Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Proprio come non puoi prevedere una lotteria, è difficile prevedere l'intento dell'utente dietro una ricerca. Le persone tendono a utilizzare una vasta gamma di parole chiave e frasi per trovare informazioni su un particolare argomento. Non puoi prevedere il motivo.

Ad esempio, una persona potrebbe cercare un termine ampio come "analisi dei dati" per una serie di motivi. Potrebbero cercare di iniziare una carriera nell'analisi o semplicemente cercare casualmente un progetto o un incarico.

Facciamo un altro esempio: cosa succede se qualcuno cerca "Thai food"? Stanno cercando di ordinare cibo tailandese o cucinare da soli alcuni piatti tailandesi? Proprio come la lotteria, potrebbe essere qualsiasi cosa.

Supponiamo che tu sia uno stratega SEO o un professionista del content marketing e desideri classificarti per corsi di analisi dei dati o ordini di cibo tailandese. In tal caso, è importante coprire un'ampia gamma di intenti di ricerca attraverso i tuoi contenuti.

La strategia del contenuto del cluster di argomenti è un approccio sistematico alla creazione di contenuti per produrre contenuti di qualità che rispondano a tutte le domande che un ricercatore potrebbe avere.

L'approccio del cluster di argomenti comporta l'identificazione di volumi di ricerca elevati e parole chiave correlate (coda corta e lunga) per un argomento specifico e la creazione di idee di contenuto attorno ad esse. Quindi, crei un contenuto approfondito e di lunga durata che funge da hub centrale di informazioni, ricollegandoti ai post del blog di contenuto del cluster su argomenti secondari.

È necessario eseguire un'ampia ricerca di parole chiave e un'analisi approfondita per creare un cluster di argomenti che porti a termine il lavoro.

Ecco gli elementi chiave di un cluster di argomenti:

• Pagina del pilastro: ogni modello di cluster di argomenti ha un contenuto del pilastro con collegamenti interni a tutti i contenuti pertinenti in una panoramica completa di un argomento specifico.
• Ricerca approfondita: i gruppi di argomenti richiedono molte ricerche. Se vuoi rispondere a ogni domanda, devi conoscere ogni domanda. La classifica SERP esistente, i concorrenti e i forum della community sono ottime fonti per analizzare i contenuti esistenti sul tuo argomento.
• Struttura di interconnessione: il tuo cluster di argomenti ha bisogno di una grande struttura di collegamento interno di contenuti pertinenti per migliorare l'esperienza dell'utente e massimizzare il traffico organico. Se le persone non hanno trovato la loro risposta su una pagina, aiutale con opzioni di contenuti correlati sull'argomento principale.
• Contenuti coinvolgenti: mentre lavori su una strategia di cluster di argomenti, assicurati di creare contenuti migliori rispetto agli attuali siti Web principali sulla SERP per sostituirli.

Ora che hai una conoscenza di base dei cluster di argomenti, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di cluster di argomenti per ispirare idee di contenuto per il tuo cluster di argomenti.

Esempio di cluster di argomenti per società di pianificazione di eventi

Diciamo che sei un marketer per una società di organizzazione di eventi. Scegli un termine generico come "pianificazione di eventi" e desideri posizionarti per parole chiave come "nozioni di base sulla pianificazione di eventi", "best practice", "diversi tipi di eventi", "come organizzare un matrimonio" e così via.

Un gruppo di argomenti sull'ampio argomento della pianificazione di eventi potrebbe assomigliare a questo.

Dalle basi della pianificazione di eventi all'emissione di biglietti, un gruppo di argomenti per un termine ampio come "pianificazione di eventi" copre ogni aspetto della pianificazione di eventi. Nota come ogni argomento ha argomenti secondari di supporto per blog separati.

L'obiettivo è quello di aiutare i visitatori a conoscere la pianificazione dell'evento, fornendo loro un glossario completo di diversi tipi di informazioni sull'argomento.

Esempio di cluster di argomenti per le aziende SaaS

Ora cambiamo cappello per essere un marketer CRM SaaS che cerca di creare un cluster di argomenti sul tema della "gestione delle relazioni con i clienti".

Il modo migliore per avviare il tuo cluster di argomenti sarebbe una ricerca su Google e cercare le diverse query di ricerca utilizzate dalle persone.

Dalle sezioni "Le persone chiedono anche" e "Ricerche correlate", puoi vedere che le persone cercano significato, ruoli, processi passo-passo ed esempi di gestione delle relazioni con i clienti.

Se utilizzi uno strumento di analisi delle parole chiave, troverai più argomenti per il tuo cluster di contenuti CRM.

Un gruppo di argomenti sulla "gestione delle relazioni con i clienti" sarà simile a questo:

L'idea è quella di creare una risorsa di conoscenza completa sulla gestione delle relazioni con i clienti. Durante la creazione di un cluster di argomenti, concentrati sempre sull'inclusione di una varietà di angolazioni diverse per il tuo argomento. Una piattaforma CRM SaaS non ha un ROI diretto nell'impartire una guida passo passo, ma li aiuterà a stabilire un'autorità di attualità sull'argomento.

Esempio di cluster di argomenti per attività di e-commerce

Pensiamo per un minuto a un'attività di e-commerce di abbigliamento. Ci sono migliaia di venditori online su Internet. Perché qualcuno dovrebbe comprare da te?

Una buona risposta è che sei un leader di pensiero nel tuo settore. La tua azienda ha una sana comunità di appassionati di moda, modelle e persone comuni che leggono i tuoi contenuti ogni giorno e ti aiutano a posizionarti nelle SERP per la tua parola chiave target.

Il tuo gruppo di argomenti per un negozio di abbigliamento e-commerce sarebbe una guida completa alla moda, all'abbigliamento, allo styling e alla cura. Vuoi diventare la fonte definitiva di informazioni su "tutto sulla moda" nel tuo settore.

Esempio di gruppo di argomenti per istituto di istruzione

Supponiamo che tu sia un istituto scolastico che cerca di consolidare il tuo posto sulla prima pagina dei motori di ricerca. Un punto di partenza ideale sarebbe identificare i corsi o i flussi di carriera su cui vuoi concentrarti in questo momento.

Ad esempio, se decidi di creare un cluster tematico per "studi stranieri in Europa", il tuo cluster tematico avrebbe una guida completa su argomenti come la ricerca di corsi, la selezione dei paesi, la preparazione per gli esami, la richiesta di un visto e l'ottenimento di una borsa di studio.

Ancora una volta, l'obiettivo è indirizzare tutte le diverse parole chiave relative allo studio in Europa. Indipendentemente dal fatto che il ricercatore stia cercando università, informazioni sui visti o luoghi in cui studiare in Europa, dovrebbe trovare un contenuto approfondito su tale argomento.

Esempio di cluster di argomenti per un'agenzia di marketing digitale

Facciamo un altro esempio. Questa volta, sei un professionista del marketing che cerca di scegliere come target un argomento ampio come il "marketing digitale".

Scegliere come target un argomento ampio come il "marketing digitale" può aiutare un'agenzia a mostrare la propria esperienza, creare autorità su argomenti di marketing digitale e coltivare relazioni future con potenziali clienti.

Puoi inoltre creare pagine di sottopilastri su argomenti come il marketing di Instagram e creare i loro gruppi di argomenti con argomenti secondari come idee per concorsi di Instagram, ultime tendenze di marketing, strategie promozionali e tattiche di coinvolgimento della comunità.

Esempi di cluster di argomenti per agenzie di viaggio

Un ultimo esempio per capire meglio. Sei un'agenzia di viaggi che desidera creare un cluster tematico sul tema "turismo in Europa", ecco come saranno i tuoi cluster tematici:

Come puoi vedere, un cluster tematico per il "turismo in Europa" dovrebbe idealmente coprire tutto. Dagli utenti che navigano casualmente nei migliori luoghi turistici in Europa a quelli che cercano informazioni sui visti turistici, una strategia di cluster tematico di successo risponderà a tutte le domande che le persone potrebbero avere riguardo al turismo in Europa.

Ormai, ci auguriamo che tu sia entusiasta di idee di argomenti diversi per il tuo gruppo di argomenti. Come accennato all'inizio, un punto di partenza ideale è cercare e identificare un argomento ampio.

Una volta che conosci la posizione del terreno e comprendi la qualità dei contenuti del tuo concorrente, trova le parole chiave migliori e raggruppale insieme. Trova argomenti incentrati su quelle parole chiave e inizia a creare dei contenuti sorprendenti.

Se stai cercando di approfondire questo argomento, un buon punto di partenza è il nostro blog su cos'è una pagina pilastro e su come migliorano le classifiche SEO.

Utilizza il generatore di cluster di argomenti di Scalenut

A Scalenut, amiamo amplificare i tuoi sforzi con l'aiuto della tecnologia.

Prendi ad esempio il generatore di cluster di argomenti di Scalenut. Basta inserire l'argomento generale, selezionare la posizione di destinazione e lo strumento produrrà un elenco approfondito di gruppi di argomenti con volumi di ricerca come riferimento.

Puoi scegliere e scegliere parole chiave importanti e creare un cluster di argomenti in una frazione del tempo che impiegheresti a fare tutto manualmente. Domina il motore di ricerca iscrivendoti oggi stesso a Scalenut!