SMX West 2011: Policja antyspamowa

OMG, jest tu spakowany. Matt Cutts, szef zespołu Google ds. spamu internetowego, jest na tym panelu. Opis SMX mówi, że podczas tej sesji niektórzy z czołowych „policjantów spamowych” omawiają, w jaki sposób odkrywają nowe taktyki spamowe, co zrobić, jeśli Twoja witryna zostanie nieumyślnie ukarana i nie tylko.

Moderator: Danny Sullivan, redaktor naczelny, Search Engine Land

Prelegenci:

Matt Cutts, inżynier oprogramowania, Google Inc.
Sasi Parthasarathy, menedżer programu, Bing, Microsoft
Rich Skrenta, dyrektor generalny, Blekko

Danny mówi, że jest kilka celów na tę sesję. Po pierwsze, zrozum prawdziwe znaczenie spamu. Jeśli pytasz, czy to, co robisz, jest spamowaniem Google, prawdopodobnie nie spamujesz Google. [Wszyscy się śmieją.]

Drugim celem jest, aby nic się nie powtarzało przez głośniki. Google ma trochę więcej czasu niż inni paneliści, a Danny mówi, że to nie dlatego, że bardziej kocha Google.

Najpierw Sasi Parthasarathy .

Co to jest spam? Jedna lub więcej technik spamowych służących do podwyższania rankingu w wyszukiwarkach w sposób, który nie dodaje wartości użytkownikowi:

• Występuje spam na poziomie strony i linku.
• Ukryty tekst.
• Ukryte linki.
• Treści generowane maszynowo.
• Przekieruj spam/maskowanie.
• Przejęte witryny. Większość witryn jest atakowana w celu sprzedaży treści lub produktów dla dorosłych (podpowiedź, podpowiedź).
• Straszenie.
• Farmy linków. Strony zawierające niewiele przydatnych treści, ale wszystkie zawierają linki do siebie. Wymiana linków jest OK, jeśli dwie strony są ze sobą powiązane. Niepowiązane linki zostaną zdyskontowane, jeśli zostanie to stwierdzone.

[Wow, on jedzie naprawdę szybko. Mam nadzieję, że Lisa Barone to wszystko rozumie, bo na pewno nie.]

Danny mówi, że Matt Cutts jest bardzo zmęczony, bo pracuje całą noc. Jest następny. Jest zaskakująco żwawy, że jest zmęczony.

Przykłady spamu:

• Pokazuje slajd strony internetowej. Jest ukryty tekst z rzeczami, które mówią „nowoczesne łazienki” i tym podobne. Nie ma nic złego w powiedzeniu tego na stronie. Jeśli łazienki są nowoczesne, po prostu to powiedz. [Pękanie.]
• Pokazuje kolejny slajd z witryną, w której upychane są słowa kluczowe na różne sposoby na błędną pisownię.
• Treści generowane maszynowo. Wysokie ryzyko.
• Prośby o wymianę linków. Matt mówi, że wciąż je dostaje i porównuje to do kogoś, kto podchodzi do gliny i pyta, gdzie można kupić dobre narkotyki. Pokazuje e-mail od kogoś, kto ma stronę z PageRank 0, mówi, że wyobraża sobie, że tak zostanie [Znowu wszyscy się śmieją].
• Płatne linki są zazwyczaj odrzucane i powiązane są z nimi treści niskiej jakości. Czyta naprawdę niskiej jakości treści na tej jednej stronie. Kiedy płacisz 1 dolara za post na blogu, to właśnie dostajesz, mówi. Linki, które są zatwierdzone, są udostępniane bezpłatnie. Powiedział, że ktoś niedawno powiedział, żeby zrobić coś tak niesamowitego, że ludzie chcą do tego linkować.
• Zaatakowane witryny. Google naprawdę próbował nad tym popracować w 2010 roku. Może się to zdarzyć każdemu, Al Gore zhakował swoją stronę. Bądź świadomy tego, jak idzie budowanie linków.

Aktualizacja Panda: opinie użytkowników były niezwykle pozytywne. Pokazuje slajd, który wywołał u niego chichot (poniżej). O 11 rano Google ogłosił, że zaczyna udostępniać wszystkim dostęp do blokowania niektórych wyników bezpośrednio z sieci.

Zespół ds. spamu na stronach internetowych

• Inżynierowie piszą algorytmy.
• Ręczne aktualizacje są proaktywne i reaktywne (reaktywne przyjmuje zgłoszenia spamu, a jeśli ma czterokrotnie większą wagę, można je sprawdzić).
• Najczęstszym żądaniem do Google jest poinformowanie użytkowników, kiedy zostali ukarani. Mówi, że teraz wysyłają wiadomości o „zaparkowanej domenie”. Zarejestruj się w Google Webmaster Central, aby otrzymywać wiadomości.
• Prośba o ponowne rozpatrzenie: jeśli na Twoją witrynę ma wpływ tylko algorytm, zostanie on automatycznie zamknięty. To powiedziawszy, inżynierowie mogą przejrzeć kolejkę i zobaczyć na przykład, na które witryny ma wpływ Panda, a następnie przyjrzeć się sposobom, w jakie mogą ulepszyć algorytm. Jeśli jest to coś innego, przetworzenie może zająć około tygodnia.

Bogaty Skrenta wstał.

Wczoraj Blekko zablokowało 1,1 mln stron w swojej wyszukiwarce. Co to jest spam? Blekko ma szerszą definicję:

• Jakość treści. Są pewne rzeczy, które po prostu nie powinny znajdować się w indeksie. Pokazuje post zawierający słowa kluczowe dla leku, który może być bardzo niebezpieczny dla czytelników. Blekko przygląda się zawartości.
• Dyskwalifikacja: Zarobki, osoby niebędące ekspertami (np. pisanie treści medycznych), praca w warsztacie, zbyt powolna, zbyt agresywna promocja, złe zachowanie.
• Blekko ma prawo odmówić wykonania usługi każdemu. Próbują uporządkować sieć.

[Cóż, to było szybkie. Ale dobre kawałki.]

pytania

P: Rich, jakie są wyzwania w mówieniu, że musisz pozbyć się rzeczy, które nie zostały napisane przez ekspertów? Dziennikarze nie są ekspertami, więc nie wydaje się to dobrą definicją. Wygląda na to, że kryteria powinny być tylko treścią merytoryczną.
O: Garść wyjątków. Reporterzy studiują swoje rzemiosło i żyją zgodnie z kodeksem. Możesz zrobić listę wszystkich najlepszych publikacji. Jest tylko garstka.

P: Matt, dlaczego potrzebowałeś New York Times i Wall Street Journal, aby powiedzieć ci o płatnych linkach JC Penney i Overstock?
Odp.: W przypadku Overstock kilka razy pojawił się na naszym radarze. Poprosiliśmy ich o podjęcie działań naprawczych.

P: Czy polecasz dużym markom zatrudnianie firm SEO?
O: Matt mówi, że zaleca robienie niesamowitych rzeczy, do których ludzie chcą tworzyć linki.

Rozpoczyna się dyskusja.

Rich właśnie zapytał, czy wszystkie Twoje wysiłki związane z pozycjonowaniem spadły jutro, czy ludzie nadal będą odwiedzać Twoją witrynę? Ale potem Danny mówi, że gdyby Twój ruch z wyszukiwania zniknął, nikt nie zobaczyłby Twojej witryny. Rich twierdzi, że to zależy od witryny.

Rich opowiada teraz o tym, jak rozmawiał z połową osób, które zostały zablokowane w jego wyszukiwarce. Mówi im, że ich witryna jest zablokowana, ponieważ ludzie jej nienawidzą, więc przestań tworzyć witryny, które są do niczego.

P: Matt, czy masz białą listę?
O: Kiedy masz algorytm, robisz wszystko, aby upewnić się, że działa. Nie ma „złotej listy” witryn, które zawsze są w porządku. Istnieje wiele algorytmów, które nie mają ręcznych wyjątków, takich jak aktualizacja Panda.

P: Matt, w Narzędziach dla webmasterów w Google wysyłasz mandaty karne. Dlaczego nie mówisz niektórym ludziom?
O: Chcesz trochę pomóc ludziom, którzy zeszli ze ścieżki, a nie hakerowi. Chcesz przekazać informacje dobrym ludziom i zawsze starasz się znaleźć równowagę.