokackiego SEO, w których Twoi konkurenci są lepsi, powinieneś wykorzystać to odkrycie do opracowania dalszych strategii. Na przykład, jeśli dowiesz się, że Twój konkurent ma lepszą treść, powinieneś stworzyć nową treść, która jest znacznie lepsza niż ich. Podobnie, jeśli Twój konkurent ma lepszy profil linków zwrotnych, powinieneś wdrożyć strategie mające na celu zwiększenie i zarządzanie linkami zwrotnymi.

Wskazówka nr 2: Popraw projekt swojej witryny

Pamiętaj, optymalizuj pod kątem ludzi, a nie wyszukiwarek. Chociaż możesz mieć najlepsze słowa kluczowe i linki wewnętrzne, nie zobaczysz dużego zwrotu z inwestycji, jeśli witryna, która je zawiera, jest okropna.

Jednym z najważniejszych aspektów prawnika SEO jest zachęcanie ludzi do pozostania w pobliżu i przeglądania Twojej witryny. Im częściej przeglądają witrynę Twojej kancelarii, tym większe prawdopodobieństwo, że odkryją więcej treści, stron i ofert. I odwrotnie, nic nie zyskujesz, jeśli ludzie natychmiast klikną zaraz po kliknięciu strony.

Ponownie, wyszukiwarki zawsze będą zaspokajać potrzeby użytkownika końcowego. Dlatego naciskają na przyjazność dla urządzeń mobilnych, wyszukiwanie semantyczne i trafność treści.

Częścią tego jest również doświadczenie użytkownika. Jeśli Twoja witryna działa wolno lub ludzie zamykają kartę lub używają przycisku Wstecz , gdy tylko klikną na Twoją stronę, Google zakłada, że ​​Twoja witryna nie jest przyjazna dla użytkownika i nie jest warta polecenia wyszukiwarkom. Zamiast tego szukają innych stron internetowych z lepszymi projektami i umieszczają je wyżej od Ciebie.

Porada 3: Znajdź wysokiej jakości linki zwrotne

Po zaimplementowaniu całego SEO na stronie pozostaje jeszcze druga połowa równania, które należy zoptymalizować: linki zwrotne.

Linki zwrotne są kluczowym aspektem SEO poza stroną. Oczywiście możesz zbudować najlepszą stronę internetową z treścią najwyższej jakości, ale linki zwrotne dają ci wiarygodność.

Pomyśl o linkach zwrotnych jako o „wołach zaufania”. Jeśli inna witryna prowadzi do Twojej, oznacza to, że dobrowolnie łączy się z Twoją firmą prawniczą. Tak więc, jeśli masz wysokiej jakości, autorytatywne i wysoko oceniane strony internetowe, które prowadzą do Ciebie, Google wie, że witryna Twojej firmy prawniczej jest również tej samej jakości.

To działa również w drugą stronę. Jeśli linki do witryn o niskim rankingu, spamerskich i o niskim autorytecie prowadzą do Ciebie, Google powiąże z nimi witryny Twojej firmy prawniczej.

Dlatego pomocne byłoby regularne zarządzanie linkami zwrotnymi. Nie tylko powinieneś szukać świetnych linków zwrotnych, ale także tych niskiej jakości. Chociaż kilka linków zwrotnych niskiej jakości nie zaszkodzi SEO, brak ich regularnego sprawdzania i usuwania może się kumulować i ostatecznie wpłynąć na SEO Adwokata.

Porada 4: Rozszerz swoją obecność w Internecie

Ruch jest kluczowym czynnikiem rankingowym prawnika SEO. Ale jak możesz to zrobić, jeśli nie masz wystarczająco wysokiego rankingu?

Jednym ze sposobów na zwiększenie ruchu jest zwiększenie obecności w innych przestrzeniach online. Możesz to zrobić za pośrednictwem mediów społecznościowych, wpisów gości, witryn z recenzjami firm prawniczych, wizytówek Google Moja Firma i płatnych reklam. To świetny sposób, aby nieco ulepszyć witrynę swojej firmy prawniczej.

Nie wspominając o tym, że optymalna strategia dla każdego rodzaju przedsięwzięcia marketingowego jest inna. Sposób prowadzenia profili w mediach społecznościowych będzie inny niż sposób zarządzania profilem Google Moja Firma. Podobnie różne platformy mediów społecznościowych, strony z recenzjami i posty gości będą wymagały różnych podejść.

To powiedziawszy, samo utworzenie profilu w mediach społecznościowych lub skonfigurowanie GMB dla Twojej firmy prawniczej nie wystarczy. Musisz także optymalizować i zarządzać każdym nowym kontem. Chcesz więc strategicznie określić, które strategie promocyjne wdrażasz.

Nie chcesz wskakiwać do strategii marketingowej bez odpowiedniego planowania i konsekwentnej optymalizacji i zarządzania. W przeciwnym razie nic nie zyskasz na dodaniu dodatkowego obciążenia. Na przykład lepiej jest mieć dwa dobrze działające, zoptymalizowane i dobrze zarządzane konta w mediach społecznościowych niż dziesięć, które nie przynoszą firmie prawniczej żadnego zwrotu z inwestycji.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych przez California State Bar do przetwarzania skierowań prawników. Jego strategie marketingowe nieustannie ewoluowały od 2005 r., włączając stale zmieniające się strategie SEO do serwisu Legalleadmachine.com.