Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

O conteúdo é rei, mas requer um reino inteiro de escritores, editores, profissionais de SEO e até mesmo desenvolvedores para criar um ótimo conteúdo. É um esforço de equipe que requer planejamento cuidadoso, tarefas com limite de tempo e alguma mágica criativa.

Para se destacar em qualquer estratégia de conteúdo, é importante alinhar todas as partes interessadas envolvidas no processo.

Estabelecer cronogramas de desenvolvimento de conteúdo é uma maneira eficaz de garantir que você esteja indo na direção certa. Na Scalenut, seguimos um calendário editorial complexo que nos ajuda a entregar o conteúdo da melhor qualidade para o nosso público.

Durante um de nossos webinars recentes, o tema dos calendários editoriais surgiu repetidamente e decidimos compartilhar nosso próprio calendário editorial com você. Por meio deste blog, destacaremos a importância de criar um calendário de página principal e forneceremos as etapas para criar o seu próprio.

O que é um calendário editorial e por que você precisa de um?

Um calendário editorial é a base de comando central das operações de conteúdo. Desde o início de clusters de tópicos até a realização de auditorias de conteúdo e identificação de oportunidades de redirecionamento, este calendário abrange tudo e oferece uma visão panorâmica de seus esforços de marketing de conteúdo.

Os calendários editoriais são representações visuais do ciclo de vida de desenvolvimento de conteúdo. Ele mapeia a jornada de suas páginas principais e grupos de tópicos para ajudá-lo a organizar os esforços de sua equipe.

É uma abordagem sistemática para o processo abstrato de criação de conteúdo perspicaz e envolvente em um tempo limitado. A seguir estão alguns dos principais benefícios de um calendário editorial:

1. Traga todas as partes interessadas do processo de conteúdo na mesma página.
2. Acesse rapidamente o andamento do conteúdo, desde a concepção até a publicação.
3. Certifique-se de que não haja pontas soltas no processo de criação de conteúdo.
4. Atribua responsabilidades aos membros da equipe para cada parte do conteúdo.
5. Siga as melhores práticas de SEO e publique conteúdo oportuno.
6. Entre em contato com as pessoas e informe-as sobre os prazos iminentes.
7. Garanta que seus esforços de marketing de conteúdo gerem resultados oportunos.

Se bem feito, um calendário editorial pode ajudá-lo a criar estratégias de marketing cross-channel e fortalecer seu funil de marketing. Por exemplo, você pode planejar a publicação de um blog, o compartilhamento desse blog nas mídias sociais e o lançamento do vídeo do mesmo blog em um só lugar.

Você também pode agendar reuniões, postagens no Twitter/Instagram/Facebook/LinkedIn e garantir que cada parte do conteúdo receba a exposição máxima.

Antes de entrarmos na criação de um calendário editorial, vamos dar uma olhada rápida nos fundamentos da estratégia de conteúdo da página principal.

O que são páginas pilares e grupos de tópicos?

As páginas de pilar são peças de conteúdo de formato longo que cobrem um tópico específico em profundidade, com links internos para partes de conteúdo que cobrem subtópicos com mais detalhes.

Do ponto de vista de SEO, simplifica a arquitetura de informações do seu site. Ele atua como o hub central de recursos de conhecimento sobre um tópico amplo e links adicionais para vários blogs de um cluster de tópicos.

Uma estratégia de conteúdo de página principal é baseada em grupos de tópicos.

Quando você combina tópicos relacionados em grupos de ideias de conteúdo relevantes, isso é chamado de "grupo de tópicos". Como ponto de partida, para que uma ideia seja considerada um tópico agrupado, ela deve ser ampla o suficiente para um blog separado.

Por exemplo, digamos que você seja um fabricante de chá verde que deseja criar uma página principal sobre o tópico geral “chá verde”.

Você criaria um grupo de tópicos com subtópicos como “Qual é a história do chá verde?”, “Benefícios do chá verde”, “Diferentes tipos de chá verde”, “Um guia passo a passo para integrar o chá verde ao seu estilo de vida ”, etc

Da mesma forma, se você for uma empresa de turismo que deseja criar uma página principal sobre trekking, seu grupo de tópicos terá subtópicos como "Como se preparar para uma caminhada?" “Como fazer as malas para uma caminhada de um dia?” “Principais picos de trekking do mundo”, etc.

Você entendeu a ideia.

As páginas de pilar e os grupos de tópicos ajudam a estabelecer uma hierarquia claramente definida do conteúdo do site. Ele ajuda os algoritmos do mecanismo de pesquisa a estabelecer relações entre as páginas da Web e a indexar melhor as informações em seu site.

Se um site cobre tudo sobre um tópico, é provável que o mecanismo de pesquisa o exiba em várias pesquisas relacionadas ao tópico.

Quer mais informações sobre as páginas principais? Confira nosso recurso abrangente de conhecimento sobre o que são páginas pilares e como elas ajudam na classificação de SEO.

Como planejar seu calendário editorial enquanto escreve conteúdo de cluster de tópicos

A criação de um calendário de conteúdo é um processo em constante evolução. Deixe-nos ajudá-lo a criar um trampolim para o seu calendário editorial de conteúdo principal. Depois de entender melhor o calendário ideal, você pode editá-lo ao seu gosto.

Aqui estão alguns passos importantes a seguir para desenvolver um calendário editorial —

Defina os tópicos para os quais deseja classificar

A primeira etapa na criação de um calendário é finalizar os tópicos para os quais você deseja classificar em um futuro próximo. Liste os primeiros 20 tópicos que vêm à sua mente. Comece a agrupá-los com base em sua relevância um para o outro. Restrinja sua lista de 20 a 4 ou 5 tópicos finais.

Brainstorm tópicos e subtópicos pilares

Os finalistas da etapa anterior são os tópicos do pilar de trabalho. Realize uma pesquisa completa de palavras-chave sobre esses tópicos e agrupe palavras-chave relacionadas. Inclua palavras-chave genéricas e de cauda longa em seu mix.

A maneira mais simples de fazer isso é pesquisar esse tópico no Google e encontrar mais palavras-chave nas seções “As pessoas também perguntam” e “Pesquisas relacionadas”.

Para uma pesquisa mais avançada, você pode usar uma ferramenta como o gerador de cluster de tópicos da Scalenut para encontrar palavras-chave importantes com os maiores volumes de pesquisa.

Como regra geral, palavras-chave de cauda longa podem se tornar ótimos blogs de cluster, e palavras-chave curtas ou genéricas são ótimas ideias de conteúdo de página principal.

Identificar lacunas de conteúdo

Pesquise os tópicos finais na internet. Veja o tipo de conteúdo que já foi publicado. Encontre semelhanças entre diferentes peças e lacunas de conteúdo que você pode aproveitar.

Depois de terminar a competição, audite o conteúdo do seu próprio site para obter uma imagem clara da cobertura existente sobre os tópicos. O objetivo desta auditoria interna é encontrar oportunidades para redirecionar o conteúdo, incluindo:

1. Combinar postagens de blog de baixo tráfego com tópicos semelhantes em uma postagem central.
2. Identificar e construir blogs com pouca informação e melhorar a cobertura do tópico em seu site.
3. Encontrar novas oportunidades de criação de conteúdo.

Fixe a quantidade de tempo para cada parte do conteúdo

Desde a pesquisa inicial até o conteúdo final, mapeie a linha do tempo de cada conteúdo. Comece primeiro com os blogs de cluster e, em seguida, planeje o conteúdo da página principal. Dessa forma, você teria conhecimento sobre todos os subtópicos antes de criar o conteúdo do pilar da obra-prima.

O objetivo por trás desta etapa é estabelecer a quantidade de tempo que levará para criar uma peça de conteúdo. Não precisa ser exato; uma variação de +/- 20% é aceitável, mas ajudará você a acompanhar o progresso.

Escolha uma data de início para o seu calendário editorial

Escolha uma data de início para o seu calendário editorial que lhe dê tempo suficiente para pesquisar grupos de tópicos, identificar uma mistura saudável de palavras-chave de cauda longa e cauda curta e finalizar os redatores, editores e outros membros da equipe que trabalham nisso.

Dedique dias para revisitar o conteúdo existente

O conteúdo é um campo em constante evolução. Você precisa revisitar suas páginas principais e blogs publicados para refletir as informações mais recentes.

Certifique-se de que seu calendário editorial tenha dias dedicados para auditorias de conteúdo, atualizações para as peças de conteúdo existentes e para encontrar novas ideias de interligação para sua página principal e tópicos de cluster.

Traçar o plano editorial

Traçar seu calendário editorial fornece uma linha do tempo concreta para trabalhar. Ele define o tempo, o esforço e os recursos necessários para concluir as tarefas dentro do prazo estipulado.

Você pode fazer isso com algo tão simples quanto o Planilhas Google. Sempre reserve alguns dias de intervalo entre a edição e a aprovação final para acomodar retrabalhos e alterações de última hora. Compartilhe o calendário com todos os envolvidos.

Comece a criar conteúdo

Agora que as datas estão fixadas, tudo o que resta a fazer é dar o pontapé inicial. Escolha os tópicos um por um e comece a criar conteúdo para cada um e interligue-os sempre que possível.

Dica profissional: escolha pelo menos 2 grupos de tópicos juntos para garantir variedade em seu conteúdo para uma experiência de usuário mais envolvente.

Use este calendário editorial gratuito para gerenciar seu conteúdo

Pronto para começar seu calendário editorial?

Aqui está um modelo de calendário editorial gratuito que você pode usar como ponto de partida para o seu calendário editorial.

Como a Scalenut ajuda no marketing de conteúdo

A classificação em mecanismos de pesquisa como o Google é uma questão de pesquisa minuciosa em todos os aspectos do processo de criação de conteúdo. Desde a seleção de tópicos até a criação de conteúdo de SEO, você precisa encontrar as oportunidades mais lucrativas para o sucesso.

Scalenut é uma plataforma de SEO e marketing de conteúdo que ajuda você a criar conteúdo baseado em pesquisa em escala.

Pegue o gerador de Cluster de Tópicos do Scalenut, por exemplo. Essa ferramenta bacana ajuda você a identificar as palavras-chave mais populares e a criar uma lista abrangente de ideias de tópicos para suas páginas principais e conteúdo de cluster.

Basta inserir seu tópico amplo e o local de destino. Nossa ferramenta produzirá várias listas de clusters de tópicos em segundos.

Experimente o Gerador de Cluster de Tópicos da Scalenut agora!.