弁護士のSEO競合他社をしのぐ方法

公開: 2022-11-16

小規模な法律事務所は、SEO に最も苦労しています。弁護士向けの検索エンジン最適化を初めて実装する場合は、より多くの著名な法律事務所がすでにオンラインでのプレゼンスを確立していることをご存知でしょう。あなたよりも早く弁護士のSEOを開始した小さな法律事務所でさえ、あなたのページのいくつかを上回っているかもしれません.

では、どうやってランキングを上げ始めますか？法律事務所のマーケティングの専門家からのヒントをいくつかご紹介します。

弁護士SEOはあなたの法律事務所にどのように利益をもたらしますか?

SEO は、あなたが知っているすべての上位の Web サイトに実装されています。

最近、人々はあらゆるものに検索エンジンを使用していることを忘れないでください。彼らは、食料品の買い物、レビューの検索、ニュースの閲覧、調査、そして (そうです) 雇う法律事務所を見つけるためにそれを使用します。これは、毎日多くのトラフィックが入ってくることを意味します。

上位にランクされて最初のページに表示された場合、それは法律事務所の Web サイトへのトラフィックが多いことを意味します。コンテンツやウェブサイトを閲覧するために料金を支払う必要はありません。言うまでもなく、人々は喜んで検索バーにキーワードを入力するため、すでにあなたのコンテンツを探している可能性があります。

競合他社よりも上位にランクインする必要があるのはなぜですか?

SEO について読んでいる場合は、キーワード、コンテンツ、リンク、CTA などの基本をすでに知っているでしょう。これで、あなた、あなたのコンテンツ、ランディングページに関する情報を含む、機能する Web サイトが完成したはずです。

ただし、検索エンジン向けに最適化することと、上位表示に力を注ぐことは別の話です。 SERP は、最も関連性が高く、質の高いものに基づいて結果をランク付けすることを忘れないでください。したがって、別のページまたは法律事務所が SERP であなたより上にランク付けされている場合、彼らはより良いことをしているということです。

要するに、上位にランク付けして SEO のメリットを享受するということは、競合他社をしのぐことを意味します。それができなければ、SERP の上昇を開始することはできません。

競合他社に先んじるための弁護士SEOのヒント

では、どうすれば競争に打ち勝つことができるでしょうか。どのようにランキングを維持していますか？基本的な Lawyer SEO 戦略 (上記で簡単に説明したように) とは別に、役立つヒントをいくつか紹介します。

ヒント #1: 競合他社を調査する

ページやウェブサイトのランクがあなたより高い場合、それは Google が SEO に関してより良いことをしていると考えていることを意味します。調べて自分のものと比較する必要があるいくつかの要因には、次のものがあります。

コンテンツの品質
法的トピックと関連性
ページデザイン
バックリンク

たとえば、競合他社の方が一般的に優れたコンテンツを持っているため、競合他社があなたを上回っている可能性があります。彼らのコンテンツは、あなたのコンテンツよりも最適化されていたり、完全であったり、非常に有益であったり、全体的に優れているかもしれません。

競合他社が得意とする Lawyer SEO の側面を特定したら、その発見を使用して、その後の戦略を通知する必要があります。たとえば、競合他社のコンテンツの方が優れていることがわかった場合は、競合他社よりもはるかに優れた新しいコンテンツを作成する必要があります。同様に、競合他社のバックリンクプロファイルが優れている場合は、バックリンクを増やして管理するための戦略を実装する必要があります。

ヒント #2: サイトのデザインを改善する

検索エンジン向けではなく、人向けに最適化することを忘れないでください。最高のキーワードと内部リンクがあるかもしれませんが、それらを格納している Web サイトがひどければ、ROI はあまり見られません。

Lawyer SEO の最も重要な側面の 1 つは、人々があなたの Web サイトに留まり、探索するようにすることです。法律事務所の Web サイトをナビゲートすればするほど、より多くのコンテンツ、ページ、オファーを発見する可能性が高くなります。逆に、ユーザーがページをクリックした直後にクリックしてしまうと、何も得られません。

繰り返しになりますが、検索エンジンは常にエンドユーザーに対応します。そのため、彼らはモバイル対応、セマンティック検索、およびコンテンツの関連性を推進しています。

ユーザーエクスペリエンスもその一部です。ウェブサイトの速度が遅い場合や、ユーザーがページをクリックしてすぐにタブを閉じたり、戻るボタンを使用したりする場合、Google はそのウェブサイトがユーザーフレンドリーではなく、検索者に推奨する価値がないと見なします。代わりに、より優れたデザインの他の Web サイトを探して、それらを上位にランク付けします。

ヒント 3: 高品質の被リンクを見つける

すべてのオンページ SEO を実装した後、最適化する必要がある方程式のもう 1 つの半分、つまりバックリンクがあります。

バックリンクは、オフページ SEO の重要な側面です。もちろん、最高品質のコンテンツを備えた最高の Web サイトを構築することもできますが、バックリンクは信頼性を高めます。

バックリンクは「信任投票」と考えてください。別の Web サイトがあなたのサイトにリンクしている場合、そのサイトは自発的にあなたの法律事務所と提携していることになります。そのため、高品質で信頼性が高く、ランキングの高いウェブサイトからリンクされている場合、Google はあなたの法律事務所のウェブサイトも同じ品質であると判断します。

これは他の方法でも機能します。ランクの低いサイト、スパムの多いサイト、権限の低いサイトからリンクされている場合、Google は法律事務所の Web サイトをそれらのサイトに関連付けます。

したがって、バックリンクを定期的に管理すると役立ちます。優れたバックリンクを獲得するだけでなく、質の低いバックリンクにも注意する必要があります。品質の低いバックリンクがいくつかあっても SEO に悪影響を与えることはありませんが、定期的にチェックして削除しないと蓄積され、最終的に弁護士の SEO に影響を与える可能性があります。

ヒント 4: オンラインプレゼンスを拡大する

トラフィックは、弁護士にとって重要な SEO ランキング要因です。しかし、ランクが十分に高くない場合、どうすればそれを実現できますか?

トラフィックを増やす 1 つの方法は、他のオンラインスペースでの存在感を高めることです。これは、ソーシャルメディア、ゲストの投稿、法律事務所のレビューサイト、Google マイビジネスのリスティング、有料広告を通じて行うことができます。これは、法律事務所のウェブサイトを少し強化するのに最適な方法です。

言うまでもなく、マーケティングベンチャーの種類ごとに最適な戦略は異なります。ソーシャルメディアプロファイルの運用方法は、Google マイビジネスプロファイルの管理方法とは異なります。同様に、さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム、レビューサイト、ゲスト投稿の送信には、さまざまなアプローチが必要になります。

とはいえ、単にソーシャルメディアのプロフィールを作成したり、法律事務所の GMB を設定したりするだけでは十分ではありません。新しいアカウントもそれぞれ最適化し、管理する必要があります。したがって、どのプロモーション戦略を実装するかについて戦略的になりたいと考えています。

適切な計画と一貫した最適化と管理なしに、マーケティング戦略に飛び込みたくはありません。そうしないと、ワークロードを追加しても何も得られません。たとえば、法律事務所に ROI をもたらさない 10 のソーシャルメディアアカウントを運用するよりも、パフォーマンスが高く、最適化され、適切に管理された 2 つのソーシャルメディアアカウントを持つ方がよいでしょう。

著者略歴

JC Serrano は 1000Attorneys.com の創設者であり、カリフォルニア州弁護士会によって弁護士の紹介を処理する認定を受けた数少ない民間企業の 1 つです。彼のマーケティング戦略は 2005 年以来継続的に進化しており、絶えず変化する SEO 戦略を弁護士のリードマシン.com に取り入れています。