SMX West 2011: ตำรวจสแปม

OMG มันบรรจุอยู่ที่นี่ Matt Cutts หัวหน้าทีม Webspam ของ Google อยู่ในแผงควบคุมนี้ คำอธิบาย SMX กล่าวว่าในเซสชั่นนี้ "ตำรวจสแปม" ชั้นนำบางคนพูดคุยถึงวิธีที่พวกเขาค้นพบกลวิธีใหม่ๆ เกี่ยวกับสแปม จะทำอย่างไรหากไซต์ของคุณถูกลงโทษโดยไม่ได้ตั้งใจ และอื่นๆ

ผู้ดำเนินรายการ: Danny Sullivan หัวหน้าบรรณาธิการ Search Engine Land

ลำโพง:

Matt Cutts วิศวกรซอฟต์แวร์ Google Inc.
Sasi Parthasarathy ผู้จัดการโปรแกรม Bing Microsoft
Rich Skrenta, CEO, Blekko

แดนนี่กล่าวว่ามีสองเป้าหมายสำหรับเซสชั่นนี้ ขั้นแรก ทำความเข้าใจความหมายที่แท้จริงของสแปม หากคุณถามว่าสิ่งที่คุณทำคือส่งสแปมให้กับ Google หรือไม่ เป็นไปได้ว่าคุณไม่ได้ส่งสแปมให้กับ Google [ทุกคนหัวเราะ]

อีกเป้าหมายหนึ่งคือการไม่ทำอะไรซ้ำซากจำเจระหว่างผู้พูด Google มีเวลามากกว่าผู้ร่วมอภิปรายคนอื่นๆ เล็กน้อย และแดนนี่บอกว่าไม่ใช่เพราะเขารัก Google มากกว่า

อันดับแรกคือ ศศิ ปารธา ศราธี

สแปมคืออะไร? เทคนิคสแปมอย่างน้อยหนึ่งอย่างเพื่อเพิ่มอันดับในเครื่องมือค้นหาในลักษณะที่ไม่เพิ่มคุณค่าให้กับผู้ใช้:

• มีสแปมระดับหน้าและระดับลิงก์
• ข้อความที่ซ่อนอยู่
• ลิงค์ที่ซ่อนอยู่
• เนื้อหาที่เครื่องสร้างขึ้น
• เปลี่ยนเส้นทางสแปม/การปิดบัง
• เว็บไซต์ไฮแจ็ค ไซต์ส่วนใหญ่ถูกแฮ็กเพื่อขายเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ (คำใบ้ คำใบ้)
• หุ่นไล่กา
• ลิงค์ฟาร์ม. หน้าที่มีเนื้อหาที่มีประโยชน์เพียงเล็กน้อยแต่เชื่อมโยงถึงกัน การแลกเปลี่ยนลิงค์นั้นใช้ได้ถ้าสองไซต์เกี่ยวข้องกัน ลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องจะถูกลดราคาหากพบสิ่งนี้

[ว้าว เขาเร็วมากจริงๆ ฉันหวังว่า Lisa Barone จะได้รับทั้งหมดนี้ 'เพราะฉันแน่ใจว่าไม่ใช่]

Danny กล่าวว่า Matt Cutts เหนื่อยมากเพราะเขาทำงานมาทั้งคืน เขาขึ้นต่อไป เขาเป็นคนขี้เซาอย่างน่าประหลาดใจเพราะเหนื่อย

ตัวอย่างสแปม:

• เขากำลังแสดงสไลด์ของเว็บไซต์ มีข้อความที่ซ่อนอยู่ซึ่งระบุว่า "ห้องน้ำทันสมัย" เป็นต้น ไม่มีอะไรผิดแค่บอกในเพจ ถ้าห้องน้ำทันสมัยก็บอกเลย [แตกขึ้น.]
• เขากำลังแสดงอีกสไลด์หนึ่งซึ่งมีไซต์ที่เต็มไปด้วยคำหลักด้วยวิธีต่างๆ ในการสะกดผิด
• เนื้อหาที่สร้างโดยเครื่อง มีความเสี่ยงสูง.
• คำขอแลกเปลี่ยนลิงค์ แมตต์บอกว่าเขายังคงได้รับยาเหล่านี้และเปรียบเสมือนคนที่เดินไปหาตำรวจและถามว่าคุณจะหายาดีๆ ได้ที่ไหน เขากำลังแสดงอีเมลจากผู้ที่มีไซต์ที่มีเพจแรงก์ 0 เขาบอกว่าเขาคิดว่ามันจะเป็นอย่างนั้น [อีกครั้ง ทุกคนหัวเราะ]
• ลิงก์แบบชำระเงินมักจะไม่ผ่านการอนุมัติและมีเนื้อหาคุณภาพต่ำที่เกี่ยวข้อง เขากำลังอ่านเนื้อหาคุณภาพต่ำในเว็บไซต์นี้ เมื่อคุณจ่าย $1 ต่อบล็อกโพสต์ นี่คือสิ่งที่คุณได้รับ เขากล่าว ลิงก์ที่ได้รับการอนุมัติจะได้รับฟรี เขากล่าวว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้มีคนพูดว่าจะทำอะไรที่ยอดเยี่ยมมากจนผู้คนต้องการลิงก์ไป
• ไซต์ที่ถูกแฮ็ก Google พยายามแก้ไขปัญหานี้จริงๆ ในปี 2010 มันสามารถเกิดขึ้นได้กับทุกคน Al Gore ถูกแฮ็กไซต์ของเขา พึงระวังว่าการสร้างลิงค์ของคุณเป็นไปอย่างไร

การอัปเดต Panda: การตอบรับจากผู้ใช้เป็นไปในเชิงบวกอย่างมาก เขากำลังแสดงสไลด์ที่ทำให้เขาหัวเราะ (ด้านล่าง) เมื่อเวลา 11.00 น. Google ประกาศว่าจะเริ่มให้ทุกคนเข้าถึงเพื่อแบนผลลัพธ์บางอย่างโดยตรงจากเว็บ

ทีมงานเว็บสแปม

• วิศวกรเขียนอัลกอริทึม
• การอัปเดตด้วยตนเองเป็นแบบเชิงรุกและเชิงรับ (เชิงโต้ตอบจะใช้รายงานสแปม และหากมีมากกว่าสี่เท่า อาจมีการพิจารณา)
• คำขอที่พบบ่อยที่สุดสำหรับ Google คือการบอกผู้ใช้ว่าพวกเขาถูกลงโทษเมื่อใด เขาบอกว่าพวกเขากำลังส่งข้อความ “โดเมนที่พัก” ออกไปในขณะนี้ ลงทะเบียนใน Google Webmaster Central เพื่อรับข้อความ
• คำขอให้พิจารณาใหม่: หากไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากอัลกอริทึมเท่านั้น จะถูกปิดโดยอัตโนมัติ ที่กล่าวว่าวิศวกรสามารถดูคิวและดูว่าไซต์ใดบ้างที่ได้รับผลกระทบจาก Panda และจากนั้นดูวิธีที่พวกเขาสามารถปรับปรุง algo ได้ หากเป็นอย่างอื่น อาจใช้เวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์ในการประมวลผล

Rich Skrenta ขึ้นแล้ว

เมื่อวานนี้ Blekko บล็อก 1.1 ล้านไซต์จากเครื่องมือค้นหา สแปมคืออะไร? Blekko มีคำจำกัดความที่กว้างขึ้น:

• คุณภาพของเนื้อหา มีบางสิ่งที่ไม่ควรอยู่ในดัชนี เขากำลังแสดงโพสต์ที่ใช้คำหลักสำหรับยาที่อาจเป็นอันตรายต่อผู้อ่าน Blekko พิจารณาเนื้อหาอย่างใกล้ชิด
• ตัดสิทธิ์: การจ่ายเงิน ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ (เช่น การเขียนเนื้อหาทางการแพทย์) แรงงานของโรงงาน ช้าเกินไป การเลื่อนตำแหน่งก้าวร้าวเกินไป ความประพฤติไม่ดี
• Blekko มีสิทธิ์ปฏิเสธการให้บริการแก่ใครก็ตาม พวกเขากำลังพยายามทำความสะอาดเว็บ

[อืม นั่นเร็วมาก แต่บิตที่ดี.]

คำถาม

ถาม: รวย อะไรคือความท้าทายในการบอกว่าคุณต้องกำจัดสิ่งที่ไม่ได้เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ นักข่าวไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ ดังนั้นจึงดูเหมือนไม่ใช่คำจำกัดความที่ดี ดูเหมือนว่าเกณฑ์ควรเป็นเนื้อหาที่สำคัญเท่านั้น
ตอบ: ข้อยกเว้นบางประการ นักข่าวศึกษางานฝีมือของพวกเขาและมีรหัสที่พวกเขาอาศัยอยู่ คุณสามารถสร้างรายการสิ่งพิมพ์ยอดนิยมทั้งหมดได้ มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้น

ถาม: Matt ทำไมคุณถึงต้องการ New York Times และ Wall Street Journal เพื่อบอกคุณเกี่ยวกับลิงก์แบบชำระเงินของ JC Penney และ Overstock
ตอบ: ด้วย Overstock มันปรากฏบนเรดาร์ของเราสองสามครั้ง เราขอให้พวกเขาดำเนินการแก้ไข

ถาม: คุณแนะนำแบรนด์ใหญ่จ้าง บริษัท SEO หรือไม่?
ตอบ: Matt บอกว่าเขาแนะนำให้คุณทำสิ่งที่ยอดเยี่ยมซึ่งผู้คนต้องการลิงก์ด้วย

การสนทนาเริ่มต้นขึ้น

ริชแค่ถามว่าพรุ่งนี้ความพยายาม SEO ของคุณล้มเหลวไหม คนจะยังมาที่ไซต์ของคุณหรือไม่? แต่แดนนี่บอกว่าถ้าปริมาณการค้นหาของคุณหายไป จะไม่มีใครเห็นไซต์ของคุณ Rich บอกว่ามันขึ้นอยู่กับเว็บไซต์

ริชกำลังพูดถึงวิธีที่เขาพูดคุยกับคนครึ่งหนึ่งที่ถูกบล็อกในเครื่องมือค้นหาของเขา เขาบอกพวกเขาว่าไซต์ของพวกเขาถูกบล็อกเพราะมีคนเกลียด ดังนั้นหยุดสร้างไซต์ที่ห่วยแตก

ถาม: Matt คุณมีบัญชีขาวหรือไม่?
ตอบ: เมื่อคุณมีอัลกอริธึม คุณพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่ามันใช้งานได้ ไม่มี "รายการทองคำ" ของไซต์ที่โอเคเสมอ มีอัลกอริธึมมากมายที่ไม่มีข้อยกเว้นด้วยตนเอง เช่น การอัปเดตของ Panda

ถาม: Matt ในเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บใน Google คุณส่งการแจ้งการลงโทษ ทำไมคุณไม่บอกบางคน
ตอบ: คุณต้องการช่วยคนที่สะดุดล้มเส้นทางเล็กน้อย ไม่ใช่แฮ็กเกอร์ คุณต้องการให้ข้อมูลกับคนที่ดีและพยายามหาจุดสมดุลอยู่เสมอ