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Dans l'espace des médias numériques, nous nous sommes habitués à repérer des images manipulées en ligne. Si vous avez déjà cliqué sur un article « Échec de Photoshop » ou si vous avez reculé devant une publication Instagram sur-filtrée, vous avez développé un œil pour le contenu modifié.

Aujourd'hui, cependant, le contenu vidéo est infiniment plus convaincant que le contenu basé sur des images. Et à mesure que la technologie progresse, nous assistons à l'évolution d'un nouveau type de manipulation qui s'applique à la vidéo : les deep fakes.

Repérer un échec Photoshop est une chose, mais les contrefaçons profondes et autres types de vidéo synthétique deviennent de plus en plus convaincants. Voici ce que les spécialistes du marketing doivent savoir pour s'engager avec du contenu vidéo synthétique, créer du contenu vidéo synthétique et réinventer l'avenir de la production à l'ère des contrefaçons profondes.

Qu'est-ce que la technologie vidéo synthétique ?

La vidéo synthétique est le terme désignant toute vidéo générée par ordinateur qui a été manipulée pour apparaître "réelle". La plupart des gens ont également adopté le terme "deep fake" pour désigner tout contenu - souvent de nature vidéo ou audio - qui a été manipulé pour ressembler à quelque chose qu'il n'est pas.

Vous avez peut-être vu cette vidéo d'Obama faisant des déclarations choquantes ou cette vidéo de Jon Snow s'excusant pour la fin de Game of Thrones, deux exemples classiques de contrefaçons profondes devenues virales.

Comme vous pouvez l'imaginer, il y a des implications positives et négatives pour la technologie vidéo synthétique. Tout d'abord, le positif : la vidéo basée sur l'IA élimine de nombreuses limitations de la production vidéo traditionnelle. Pour les entreprises et les créateurs de contenu dont les budgets et les délais sont limités, la vidéo synthétique ouvre de nouvelles portes.

Par exemple, l'IA peut être utilisée pour réduire votre temps de production sur le plateau, travailler avec des talents spécifiques sans être au même endroit ou incorporer des visuels qui seraient difficiles à capturer dans la vie réelle. Si vous avez toujours voulu une prise de vue ultra-niche pour votre contenu vidéo, la vidéo synthétique peut rendre l'impossible possible.

D'un autre côté, les exemples négatifs de vidéo synthétique sont difficiles à ignorer. La technologie Deep Fake a été utilisée pour générer de la fausse pornographie avec des participants non consentants (en particulier des célébrités), diffuser des messages nuisibles en utilisant des personnalités publiques dignes de confiance comme messagers, ou même créer de faux enregistrements vocaux pour arnaquer des victimes sans méfiance.

La partie la plus effrayante de ces contrefaçons profondes nuisibles est qu'elles sont souvent impossibles à distinguer d'une version "réelle" de la même vidéo. À moins que nous n'apprenions à examiner plus attentivement le contenu vidéo, les conséquences d'un deep fake néfaste pourraient aller de réputations endommagées à des crises de sécurité mondiales.

Comment utiliser la vidéo synthétique dans votre stratégie de contenu

Nous apprenons encore à nous adapter à la technologie vidéo synthétique en temps réel, il n'est donc pas surprenant que nous n'ayons pas encore toutes les réponses. Cependant, nous avons déjà des cas d'utilisation clairs pour les contrefaçons profondes dans l'espace marketing. Voici quelques idées que vous voudrez peut-être envisager pour votre propre stratégie de marketing vidéo.

1) Faites évoluer vos initiatives de marketing vidéo

Tout d'abord, l'évidence : cette nouvelle technologie permet de créer davantage de contenu marketing vidéo dans les limites des ressources existantes. Une production traditionnelle peut nécessiter des caméras, des microphones et d'autres équipements audio, un éclairage, des décors, des accessoires, une coiffure et un maquillage, une garde-robe, des acteurs et des voix off, des permis de production et un certain nombre d'autres éléments qui ajoutent à la complexité du tournage.

Si vous souhaitez adopter pleinement la vidéo synthétique et laisser l'IA faire tout le travail, vous pouvez entièrement contourner tous ces coûts. Ou, pour une option intermédiaire, vous pouvez utiliser l'IA pour certains éléments de la vidéo et réduire ce que vous devez couvrir sur le plateau. Par exemple, si vous pouvez faire fonctionner certaines scènes à l'aide de la technologie vidéo synthétique, vous pourrez peut-être réduire de moitié votre temps de production.

2) Surprenez le public avec des visuels inattendus

Vous avez peut-être déjà vu la vidéo ci-dessous, et c'est un exemple intéressant de la direction que peut prendre la vidéo synthétique. Le clip est une publicité pour l'organisation à but non lucratif Feeding America, et il est conçu pour mettre en évidence l'impact de la faim chez les enfants en Amérique.

Sachant que la « faim des enfants » ressemble à un problème abstrait et intangible pour la plupart des gens, l'organisation a utilisé l'IA pour créer l'apparence d'un « vrai » enfant souffrant de la faim.

Bien que le public ait eu des réactions mitigées à l'annonce elle-même, il est clair que l'IA peut aider un message à se démarquer en utilisant l'élément de surprise. Étant donné que la vidéo synthétique est relativement nouvelle sur la scène marketing, le public n'est pas encore habitué à ces récits, et les marques peuvent avoir du succès en tant qu'adoptantes précoces dans l'espace.

3) Créez du contenu dans plusieurs langues

L'un des avantages les plus pratiques de la technologie vidéo synthétique est la possibilité de traduire votre contenu vidéo en plusieurs langues. Lorsque vous n'avez pas à vous soucier de recruter des talents spécifiques à une langue et de filmer de nouvelles prises pour chaque langue, il est beaucoup plus facile de rendre votre contenu accessible dans le monde entier. Bien sûr, ajouter des sous-titres et des sous-titres codés à vos vidéos est un excellent moyen d'atténuer les barrières linguistiques et d'améliorer la compréhension, mais les traductions peuvent souvent manquer la cible.

Utilisez simplement l'IA pour générer de nouvelles versions du contenu dans vos langues cibles et publiez plusieurs versions de la vidéo si nécessaire.

4) Personnalisez votre contenu

Enfin, nous constatons déjà les avantages de la technologie IA pour le contenu vidéo personnalisé.

Il y a des implications claires ici dans les secteurs de la vente et du service client, où la messagerie personnalisée aide à établir des relations et à résoudre les plaintes des clients. La vidéo synthétique peut prendre en compte le nom du contact, toutes les informations que vous avez déjà recueillies sur ses objectifs ou ses problèmes, et d'autres données accessibles au public pour créer une vidéo unique en son genre pour chaque personne. Tout comme les vidéos de témoignages de clients, la vidéo synthétique peut être utilisée pour nourrir votre clientèle existante et transformer les acheteurs ponctuels en défenseurs de la marque.

Sans IA, ce niveau de personnalisation serait un travail à plein temps, mais il fonctionne à grande échelle grâce à la vidéo synthétique.

Dernières pensées

Nous assistons actuellement à la pointe de l'iceberg pour le contenu vidéo synthétique, ce qui en fait une période passionnante pour les spécialistes du marketing.

Testez-le pour développer votre stratégie vidéo, réduire les coûts de production et ravir le public avec un contenu inattendu. Et lorsque vous voyez une vidéo qui semble trop belle pour être vraie, rappelez-vous qu'il pourrait s'agir d'un faux, après tout.