Blog

Dijital medya alanında, manipüle edilmiş görüntüleri çevrimiçi olarak tespit etmeye alıştık. Bir “Photoshop başarısız” makalesine tıkladıysanız veya aşırı filtrelenmiş bir Instagram gönderisine sindiyseniz, değiştirilmiş içerik için bir göz geliştirmişsinizdir.

Ancak bugün, video içeriği, görüntü tabanlı içerikten çok daha çekici. Ve teknoloji ilerledikçe, video için geçerli olan yeni bir manipülasyon türünün evrimini görüyoruz: derin sahtekarlıklar.

Photoshop hatasını tespit etmek bir şeydir, ancak derin sahtekarlıklar ve diğer sentetik video türleri daha çekici hale geliyor. Pazarlamacıların sentetik video içeriğiyle etkileşim kurma, sentetik video içeriği oluşturma ve derin sahtecilik çağında prodüksiyonun geleceğini yeniden hayal etme hakkında bilmesi gerekenler burada.

Sentetik Video Teknolojisi Nedir?

Sentetik video, "gerçek" görünmek üzere manipüle edilmiş, bilgisayar tarafından oluşturulmuş herhangi bir video için kullanılan terimdir. Çoğu insan, olmadığı bir şey gibi görünmek için manipüle edilmiş herhangi bir içeriğe (genellikle video veya sese) atıfta bulunmak için "derin sahte" terimini benimsemiştir.

Obama'nın şok edici açıklamalar yaptığı bu videoyu veya Jon Snow'un Game of Thrones'un sonu için özür dilediği bu videoyu görmüş olabilirsiniz - her ikisi de viral olan derin sahtekarlıkların ders kitabı örnekleridir.

Tahmin edebileceğiniz gibi, sentetik video teknolojisinin olumlu ve olumsuz etkileri var. İlk olarak, olumlu: AI odaklı video, geleneksel video prodüksiyonunun sınırlamalarının çoğunu ortadan kaldırır. Sınırlı bütçeleri ve zaman çizelgeleri olan işletmeler ve içerik oluşturucular için sentetik video yeni kapılar açar.

Örneğin, yapay zeka, setteki prodüksiyon sürenizi kısaltmak, aynı yerde olmadan belirli yeteneklerle çalışmak veya gerçek hayatta yakalaması zor olan görselleri birleştirmek için kullanılabilir. Video içeriğiniz için ultra niş bir çekim istediyseniz, sentetik video imkansızı mümkün kılabilir.

Diğer taraftan, sentetik videonun olumsuz örneklerini görmezden gelmek zor. Derin sahte teknoloji, rıza göstermeyen katılımcılarla (özellikle ünlüler) sahte pornografi oluşturmak, güvenilir halka açık kişileri haberci olarak kullanarak zararlı mesajlar yaymak ve hatta masum kurbanları dolandırmak için sahte ses kayıtları oluşturmak için kullanıldı.

Bu zarar veren derin sahtekarlıkların en korkutucu yanı, genellikle aynı videonun "gerçek" versiyonundan ayırt edilemez olmalarıdır. Video içeriğini daha dikkatli incelemeyi öğrenmedikçe, alçakça bir derin sahtekarlığın sonuçları, itibarın zedelenmesinden küresel güvenlik krizlerine kadar değişebilir.

İçerik Stratejinizde Sentetik Videoyu Nasıl Kullanırsınız?

Hala gerçek zamanlı olarak sentetik video teknolojisine nasıl adapte olacağımızı öğreniyoruz, bu nedenle henüz tüm cevaplara sahip olmamamız şaşırtıcı değil. Bununla birlikte, pazarlama alanında derin sahtekarlıklar için zaten açık kullanım durumlarımız var. İşte kendi video pazarlama stratejiniz için göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz birkaç fikir.

1) Video pazarlama girişimlerinizi ölçeklendirin

Birincisi, bariz olan: bu yeni teknoloji, mevcut kaynak kısıtlamaları dahilinde daha fazla video pazarlama içeriği oluşturmayı mümkün kılıyor. Geleneksel bir prodüksiyon, kameralar, mikrofonlar ve diğer ses ekipmanları, aydınlatma, set parçaları, sahne malzemeleri, saç ve makyaj stili, gardırop stili, aktörler ve seslendirme sanatçıları, prodüksiyon izinleri ve çekimin karmaşıklığını artıran herhangi bir sayıda başka öğe gerektirebilir.

Sentetik videoyu tamamen benimsemek ve tüm işi yapay zekanın yapmasına izin vermek istiyorsanız, tüm bu maliyetleri tamamen atlayabilirsiniz. Veya bir orta yol seçeneği olarak, videonun bazı öğeleri için yapay zekayı kullanabilir ve sette ele almanız gerekenleri azaltabilirsiniz. Örneğin, sentetik video teknolojisini kullanarak bazı sahneleri çalıştırabilirseniz, prodüksiyon sürenizi yarı yarıya azaltabilirsiniz.

2) Beklenmedik görsellerle izleyicileri şaşırtın

Aşağıdaki videoyu zaten görmüş olabilirsiniz ve bu, sentetik videonun nereye gidebileceğine dair ilginç bir örnek. Klip, kar amacı gütmeyen Feeding America için bir reklamdır ve Amerika'daki çocuk açlığının etkisini vurgulamak için tasarlanmıştır.

“Çocuk açlığının” çoğu insan için soyut, soyut bir sorun gibi geldiğini bilen kuruluş, açlık yaşayan “gerçek” bir çocuğun görünümünü ve hissini yaratmak için yapay zekayı kullandı.

İzleyiciler reklamın kendisine karışık tepkiler verse de, yapay zekanın sürpriz unsurunu kullanarak bir mesajın öne çıkmasına yardımcı olabileceği açık. Sentetik video, pazarlama sahnesinde nispeten yeni olduğu için, izleyiciler henüz bu anlatılara alışkın değil ve markalar, bu alanda erken benimseyenler olarak başarılı olabilir.

3) Birden çok dilde içerik oluşturun

Sentetik video teknolojisinin en pratik faydalarından biri, video içeriğinizi birden çok dile çevirebilme yeteneğidir. Dile özel yetenekler oluşturmak ve her dil için yeni çekimler yapmak konusunda endişelenmenize gerek olmadığında, içeriğinizi dünya çapında erişilebilir kılmak çok daha kolay. Elbette, videolarınıza altyazı eklemek, dil engellerini azaltmanın ve anlamayı geliştirmenin harika bir yoludur, ancak çeviriler çoğu zaman hedefi kaçırabilir.

Hedef dillerinizde içeriğin yeni sürümlerini oluşturmak için yapay zekayı kullanın ve gerektiğinde videonun birden çok sürümünü yayınlayın.

4) İçeriğinizi kişiselleştirin

Son olarak, kişiselleştirilmiş video içeriği için AI teknolojisinin faydalarını zaten görüyoruz.

Özelleştirilmiş mesajlaşmanın ilişkiler kurmaya ve müşteri şikayetlerini çözmeye yardımcı olduğu satış ve müşteri hizmetleri sektörlerinde burada açık sonuçlar vardır. Sentetik video, her bir kişi için benzersiz bir video oluşturmak için kişinin adını, hedefleri veya sorunları hakkında önceden topladığınız bilgileri ve herkese açık diğer verileri dikkate alabilir. Müşteri referans videoları gibi, sentetik videolar da mevcut müşteri tabanınızı beslemek ve tek seferlik alıcıları marka savunucularına dönüştürmek için kullanılabilir.

Yapay zeka olmadan, bu özelleştirme düzeyi tam zamanlı bir iş olurdu, ancak sentetik video sayesinde büyük ölçekte çalışır.

Son düşünceler

Şu anda sentetik video içeriği için buzdağının görünen ucuna tanık oluyoruz ve bu da pazarlamacıların deneyler yapması için heyecan verici bir zaman dilimi haline getiriyor.

Video stratejinizi genişletmek, yapım maliyetlerini azaltmak ve beklenmedik içeriklerle izleyicileri memnun etmek için bunu test edin. Ve gerçek olamayacak kadar iyi görünen bir video gördüğünüzde, bunun derin bir sahte olabileceğini unutmayın.