Nowe narzędzia i techniki zapewniające sukces w YouTube — SMX West 2011

Witam czytelnicy! Mam nadzieję, że podoba Ci się nasza transmisja na żywo z SMX i dziękujemy za śledzenie. W tej sesji porozmawiamy o YouTube dla marketerów, podając wskazówki, jak najlepiej korzystać z platformy.

Moderator: Chris Sherman , redaktor naczelny, dział wyszukiwarek

Prelegenci:

Aparna Chennapragada, menedżer produktu w wyszukiwarce Google Video, Google
Grant Crowell , starszy analityk, ReelSEO
Jeff Martin , dyrektor ds. marketingu w wyszukiwarkach, TouchStorm
Eric Papczun , wiceprezes ds. SEO i kanałów, Performics
Manny Rivas , menedżer konta marketingu online, aimClear

Chris przedstawia Erica Papczuna . Mówi, że porozmawiajmy o „wygrywaniu”. I zaczynamy od autotune wideo z udziałem Charliego Sheena. [OMG, zabawne. Wygląda na to, że to ci sami ludzie, którzy nagrali piosenkę Bed Intruder. Tak, właśnie to potwierdził. Cóż, to było miłe popołudniowe odprężenie.]

Używa tego filmu jako przykładu tego, jak coś może stać się wirusowe i jaka jest jego siła. Nie wie, czy Sheen w tym wszystkim wygrywa, ale wie, że YouTube tak. YouTube zajmuje piąte miejsce na liście miejsc, do których użytkownicy przechodzą w celu konsumpcji treści.

Musisz zrobić coś, co poruszy ludzi.

Pokazuje kolejny film z Arcade Fire. Wideo wyciąga obrazy z twojego rodzinnego miasta, twojego własnego domu. To fascynujący film, który prosi użytkowników o udział w sposobie, w jaki jest odtwarzany. Jest interaktywny. To naprawdę uderzyło w widzów. To sedno tworzenia czegoś, co porusza publiczność.

Zoptymalizuj swoje filmy i wykonaj pozycjonowanie wideo.

• Wydaje się, że dwie minuty to odpowiedni czas.
• Przybijaj swoje tytuły.
• Włącz udostępnianie i komponenty społecznościowe.

[Było więcej, ale jest szybki! Możesz dowiedzieć się więcej z ostatnich artykułów w naszym biuletynie SEO na temat optymalizacji wideo.]

Więcej porad i faktów

• Reklamy YouTube są bardzo ukierunkowane, bardzo skuteczne.
• Dwadzieścia siedem procent sesji w YouTube zawiera zapytania wyszukiwania.
• Twórz kanały firmowe.
• Przejmij kontrolę nad stroną główną YouTube przez 24 godziny dzięki reklamom.
• YouTube to witryna wideo nr 1 na urządzenia mobilne.

Kierowanie na odbiorców

• Wiek
• Płeć
• Geografia
• Zachowanie
• Język

Kierowanie treści

• Połącz reklamy ze słowami kluczowymi, buzz (gorące tematy)
• Poszczególne filmy i kanały
• Zawartość opakowania

Musisz mieszać się ze swoimi konsumentami.

Mówi, że najlepszym przykładem jest kampania Old Spice. Pokazuje odpowiedź faceta z Old Spice Kevinowi Rose (założycielowi Digg).

Następnie w końcu zmierz.

Mówi, żeby zagłębić się w analitykę i dowiedzieć się, jak mierzyć swoją kampanię.

Następny jest Manny Rivas .

Zaczyna od badania, które aimClear przeprowadził na Universal Search i wideo. Zajmuje się integracją treści z SERP-ami, takimi jak filmy, obrazy, strumienie na Twitterze i inne. Miniatury filmów mają ponad 40% współczynnik klikalności niż linki.

Celem badania, które wykonał aimClear, było przyjrzenie się filmom, które wróciły w wyniku, a następnie sprawdzenie, z jakich platform pochodzą, jaką mają wagę i kilka innych czynników.

Co odkryli, że YouTube nie był jedyną grą w mieście. TubeMogul to jedna platforma poza YouTube.

W badaniu odkryli również, że filmy pojawiają się w Google w jednym z 11 „pakietów” w SERP — są zwracane w poziomie, w pionie i w inny sposób. Najczęściej spotykane są filmy dwupakowe. Bing zwykle przywraca filmy w paczkach po cztery.

Wyniki badania:

[Slajd przedstawia kobietę z testem ciążowym, wszyscy się śmieją. Mówi: „Tak, potwierdzenie! Marty nie śmiał się z tego slajdu.”].

Nie optymalizuj filmu za pomocą warunków „kup”. Użycie słów kluczowych typu informacyjnego przywróciło wideo w SERP. Ranking na platformach pomaga pojawiać się w Universal SERP; 100 procent zwróconych filmów w SERPach znalazło się na pierwszej stronie monitorowanej platformy.

Następny jest Jeff Martin . Opowie o maksymalizacji wyświetleń za pomocą narzędzi YouTube i narzędzi innych firm. Pamiętaj, że wyświetlenia rodzą wyświetlenia w YouTube.

Taktyki z wykorzystaniem istniejących filmów:

• Adnotacje. Obszary tekstu tworzone po przesłaniu filmu. Może tworzyć linki do innych Twoich treści.
• Nakładki z wezwaniem do działania. Quasi-reklamy, które są Twoje. Przyciągnij widzów z filmu do Twojej witryny. Wprowadź wideo do promowanego programu wideo.
• Odpowiedzi wideo. Pokaż więcej treści swoim widzom. Obracaj swoje filmy. To jest dobre dla zaangażowania, ponieważ użytkownicy mogą tworzyć filmy w odpowiedzi na Twoje treści.
• Playlisty. Dobry do umieszczania treści w górnej części listy „powiązanych filmów”. Korzystaj z bardziej popularnych filmów, aby przyciągnąć nowicjuszy do większej liczby Twoich treści. Playlisty mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Jest to jednak sporadyczne. Playlisty mają unikalny adres URL, do którego kierujesz ludzi.
• Podpisy. Napisy są indeksowane przez YouTube i Google i są używane jako sygnały; dobre również dla osób niedosłyszących. Nie wymuszaj optymalizacji w podpisach, zanim zaczniesz produkować wideo, najpierw przeanalizuj słowa kluczowe, a następnie napisz skrypty.
• Kanał aktywności. Masowa komunikacja ze znajomymi i subskrybentami.

Narzędzia innych firm

• Unikaj funkcji, które automatyzują lubienie lub nielubienie, spróbuj symulować oglądanie filmów, które spamują komentarze i skrzynki odbiorcze użytkowników.
• Poszukaj funkcji, które znajdują użytkowników, powiązane kanały, widoczność i poziomy zaangażowania.

Grant Crowell jest ostatni. Każe nam zmieniać biegi i rozmawiać na temat, który być może nigdy wcześniej nie był poruszany na konferencji. To prawna strona wideo.

Znalazł wiele problemów prawnych związanych z YouTube i użytkownikami. On powiedział, że wiele kont jest anulowanych, ponieważ nie przestrzegają wytycznych. Nikt tak naprawdę nie zwraca na to uwagi.

Konsekwencje obejmują usunięcie wideo, anulowanie konta, utratę biznesu, pozwy cywilne, oskarżenia karne. Każdy może też narzekać na Twoje filmy. Twoja konkurencja może być jedną z nich.

Powiedział, że ktoś faktycznie stoi przed sądem za żart na YouTube. Nazywa się Evan Emory [możesz to wygooglować].

Sprawdź zasoby prawne YouTube. Warunki korzystania z usługi to jedno miejsce do odkrycia.

Kto jest właścicielem filmu – Ty czy YouTube? YouTube nie odbiera własności. Ale przyznałeś im wszystkie prawa do korzystania z nich tak, jak chcesz. Jeśli obawiasz się naruszenia praw autorskich, możesz złożyć wniosek online w amerykańskim biurze ds. praw autorskich.

Jeśli YouTube jest ważną częścią Twojej firmy, porozmawiaj z prawnikiem w przestrzeni medialnej. Mówi o darmowym webinarze prawniczym Kancelarii Saper.

Pytania i odpowiedzi

Aparna Chennapragada pochodzi z Google i weźmie udział w sesji pytań i odpowiedzi. Najpierw chce podzielić się kilkoma przemyśleniami.

Mówi, że wideo jest bardzo ekscytujące, ale bardzo wcześnie i wciąż jest dużo chaosu. To trudne, najtrudniejsze jest to, że metadanych tekstowych jest bardzo mało. Jako dostawca treści zastanów się dokładnie nad informacjami, które możesz podać na temat filmu, aby można go było przedstawić w przypadku dowolnego zapytania.

P: Chris mówi o niektórych witrynach wideo będących farmami treści i o tym, jak nie wpłynęła na nie ostatnio aktualizacja algorytmu Google. Co widzisz?
O: Aparna mówi, że Google uwzględnia Universal Search w algorytmie jakości.

Moderator: Chris Sherman , redaktor naczelny, dział wyszukiwarek

Prelegenci:

Aparna Chennapragada, menedżer produktu w wyszukiwarce Google Video, Google
Grant Crowell , starszy analityk, ReelSEO
Jeff Martin , dyrektor ds. marketingu w wyszukiwarkach, TouchStorm
Eric Papczun , wiceprezes ds. SEO i kanałów, Performics
Manny Rivas , menedżer konta marketingu online, aimClear

Chris przedstawia Erica Papczuna . Mówi, że porozmawiajmy o „wygrywaniu”. I zaczynamy od autotune wideo z udziałem Charliego Sheena. [OMG, zabawne. Wygląda na to, że to ci sami ludzie, którzy nagrali piosenkę Bed Intruder. Tak, właśnie to potwierdził. Cóż, to było miłe popołudniowe odprężenie.]

Używa tego filmu jako przykładu tego, jak coś może stać się wirusowe i jaka jest jego siła. Nie wie, czy Sheen w tym wszystkim wygrywa, ale wie, że YouTube tak. YouTube zajmuje piąte miejsce na liście miejsc, do których użytkownicy przechodzą w celu konsumpcji treści.

Musisz zrobić coś, co poruszy ludzi.

Pokazuje kolejny film z Arcade Fire. Wideo wyciąga obrazy z twojego rodzinnego miasta, twojego własnego domu. To fascynujący film, który prosi użytkowników o udział w sposobie, w jaki jest odtwarzany. Jest interaktywny. To naprawdę uderzyło w widzów. To sedno tworzenia czegoś, co porusza publiczność.

Zoptymalizuj swoje filmy i wykonaj pozycjonowanie wideo.

• Wydaje się, że dwie minuty to odpowiedni czas.
• Przybij swoje tytuły
• Włącz udostępnianie i komponenty społecznościowe

[Było więcej, ale jest szybki! Możesz dowiedzieć się więcej z ostatnich artykułów w naszym biuletynie SEO na temat optymalizacji wideo.]

Więcej porad i faktów

• Reklamy YouTube są bardzo ukierunkowane, bardzo skuteczne.
• Dwadzieścia siedem procent sesji w YouTube zawiera zapytania wyszukiwania.
• Twórz kanały firmowe.
• Przejmij kontrolę nad stroną główną YouTube przez 24 godziny dzięki reklamom.
• YouTube to witryna wideo nr 1 na urządzenia mobilne.

Kierowanie na odbiorców

• Wiek
• Płeć
• Geografia
• Zachowanie
• Język

Kierowanie treści

• Połącz reklamy ze słowami kluczowymi, buzz (gorące tematy)
• Poszczególne filmy i kanały
• Zawartość opakowania

Musisz mieszać się ze swoimi konsumentami.

Mówi, że najlepszym przykładem jest kampania Old Spice. Pokazuje odpowiedź faceta z Old Spice Kevinowi Rose (założycielowi Digg).

Następnie w końcu zmierz.

Mówi, żeby zagłębić się w analitykę i dowiedzieć się, jak mierzyć swoją kampanię.

Następny jest Manny Rivas .

Zaczyna od badania, które aimClear przeprowadził na Universal Search i wideo. Zajmuje się integracją treści z SERP-ami, takimi jak filmy, obrazy, strumienie na Twitterze i inne. Miniatury filmów mają ponad 40% współczynnik klikalności niż linki.

Celem badania, które wykonał aimClear, było przyjrzenie się filmom, które wróciły w wyniku, a następnie sprawdzenie, z jakich platform pochodzą, jaką mają wagę i kilka innych czynników.

Co odkryli, że YouTube nie był jedyną grą w mieście. TubeMogul to jedna platforma poza YouTube.

W badaniu odkryli również, że filmy pojawiają się w Google w jednym z 11 „pakietów” w SERP — są zwracane w poziomie, w pionie i w inny sposób. Najczęściej spotykane są filmy dwupakowe. Bing zwykle przywraca filmy w paczkach po cztery.

Wyniki badania:

[Slajd przedstawia kobietę z testem ciążowym, wszyscy się śmieją. Mówi: „Tak, potwierdzenie! Marty nie śmiał się z tego slajdu.”].

Nie optymalizuj filmu za pomocą warunków „kup”. Użycie słów kluczowych typu informacyjnego przywróciło wideo w SERP. Ranking na platformach pomaga pojawiać się w Universal SERP; 100 procent zwróconych filmów w SERPach znalazło się na pierwszej stronie monitorowanej platformy.

Następny jest Jeff Martin . Opowie o maksymalizacji wyświetleń za pomocą narzędzi YouTube i narzędzi innych firm. Pamiętaj, że wyświetlenia rodzą wyświetlenia w YouTube.

Taktyki z wykorzystaniem istniejących filmów:

• Adnotacje. Obszary tekstu tworzone po przesłaniu filmu. Może tworzyć linki do innych Twoich treści.
• Nakładki z wezwaniem do działania. Quasi-reklamy, które są Twoje. Przyciągnij widzów z filmu do Twojej witryny. Wprowadź wideo do promowanego programu wideo.
• Odpowiedzi wideo. Pokaż więcej treści swoim widzom. Obracaj swoje filmy. To jest dobre dla zaangażowania, ponieważ użytkownicy mogą tworzyć filmy w odpowiedzi na Twoje treści.
• Playlisty. Dobry do umieszczania treści w górnej części listy „powiązanych filmów”. Korzystaj z bardziej popularnych filmów, aby przyciągnąć nowicjuszy do większej liczby Twoich treści. Playlisty mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Jest to jednak sporadyczne. Playlisty mają unikalny adres URL, do którego kierujesz ludzi.
• Podpisy. Napisy są indeksowane przez YouTube i Google i są używane jako sygnały; dobre również dla osób niedosłyszących. Nie wymuszaj optymalizacji w podpisach, zanim zaczniesz produkować wideo, najpierw przeanalizuj słowa kluczowe, a następnie napisz skrypty.
• Kanał aktywności. Masowa komunikacja ze znajomymi i subskrybentami.

Narzędzia innych firm

• Unikaj funkcji, które automatyzują lubienie lub nielubienie, spróbuj symulować oglądanie filmów, które spamują komentarze i skrzynki odbiorcze użytkowników.
• Poszukaj funkcji, które znajdują użytkowników, powiązane kanały, widoczność i poziomy zaangażowania.

Grant Crowell jest ostatni. Każe nam zmieniać biegi i rozmawiać na temat, który być może nigdy wcześniej nie był poruszany na konferencji. To prawna strona wideo.

Znalazł wiele problemów prawnych związanych z YouTube i użytkownikami. On powiedział, że wiele kont jest anulowanych, ponieważ nie przestrzegają wytycznych. Nikt tak naprawdę nie zwraca na to uwagi.

Konsekwencje obejmują usunięcie wideo, anulowanie konta, utratę biznesu, pozwy cywilne, oskarżenia karne. Każdy może też narzekać na Twoje filmy. Twoja konkurencja może być jedną z nich.

Powiedział, że ktoś faktycznie stoi przed sądem za żart na YouTube. Nazywa się Evan Emory [możesz to wygooglować].

Sprawdź zasoby prawne YouTube. Warunki korzystania z usługi to jedno miejsce do odkrycia.

Kto jest właścicielem filmu – Ty czy YouTube? YouTube nie odbiera własności. Ale przyznałeś im wszystkie prawa do korzystania z nich tak, jak chcesz. Jeśli obawiasz się naruszenia praw autorskich, możesz złożyć wniosek online w amerykańskim biurze ds. praw autorskich.

Jeśli YouTube jest ważną częścią Twojej firmy, porozmawiaj z prawnikiem w przestrzeni medialnej. Mówi o darmowym webinarze prawniczym Kancelarii Saper.

Pytania i odpowiedzi

Aparna Chennapragada pochodzi z Google i weźmie udział w sesji pytań i odpowiedzi. Najpierw chce podzielić się kilkoma przemyśleniami.

Mówi, że to bardzo ekscytujące, ale bardzo wcześnie i wciąż dużo chaosu. To trudne, najtrudniejsze jest to, że metadanych testowych jest bardzo mało. Jako dostawca treści zastanów się dokładnie nad informacjami, które możesz podać na temat filmu, aby można go było przedstawić w przypadku dowolnego zapytania.

P: Chris mówi o niektórych witrynach wideo będących farmami treści i o tym, jak nie wpłynęła na nie ostatnio aktualizacja algorytmu Google. Co widzisz?
O: Aparna mówi, że Google uwzględnia Universal Search w algorytmie jakości.