Guia de taxa de cliques 101: tudo o que você precisa saber sobre CTRs

No marketing digital, várias métricas importantes determinam o sucesso de uma campanha publicitária.

Uma dessas métricas importantes é a taxa de cliques ou CTR.

Uma taxa de cliques é uma métrica fundamental para editores e anunciantes medirem o sucesso de suas campanhas.

Neste artigo, exploraremos o significado da CTR e discutiremos como ela pode ser melhorada.

O que é a taxa de cliques e como calcular a taxa de cliques?

A taxa de cliques é o número total de cliques que um determinado anúncio recebe em relação ao número total de impressões (ou visualizações) desse anúncio.

É uma medida essencial do desempenho do site e da publicidade online, e muitas empresas de comércio eletrônico a acompanham de perto.

A seguir está a fórmula da taxa de cliques:

(Total de cliques no anúncio) / (Total de impressões) = Taxa de cliques

O CTR pode ser usado para medir o desempenho dos resultados de pesquisa PPC (com Google AdWords ou outros mecanismos de pesquisa), CTAs em uma página de destino ou hiperlinks em postagens de blog e campanhas de e-mail.

O algoritmo de classificação do Google determina onde seu anúncio aparece na página da Web que alguém está procurando. Isso afeta quantas pessoas veem e clicam no seu site.

Mas, o que é uma boa taxa de cliques?

A questão ainda reside; o que é um bom CTR? As CTRs são diferentes para campanhas publicitárias, páginas de destino ou campanhas de e-mail?

Uma pesquisa da Hubspot descobriu que a taxa média de cliques para anúncios de pesquisa era de 1,9%, enquanto era de cerca de 0,25% para os anúncios gráficos.

Anúncios de pesquisa são anúncios exibidos em mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo!

Eles geralmente aparecem na forma de um anúncio de texto ou banner. Esses anúncios podem ser direcionados a pessoas específicas e só são exibidos quando elas pesquisam algo relacionado à sua empresa.

Os anúncios gráficos são anúncios que aparecem em sites, publicações online e aplicativos para dispositivos móveis. Eles podem ser exibidos de várias maneiras, como banners de vídeo ou texto ou anúncios no feed em plataformas de mídia social.

O principal objetivo dos anúncios gráficos é fornecer aos profissionais de marketing a oportunidade de envolver os usuários com uma mensagem relevante que possa gerar a resposta desejada. Os anúncios gráficos funcionam melhor quando são exibidos no momento certo durante a sessão de navegação do usuário, por isso é mais provável que eles cliquem neles.

Ao analisar a CTR, você deve observar a palavra-chave e o setor em que eles estão oferecendo. Você deve considerar cada uma dessas coisas ao tentar obter tráfego para seu site ou campanha publicitária PPC.

O que é uma CTR alta e uma CTR baixa?

CTR alta

Em geral, uma CTR mais alta indica que um anúncio é mais eficaz do que os anúncios anteriores ou está ganhando mais atenção em geral.

Quando você usa palavras-chave de marca, muitas vezes você pode obter uma CTR de dois dígitos. Em alguns casos, as taxas de cliques para palavras-chave amplas sem marca não são nada incomuns.

Baixa CTR

Uma CTR baixa indica que sua cópia ou página da web não é atraente o suficiente.

A baixa taxa de cliques pode ser devido a vários motivos, mas geralmente é porque a oferta está disponível há muito tempo e as pessoas não estão mais interessadas ou não têm tempo suficiente para agir.

CTRs em vários casos de uso

# Taxa de cliques de e-mail

As CTRs de email são métricas importantes para serem usadas pelos profissionais de marketing por email, além da taxa de abertura, taxa de rejeição e outras.

A taxa de cliques de e-mail é a proporção de e-mails abertos em uma lista de e-mails específica para o número de e-mails enviados. É medido dividindo o número de e-mails abertos pelo número total de e-mails enviados.

A taxa de abertura de e-mail é importante porque nos diz se nosso público-alvo está se envolvendo com nosso conteúdo de marketing por e-mail.

E-mails enviados x e-mails entregues

Determinar o número de e-mails entregues versus os enviados pode ajudar a melhorar sua capacidade de rastrear e medir campanhas de aquisição.

Ele também fornece informações sobre qual porcentagem de destinatários realmente abre as mensagens, o que, por sua vez, ajuda no treinamento e nos relatórios de desempenho contínuos.

# Taxa de cliques e SEO

Há um ditado que diz que "um cavalo morto é um bom cavalo", e isso é muito verdadeiro no mundo do Search Engine Optimization.

Uma alta taxa de cliques pode tornar um site mais lucrativo e ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, pois os anúncios mais relevantes serão clicados com mais frequência.

No entanto, outros fatores desempenham um papel importante, como SEO e SEA (Search Engine Advertising).

# Taxa de cliques e SEA

Uma taxa de cliques de 10% é considerada boa, mas a taxa de cliques ideal para um anúncio deve estar entre 20% e 25%.

Se você conseguir uma CTR mais alta, isso ajudará seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa. No entanto, se você tiver uma CTR baixa, isso não fará diferença na classificação do seu site.

# Usando a CTR para impactar a classificação do anúncio

Existem duas maneiras principais de a CTR afetar a classificação do anúncio:

Primeiro, aumenta o número de cliques em um anúncio específico e reduz o custo por clique.

Segundo, um aumento na CTR pode ser usado para prever o desempenho futuro de um grupo de anúncios com base em resultados anteriores.

Esses dois fatores afetam diretamente a classificação do anúncio.

Por exemplo, se você tem um público altamente engajado e sua CTR está acima de 1%, então você pode esperar que seu anúncio tenha uma classificação mais alta do que seria de outra forma.

Por outro lado, se a CTR de um grupo de anúncios estiver abaixo de 0,1%, a classificação do anúncio será menor do que seria de outra forma.

# Usando CTR para marketing na internet

A CTR é uma das ferramentas mais importantes do marketing na internet e é uma das principais métricas usadas para avaliar as estratégias de marketing digital.

Ele pode ser usado como uma métrica para medir o sucesso de seus esforços de marketing. Isso pode ser feito rastreando o número de cliques para cada campanha de marketing e comparando esse número com o número desejado de cliques ou impressões que você definiu.

Dicas para aumentar a CTR

Muitas estratégias diferentes podem ser usadas para aumentar a taxa de cliques em um site.

Uma das principais estratégias que você pode usar é melhorar o design do seu site. Isso inclui alterar o layout, a fonte e os esquemas de cores.

É importante garantir que seu site seja fácil de navegar e siga as práticas recomendadas dos mecanismos de pesquisa para que ele tenha uma classificação mais alta nos rankings dos mecanismos de pesquisa.

Outra maneira de aumentar a CTR do seu site é incluir um call to action em suas páginas de destino. Isso permite que as pessoas cliquem no banner ou botão e avancem no conteúdo da página.

Aqui estão maneiras rápidas de aumentar as CTRs:

1) Otimize seu título e seu texto: se você tem um anúncio com um apelo à ação, certifique-se de que seu título e seu texto sejam claros. Resolva um problema através do título e certifique-se de usar uma palavra-chave de foco.

2) Use imagens: Se você vai colocar imagens em seu site, certifique-se de que elas sejam relevantes e contenham as palavras-chave do seu anúncio.

Para aumentar a CTR com imagens, use gráficos de alta qualidade em vez de logotipos de texto simples ou fotos de banco de imagens. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a reconhecê-los e indexá-los mais rapidamente, além de trazer tráfego de maior qualidade.

3) Inclua CTAs: Escreva um CTA que seja interessante e atraente para o seu público. Você quer que eles cliquem nele e ajam agora!

4) Use hashtags: para usar hashtags de tendências, você deve pesquisar as populares em seu setor e, em seguida, encontrar palavras-chave que correspondam ao restante do seu conteúdo para que as pessoas o vejam quando pesquisarem.

Conclusão

O CTR de um site é a porcentagem de pessoas que clicam em um anúncio e concluem uma transação.

Quando você aumenta sua CTR, pode esperar um aumento significativo no tráfego e nos leads.

Portanto, se você deseja aumentar o engajamento do seu site, precisa avaliar a eficácia de sua publicidade mantendo sua CTR.