Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Точно так же, как вы не можете предсказать лотерею, трудно предсказать намерение пользователя, стоящее за поиском. Люди, как правило, используют широкий спектр ключевых слов и фраз для поиска информации по определенной теме. Вы не можете предсказать причину.

Например, человек может искать такой широкий термин, как «аналитика данных», по разным причинам. Они могут начать карьеру в аналитике или просто случайно просматривают проект или задание.

Возьмем другой пример: что, если кто-то ищет «тайская еда»? Они хотят заказать тайскую еду или сами приготовить тайские блюда? Как и в лотерее, это может быть что угодно.

Предположим, вы являетесь SEO-стратегом или профессионалом в области контент-маркетинга и хотите получить рейтинг по курсам анализа данных или заказам тайской еды. В этом случае важно, чтобы ваш контент охватывал широкий спектр поисковых запросов.

Стратегия тематического кластера контента — это систематический подход к созданию контента для производства качественного контента, который отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у искателя.

Подход тематического кластера включает определение большого объема поиска и связанных ключевых слов (коротких и длинных) для конкретной темы и создание идей контента вокруг них. Затем вы создаете подробное, подробное содержимое, которое действует как центральный узел информации, ссылаясь на сообщения блога кластера контента по подтемам.

Вам необходимо провести обширное исследование ключевых слов и тщательный анализ, чтобы создать тематический кластер, который выполняет свою работу.

Вот ключевые элементы тематического кластера:

• Основная страница: у каждой модели тематического кластера есть основная часть контента с внутренними ссылками на весь соответствующий контент в всеобъемлющем обзоре конкретной темы.
• Обширные исследования: Тематические кластеры нуждаются в большом количестве исследований. Если вы хотите ответить на каждый вопрос, вам нужно знать каждый вопрос. Существующий рейтинг SERP, конкуренты и форумы сообщества — отличные источники для анализа существующего контента по вашей теме.
• Структура перелинковки: вашему тематическому кластеру нужна отличная внутренняя структура перелинковки релевантного контента, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и максимизировать органический трафик. Если люди не нашли ответ на одной странице, помогите им с вариантами связанного контента по основной теме.
• Привлекательный контент: работая над стратегией тематического кластера, убедитесь, что вы создаете более качественные фрагменты контента, чем текущие топовые веб-сайты в поисковой выдаче, чтобы заменить их.

Теперь, когда у вас есть общее представление о тематических кластерах, давайте рассмотрим несколько примеров тематических кластеров, чтобы вдохновиться идеями контента для вашего тематического кластера.

Пример тематического кластера для компании по организации мероприятий

Допустим, вы маркетолог в компании по планированию мероприятий. Вы выбираете широкий термин, например «планирование мероприятий», и хотите ранжироваться по таким ключевым словам, как «основы планирования мероприятий», «лучшие практики», «различные типы мероприятий», «как спланировать свадьбу» и так далее.

Тематическая группа по широкой теме планирования мероприятий может выглядеть примерно так.

От основ планирования мероприятий до продажи билетов тематический кластер для широкого термина, такого как «планирование мероприятий», охватывает все аспекты планирования мероприятий. Обратите внимание, что у каждой темы есть вспомогательные подтемы для отдельных блогов.

Цель состоит в том, чтобы помочь посетителям узнать о планировании мероприятий, предоставив им полный глоссарий различной информации по теме.

Пример тематического кластера для SaaS-компаний

Теперь давайте сменим шляпы и станем маркетологом CRM SaaS, который хочет создать тематический кластер по теме «управление взаимоотношениями с клиентами».

Лучшим способом начать свой тематический кластер будет поиск в Google и поиск различных поисковых запросов, которые используют люди.

Из разделов «Люди также спрашивают» и «Похожие запросы» видно, что люди ищут смысл, роли, пошаговые процессы и примеры управления взаимоотношениями с клиентами.

Если вы используете инструмент анализа ключевых слов, вы найдете больше тем для своего кластера контента CRM.

Тематическая группа по «управлению взаимоотношениями с клиентами» будет выглядеть примерно так:

Идея состоит в том, чтобы создать универсальный ресурс знаний по управлению взаимоотношениями с клиентами. При создании тематического кластера всегда сосредотачивайтесь на включении различных точек зрения на вашу тему. Платформа CRM SaaS не имеет прямого ROI в предоставлении пошагового руководства, но это поможет им установить актуальный авторитет по этому вопросу.

Пример тематического кластера для бизнеса электронной коммерции

Давайте на минутку подумаем о бизнесе электронной коммерции одежды. В Интернете тысячи онлайн-продавцов. Почему кто-то должен покупать у вас?

Хороший ответ заключается в том, что вы являетесь идейным лидером в своей отрасли. В вашей компании есть здоровое сообщество энтузиастов моды, моделей и обычных людей, каждый день читающих ваш контент и помогающих вам ранжироваться в поисковой выдаче по вашему целевому ключевому слову.

Ваш тематический блок для интернет-магазина одежды будет представлять собой всеобъемлющее руководство по моде, одежде, стилю и уходу за собой. Вы хотите стать основным источником информации о моде в вашей отрасли.

Пример тематического кластера для учебного заведения

Предположим, вы представляете учебное заведение, стремящееся закрепить свое место на первой странице поисковых систем. Идеальной отправной точкой было бы определить курсы или карьерные потоки, на которых вы хотите сосредоточиться прямо сейчас.

Например, если вы решите создать тематический кластер для «иностранных исследований в Европе», в вашем тематическом кластере будет подробное руководство по таким темам, как поиск курсов, выбор стран, подготовка к экзаменам, подача заявления на визу и получение стипендии.

Опять же, цель состоит в том, чтобы настроить таргетинг на все различные ключевые слова, связанные с учебой в Европе. Независимо от того, ищет ли пользователь колледжи, информацию о визе или места для учебы в Европе, он должен найти полезную информацию по этой теме.

Пример тематического кластера для агентства цифрового маркетинга

Возьмем другой пример. На этот раз вы маркетолог, стремящийся охватить широкую тему, например «цифровой маркетинг».

Ориентация на широкую тему, такую ​​как «цифровой маркетинг», может помочь агентству продемонстрировать свой опыт, повысить авторитет в области цифрового маркетинга и наладить будущие отношения с потенциальными клиентами.

Вы также можете создавать вспомогательные страницы по таким темам, как маркетинг в Instagram, и создавать их тематические кластеры с подтемами, такими как идеи конкурса Instagram, последние тенденции маркетинга, стратегии продвижения и тактика взаимодействия с сообществом.

Примеры тематических кластеров для туристического агентства

Последний пример для лучшего понимания. Вы представляете туристическое агентство и хотите создать тематический кластер по теме «туризм в Европе». Вот как будут выглядеть ваши тематические кластеры:

Как видите, тематический кластер «туризм в Европе» в идеале должен охватывать все. От пользователей, случайно просматривающих лучшие туристические места в Европе, до тех, кто ищет информацию о туристической визе, успешная стратегия тематического кластера ответит на все вопросы, которые могут возникнуть у людей относительно туризма в Европе.

Мы надеемся, что к настоящему моменту вы взволнованы идеями различных тем для своего тематического кластера. Как упоминалось в начале, идеальным местом для начала является поиск и определение широкой темы.

Как только вы узнаете ситуацию и поймете качество контента вашего конкурента, найдите лучшие ключевые слова и сгруппируйте их вместе. Придумайте темы, ориентированные на эти ключевые слова, и начните создавать потрясающий контент.

Если вы хотите глубоко погрузиться в эту тему, хорошей отправной точкой является наш блог о том, что такое основная страница и как она повышает рейтинг SEO.

Используйте генератор тематических кластеров от Scalenut

В Scalenut нам нравится усиливать ваши усилия с помощью технологий.

Возьмем, к примеру, генератор тематических кластеров Scalenut. Просто введите общую тему, выберите целевое местоположение, и инструмент создаст подробный список тематических кластеров с объемами поиска для справки.

Вы можете выбрать важные ключевые слова и создать тематический кластер за долю времени, которое потребовалось бы вам, чтобы сделать все вручную. Доминируйте в поисковой системе, зарегистрировавшись в Scalenut уже сегодня!