كيفية تحسين البحث الصوتي: أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في عام 2022

البحث الصوتي عبارة عن تقنية تتيح للمستخدمين تصفح الويب واستخدام الأوامر الصوتية للتحكم في أجهزتهم الذكية ، مثل الهواتف الذكية ومكبرات الصوت الذكية وأجهزة المطبخ وغيرها الكثير.

مع زيادة شعبية المساعدين الصوتيين مثل Alexa و Cortana و Siri و Google Assistant كل عام ، من الضروري إعداد موقع الويب الخاص بك وتحسينه للبحث الصوتي. لهذا السبب ، قمنا بإعداد دليل قصير حول تحسين الصوت لمساعدتك على تحسين محرك البحث الصوتي الخاص بك .

تجد في هذا المقال:

• كيف تعد موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي؟
• ما هي اساسيات البحث الصوتي؟
• كيفية إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للبحث الصوتي؟
• كيف يمكن لعملك الاستفادة من البحث الصوتي؟
• ما هي محركات البحث التي يستخدمها المساعدون الصوتيون مثل Alexa؟
• ما هو مستقبل البحث الصوتي وتحسين محركات البحث؟

كيفية تحسين البحث الصوتي

إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي ، فإن الخبر السار هو أنه يشبه تحسين البحث النصي التقليدي. هذا يعني أن تحسين البحث الصوتي سيفيد إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل عام. لذلك ، يمكنك وبالتأكيد يجب عليك تطبيق ممارسات تحسين محركات البحث العامة عند تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي. يتضمن ذلك تحسين سلطة مجال موقع الويب الخاص بك ، واستراتيجية بناء الروابط ، وحتى وقت تحميل الصفحة حيث يمكنك أن تفقد 7٪ في التحويل إذا استغرق تحميل موقعك ثانية واحدة فقط.

الفكرة الجيدة هي استخدام إطارات CSS3 أو HTML5 لضمان تحميل صفحات الويب للجوال بسرعة. هذا مهم بشكل خاص للبحث الصوتي لأن معظم الاستعلامات الصوتية تحدث على الهواتف الذكية.

لذا ، بصرف النظر عن ممارسات تحسين محركات البحث العامة ، دعنا نجيب على السؤال ، " كيف يمكنني تحسين البحث الصوتي بالضبط؟"

أول الأشياء أولاً ، يجب أن تبدأ بإنشاء استراتيجية والبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ، والتي تعتمد على المنتج أو الخدمة التي يقدمها عملك. للقيام بذلك ، يمكنك استخدام بعض أفضل أدوات تحسين محركات البحث المتاحة لك ، مثل SerpWatch ، والتي تجعل العملية أكثر سلاسة من خلال مساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتتبعها ، ومراقبة التصنيفات عبر منصات متعددة ، وغير ذلك الكثير.

ومع ذلك ، قبل أن تبدأ في تحسين محرك الصوت ، من المهم أن تعرف أن البحث الصوتي أكثر حوارية من البحث التقليدي.

وبالتحديد ، نظرًا لأن المساعدين الصوتيين في العصر الحديث تفاعليون وقد يطرحون سؤالًا أو اثنين لتحسين بحثنا ، فغالبًا ما ينتهي بنا الأمر إلى إجراء حوار معهم. بالطبع ، غالبًا ما ينعكس هذا على الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص البحث الصوتي أيضًا. على سبيل المثال ، باستخدام البحث النصي ، غالبًا ما نبحث عن "وصفة حلوى الفانيليا". ومع ذلك ، عند التحدث إلى مساعد صوتي ، غالبًا ما نستخدم جملة كاملة كما نفعل عادةً في المحادثة. مع ذلك ، إذا كنت ترغب في تحسين البحث الصوتي على وجه التحديد ، فيجب أن تكون كلمتك الرئيسية المستهدفة "كيف أصنع حلوى الفانيليا؟"

تتمثل الإستراتيجية الفعالة في استخدام نغمة المحادثة عند تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأننا دائمًا ما نجري استفسارًا عند استخدام البحث الصوتي ، يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك صفحات الأسئلة الشائعة الخاصة بالبحث الصوتي كجزء من استراتيجيتك. بمعنى آخر ، يجب أن تجيب على أسئلة من وماذا وكيف وأين .

ما هو البحث الصوتي ؟

ربما تكون أفضل طريقة لمعرفة كيفية الاستفادة الكاملة من البحث الصوتي واستخدامها كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث هي فهم كيفية عملها.

يعتمد البحث الصوتي على تقنية التعرف على الكلام التي تحول الصوت إلى نص. نتيجة لذلك ، كل ما نحتاج إلى فعله هو تنشيط المساعدين الصوتيين لدينا بقول "مرحبًا ، Google" أو "مرحبًا ، Siri" وطرح سؤال عليهم بدلاً من كتابته في شريط البحث.

ومع ذلك ، فإن أجهزة الأوامر الصوتية الحديثة تذهب إلى أبعد من ذلك وهي أكثر سهولة وقدرة على التعرف على الدلالات والنية.

وبالتحديد ، في وقت اليوم ، يمكنك أن تسأل مساعدك الافتراضي ، "هل ستمطر في نهاية هذا الأسبوع؟" وسيتعرف على نيتك. ستتفهم أنك تشير إلى يومي السبت والأحد المقبلين. سيأخذ أيضًا في الاعتبار موقعك ويزودك بتوقعات محلية لعطلة نهاية الأسبوع.

بالطبع ، هذا مجرد مثال واحد على كيفية عمل البحث الصوتي. نظرًا لأنه يتيح لنا تصفح الويب عندما تكون أيدينا مشغولة ، فإن بعض اتجاهات البحث الصوتي الشائعة تسأل عن الاتجاهات أثناء القيادة أو البحث عن الوصفات أثناء تحضير الوجبات. ليس ذلك فحسب ، بل يستخدم المستخدمون أيضًا البحث الصوتي للتسوق ، وإجراء استفسارات عامة حول الشركات والمنتجات والخدمات وغير ذلك الكثير.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد العديد من الأجهزة الحديثة التي يتم تنشيطها صوتيًا مثل مكبرات الصوت المنزلية الذكية جزءًا لا يتجزأ من المنازل الذكية ويمكن استخدامها للتحكم في الأجهزة الأخرى. على سبيل المثال ، يمكنك التحكم في التلفزيون ، والإضاءة الذكية ، والمقابس الذكية التي يمكنها تشغيل الجهاز أو إيقاف تشغيله ، وما إلى ذلك.

كيفية استخدام البحث الصوتي لتحسين محركات البحث؟

تعتمد الطريقة التي ستستخدم بها البحث الصوتي لـ SEO بشكل كبير على عملك. بطبيعة الحال ، يجب أن تتمحور إستراتيجيتك وأبحاث الكلمات الرئيسية بالكامل حول المنتج أو الخدمة التي يقدمها عملك. ومع ذلك ، بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من الأشياء التي يجب أن تأخذها في الاعتبار والتي يمكن أن تجعل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك أكثر نجاحًا.

الشيء الجيد الذي يجب تذكره هو أن الهاتف المحمول يلعب دورًا رئيسيًا في البحث الصوتي ويجب عليك بذل الكثير من الجهد لتحسين موقع الويب الخاص بك للهواتف الذكية إذا كنت ترغب في تحسين محرك البحث الصوتي الخاص بك . أي أن معظم عمليات البحث الصوتي تتم على الهاتف المحمول ، ونسبة عالية من عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول هذه عبارة عن استعلامات تعتمد على الموقع. في أغلب الأحيان ، سيستفسر المستخدمون عن الأنشطة التجارية المحلية ، مثل المطاعم أو الفنادق للإقامة فيها ، وسيبحثون عن العنوان وساعات العمل والمعلومات المماثلة.

لهذا السبب ، يجب عليك التأكد من تحسين ما يسمى بعمليات البحث القريبة مني ، وإحدى أسهل الطرق للقيام بذلك هي إنشاء وتحديث قائمة نشاطي التجاري على Google.

جانب آخر للبحث الصوتي وكيف يؤثر على جهود تحسين محركات البحث هو صفحات الأسئلة الشائعة وهيكلها. وبالتحديد ، يجب أن تحتوي صفحات الأسئلة الشائعة الخاصة بك على كلمات وعبارات محددة. إذا تم تنظيم صفحة الأسئلة الشائعة بشكل جيد ، فستقدم جميع الإجابات الصحيحة للأسئلة الشائعة. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة ، والتي نستخدمها غالبًا عند إجراء بحث صوتي. كما أنها تساعد في استكمال الأسئلة والأجوبة.

السبب في أن هذا أمر بالغ الأهمية لأي شخص يرغب في معرفة كيفية تحسين البحث الصوتي هو أن حوالي 40 ٪ من جميع إجابات المساعد الصوتي تأتي من مقتطفات مميزة. بمعنى آخر ، كلما كانت لديك أسئلة أكثر صلة وإجابات أفضل على صفحة الأسئلة الشائعة لديك ، زادت فرص حصولك على ترتيب أفضل.

علاوة على ذلك ، تُظهر أحدث إحصائيات البحث الصوتي أن Google تفضل الإجابات المختصرة التي يبلغ طولها حوالي 29 كلمة وتأتي من محتوى طويل يتكون من حوالي 2300 كلمة. بالإضافة إلى ذلك ، تفضل Google الإجابات الثرية المأخوذة من مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية.

ما الذي يمكن أن يفعله البحث الصوتي ؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر استراتيجيات التسويق الرقمي فاعلية ، وهدفه هو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بطبيعة الحال ، نظرًا لأن البحث الصوتي والبحث التقليدي يسيران جنبًا إلى جنب ، يمكن أن يساعدك البحث الصوتي أيضًا في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، خاصة إذا كنت تدير شركة محلية.

بطبيعة الحال ، سيعتمد مقدار حركة المرور التي قد تتلقاها من البحث الصوتي أيضًا على تصنيفات موقع الويب الخاص بك. لذلك ، لضمان أفضل النتائج وأن حملة تحسين البحث الصوتي الخاصة بك فعالة ، يجب عليك أولاً التأكد من أن موقع الويب الخاص بك بالكامل محسّن جيدًا قبل التركيز على تحسين الصوت.

بالطبع ، في حين أن زيادة حركة المرور من المحتمل أن تكون أكبر فائدة لتحسين الصوت ، فهناك المزيد. ستكون قادرًا على توليد المزيد من العملاء المحتملين وإيرادات إضافية بفضل الزيادة في حركة المرور.

سبب آخر لبدء تحسين البحث الصوتي هو أن البحث الصوتي في ازدياد. وفقًا لـ Statista ، سيتم استخدام حوالي 8.4 مليار مساعد صوتي رقمي بحلول عام 2024 ، وهي قفزة كبيرة من 4.2 مليار في عام 2020. مع جميع المعلومات التي تشير إلى أن عدد عمليات البحث الصوتي سيزداد في السنوات القادمة ، مما يؤدي إلى تحسين الصوت البحث اليوم هو وسيلة للبقاء في الطليعة.

ما هو محرك البحث الذي يستخدمه Alexa ؟

على الرغم من أن Amazon's Alexa هو أحد أشهر المساعدين الصوتيين في السوق ، إلا أنه لا يدعم محرك بحث Google. بدلاً من ذلك ، تستخدم Alexa Bing كمحرك بحث مخصص للإجابة على الأسئلة وتزويد المستخدمين بالمعلومات. لذلك ، إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي ، فقد ترغب في التفكير في إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تلبي احتياجات Bing بدلاً من Google.

والخبر السار هو أنه على الرغم من وجود بعض الاختلافات بين Bing و Google SEO ، إلا أن هناك أيضًا الكثير من أوجه التشابه بين الاثنين. لذلك ، إذا كان لديك بالفعل إستراتيجية مطبقة ، فلن تضطر إلى الانحراف عنها وإنشاء إستراتيجية محددة لمحرك بحث Amazon Alexa .

عندما يتعلق الأمر بـ Bing و Google على وجه الخصوص ، فإن بعض الاختلافات بين الاثنين هي أن Bing يضع مزيدًا من التركيز على مواقع الويب التي تستخدم الوسائط المتعددة ، مثل الصور أو مقاطع الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، يركز Bing بشكل أكبر على الكلمات الأساسية الدقيقة بدلاً من السياق.

بالطبع ، إذا كنت ترغب في إنشاء إستراتيجية لمحرك بحث معين ، فيمكنك دائمًا إجراء البحث ومعرفة المساعد الصوتي المشهور في منطقتك. بمجرد الحصول على هذه المعلومات ، يمكنك معرفة محرك البحث الذي يستخدمه المساعد الصوتي وإنشاء إستراتيجية تحسين البحث الصوتي خصيصًا لمحرك البحث هذا.

بطبيعة الحال ، عند إنشاء إستراتيجية وتحديد المحتوى الذي ستستخدمه لتحسين موقع الويب الخاص بك ، يمكنك دائمًا استخدام أدوات مثل SerpWatch للقيام بالأعباء الثقيلة نيابة عنك. بغض النظر عن محرك البحث الذي تقوم بتحسين المحتوى له ، سيسمح لك SerpWatch بالبحث عن الكلمات الرئيسية عبر محركات بحث متعددة ، مثل Google و Bing و Yandex و Amazon وغيرها.

كيف يمكن أن يؤثر سجل بحث Google Voice على نتائج البحث؟

يعد Google إلى حد بعيد محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، حيث يعالج حوالي 100 مليار عملية بحث كل شهر . على الرغم من أن المستخدمين لا يقضون تقنيًا الكثير من الوقت على Google ، إلا أنهم كثيرًا ما يستخدمونه للعثور على المعلومات. ومع ذلك ، هل تعلم أنه يمكن لمستخدمين مختلفين البحث عن نفس الشيء والحصول على نتيجتين مختلفتين تمامًا؟

بالطبع ، على الرغم من أن النتائج قد لا تختلف اختلافًا جذريًا ، فقد يكون لبعض مواقع الويب الأولوية على غيرها لمستخدم معين بناءً على عمليات البحث الصوتي السابقة من Google أو ملفات تعريف الارتباط الموجودة على أجهزتهم. بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤثر موقع المستخدم أيضًا على النتائج ، وهو سبب آخر يدفع الشركات إلى تحسين عمليات البحث المحلية.

كما ذكرنا بإيجاز سابقًا ، فإن المساعدين الصوتيين في العصر الحديث بديهيون. على الرغم من أننا لا نستطيع تخصيص "شخصيتهم" أو تعديلها ، فإنهم يتعلمون باستمرار ويتكيفون مع احتياجاتنا من خلال قراءة ملفات تعريف الارتباط وسجل البحث لدينا. في الواقع ، حتى تطبيق Google Voice Local Search من عام 2007 قدم نتائج مختلفة بناءً على الموقع ، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الأجهزة الجديدة أكثر سهولة وتقدم نتائج مختلفة بناءً على عمليات البحث السابقة.

ومع ذلك ، على الرغم من أن شركات مثل Google قد حققت ثروة من خلال جمع البيانات وبيعها إلى مواقع الويب الأخرى ، فلا يتعين عليك تحليل البيانات المذكورة لاستنتاج أن المستهلكين في منطقتك يتسوقون محليًا.

ماذا يعني البحث الصوتي لمستقبل تحسين محركات البحث ؟

ليس هناك من ينكر أن البحث الصوتي أصبح تدريجياً جزءًا أكبر من تحسين محركات البحث وحياة المستخدمين. نظرًا لأن التكنولوجيا أصبحت أكثر سهولة وانتشارًا ، فمن المؤكد أن عدد الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي بانتظام سيزداد.

صحيح ، في حين أن البحث الصوتي لن يحل محل البحث التقليدي تمامًا في أي وقت قريب ، فإن التاريخ الناجح للبحث الصوتي يشير إلى مستقبل واعد للبحث الصوتي. بمعنى آخر ، يجب أن تبدأ الشركات في الاستعداد للتغييرات القادمة والتكيف مع أحدث الاتجاهات من خلال تحسين مواقع الويب الخاصة بها للبحث الصوتي ، وهو أمر مهم بشكل خاص للشركات التي تعمل محليًا.

ومع ذلك ، لا داعي للذعر بشأن التغييرات القادمة. بينما سيؤثر البحث الصوتي وشعبيته المتزايدة بلا شك على مستقبل مُحسنات محركات البحث ، فإن هذه التغييرات الجديدة لن تجبر مالكي مواقع الويب على إعادة التفكير في المحتوى. في الواقع ، نظرًا لأن تحسين محركات البحث الصوتي يستفيد بشكل كبير من ممارسات تحسين محركات البحث العامة ، ويستمد المساعدون الصوتيون استفسارات من المحتوى المكتوب ، فإن التحسين التقليدي لا بد أن يزدهر ويصبح أكثر صلة في المستقبل.

ملخص

كما أشرنا من قبل ، تزداد شعبية البحث الصوتي ، وهذا مجرد أحد الأسباب التي تجعل الشركات تتقدم في المنافسة والبدء في تحسين مواقعها على الويب للبحث الصوتي.

أجبنا على السؤال " كيف يعمل البحث الصوتي ؟" ونأمل أن تكون قد ساعدتك في فهم كيفية تحسين موقعك للبحث الصوتي. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن استعلامات البحث الصوتي تأتي في الغالب من المقتطفات المميزة ، يجب أن تتضمن استراتيجيتك إعادة هيكلة المحتوى الخاص بك وإضافة صفحة الأسئلة الشائعة إلى موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بمساعدة متتبعات الترتيب المتقدمة مثل SerpWatch . يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتتبعها ، وتحليل منافسيك ، وغير ذلك الكثير.

أخيرًا ، لا تنسَ التركيز على ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث العامة نظرًا لأن إحدى أفضل الطرق لتحسين مُحسنات محركات البحث في البحث الصوتي هي تحسين مُحسنات محركات البحث لموقع الويب والتأكد من أن صفحات الأسئلة الشائعة الخاصة بك تزود المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة.

مصادر

باكلينكو ، باكلينكو ، ستاتيستا