Come superare i concorrenti SEO del tuo avvocato

I piccoli studi legali hanno maggiori difficoltà con la SEO. Se è la prima volta che implementi l'ottimizzazione per i motori di ricerca per gli avvocati, allora sai che studi legali più importanti hanno già stabilito la loro presenza online. Anche i piccoli studi legali che hanno avviato il loro avvocato SEO molto prima di te potrebbero superare molte delle tue pagine.

Quindi, come inizi a scalare la classifica? Ecco alcuni suggerimenti dei nostri esperti di marketing dello studio legale:

In che modo l'avvocato SEO avvantaggia il tuo studio legale?

La SEO è implementata in ogni sito Web di alto livello che conosci.

Ricorda, le persone usano i motori di ricerca per tutto in questi giorni. Lo usano per fare la spesa, cercare recensioni, leggere notizie, fare ricerche e, sì, trovare uno studio legale da assumere. Ciò significa che c'è molto traffico in arrivo ogni giorno.

Se ti posizioni in alto e arrivi alla prima pagina, c'è molto traffico per il sito web del tuo studio legale. Non dovrai pagare perché le persone vedano i tuoi contenuti o il tuo sito web. Per non parlare del fatto che le persone inseriscono volentieri le parole chiave nella barra di ricerca, probabilmente stanno già cercando i tuoi contenuti.

Perché dovresti provare a superare la concorrenza?

Se stai leggendo sulla SEO, probabilmente conosci già le basi: parole chiave, contenuti, link e inviti all'azione. Quindi, a questo punto, dovresti avere un sito Web funzionante con informazioni su di te, i tuoi contenuti e le tue pagine di destinazione.

Tuttavia, una cosa è ottimizzare solo per i motori di ricerca, un'altra è dedicare i propri sforzi a un posizionamento più elevato. Ricorda, le SERP classificano i risultati in base alla qualità più rilevante e di alta qualità. Quindi, se un'altra pagina o uno studio legale si posiziona sopra di te nelle SERP, sta facendo qualcosa di meglio.

In breve, posizionarsi in alto e raccogliere benefici SEO significa superare la concorrenza. Se non puoi farlo, non inizierai a scalare le SERP.

Suggerimenti per l'avvocato SEO per stare al passo con la concorrenza

Quindi, come superare la concorrenza? Come mantenete le vostre classifiche? A parte le strategie SEO di base dell'avvocato (come abbiamo discusso brevemente sopra), ecco alcuni suggerimenti per aiutarti:

Suggerimento n. 1: ricerca i tuoi concorrenti

Se una pagina o un sito web si posiziona più in alto del tuo, significa che Google pensa di fare qualcosa di meglio dal punto di vista SEO. Alcuni fattori che dovresti esaminare e confrontare con i tuoi includono:

• Qualità dei contenuti
• Temi giuridici e rilevanza
• Disegno della pagina
• Backlink

Ad esempio, un concorrente potrebbe superarti perché generalmente ha contenuti migliori. Il loro contenuto potrebbe essere meglio ottimizzato, completo, altamente informativo o generalmente migliore del tuo.

Una volta identificati gli aspetti SEO dell'avvocato in cui i tuoi concorrenti sono più bravi, dovresti usare quella scoperta per informare le tue strategie successive. Ad esempio, se scopri che il tuo concorrente ha contenuti migliori, dovresti creare nuovi contenuti che siano decisamente migliori dei loro. Allo stesso modo, se il tuo concorrente ha un profilo di backlink migliore, dovresti implementare strategie per potenziare e gestire i tuoi backlink.

Suggerimento n. 2: migliora il design del tuo sito

Ricorda, ottimizza per le persone, non per i motori di ricerca. Mentre potresti avere le migliori parole chiave e link interni, non vedrai molto ROI se il sito web che li ospita è pessimo.

Uno degli aspetti più cruciali di Lawyer SEO è convincere le persone a restare ed esplorare il tuo sito web. Più navigano nel sito web del tuo studio legale, più è probabile che scoprano più contenuti, pagine e offerte. Al contrario, non guadagni nulla se le persone fanno immediatamente clic subito dopo aver fatto clic su una pagina.

Ancora una volta, i motori di ricerca soddisferanno sempre l'utente finale. Quindi stanno spingendo per la compatibilità con i dispositivi mobili, la ricerca semantica e la pertinenza dei contenuti.

Anche l'esperienza dell'utente fa parte di questo. Se il tuo sito Web è lento o le persone chiudono la scheda o utilizzano il pulsante Indietro non appena fanno clic sulla tua pagina, Google presume che il tuo sito Web non sia intuitivo e non valga la pena consigliarlo agli utenti. Invece, cercano altri siti Web con un design migliore e li classificano sopra di te.

Suggerimento n. 3: trova backlink di alta qualità

Dopo aver implementato tutto il tuo SEO on-page, c'è ancora un'altra metà dell'equazione che devi ottimizzare: i backlink.

I backlink sono un aspetto cruciale della SEO off-page. Certo, potresti creare il miglior sito Web con contenuti della massima qualità, ma i backlink ti danno credibilità.

Pensa ai backlink come a "voti di fiducia". Se un altro sito web rimanda al tuo, si associano volontariamente al tuo studio legale. Quindi, se disponi di siti Web di alta qualità, di alta autorità e di alto livello che rimandano a te, allora Google sa che anche il sito Web del tuo studio legale è della stessa qualità.

Questo funziona anche nell'altro modo. Se ti rimandano a siti di basso rango, spam e di bassa autorità, Google assocerà a essi i siti web del tuo studio legale.

Quindi, sarebbe utile se gestissi regolarmente i tuoi backlink. Non solo dovresti cercare di ottenere ottimi backlink, ma dovresti anche cercare quelli di bassa qualità. Mentre alcuni backlink di bassa qualità non danneggeranno il tuo SEO, non controllarli e rimuoverli regolarmente potrebbe accumularsi e alla fine influenzare il tuo avvocato SEO.

Suggerimento n. 4: espandi la tua presenza online

Il traffico è un fattore di ranking SEO cruciale per Lawyer. Ma come puoi farlo funzionare se non ti sei classificato abbastanza in alto?

Un modo per aumentare il tuo traffico è aumentare la tua presenza in altri spazi online. Puoi farlo tramite social media, guest post, siti di recensioni di studi legali, elenchi di Google My Business e annunci a pagamento. Questo è un ottimo modo per dare una leggera spinta al sito web del tuo studio legale.

Per non parlare del fatto che la strategia ottimale per ogni tipo di impresa di marketing è diversa. Il modo in cui gestisci i tuoi profili sui social media sarà diverso da come gestisci il tuo profilo Google My Business. Allo stesso modo, diverse piattaforme di social media, siti di recensioni e invii di guest post richiederanno approcci diversi.

Detto questo, creare semplicemente un profilo sui social media o creare GMB per il tuo studio legale non è sufficiente. Devi anche ottimizzare e gestire ogni nuovo account. Quindi, vuoi essere strategico su quali strategie promozionali implementare.

Non vuoi lanciarti in una strategia di marketing senza un'adeguata pianificazione e un'ottimizzazione e una gestione coerenti. Altrimenti, non otterrai nulla dall'aggiunta di un carico di lavoro aggiuntivo. Ad esempio, è meglio avere due account di social media ben performanti, ottimizzati e ben gestiti piuttosto che gestirne dieci che non producono alcun ROI per il tuo studio legale.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per l'elaborazione di deferimenti di avvocati da parte dell'Ordine degli Avvocati della California. Le sue strategie di marketing si sono evolute continuamente dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in Lawyerleadmachine.com.