Ostateczna lista najlepszych praktyk w zakresie blogowania B2B, które nie popełnią błędu

Język angielski jest trudny. Pisanie jest jeszcze trudniejsze. Może dlatego tak wiele firm zleca marketing treści agencji.

Umiejętność napisania firmowego wpisu na blogu wymaga czegoś więcej niż upewnienia się, że wszystko jest napisane poprawnie i że użyłeś prawidłowej gramatyki. Nie zrozum mnie źle; te rzeczy są naprawdę ważne, ale najlepsze praktyki blogowania B2B obejmują o wiele więcej. Pilnie przestrzegaj tego procesu, a wkrótce nauczysz się pisać świetnego bloga B2B, który jest zoptymalizowany pod kątem ludzi i wyszukiwarek, a jednocześnie pomaga rozwiązać problem.

Blogi korporacyjne muszą dziś nie tylko przyciągać uwagę czytelnika, ale przede wszystkim przyciągać uwagę, dając się znaleźć w wyszukiwarkach. Wymaga to tyle samo strategii, co kreatywności — zwłaszcza w złożonych branżach, takich jak produkcja i dystrybucja.

Skorzystaj z tych najlepszych praktyk na blogu firmowym, aby zmaksymalizować wysiłki związane z pisaniem zarówno dla SEO, jak i preferowanych potencjalnych klientów/klientów.

Jak napisać post na blogu B2B

1. Określ słowa kluczowe
2. Utwórz nagłówek
3. Napisz wprowadzenie
4. Uwzględnij podtytuły
5. Skoncentruj się na głównym przesłaniu
6. Bądź konsekwentny
7. Zoptymalizuj elementy SEO na stronie
8. Dołącz krótki wniosek
9. Dodaj wezwanie do działania
10. Nie zapomnij o opisie meta
11. Napisz wprowadzenie do mediów społecznościowych

PS Nie przegap również zamieszczonej poniżej infografiki SEO na stronie! Wydrukuj go i trzymaj przy biurku dla każdego publikowanego bloga.

1. Określ słowa kluczowe

Więc zdecydowałeś się na temat bloga, ale nie wchodź jeszcze w szał pisania. Najpierw ustal, które słowa kluczowe, które Twoi docelowi odbiorcy najprawdopodobniej wprowadzą do wyszukiwarek. Oczywiście włącz te docelowe słowa kluczowe do swojej kopii , aby nie brzmiały na wymuszone.

Użyj narzędzi SEO, aby zbadać podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe i nadać im priorytety w oparciu o strategię klastrów tematycznych. Niektóre przydatne narzędzia online, których używamy do badania słów kluczowych, obejmują:

• OdpowiedźPubliczna
• Ubersugeruj
• SEMrush
• Narzędzie SEO HubSpot ( wymaga konta HubSpot )

2. Stwórz nagłówek

Czy kiedykolwiek kliknąłeś w nagłówek, oczekując jednej rzeczy, a treść okazała się dużym rozczarowaniem? Nagłówki o przynętach typu Click są denerwujące, marnują czas i robią złe wrażenie.

Zły lub nieistotny nagłówek może zwiększyć lub złamać Twoje zaangażowanie i prowadzić do wyższych współczynników odrzuceń, wpływając na ranking Twojej strony wyników wyszukiwania (SERP). Napisz nagłówek posta na blogu, który jasno przekaże, czego nauczą się czytelnicy.

• Trzymaj nagłówki poniżej 70 znaków
• Unikaj sensacyjnego języka
• Uwzględnij docelowe słowa kluczowe
• Użyj podstawowego słowa kluczowego na początku nagłówka
• Zachowaj nienaruszone podstawowe słowo kluczowe (unikaj zmiany kolejności słów)
• Skorzystaj z modyfikatorów („2020”, „Najlepszy”, „Przewodnik” itp.)
• Użyj tego bezpłatnego narzędzia do testowania odmian nagłówków, aż uzyskasz co najmniej 70

3. Napisz wstęp

Liczą się pierwsze wrażenia. Sposób, w jaki wprowadzasz czytelników w swój temat, musi wzbudzić ich zainteresowanie i przekonać ich, że czytanie Twojego artykułu na blogu jest warte ich czasu.

• Przygotuj scenę dla swoich czytelników, dając im migawkę tego, czego się nauczą
• Rozważ udostępnienie przekonujących statystyk lub spostrzeżeń, które pokazują wagę tematu, który będziesz omawiać
• Zachowaj zwięzłe wprowadzenie i spróbuj ograniczyć je do 2 lub 3 krótkich akapitów, a nie jednego długiego bloku tekstu
• Użyj podstawowego słowa kluczowego w ciągu pierwszych 100 słów
• Nie bój się włączyć do swojego tekstu jakiejś osobowości, dzieląc się anegdotą lub sprytną metaforą, aby pokazać, że Twój artykuł będzie zarówno edukacyjny, jak i wciągający

4. Uwzględnij podtytuły

Każdy podtytuł Twojego artykułu powinien stanowić podstawowy zarys, dając czytelnikom (i wyszukiwarkom) szybki wgląd w kwestie, które poczynisz. Podtytuły pomagają rozbijać długie bloki tekstu, ułatwiając czytanie i trawienie.

• Użyj słowa kluczowego głównego celu w pierwszym lub drugim podtytule H2
• Użyj drugorzędnych słów kluczowych (jeśli to możliwe) w innych podtytułach H2

POWIĄZANE : Szybki marketing wygrywa 101 — SEO na stronie

5. Skoncentruj się na głównym przesłaniu

Głównym „mięsem” Twojego artykułu na blogu jest oczywiście ogólna treść, którą tworzysz w tych podtytułach. Tutaj mogą zabłysnąć Twoje badania, wywiady z ekspertami merytorycznymi (MŚP) i wiedza branżowa. Podczas dzielenia się całą tą mądrością nadal należy wziąć pod uwagę kilka podstawowych najlepszych praktyk na blogu firmowym:

• Używaj naturalnych odmian podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych w całym tekście, ale unikaj ich zbytniego umieszczania w tekście. Jeśli wielokrotnie używasz słowa kluczowego, poszukaj alternatywnych fraz (np. system ERP, rozwiązanie ERP, platforma ERP i oprogramowanie ERP to różne sposoby identyfikacji planowania zasobów przedsiębiorstwa)
• Umieść w swojej witrynie co najmniej dwa wewnętrzne linki do innych powiązanych postów na blogu
• Dołącz jeden lub dwa wiarygodne linki zewnętrzne
• Korzystaj ze statystyk, które pokazują dane z ostatnich dwóch lat (Uwaga: wiele witryn nadal publikuje dane, które są bardzo nieaktualne. Znajdź oryginalne źródło).
• Cytuj wiarygodne źródła statystyk (za pomocą hiperłącza lub przypisu); Firmy B2B powinny unikać odwoływania się do stron takich jak BuzzFeed, Huffington Post itp.
• Celem bloga jest bycie pomocnym. Unikaj mówienia zbyt dużo o sobie lub swoich produktach, ponieważ może to wyglądać jak kolejna promocja sprzedaży

6. Bądź konsekwentny

Utrzymuj spójny ton i styl we wszystkich swoich postach na blogu, nawet jeśli masz różnych autorów tworzących Twoje treści. Możesz mieć jednego pisarza, który lubi używać złożonego żargonu branżowego, podczas gdy inni mogą używać bardziej swobodnego języka. Pomóż im wyrazić swoją wiedzę i osobowość, zachowując jednocześnie spójność z Twoją marką. Aby osiągnąć ten cel, mogą być potrzebne Twoje umiejętności edycyjne.

• Przejrzyj inne blogi i treści w swojej witrynie. Czy w pisaniu jest jakiś ton, styl lub „osobowość”? Pozostań spójny ze swoją ugruntowaną marką
• Zwróć uwagę na terminy branżowe używane w treści i zachowaj spójność (np. cyberbezpieczeństwo a cyberbezpieczeństwo)
• Unikaj nadużywania akronimów i języka branżowego. Twoi potencjalni klienci mogą nie znać słów, których często używasz. Przeliteruj przynajmniej termin za pierwszym razem i umieść akronim w nawiasach; następnie użyj akronimu w dalszej części artykułu. Oto kilka przykładów:
• Drukarka wielofunkcyjna (MFP)
• Planowanie zasobów przedsiębiorstwa (ERP)
• Zarządzanie treścią w przedsiębiorstwie (ECM)
• Projektowanie nastawione na wzrost (GDD)
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
• dostawca usług internetowych (ISP)
• Zestawienie materiałów (BOM)
• Zlecenie zmiany inżynieryjnej (ECO)
• Projektowanie pod kątem możliwości produkcyjnych (DfM)

7. Zoptymalizuj elementy SEO na stronie

Pisanie świetnego bloga B2B — lub dowolnego bloga — musi uwzględniać SEO na stronie.

SEO na stronie odnosi się do najbardziej podstawowych taktyk optymalizacji wyszukiwarek, takich jak używanie słów kluczowych w tekście bloga i innych treści, w tym optymalizacja opisu meta, kodu HTML, tagów tytułowych i tagów alt. Wszystkie te środki mają bezpośredni wpływ na to, jak Twoja witryna wypada w rankingach wyszukiwania. Lepsze rankingi i lepsza widoczność oznaczają większą szansę na znalezienie Twoich blogów przez potencjalnych i klientów.

• Napisz zwięzły tag tytułu, z głównym słowem kluczowym jak najbliżej początku
• Sprawdź, czy tytuł bloga jest sformatowany jako H1
• Użyj słowa kluczowego w swoim adresie URL, jak najbliżej początku
• Zmniejsz rozmiar obrazu, aby zapewnić szybkie ładowanie strony
• Napisz opisowy tekst alternatywny dla obrazów bloga (w miarę możliwości uwzględnij słowa kluczowe)
• Zoptymalizuj formatowanie treści, aby pasowało do docelowych funkcji SERP słów kluczowych, takich jak listy numerowane lub wypunktowane
• Używaj naturalnych odmian (słowa kluczowe LSI) podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych w całym tekście bloga, bez przesadzania
• Dołącz dwa lub więcej wewnętrznych linków do innych powiązanych postów na blogu lub stron w Twojej witrynie
• Włącz jeden lub dwa autorytatywne linki zewnętrzne
• Napisz atrakcyjny metaopis składający się z 150-160 znaków, w tym główne słowo kluczowe

Wykorzystywanie jak najlepszego SEO szybkich wygranych, gdy po raz pierwszy uczysz się pisać firmowy wpis na blogu, wymaga trochę praktyki. Ta infografika służy jako przydatne odniesienie, dopóki nie stanie się dla Ciebie drugą naturą.

Infografika: Porady SEO dla postów na blogu B2B

8. Dołącz krótki wniosek

Gdy skończysz już zdobywać wszystkie punkty, nadszedł czas na podsumowanie. Dołącz jeden lub dwa akapity, aby zakończyć i pomóc czytelnikowi podjąć kolejny krok.

• Podaj krótkie podsumowanie przedstawiające wartość udostępnionych informacji
• Zaproś czytelników, aby dowiedzieli się więcej, zachęcając ich do pobrania odpowiedniej oferty treści
• W razie potrzeby zachęć czytelników do kontaktu, podając link do swojej strony kontaktowej
• Podsumowując, staraj się unikać mówienia „na zakończenie” w swoim tekście lub podtytułach. (Widzisz, co tam zrobiłem?) Ale poważnie, znajdź bardziej kreatywne sposoby na podsumowanie swojego postu na blogu, aby pozostał konwersacyjny i zachęcający, a nie brzmiał jak koniec pracy dyplomowej

9. Dodaj wezwanie do działania

Głównym celem strategii marketingu przychodzącego jest generowanie leadów. Aby zdobyć kwalifikowanych potencjalnych klientów, dołącz wezwanie do działania (CTA) dla bardziej szczegółowej oferty treści w zamian za informacje kontaktowe potencjalnego klienta.

• Wybierz ofertę treści, która ma naturalny związek z tematem bloga
• Upewnij się, że używasz atrakcyjnego wizualnie CTA, które przyciągnie uwagę
• W stosownych przypadkach dołącz wbudowane wezwanie do działania w pierwszej połowie swojego posta na blogu, aby pomóc w pozyskiwaniu większej liczby potencjalnych klientów

10. Nie zapomnij o opisie meta

Oprócz tytułu bloga widzowie zobaczą najpierw w wyszukiwarkach metaopis. Służy jako krótkie podsumowanie wartości, której mogą oczekiwać czytelnicy, gdy przejdą do Twojego artykułu.

• Ogranicz swój opis meta do 150-160 znaków; wszystko, co już zostanie skrócone, zostanie skrócone
• Podsumuj treść i wartość swojego artykułu, aby użytkownicy kliknęli go w SERP
• Uwzględnij podstawowe słowa kluczowe i język, który zachęca użytkowników do klikania

Przykłady:

Które batony są najwyżej oceniane pod względem smaku i wartości odżywczych? Zobacz wyniki i trendy raportów konsumenckich, statystyki czystej etykiety i wskazówki dotyczące formułowania.

Samodzielne rozwiązywanie problemów z drukarką! Porady dla majsterkowiczów dotyczące usuwania zacięć papieru, czarnych smug, problemów ze skanowaniem, drukowaniem mobilnym, wolnymi drukarkami, problemami z siecią i nie tylko.

11. Napisz wprowadzenie do mediów społecznościowych

Po zakończeniu wpisu na blogu napisz kilka sugerowanych leadów w mediach społecznościowych dla strony Twojej firmy i dla pracowników, którzy lubią udostępniać Twoje treści. Postaraj się, aby Twoje kontakty w mediach społecznościowych były atrakcyjne i zachęcające. Chociaż technicznie nie są częścią Twojego artykułu, pomogą zwiększyć ruch i zachęcić więcej osób do przeczytania Twojego posta.

• LinkedIn: Idealna długość to 75-100 znaków, ale 140 to maksimum przed skróceniem

• Facebook: Idealna długość to 100-250 znaków
• Twitter: Idealna długość to 100-140 znaków. W razie potrzeby dołącz hashtagi

Więcej pomocnych zasobów do pisania bloga

Dużo pisaliśmy o tym, jak tworzyć świetne treści na naszym własnym blogu, więc zapoznaj się z innymi pomocnymi artykułami, aby dowiedzieć się więcej:

• Wskazówki dotyczące optymalizacji bloga w celu poprawy SEO i zasięgu organicznego
• Tworzenie treści: 9 pytań, które należy zadać przed napisaniem bloga
• Jak stworzyć listę słów kluczowych
• 20 najczęściej niewłaściwie używanych słów w marketingu treści
• 5 powodów, dla których outsourcing treści ma sens

Mamy również znacznie obszerniejszy przewodnik po blogach dla firm B2B Business Builders , który możesz sprawdzić. Koniecznie pobierz go, aby dowiedzieć się więcej.

Kiedy już wszystko zostanie powiedziane i zrobione, dobrze jest zdać sobie sprawę, że niektórzy ludzie rodzą się z genem „pisania”, podczas gdy niektórzy łatwiej nabywają inne umiejętności techniczne. Można przyznać, że nie jesteś urodzonym pisarzem. Pamiętaj, że chociaż z pewnością istnieją sposoby na poprawę, najlepiej jest skoncentrować swoje wysiłki i czas na tym, co robisz najlepiej. Pozostaw pisanie tym, którzy mają doświadczenie w Twojej branży i wiedzą, jak pisać przekonujące treści.

Jeśli brzmi to jak intrygujący pomysł, skontaktuj się z nami, aby porozmawiać o tym, jak nasza agencja może pomóc przenieść Twoje działania w zakresie marketingu przychodzącego na nowy poziom i uzyskać wyniki oraz zwrot z inwestycji, które znacznie przewyższają wszelkie inwestycje, które możesz poczynić.