SMX West 2011: спам-полиция

OMG, это упаковано здесь. На этой панели присутствует Мэтт Каттс, глава группы Google по борьбе со спамом. В описании SMX говорится, что на этом сеансе некоторые из лучших «полицейских по спаму» обсуждают, как они раскрывают новые приемы спама, что делать, если ваш сайт непреднамеренно оштрафовали, и многое другое.

Модератор: Дэнни Салливан, главный редактор Search Engine Land

Компьютерные колонки:

Мэтт Каттс, инженер-программист, Google Inc.
Саси Партасарати, руководитель программы, Bing, Microsoft
Рич Скрента, генеральный директор Blekko

Дэнни говорит, что у этой сессии есть несколько целей. Во-первых, поймите истинное значение спама. Если вы спрашиваете, не рассылаете ли вы спам в Google, скорее всего, вы не рассылаете спам в Google. [Все смеются.]

Другая цель состоит в том, чтобы ничего не повторялось в динамиках. У Google немного больше времени, чем у других участников дискуссии, и Дэнни говорит, что это не потому, что он любит Google больше.

Первым идет Шаси Партасарати .

Что такое спам? Один или несколько методов спама для повышения рейтинга в поисковых системах таким образом, что это не добавляет ценности пользователю:

• Существует спам на уровне страниц и на уровне ссылок.
• Скрытый текст.
• Скрытые ссылки.
• Машинно-генерируемый контент.
• Перенаправление спама/маскировки.
• Взломанные сайты. Большинство сайтов взламываются, чтобы продавать контент или товары для взрослых (подсказка, подсказка).
• Пугалки.
• Связать фермы. Страницы с небольшим полезным содержанием, но все они ссылаются друг на друга. Обмен ссылками допустим, если два сайта связаны между собой. Нерелевантные ссылки будут обесценены, если это будет обнаружено.

[Вау, он идет очень быстро. Я надеюсь, что Лиза Бароне все это понимает, потому что я, черт возьми, точно не знаю.]

Дэнни говорит, что Мэтт Каттс очень устал, потому что работал всю ночь. Он следующий. Он на удивление бодр, потому что устал.

Примеры спама:

• Он показывает слайд веб-сайта. Есть скрытый текст с надписью «современные ванные комнаты» и тому подобное. Нет ничего плохого в том, чтобы просто сказать это на странице. Если ванные комнаты современные, просто скажите это. [Взламывание.]
• Он показывает еще один слайд с сайтом, набитым ключевыми словами всевозможными способами написания слов с ошибками.
• Контент, сгенерированный машиной. Высокий риск.
• Запросы на обмен ссылками. Мэтт говорит, что до сих пор их получает, и сравнивает это с тем, как кто-то подходит к полицейскому и спрашивает, где можно достать хорошие наркотики. Он показывает электронное письмо от кого-то, у кого есть сайт с PageRank 0, и говорит, что думает, что так оно и останется [Опять все смеются].
• Платные ссылки обычно не одобряются и содержат низкокачественный контент. Он читает действительно низкокачественный контент на этом сайте. Когда вы платите 1 доллар за сообщение в блоге, вот что вы получаете, говорит он. Одобренные ссылки предоставляются бесплатно. Он сказал, что кто-то недавно предложил сделать что-то настолько классное, что люди захотят на него ссылаться.
• Взломанные сайты. Google действительно пытался работать над этим в 2010 году. Это может случиться с каждым, сайт Эла Гора был взломан. Следите за тем, как продвигается ваше линкбилдинг.

Обновление Panda: отзывы пользователей исключительно положительные. Он показывает слайд, который заставил его хихикнуть (ниже). В 11 часов утра Google объявил, что начинает предоставлять всем доступ к запрету определенных результатов прямо из Интернета.

Команда веб-спама

• Инженеры пишут алгоритмы.
• Обновления вручную являются упреждающими и реактивными (реактивные принимают отчеты о спаме, и если они имеют в четыре раза больший вес, их можно рассмотреть).
• Самый распространенный запрос к Google — сообщить пользователям, когда они были оштрафованы. Он говорит, что сейчас они рассылают сообщения о «припаркованном домене». Зарегистрируйтесь в Google Webmaster Central, чтобы получать сообщения.
• Запрос на пересмотр: если на ваш сайт влияет только алгоритм, он закрывается автоматически. Тем не менее, инженеры могут просмотреть очередь и увидеть, например, какие сайты затронуты Panda, а затем рассмотреть способы улучшения алгоритма. Если это что-то другое, обработка может занять около недели.

Рич Скрента встал.

Вчера Blekko заблокировала 1,1 миллиона сайтов в своей поисковой системе. Что такое спам? Блекко имеет более широкое определение:

• Качество контента. Есть определенные вещи, которые просто не должны быть в индексе. Он показывает пост, в котором используются ключевые слова для лекарства, которое может быть очень опасным для читателей. Blekko внимательно следит за содержанием.
• Дисквалифицированы: выплаты, неспециалисты (например, написание медицинского контента), потогонная работа, слишком медлительная, слишком агрессивная реклама, плохое поведение.
• Blekko имеет право отказать в обслуживании любому. Они пытаются очистить Сеть.

[Ну, это было быстро. Но, хорошие биты.]

Вопросы

В: Рич, какие трудности возникают, когда вы говорите, что вам нужно избавиться от вещей, написанных не экспертами? Журналисты не являются экспертами, так что это не кажется хорошим определением. Кажется, что критерии должны быть просто существенным содержанием.
A: Несколько исключений. Репортеры изучают свое ремесло, и у них есть кодекс, по которому они живут. Вы можете составить список всех лучших публикаций. Есть только горстка.

Вопрос: Мэтт, зачем вам понадобились New York Times и Wall Street Journal, чтобы рассказать вам о платных ссылках JC Penney и Overstock?
A: Что касается Overstock, то он несколько раз появлялся на наших радарах. Мы попросили их принять меры по исправлению положения.

В: Рекомендуете ли вы крупным брендам нанимать SEO-фирмы?
О: Мэтт говорит, что рекомендует делать потрясающие вещи, на которые люди хотят ссылаться.

Начинается обсуждение.

Рич только что спросил, если завтра все ваши усилия по SEO сведутся на нет, будут ли люди по-прежнему приходить на ваш сайт? Но затем Дэнни говорит, что если ваш поисковый трафик исчезнет, ​​никто не увидит ваш сайт. Рич говорит, что это зависит от сайта.

Рич теперь рассказывает о том, как он разговаривал с половиной людей, которые были заблокированы в его поисковой системе. Он говорит им, что их сайт заблокирован, потому что люди его ненавидят, так что перестаньте делать сайты отстойные.

Вопрос: Мэтт, у вас есть белый список?
О: Когда у вас есть алгоритм, вы делаете все возможное, чтобы убедиться, что он работает. Не существует «золотого списка» сайтов, с которыми всегда все в порядке. Есть много алгоритмов, которые не имеют ручных исключений, таких как обновление Panda.

Вопрос: Мэтт, в Инструментах для веб-мастеров в Google вы отправляете уведомления о штрафах. Почему вы не говорите некоторым людям?
A: Вы хотите помочь людям, которые немного сбились с пути, а не хакеру. Вы хотите предоставить информацию хорошим парням и всегда пытаетесь найти баланс.