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No espaço da mídia digital, nos acostumamos a identificar imagens manipuladas online. Se você já clicou em um artigo “O Photoshop falha” ou se encolheu em uma postagem do Instagram com excesso de filtros, você desenvolveu um olho para conteúdo alterado.

Hoje, porém, o conteúdo de vídeo é infinitamente mais atraente do que o conteúdo baseado em imagem. E à medida que a tecnologia avança, vemos a evolução de um novo tipo de manipulação que se aplica ao vídeo: deep fakes.

Detectar uma falha no Photoshop é uma coisa, mas falsificações profundas e outros tipos de vídeo sintético estão se tornando mais atraentes. Aqui está o que os profissionais de marketing precisam saber sobre como se envolver com conteúdo de vídeo sintético, criar conteúdo de vídeo sintético e reimaginar o futuro da produção na era das deep fakes.

O que é tecnologia de vídeo sintético?

Vídeo sintético é o termo para qualquer vídeo gerado por computador que foi manipulado para parecer “real”. A maioria das pessoas também adotou o termo “deep fake” para se referir a qualquer conteúdo – geralmente vídeo ou áudio – que foi manipulado para parecer algo que não é.

Você pode ter visto este vídeo de Obama fazendo declarações chocantes ou este vídeo de Jon Snow se desculpando pelo fim de Game of Thrones – ambos exemplos didáticos de deep fakes que se tornaram virais.

Como você pode imaginar, há implicações positivas e negativas para a tecnologia de vídeo sintético. Primeiro, o positivo: o vídeo orientado por IA elimina muitas das limitações da produção de vídeo tradicional. Para empresas e criadores de conteúdo com orçamentos e prazos limitados, o vídeo sintético abre novas portas.

Por exemplo, a IA pode ser usada para reduzir o tempo de produção no set, trabalhar com talentos específicos sem estar no mesmo lugar ou incorporar recursos visuais que seriam difíceis de capturar na vida real. Se você sempre quis uma cena ultra-nicho para o seu conteúdo de vídeo, o vídeo sintético pode tornar o impossível possível.

Por outro lado, os exemplos negativos de vídeo sintético são difíceis de ignorar. A tecnologia deep fake tem sido usada para gerar pornografia falsa com participantes não consentidos (especialmente celebridades), espalhar mensagens nocivas usando figuras públicas confiáveis ​​como mensageiro ou até mesmo criar gravações de voz falsas para enganar vítimas inocentes.

A parte mais assustadora dessas falsificações profundas indutoras de danos é que muitas vezes são indistinguíveis de uma versão “real” do mesmo vídeo. A menos que aprendamos a examinar o conteúdo de vídeo com mais cuidado, as consequências de um deep fake nefasto podem variar de reputações danificadas a crises de segurança global.

Como usar o vídeo sintético em sua estratégia de conteúdo

Ainda estamos aprendendo a nos adaptar à tecnologia de vídeo sintético em tempo real, então não é surpresa que ainda não tenhamos todas as respostas. No entanto, já temos casos de uso claros para falsificações profundas no espaço de marketing. Aqui estão algumas ideias que você pode considerar para sua própria estratégia de marketing de vídeo.

1) Dimensione suas iniciativas de marketing de vídeo

Primeiro, o óbvio: essa nova tecnologia possibilita a criação de mais conteúdo de marketing de vídeo dentro das restrições de recursos existentes. Uma produção tradicional pode exigir câmeras, microfones e outros equipamentos de áudio, iluminação, cenários, adereços, estilo de cabelo e maquiagem, estilo de guarda-roupa, atores e dubladores, licenças de produção e qualquer número de outros elementos que aumentam a complexidade da filmagem.

Se você deseja adotar totalmente o vídeo sintético e deixar a IA fazer todo o trabalho, pode ignorar totalmente todos esses custos. Ou, para uma opção intermediária, você pode usar a IA para alguns elementos do vídeo e reduzir o que precisa cobrir no set. Por exemplo, se você conseguir fazer algumas cenas funcionarem usando a tecnologia de vídeo sintético, poderá reduzir o tempo de produção pela metade.

2) Surpreenda o público com visuais inesperados

Você já deve ter visto o vídeo abaixo, e é um exemplo interessante de onde o vídeo sintético pode estar indo. O clipe é um anúncio da organização sem fins lucrativos Feeding America e foi projetado para destacar o impacto da fome infantil nos Estados Unidos.

Sabendo que a “fome infantil” parece um problema abstrato e intangível para a maioria das pessoas, a organização usou a IA para criar a aparência de uma criança “real” com fome.

Embora o público tenha reações mistas ao anúncio em si, está claro que a IA pode ajudar uma mensagem a se destacar usando o elemento surpresa. Como o vídeo sintético é relativamente novo no cenário do marketing, o público ainda não está acostumado a essas narrativas e as marcas podem ter sucesso como adotantes iniciais no espaço.

3) Crie conteúdo em vários idiomas

Um dos benefícios mais práticos da tecnologia de vídeo sintético é a capacidade de traduzir seu conteúdo de vídeo em vários idiomas. Quando você não precisa se preocupar em selecionar talentos específicos para cada idioma e filmar novas tomadas para cada idioma, é muito mais fácil tornar seu conteúdo acessível em todo o mundo. Claro, adicionar legendas e legendas ocultas aos seus vídeos é uma ótima maneira de mitigar as barreiras linguísticas e melhorar a compreensão, mas as traduções muitas vezes podem errar o alvo.

Basta usar a IA para gerar novas versões do conteúdo em seus idiomas de destino e lançar várias versões do vídeo conforme necessário.

4) Personalize seu conteúdo

Por fim, já estamos vendo os benefícios da tecnologia de IA para conteúdo de vídeo personalizado.

Há implicações claras aqui nos setores de vendas e atendimento ao cliente, onde mensagens personalizadas ajudam a construir relacionamentos e resolver reclamações de clientes. O vídeo sintético pode levar em consideração o nome do contato, qualquer informação que você já coletou sobre seus objetivos ou problemas e outros dados disponíveis publicamente para criar um vídeo único para cada pessoa. Assim como os vídeos de depoimentos de clientes, o vídeo sintético pode ser usado para nutrir sua base de clientes existente e transformar compradores ocasionais em defensores da marca.

Sem IA, esse nível de personalização seria um trabalho em tempo integral, mas funciona em grande escala graças ao vídeo sintético.

Pensamentos finais

No momento, estamos testemunhando a ponta do iceberg do conteúdo de vídeo sintético, o que torna este um momento emocionante para os profissionais de marketing experimentarem.

Teste-o para expandir sua estratégia de vídeo, reduzir custos de produção e encantar o público com conteúdo inesperado. E quando você vir um vídeo que parece bom demais para ser verdade, lembre-se de que, afinal, pode ser um deep fake.