Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Tak jak nie można przewidzieć loterii, tak trudno jest przewidzieć intencje użytkownika stojące za wyszukiwaniem. Ludzie mają tendencję do używania szerokiej gamy słów kluczowych i wyrażeń, aby znaleźć informacje na określony temat. Nie możesz przewidzieć przyczyny.

Na przykład osoba może wyszukiwać szerokie pojęcie, takie jak „analiza danych”, z różnych powodów. Mogą chcieć rozpocząć karierę w analityce lub po prostu od niechcenia szukać projektu lub zadania.

Weźmy inny przykład: a co jeśli ktoś wyszukuje „tajskie jedzenie”? Czy chcą zamówić tajskie jedzenie lub sami ugotować jakieś tajskie potrawy? Podobnie jak w loterii, może to być wszystko.

Załóżmy, że jesteś strategiem SEO lub specjalistą ds. marketingu treści i chcesz pozycjonować się na kursach analizy danych lub zamówieniach tajskiej żywności. W takim przypadku ważne jest, aby w treści uwzględnić szeroki zakres intencji wyszukiwania.

Strategia treści klastrów tematycznych to systematyczne podejście do tworzenia treści w celu tworzenia wysokiej jakości treści, które odpowiadają na każde pytanie, jakie może mieć osoba wyszukująca.

Podejście oparte na klastrach tematycznych obejmuje identyfikację dużej liczby wyszukiwań i powiązanych słów kluczowych (krótki i długi ogon) dla określonego tematu i tworzenie wokół nich pomysłów na treści. Następnie tworzysz dogłębną, długą treść, która działa jako centralne centrum informacji, odsyłając z powrotem do wpisów na blogu z zawartością klastra na podtematy.

Musisz przeprowadzić szeroko zakrojone badanie słów kluczowych i dokładną analizę, aby utworzyć klaster tematyczny, który wykona zadanie.

Oto kluczowe elementy klastra tematycznego:

• Strona filaru: każdy model klastra tematycznego zawiera element treści filaru z wewnętrznymi linkami do wszystkich istotnych treści w kompleksowym przeglądzie określonego tematu.
• Obszerne badania: klastry tematyczne wymagają wielu badań. Jeśli chcesz odpowiedzieć na każde pytanie, musisz znać każde pytanie. Istniejący ranking SERP, konkurenci i fora społecznościowe są doskonałymi źródłami do analizy istniejących treści na Twój temat.
• Struktura powiązań: Twój klaster tematyczny potrzebuje świetnej wewnętrznej struktury powiązań odpowiednich treści, aby poprawić wrażenia użytkownika i zmaksymalizować ruch organiczny. Jeśli ludzie nie znaleźli odpowiedzi na jednej stronie, pomóż im opcjami powiązanych treści wokół głównego tematu.
• Angażująca treść: Pracując nad strategią klastrów tematycznych, upewnij się, że tworzysz lepsze fragmenty treści niż obecne najlepsze witryny w SERP, aby je zastąpić.

Teraz, gdy masz podstawową wiedzę na temat klastrów tematycznych, spójrzmy na kilka przykładów klastrów tematycznych, aby zainspirować pomysły na treść dla twojego klastra tematycznego.

Przykład klastra tematów dla firmy planującej wydarzenia

Załóżmy, że jesteś sprzedawcą w firmie zajmującej się planowaniem wydarzeń. Wybierasz szerokie pojęcie, takie jak „planowanie imprezy”, i chcesz pozycjonować słowa kluczowe, takie jak „podstawy planowania imprezy”, „najlepsze praktyki”, „różne rodzaje imprez”, „jak zaplanować wesele” i tak dalej.

Klaster tematyczny dotyczący szerokiego tematu planowania wydarzeń może wyglądać mniej więcej tak.

Od podstaw planowania wydarzeń po sprzedaż biletów — klaster tematyczny dotyczący szerokiego terminu, takiego jak „planowanie wydarzeń”, obejmuje każdy aspekt planowania wydarzeń. Zwróć uwagę, że każdy temat ma pomocnicze podtematy dla oddzielnych blogów.

Celem jest pomoc odwiedzającym w zdobyciu wiedzy na temat planowania wydarzeń, dając im pełny słownik różnych rodzajów informacji na ten temat.

Przykład klastra tematów dla firm SaaS

Teraz zmieńmy kapelusze na bycie marketerem CRM SaaS, który chce stworzyć klaster tematyczny na temat „zarządzania relacjami z klientami”.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie klastra tematów byłaby wyszukiwarka Google i szukanie różnych zapytań, których używają ludzie.

W sekcjach „Ludzie też pytają” i „Podobne wyszukiwania” widać, że ludzie szukają znaczenia, ról, procesów krok po kroku i przykładów zarządzania relacjami z klientami.

Jeśli korzystasz z narzędzia do analizy słów kluczowych, znajdziesz więcej tematów dla swojego klastra treści CRM.

Klaster tematyczny dotyczący „zarządzania relacjami z klientami” będzie wyglądał mniej więcej tak:

Pomysł polega na stworzeniu kompleksowego źródła wiedzy na temat zarządzania relacjami z klientami. Tworząc klaster tematów, zawsze skupiaj się na uwzględnieniu różnych punktów widzenia w swoim temacie. Platforma CRM SaaS nie ma bezpośredniego zwrotu z inwestycji w przekazywanie przewodnika krok po kroku, ale pomoże im ustanowić aktualny autorytet w tej dziedzinie.

Przykład klastra tematów dla biznesu e-commerce

Pomyślmy przez chwilę o eCommerce z odzieżą. W Internecie są tysiące sprzedawców internetowych. Dlaczego ktoś miałby kupować od ciebie?

Dobrą odpowiedzią jest to, że jesteś liderem w swojej branży. Twoja firma ma zdrową społeczność entuzjastów mody, modelek i zwykłych ludzi, którzy codziennie czytają Twoje treści i pomagają Ci w rankingu SERP dla docelowego słowa kluczowego.

Twoja klastra tematyczna dla e-commerce z odzieżą byłaby obszernym przewodnikiem po modzie, ubraniach, stylizacji i pielęgnacji. Chcesz stać się ostatecznym źródłem informacji „wszystko o modzie” w swojej branży.

Przykład klastra tematycznego dla instytucji edukacyjnej

Załóżmy, że reprezentujesz instytucję edukacyjną, która chce umocnić swoje miejsce na pierwszej stronie wyszukiwarek. Idealnym punktem wyjścia byłoby zidentyfikowanie kursów lub ścieżek kariery, na których chcesz się teraz skupić.

Na przykład, jeśli zdecydujesz się utworzyć klaster tematyczny dla „studia zagraniczne w Europie”, Twój klaster tematyczny będzie zawierał obszerny przewodnik na takie tematy, jak wyszukiwanie kursów, wybieranie krajów, przygotowywanie się do egzaminów, ubieganie się o wizę i zabezpieczanie stypendium.

Ponownie, celem jest kierowanie na wszystkie różne słowa kluczowe związane ze studiowaniem w Europie. Niezależnie od tego, czy osoba wyszukująca szuka szkół wyższych, informacji wizowych czy miejsc do studiowania w Europie, powinna znaleźć wnikliwą treść na ten temat.

Przykład klastra tematów dla agencji marketingu cyfrowego

Weźmy inny przykład. Tym razem jesteś marketerem, który chce kierować reklamy na szeroki temat, taki jak „marketing cyfrowy”.

Kierowanie na szeroki temat, taki jak „marketing cyfrowy”, może pomóc agencji zaprezentować swoją wiedzę, zbudować autorytet w tematach związanych z marketingiem cyfrowym i pielęgnować przyszłe relacje z potencjalnymi klientami.

Możesz dodatkowo tworzyć strony podrzędne na tematy takie jak marketing na Instagramie i tworzyć ich klastry tematyczne z tematami podrzędnymi, takimi jak pomysły na konkursy na Instagramie, najnowsze trendy marketingowe, strategie promocyjne i taktyki zaangażowania społeczności.

Przykłady klastrów tematycznych dla biura podróży

Ostatni przykład dla lepszego zrozumienia. Jesteś biurem podróży, które chce utworzyć grupę tematyczną wokół tematu „turystyka w Europie”. Oto jak będą wyglądać Twoje grupy tematyczne:

Jak widać, klaster tematyczny „turystyka w Europie” powinien idealnie obejmować wszystko. Od użytkowników, którzy od niechcenia przeglądają najlepsze miejsca turystyczne w Europie, po tych, którzy szukają informacji o wizach turystycznych, udana strategia klastrów tematycznych odpowie na wszystkie pytania, jakie ludzie mogą mieć na temat turystyki w Europie.

Mamy nadzieję, że do tej pory jesteś podekscytowany różnymi pomysłami na temat własnego klastra tematów. Jak wspomniano na początku, idealnym miejscem do rozpoczęcia jest wyszukanie i zidentyfikowanie szerokiego tematu.

Gdy już poznasz ukształtowanie terenu i zrozumiesz jakość treści konkurencji, znajdź najlepsze słowa kluczowe i zgrupuj je razem. Wymyśl tematy skoncentrowane na tych słowach kluczowych i zacznij tworzyć niesamowite treści.

Jeśli chcesz zagłębić się w ten temat, dobrym punktem wyjścia jest nasz blog na temat tego, czym jest strona filarowa i jak poprawiają rankingi SEO.

Użyj generatora klastrów tematycznych firmy Scalenut

W Scalenut uwielbiamy wzmacniać Twoje wysiłki za pomocą technologii.

Weźmy na przykład generator klastrów tematycznych firmy Scalenut. Wystarczy wpisać szeroki temat, wybrać lokalizację docelową, a narzędzie utworzy szczegółową listę grup tematycznych z liczbą wyszukiwań w celach informacyjnych.

Możesz wybierać ważne słowa kluczowe i tworzyć klastry tematyczne w ułamku czasu, który zajęłoby zrobienie wszystkiego ręcznie. Zdominuj wyszukiwarkę, rejestrując się w Scalenut już dziś!