Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Assim como você não pode prever uma loteria, é difícil prever a intenção do usuário por trás de uma pesquisa. As pessoas tendem a usar uma ampla gama de palavras-chave e frases para encontrar informações sobre um determinado tópico. Você não pode prever o motivo.

Por exemplo, uma pessoa pode pesquisar um termo amplo como “análise de dados” por vários motivos. Eles podem estar procurando iniciar uma carreira em análise ou apenas procurar casualmente um projeto ou tarefa.

Vejamos outro exemplo: e se alguém pesquisar por “comida tailandesa”? Eles estão querendo pedir comida tailandesa ou cozinhar alguns pratos tailandeses? Assim como a loteria, pode ser qualquer coisa.

Suponha que você seja um estrategista de SEO ou um profissional de marketing de conteúdo e queira se classificar para cursos de análise de dados ou pedidos de comida tailandesa. Nesse caso, é importante que você cubra uma ampla gama de intenções de pesquisa por meio de seu conteúdo.

A estratégia de conteúdo do cluster de tópicos é uma abordagem sistemática para a criação de conteúdo para produzir conteúdo de qualidade que responda a todas as perguntas que um pesquisador possa ter.

A abordagem do cluster de tópicos envolve a identificação de alto volume de pesquisa e palavras-chave relacionadas (curta e longa) para um tópico específico e a criação de ideias de conteúdo em torno delas. Em seguida, você cria um conteúdo aprofundado e de formato longo que atua como um hub central de informações, vinculando-se a postagens de blog de conteúdo de cluster em subtópicos.

Você precisa fazer uma extensa pesquisa de palavras-chave e uma análise completa para criar um cluster de tópicos que faça o trabalho.

Aqui estão os principais elementos de um cluster de tópicos:

• Página de Pilar: Cada modelo de cluster de tópicos tem um conteúdo de pilar com links internos para todo o conteúdo relevante em uma visão geral abrangente de um tópico específico.
• Pesquisa extensiva: os grupos de tópicos precisam de muita pesquisa. Se você quiser responder a todas as perguntas, precisará saber todas as perguntas. A classificação SERP existente, os concorrentes e os fóruns da comunidade são ótimas fontes para analisar o conteúdo existente em seu tópico.
• Estrutura de interligação: Seu cluster de tópicos precisa de uma ótima estrutura de vinculação interna de conteúdo relevante para aprimorar a experiência do usuário e maximizar o tráfego orgânico. Se as pessoas não encontraram a resposta em uma página, ajude-as com opções de conteúdo relacionado ao tópico principal.
• Conteúdo envolvente: ao trabalhar em uma estratégia de cluster de tópicos, certifique-se de criar peças de conteúdo melhores do que os principais sites atuais no SERP para substituí-los.

Agora que você tem uma compreensão básica dos clusters de tópicos, vejamos alguns exemplos de clusters de tópicos para inspirar ideias de conteúdo para seu cluster de tópicos.

Exemplo de cluster de tópicos para empresa de planejamento de eventos

Digamos que você seja um profissional de marketing de uma empresa de planejamento de eventos. Você escolhe um termo amplo como “planejamento de eventos” e deseja classificar palavras-chave como “princípios básicos do planejamento de eventos”, “práticas recomendadas”, “diferentes tipos de eventos”, “como planejar um casamento” e assim por diante.

Um agrupamento de tópicos sobre o amplo tópico de planejamento de eventos pode ser mais ou menos assim.

Desde os fundamentos do planejamento de eventos até a venda de ingressos, um grupo de tópicos para um termo amplo como "planejamento de eventos" abrange todos os aspectos do planejamento de eventos. Observe como cada tópico tem subtópicos de suporte para blogs separados.

O objetivo é ajudar o visitante a se informar sobre o planejamento de eventos, dando a ele um glossário completo com diversas informações sobre o tema.

Exemplo de cluster de tópicos para empresas SaaS

Agora vamos mudar de chapéu para ser um profissional de marketing SaaS de CRM procurando criar um cluster de tópicos sobre o tópico "gerenciamento de relacionamento com o cliente".

A melhor maneira de iniciar seu cluster de tópicos seria uma pesquisa no Google e procurar diferentes consultas de pesquisa que as pessoas usam.

Nas seções 'Pessoas também perguntam' e 'Pesquisas relacionadas', você pode ver que as pessoas estão procurando significado, funções, processos passo a passo e exemplos de gerenciamento de relacionamento com o cliente.

Se você usar uma ferramenta de análise de palavras-chave, encontrará mais tópicos para seu cluster de conteúdo de CRM.

Um grupo de tópicos sobre “gerenciamento de relacionamento com o cliente” será mais ou menos assim:

A ideia é criar um recurso de conhecimento completo sobre gerenciamento de relacionamento com o cliente. Ao criar um cluster de tópicos, sempre concentre-se em incluir uma variedade de ângulos diferentes para o seu tópico. Uma plataforma CRM SaaS não tem ROI direto ao fornecer um guia passo a passo, mas os ajudará a estabelecer uma autoridade no assunto.

Exemplo de cluster de tópicos para negócios de comércio eletrônico

Vamos pensar em um negócio de comércio eletrônico de roupas por um minuto. Existem milhares de vendedores online na internet. Por que alguém deveria comprar de você?

Uma boa resposta é que você é um líder de pensamento em seu setor. Sua empresa tem uma comunidade saudável de entusiastas da moda, modelos e pessoas comuns que leem seu conteúdo todos os dias e ajudam você a se classificar nas SERPs para sua palavra-chave alvo.

Seu grupo de tópicos para uma loja de roupas de comércio eletrônico seria um guia abrangente sobre moda, vestuário, estilo e aparência. Você quer se tornar a fonte definitiva de informações sobre “tudo sobre moda” em seu setor.

Exemplo de cluster de tópicos para instituto de educação

Suponha que você seja uma instituição educacional procurando consolidar seu lugar na primeira página dos mecanismos de pesquisa. Um ponto de partida ideal seria identificar os cursos ou fluxos de carreira nos quais você deseja se concentrar agora.

Por exemplo, se você decidir criar um cluster de tópicos para “estudos estrangeiros na Europa”, seu cluster de tópicos terá um guia abrangente sobre tópicos como encontrar cursos, selecionar países, preparar-se para exames, solicitar um visto e obter uma bolsa de estudos.

Mais uma vez, o objetivo é segmentar todas as diferentes palavras-chave relacionadas a estudar na Europa. Quer o pesquisador esteja procurando por faculdades, informações sobre vistos ou lugares para estudar na Europa, ele deve encontrar um conteúdo perspicaz sobre esse tópico.

Exemplo de cluster de tópicos para agência de marketing digital

Vamos dar outro exemplo. Desta vez, você é um profissional de marketing que busca atingir um tópico amplo, como “marketing digital”.

Segmentar um tópico amplo como “marketing digital” pode ajudar uma agência a mostrar sua experiência, criar autoridade em tópicos de marketing digital e nutrir relacionamentos futuros com clientes em potencial.

Você pode ainda criar páginas de subpilares em tópicos como marketing do Instagram e criar seus grupos de tópicos com subtópicos como ideias de concursos do Instagram, tendências de marketing mais recentes, estratégias promocionais e táticas de engajamento da comunidade.

Exemplos de cluster de tópicos para agência de viagens

Um último exemplo para melhor compreensão. Você é uma agência de viagens que deseja criar um cluster de tópicos em torno do tópico "turismo na Europa". Veja como serão seus clusters de tópicos:

Como você pode ver, um grupo de tópicos para “turismo na Europa” deve, idealmente, cobrir tudo. Desde usuários que navegam casualmente nos melhores lugares turísticos da Europa até aqueles que procuram informações sobre vistos de turista, uma estratégia de cluster de tópicos bem-sucedida abordará todas as perguntas que as pessoas possam ter sobre o turismo na Europa.

Até agora, esperamos que você esteja animado com as diferentes ideias de tópicos para seu próprio grupo de tópicos. Conforme mencionado no início, um lugar ideal para começar é pesquisar e identificar um tópico amplo.

Depois de conhecer a configuração do terreno e entender a qualidade do conteúdo do seu concorrente, encontre as melhores palavras-chave e agrupe-as. Crie tópicos focados nessas palavras-chave e comece a criar um conteúdo incrível.

Se você quer se aprofundar nesse assunto, um bom ponto de partida é o nosso blog sobre o que é uma página pilar e como elas impulsionam os rankings de SEO.

Use o gerador de clusters de tópicos da Scalenut

Na Scalenut, adoramos ampliar seus esforços com a ajuda da tecnologia.

Veja o Gerador de Cluster de Tópicos da Scalenut, por exemplo. Basta inserir o tópico amplo, selecionar o local de destino e a ferramenta produzirá uma lista detalhada de grupos de tópicos com volumes de pesquisa para sua referência.

Você pode escolher palavras-chave importantes e criar um cluster de tópicos em uma fração do tempo que levaria para fazer tudo manualmente. Domine o mecanismo de pesquisa inscrevendo-se no Scalenut hoje!