บล็อก

ในพื้นที่สื่อดิจิทัล เราเคยชินกับการจำภาพที่ถูกปรับแต่งทางออนไลน์ หากคุณเคยคลิกบทความ "Photoshop ล้มเหลว" หรือรู้สึกประหม่าที่โพสต์ Instagram ที่มีการกรองมากเกินไป แสดงว่าคุณได้จับตาดูเนื้อหาที่มีการเปลี่ยนแปลง

แม้ว่าในปัจจุบันนี้ เนื้อหาวิดีโอจะมีความน่าสนใจมากกว่าเนื้อหาแบบรูปภาพ และในขณะที่เทคโนโลยีก้าวหน้า เราเห็นวิวัฒนาการของการบิดเบือนรูปแบบใหม่ที่นำไปใช้กับวิดีโอ นั่นคือ การปลอมแปลงอย่างล้ำลึก

การจำ Photoshop ล้มเหลวเป็นเรื่องหนึ่ง แต่การปลอมแปลงอย่างลึกซึ้งและวิดีโอสังเคราะห์ประเภทอื่น ๆ กลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากขึ้น นี่คือสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโอสังเคราะห์ การสร้างเนื้อหาวิดีโอสังเคราะห์ และการจำลองอนาคตของการผลิตในยุคของการปลอมแปลงอย่างล้ำลึก

เทคโนโลยีวิดีโอสังเคราะห์คืออะไร?

วิดีโอสังเคราะห์เป็นคำศัพท์สำหรับวิดีโอที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ซึ่งถูกปรับแต่งให้ปรากฏ "ของจริง" คนส่วนใหญ่ยังใช้คำว่า "deep fake" เพื่ออ้างถึงเนื้อหาใดๆ—ซึ่งมักจะเป็นวิดีโอหรือเสียง—ซึ่งถูกปรับแต่งให้ดูเหมือนบางอย่างที่ไม่ใช่

คุณอาจเคยเห็นวิดีโอของโอบามาสร้างข้อความที่น่าตกใจหรือวิดีโอของจอน สโนว์ ขอโทษที่จบ Game of Thrones—ทั้งตัวอย่างตำราเรียนของปลอมที่แพร่ระบาด

อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ เทคโนโลยีวิดีโอสังเคราะห์มีทั้งผลในเชิงบวกและเชิงลบ ประการแรก ข้อดี: วิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI ขจัดข้อจำกัดหลายประการของการผลิตวิดีโอแบบเดิม สำหรับธุรกิจและผู้สร้างเนื้อหาที่มีงบประมาณและไทม์ไลน์จำกัด วิดีโอสังเคราะห์เปิดประตูใหม่

ตัวอย่างเช่น สามารถใช้ AI เพื่อลดเวลาในการผลิตของคุณ ทำงานกับความสามารถเฉพาะด้านโดยไม่ต้องอยู่ในที่เดียวกัน หรือรวมภาพที่ยากต่อการบันทึกในชีวิตจริง หากคุณต้องการช็อตพิเศษเฉพาะสำหรับเนื้อหาวิดีโอของคุณ วิดีโอสังเคราะห์สามารถทำให้สิ่งที่เป็นไปไม่ได้เป็นไปได้

ในทางกลับกัน ตัวอย่างเชิงลบของวิดีโอสังเคราะห์นั้นยากที่จะมองข้าม เทคโนโลยีปลอมอย่างล้ำลึกถูกใช้เพื่อสร้างภาพลามกอนาจารปลอมกับผู้เข้าร่วมที่ไม่ยินยอม (โดยเฉพาะคนดัง) เผยแพร่ข้อความที่เป็นอันตรายโดยใช้บุคคลสาธารณะที่น่าเชื่อถือในฐานะผู้ส่งสาร หรือแม้แต่สร้างการบันทึกเสียงปลอมเพื่อหลอกลวงผู้ที่ตกเป็นเหยื่อที่ไม่สงสัย

ส่วนที่น่ากลัวที่สุดของของปลอมที่ก่อให้เกิดอันตรายเหล่านี้ก็คือ พวกมันมักจะแยกไม่ออกจากวิดีโอเวอร์ชัน "ของจริง" เดียวกัน เว้นแต่เราจะเรียนรู้ที่จะกลั่นกรองเนื้อหาวิดีโออย่างรอบคอบมากขึ้น ผลที่ตามมาของการปลอมแปลงที่ชั่วร้ายอาจครอบคลุมตั้งแต่ชื่อเสียงที่เสียหายไปจนถึงวิกฤตด้านความปลอดภัยทั่วโลก

วิธีใช้วิดีโอสังเคราะห์ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เรายังคงเรียนรู้วิธีปรับให้เข้ากับเทคโนโลยีวิดีโอสังเคราะห์ในแบบเรียลไทม์ จึงไม่น่าแปลกใจที่เรายังไม่มีคำตอบทั้งหมด อย่างไรก็ตาม เรา มีกรณีการใช้งานที่ชัดเจนสำหรับของปลอมอย่างลึกซึ้งในพื้นที่การตลาด ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการที่คุณอาจต้องการพิจารณาสำหรับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณเอง

1) ปรับขนาดความคิดริเริ่มทางการตลาดวิดีโอของคุณ

ประการแรก ชัดเจน: เทคโนโลยีใหม่นี้ทำให้สามารถสร้างเนื้อหาการตลาดผ่านวิดีโอได้มากขึ้นภายในข้อจำกัดของทรัพยากรที่มีอยู่ การผลิตแบบดั้งเดิมอาจต้องใช้กล้อง ไมโครโฟน และอุปกรณ์เสียงอื่นๆ การจัดแสง ฉากประกอบ อุปกรณ์ทำผมและแต่งหน้า จัดสไตล์ตู้เสื้อผ้า นักแสดงและศิลปินพากย์เสียง ใบอนุญาตการผลิต และองค์ประกอบอื่นๆ ที่เพิ่มความซับซ้อนให้กับการถ่ายทำ

หากคุณต้องการใช้วิดีโอสังเคราะห์อย่างเต็มที่และปล่อยให้ AI จัดการทั้งหมด คุณสามารถข้ามค่าใช้จ่ายเหล่านี้ทั้งหมดได้ หรือสำหรับตัวเลือกระดับกลาง คุณสามารถใช้ AI สำหรับองค์ประกอบบางอย่างของวิดีโอ และลดสิ่งที่คุณต้องครอบคลุมในฉาก ตัวอย่างเช่น หากคุณทำให้บางฉากทำงานโดยใช้เทคโนโลยีวิดีโอสังเคราะห์ คุณอาจลดเวลาในการผลิตลงครึ่งหนึ่ง

2) เซอร์ไพรส์ผู้ชมด้วยภาพที่ไม่คาดคิด

คุณอาจเคยเห็นวิดีโอด้านล่างนี้แล้ว และเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจว่าวิดีโอสังเคราะห์อาจมุ่งไปที่ใด คลิปนี้เป็นโฆษณาสำหรับองค์กร Feeding America ที่ไม่แสวงหากำไร และได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นถึงผลกระทบของความหิวโหยของเด็กในอเมริกา

เมื่อรู้ว่า “ความหิวโหยในเด็ก” เป็นเหมือนปัญหานามธรรมและจับต้องไม่ได้สำหรับคนส่วนใหญ่ องค์กรจึงใช้ AI เพื่อสร้างรูปลักษณ์และความรู้สึกของเด็ก “ตัวจริง” ที่กำลังหิวโหย

แม้ว่าผู้ชมจะมีปฏิกิริยาตอบโต้ที่หลากหลายต่อตัวโฆษณา แต่ก็ชัดเจนว่า AI สามารถช่วยให้ข้อความโดดเด่นได้โดยใช้องค์ประกอบของความประหลาดใจ เนื่องจากวิดีโอสังเคราะห์ค่อนข้างใหม่สำหรับฉากการตลาด ผู้ชมจึงยังไม่คุ้นเคยกับการเล่าเรื่องเหล่านี้ และแบรนด์ต่างๆ อาจประสบความสำเร็จในฐานะผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ในพื้นที่

3) สร้างเนื้อหาในหลายภาษา

ประโยชน์ที่นำไปใช้ได้จริงประการหนึ่งของเทคโนโลยีวิดีโอสังเคราะห์คือความสามารถในการแปลเนื้อหาวิดีโอของคุณเป็นหลายภาษา เมื่อคุณไม่ต้องกังวลกับการคัดเลือกนักแสดงเฉพาะภาษาและการถ่ายทำเทคใหม่ๆ สำหรับแต่ละภาษา การทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้ทั่วโลกจะง่ายกว่ามาก แน่นอนว่าการเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบรรเทาอุปสรรคด้านภาษาและเพิ่มความเข้าใจ แต่การแปลมักจะพลาดเป้า

เพียงใช้ AI เพื่อสร้างเนื้อหาเวอร์ชันใหม่ในภาษาเป้าหมายของคุณ และเผยแพร่วิดีโอหลายเวอร์ชันตามต้องการ

4) ปรับแต่งเนื้อหาของคุณ

สุดท้ายนี้ เราเห็นประโยชน์ของเทคโนโลยี AI สำหรับเนื้อหาวิดีโอส่วนบุคคลแล้ว

มีนัยที่ชัดเจนในอุตสาหกรรมการขายและการบริการลูกค้า ซึ่งข้อความที่ปรับแต่งมาช่วยสร้างความสัมพันธ์และแก้ปัญหาข้อร้องเรียนของลูกค้า วิดีโอสังเคราะห์สามารถพิจารณาถึงชื่อผู้ติดต่อ ข้อมูลใดๆ ที่คุณได้รวบรวมเกี่ยวกับเป้าหมายหรือปัญหาของพวกเขาแล้ว และข้อมูลอื่นๆ ที่เปิดเผยต่อสาธารณะเพื่อสร้างวิดีโอที่ไม่เหมือนใครสำหรับแต่ละคน เช่นเดียวกับวิดีโอรับรองลูกค้า คุณสามารถใช้วิดีโอสังเคราะห์เพื่อรักษาฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณและเปลี่ยนผู้ซื้อที่ซื้อครั้งเดียวให้เป็นผู้ให้การสนับสนุนแบรนด์

หากไม่มี AI การปรับแต่งระดับนี้จะเป็นงานเต็มเวลา แต่ใช้งานได้ในระดับมวลชนด้วยวิดีโอสังเคราะห์

ความคิดสุดท้าย

ขณะนี้เรากำลังเห็นส่วนปลายของภูเขาน้ำแข็งสำหรับเนื้อหาวิดีโอสังเคราะห์ ซึ่งทำให้เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับนักการตลาดในการทดลอง

ทดสอบเพื่อขยายกลยุทธ์วิดีโอของคุณ ลดต้นทุนการผลิต และทำให้ผู้ชมพอใจด้วยเนื้อหาที่ไม่คาดคิด และเมื่อคุณเห็นวิดีโอที่ดูดีเกินกว่าจะเป็นจริงได้ จำไว้ว่าวิดีโอนั้นอาจเป็นของปลอมก็ได้