SMX West 2011: Die Spam-Polizei

OMG, es ist hier reingepackt. Matt Cutts, Leiter des Webspam-Teams von Google, ist in diesem Panel. Die SMX-Beschreibung besagt, dass in dieser Sitzung einige der besten „Spam-Polizisten“ diskutieren, wie sie neue Spam-Taktiken aufdecken, was zu tun ist, wenn Ihre Website versehentlich bestraft wird, und vieles mehr.

Moderator: Danny Sullivan, Chefredakteur, Search Engine Land

Sprecher:

Matt Cutts, Softwareingenieur, Google Inc.
Sasi Parthasarathy, Programmmanager, Bing, Microsoft
Rich Skrenta, CEO, Blekko

Danny sagt, es gibt ein paar Ziele für diese Sitzung. Verstehen Sie zunächst die wahre Bedeutung von Spam. Wenn Sie fragen, ob das, was Sie tun, Google spammt, sind die Chancen groß, dass Sie Google nicht spammen. [Alle lachen.]

Das andere Ziel ist, dass sich nichts über die Lautsprecher wiederholt. Google hat etwas mehr Zeit als andere Diskussionsteilnehmer und Danny sagt, das liegt nicht daran, dass er Google mehr liebt.

An erster Stelle steht Sasi Parthasarathy .

Was ist Spam? Eine oder mehrere Spam-Techniken, um das Ranking in Suchmaschinen auf eine Weise aufzublähen, die für den Benutzer keinen Mehrwert bringt:

• Es gibt Spam auf Seiten- und Linkebene.
• Versteckter Text.
• Versteckte Verbindungen.
• Maschinengenerierte Inhalte.
• Spam/Cloaking umleiten.
• Gekaperte Seiten. Die meisten Websites werden gehackt, um nicht jugendfreie Inhalte oder Produkte zu verkaufen (Hinweis, Hinweis).
• Scareware.
• Farmen verknüpfen. Seiten mit wenig nützlichem Inhalt, die aber alle miteinander verlinkt sind. Linktausch ist in Ordnung, wenn zwei Seiten verwandt sind. Unverwandte Links werden abgewertet, wenn dies festgestellt wird.

[Wow, er geht wirklich schnell. Ich hoffe, Lisa Barone bekommt das alles, denn das bin ich ganz sicher nicht.]

Danny sagt, Matt Cutts sei sehr müde, weil er die ganze Nacht gearbeitet habe. Er ist der nächste. Er ist überraschend munter, weil er müde ist.

Spam-Beispiele:

• Er zeigt eine Folie einer Website. Es gibt einen versteckten Text mit Sachen, die „moderne Badezimmer“ und so etwas sagen. Es ist nichts falsch daran, es einfach auf der Seite zu sagen. Wenn die Badezimmer modern sind, sagen Sie es einfach. [Vor Lachen weghauen.]
• Er zeigt eine weitere Folie mit einer Website, die voller Keywords ist, mit all den verschiedenen Möglichkeiten, Dinge falsch zu schreiben.
• Maschinengenerierte Inhalte. Hohes Risiko.
• Link-Tausch-Anfragen. Matt sagt, er bekommt sie immer noch und vergleicht es mit jemandem, der auf einen Polizisten zugeht und fragt, wo man gute Drogen bekommen kann. Er zeigt eine E-Mail von jemandem, der eine Seite mit einem PageRank 0 hat, er sagt, er stellt sich vor, dass das so bleiben wird [wieder lachen alle].
• Bezahlte Links werden in der Regel abgelehnt und sind mit minderwertigen Inhalten verbunden. Er liest die wirklich minderwertigen Inhalte auf dieser einen Seite. Wenn Sie 1 US-Dollar pro Blogbeitrag bezahlen, bekommen Sie genau das, sagt er. Die genehmigten Links sind frei gegeben. Er sagte, jemand habe kürzlich gesagt, etwas so Großartiges zu machen, dass die Leute darauf verlinken wollen.
• Gehackte Seiten. Google hat 2010 wirklich versucht, daran zu arbeiten. Es kann jedem passieren, Al Gore hat seine Seite gehackt. Achten Sie darauf, wie Ihr Linkbuilding vorangeht.

Panda-Update: Das Feedback der Benutzer war äußerst positiv. Er zeigt eine Folie, die ihn zum Schmunzeln brachte (unten). Um 11:00 Uhr kündigte Google an, dass es damit beginne, jedem Zugang zu gewähren, um bestimmte Ergebnisse direkt aus dem Web zu verbannen.

Webspam-Team

• Ingenieure schreiben Algorithmen.
• Die manuellen Updates sind proaktiv und reaktiv (reaktiv nimmt Spam-Berichte entgegen und wenn sie das vierfache Gewicht haben, wird sie möglicherweise überprüft).
• Die häufigste Anfrage an Google besteht darin, Nutzern mitzuteilen, wenn sie bestraft wurden. Er sagt, dass sie jetzt Nachrichten über „geparkte Domains“ versenden. Registrieren Sie sich in Google Webmaster Central, um Nachrichten zu erhalten.
• Antrag auf erneute Überprüfung: Wenn Ihre Website nur von einem Algorithmus betroffen ist, wird dieser automatisch geschlossen. Die Ingenieure können jedoch die Warteschlange durchsehen und sehen, welche Websites beispielsweise von Panda betroffen sind, und dann nach Möglichkeiten suchen, wie sie den Algo verbessern können. Wenn es sich um etwas anderes handelt, kann die Bearbeitung etwa eine Woche dauern.

Rich Skrenta ist oben.

Gestern blockierte Blekko 1,1 Millionen Websites für seine Suchmaschine. Was ist Spam? Blekko hat eine breitere Definition:

• Qualität des Inhalts. Es gibt bestimmte Dinge, die einfach nicht im Index stehen sollten. Er zeigt einen Beitrag, der Schlüsselwörter für ein Medikament verwendet, das für Leser sehr gefährlich sein könnte. Blekko nimmt den Inhalt genau unter die Lupe.
• Disqualifiziert: Abfindungen, Nicht-Experten (z. B. Schreiben medizinischer Inhalte), Ausbeuterarbeit, zu langsam, zu aggressive Werbung, schlechtes Benehmen.
• Blekko hat das Recht, jedem den Service zu verweigern. Sie versuchen, das Web aufzuräumen.

[Nun, das war schnell. Aber gute Stücke.]

Fragen

F: Rich, was sind die Herausforderungen, wenn Sie sagen, dass Sie Dinge loswerden müssen, die nicht von Experten geschrieben wurden? Journalisten sind keine Experten, also scheint es keine gute Definition zu sein. Scheint, als ob die Kriterien nur wesentlicher Inhalt sein sollten.
A: Eine Handvoll Ausnahmen. Reporter studieren ihr Handwerk und es gibt einen Kodex, nach dem sie leben. Sie können eine Liste aller Top-Veröffentlichungen erstellen. Es gibt nur eine Handvoll.

F: Matt, warum brauchten Sie die New York Times und das Wall Street Journal, um Sie über bezahlte Links von JC Penney und Overstock zu informieren?
A: Bei Overstock war es ein paar Mal auf unserem Radar aufgetaucht. Wir haben sie gebeten, Korrekturmaßnahmen zu ergreifen.

F: Empfehlen Sie großen Marken, SEO-Firmen zu beauftragen?
A: Matt sagt, er empfiehlt Ihnen, großartige Dinge zu tun, auf die die Leute verlinken möchten.

Eine Diskussion beginnt.

Rich hat gerade gefragt, ob alle Ihre SEO-Bemühungen morgen wegfallen würden, würden die Leute immer noch auf Ihre Website kommen? Aber dann sagt Danny, wenn Ihr Suchverkehr weg wäre, würde niemand Ihre Website sehen. Rich sagt, es hängt von der Website ab.

Rich spricht jetzt darüber, wie er mit der Hälfte der Leute gesprochen hat, die in seiner Suchmaschine blockiert wurden. Er sagt ihnen, dass ihre Seite blockiert ist, weil die Leute sie hassen, also hör auf, Seiten zu machen, die scheiße sind.

F: Matt, hast du eine weiße Liste?
A: Wenn Sie einen Algorithmus haben, tun Sie Ihr Bestes, um sicherzustellen, dass er funktioniert. Es gibt keine „goldene Liste“ von Seiten, die immer in Ordnung sind. Es gibt viele Algorithmen, die keine manuellen Ausnahmen haben, wie das Panda-Update.

F: Matt, in den Webmaster-Tools von Google senden Sie Strafbescheide. Warum sagst du es manchen Leuten nicht?
A: Sie wollen den Menschen helfen, die ein bisschen vom Weg abgekommen sind, und nicht dem Hacker. Sie wollen den Guten die Informationen geben und versuchen immer, die Balance zu finden.