7 ukrytych kosztów marketingu treści (jak zaoszczędzić na tworzeniu treści)

Marketing treści potwierdza Twoją wiedzę fachową, zapewnia wartość Twoim klientom i utrzymuje Twoją firmę w centrum uwagi klientów, gdy są gotowi do dokonania zakupu. Ze względu na wiele zalet content marketing jest podstawą solidnej strategii marketingu przychodzącego. Chociaż content marketing jest znacznie tańszy i skuteczniejszy niż tradycyjny marketing — generuje sześć razy więcej leadów przy 62% kosztów — nadal może być znaczącym wydatkiem.

Według Forbesa powinieneś zainwestować od 25% do 30% swojego budżetu marketingowego w content marketing. Chociaż prawdopodobnie wydaje Ci się, że jest to dużo w budżecie na koszty pracy i promocji związane z tworzeniem treści, może Cię zaskoczyć, gdy dowiesz się o ukrytych kosztach marketingu treści, które będziesz musiał uwzględnić w swoim budżecie.

7 ukrytych kosztów marketingu treści

Analiza i ograniczanie ukrytych wydatków związanych z tworzeniem treści może pomóc w lepszym wykorzystaniu budżetu na content marketing i zwiększeniu zwrotu z inwestycji (ROI). Koszt treści, co oznacza wszystkie etapy badań, tworzenia i rozwoju, które tworzą wartościowe treści dla odbiorców.

1. Zarządzanie projektami

Udany plan marketingu treści wymaga umiejętności i wkładu wielu osób. I jest kilka niezbędnych kroków w jego wykonaniu. Samo dodanie słów kluczowych do kilku postów na blogu nie zaprowadzi Cię zbyt daleko. Aby Twój content marketing był skuteczny, potrzebujesz wsparcia w zakresie metodycznego, opartego na danych planowania.

Efektywne zarządzanie projektami pozwoli Ci zaoszczędzić pieniądze, utrzymując kampanię content marketingową zgodnie z harmonogramem i upewniając się, że śledzisz wszystkie różne elementy w czasie rzeczywistym. Kalendarz redakcyjny zapewni również czas publikacji treści, aby uzyskać maksymalne zaangażowanie i wpływ.

Potrzebujesz narzędzia do zarządzania projektami, które może koordynować wszystkie różne zadania związane z wdrażaniem Twojej kampanii content marketingowej, od wstępnych sesji burzy mózgów po pomiar wyników Twoich wysiłków. Oczywiście za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Kalendarz Google i Dysk Google, można wiele zdziałać, ale to prawdopodobnie nie wystarczy, aby obsłużyć kampanię na pełną skalę.

Zamiast tego uzyskasz lepsze wyniki, łącząc bezpłatne narzędzia Google z dedykowanym rozwiązaniem do zarządzania projektami, takim jak Asana, które ma opcje cenowe od bezpłatnego do 24,99 USD za użytkownika miesięcznie. CoSchedule to kolejne oprogramowanie do zarządzania projektami, które ma na celu przyniesienie korzyści marketerom. Podstawowy kalendarz marketingowy jest bezpłatny, a plan Pro, który ma więcej funkcji, kosztuje 29 USD na użytkownika miesięcznie.

2. Audyt treści

Zanim ustalisz sensowne cele dla swojej strategii content marketingowej, musisz wiedzieć, na jakim etapie aktualnie się znajdujesz. Jeśli nie zaczynasz od zera, prawdopodobnie masz już jakieś treści na swojej stronie internetowej i kanałach mediów społecznościowych. Posiadanie kilku początkowych wskaźników w zakresie ruchu i zaangażowania odbiorców pomoże Ci ustalić cele i zmierzyć sukces Twojego planu content marketingu.

Google Analytics to doskonałe bezpłatne narzędzie do analizy wydajności zawartości Twojej witryny. Możesz również użyć narzędzi, takich jak Hotjar lub Crazy Egg, aby lepiej zrozumieć, jak użytkownicy zachowują się w Twojej witrynie i przeprowadzić testy A/B, aby poprawić wydajność Twojej witryny.

3. Badania

Wiele badań poświęconych jest tworzeniu dobrej strategii content marketingowej. Na szczęście w erze big data większość potrzebnych informacji jest gdzieś dostępna. Niestety, prawdopodobnie jest zakopany w nieprzeniknionej ścianie danych. Znalezienie go może być wyzwaniem. Marketing treści obejmuje zazwyczaj następujące rodzaje badań:

Badania grupy docelowej

Zanim będziesz mógł zaprojektować treści, które zadziwią i zachwycą Twoją grupę docelową, musisz je zrozumieć. Jeśli Twoja grupa docelowa szuka dogłębnych, dobrze zbadanych przewodników i dasz im zgrabne memy Tiktok, nie trafisz w cel.

Możesz skorzystać z kilku bezpłatnych narzędzi do badania odbiorców. Na przykład Google Analytics podaje dane o tym, jakie treści w Twojej witrynie przyciągają największy ruch. Ponadto bezpłatne narzędzie Hubspot, Make My Persona, poprowadzi Cię przez proces tworzenia persony kupującego.

Badania konkurencji

Analiza treści konkurencji i określenie, co jest dla nich dobre, może dać Ci przewagę w tworzeniu treści. Istnieje kilka narzędzi premium, których możesz do tego użyć, ale jeśli masz ograniczony budżet, Ahrefs umożliwia dostęp do niektórych narzędzi za darmo. Możesz również wiele się nauczyć, samodzielnie analizując witrynę konkurencji. Zanotuj czynniki, takie jak:

• Jak często publikują treści
• Tematy, które poruszają
• Zaangażowanie odbiorców
• Styl pisania
• Kanały, z których korzystają najczęściej

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych polega na ustaleniu konkretnych fraz, których używają Twoi docelowi odbiorcy. Następnie, planując treść, możesz zoptymalizować pod kątem tych słów kluczowych, aby dostarczać treści, których potrzebują Twoi odbiorcy. Możesz użyć kilku bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych, w tym Google Trends i Ahrefs Free Keyword Generator.

Jeśli szukasz słowa kluczowego w Google, pole Ludzie też pytają i opcje Pokrewne wyszukiwania są powiązanymi słowami kluczowymi, które ludzie często wyszukują.

4. Projekt graficzny

Bez względu na to, jak cenne są Twoje treści, stracisz znaczną część odbiorców, jeśli zostaną źle zaprojektowane. Zatrudnienie grafika jest drogie, ale istnieją opcje DIY, jeśli próbujesz ograniczyć budżet. Canva to jeden z najlepszych programów do projektowania graficznego na rynku. Wielu profesjonalnych grafików używa go ze względu na jego prostotę.

Możesz skorzystać z ich bezpłatnej opcji lub uzyskać dostęp do większej liczby funkcji już od 9,99 USD miesięcznie dla maksymalnie pięciu użytkowników. Mają duży wybór profesjonalnie zaprojektowanych szablonów, których możesz użyć do tworzenia grafik do postów w mediach społecznościowych. Będziesz mieć również dostęp do dużego wyboru fotografii stockowych.

Over to kolejna opcja tworzenia oszałamiających efektów wizualnych. Możesz dostosować jeden z ich szablonów lub stworzyć własną grafikę z ich elementami. Możesz wypróbować ich bezpłatną opcję lub przejść na plan Pro za 69,99 USD rocznie.

Dobra fotografia to kluczowy element profesjonalnego wyglądu. W przypadku fotografii ogólnej istnieje wiele opcji bezpłatnych zdjęć stockowych. Na przykład Unsplash ma piękne darmowe obrazy. Pexels to kolejna bezpłatna strona do wspaniałych fotografii.

Większość obrazów w bezpłatnych witrynach giełdowych to zdjęcia związane ze stylem życia, co jest przydatne, jeśli tematy są szerokie. Jeśli masz niezwykłą niszę, będziesz miał trudniejszy czas na znalezienie odpowiednich darmowych obrazów. Witryny pobierające opłaty za zdjęcia stockowe będą miały szerszy wybór i bardziej wyspecjalizowane tematy. Shutterstock oferuje usługę opartą na subskrypcji za 29 USD miesięcznie za maksymalnie 10 zdjęć miesięcznie.

5. Przeprowadzanie wywiadów i zatrudnianie pisarzy

Oprócz płacenia pisarzom za tworzenie treści, masz również ukryte koszty rozmów kwalifikacyjnych, zatrudniania i wdrażania pisarzy, jeśli zatrudniasz ich jako pracowników. Jeśli korzystasz z niezależnych pisarzy, nadal ponosisz wydatki na rozmowę z nimi i ustalenie, czy pasują. Utalentowanych pisarzy może być trudno znaleźć, a freelancerzy, którzy piszą w pobocznym pośpiechu, mogą być zawodni.

W większości przypadków najważniejsze treści będą pochodzić od pisarzy. Nie ma sensu wydawać budżetu na badania, projektowanie, optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) i inne zadania peryferyjne, jeśli nie zamierzasz dostarczać swoim odbiorcom najwyższej jakości, znakomitych treści. Jeśli Twoi widzowie znajdą Twoje treści dzięki Twoim działaniom promocyjnym, ale są one słabo napisane i pełne błędów, odepchniesz ich.

Ogólnie rzecz biorąc, warto wydać trochę więcej na profesjonalnych, rzetelnych pisarzy. Jednak wciąż istnieją sposoby, aby zaoszczędzić na rozmowach kwalifikacyjnych i zatrudnianiu pisarzy. Outsourcing pisania i edytowania treści za pośrednictwem usług pisania treści może obniżyć koszty produkcji treści i zapewnić uzyskanie wysokiej jakości treści, których potrzebujesz.

Stawki za tworzenie treści będą się różnić w zależności od Twoich usług, ale zapłacisz więcej za wyspecjalizowanych pisarzy i usługi edycji. Compose.ly oferuje konkurencyjne stawki i profesjonalnych, doświadczonych autorów treści przeszkolonych w zakresie najlepszych praktyk SEO.

6. Optymalizacja treści

Optymalizacja treści to sposób, w jaki zapewniasz, że Twoje treści osiągną swój cel. SEO jest częścią optymalizacji treści, ale to nie wszystko. Jeśli zbytnio skupisz się na taktykach SEO, możesz zmniejszyć trafność treści, ponieważ wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy, aby lepiej odpowiadały intencjom użytkownika.

Wypychanie słów kluczowych to przestarzała strategia, która nigdy nie była zbyt skuteczna. Jednak wielu marketerów wciąż próbuje optymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwarek, a nie ludzi. W swoim globalnym raporcie State of Content Marketing 2022 firma Semrush przeanalizowała 24 000 artykułów umieszczonych w pierwszej dziesiątce według Google. Wszystkie te artykuły mają cztery wspólne cechy:

• Spójny ton głosu
• Najlepsze praktyki SEO
• Czytelność
• Oryginalność

Twoim głównym celem powinno być pisanie naturalnym tonem głosu i uporządkowanie artykułu tak, aby był wyczerpujący, łatwy do zrozumienia i oryginalny. Gdy to zrobisz, zoptymalizuj go pod kątem SEO, dodając meta opis i dołączając metadane w tytule, opisach zdjęć i adresach URL stron.

Możesz użyć Grammarly do optymalizacji treści. Ten wspomagany sztuczną inteligencją asystent pisania wykracza poza zwykłe sprawdzanie pisowni, aby pomóc Ci zidentyfikować problemy z czytelnością treści. Podstawowy plan jest bezpłatny lub możesz zapłacić 30 USD miesięcznie za plan premium, który oferuje bardziej niezawodne kontrole gramatyczne i dodatkowe funkcje, takie jak sprawdzanie plagiatu.

Jeśli masz witrynę WordPress, masz dostęp do bezpłatnych narzędzi SEO do analizy treści i oferowania sugestii dotyczących poprawy SEO. Yoast jest jedną z najpopularniejszych wtyczek WordPress i ma opcję bezpłatną. Jeśli zdecydujesz się na wersję płatną, będzie to 99 USD rocznie.

Wreszcie, MozBar to rozszerzenie Chrome, które pomaga w marketingu treści dla stron z cenami lub dowolnego innego rodzaju strony internetowej. To bezpłatne narzędzie, które jest dobre do analizy SEO Twoich witryn i każdej odwiedzanej strony.

7. Tworzenie i produkcja treści wideo

Treści wideo są teraz wirusowe. Ludzie oglądają w internecie średnio 19 godzin wideo tygodniowo. Może to być pozostałość po pandemii lub fundamentalna zmiana w konsumpcji treści, ale oglądanie wideo online prawie się podwoiło od 2018 roku.

Filmy zachęcają do sprzedaży społecznościowej i zwiększają zaangażowanie na wszystkich platformach społecznościowych. Na przykład Instagram, który powstał w celu udostępniania zdjęć za pomocą filtrów w stylu Polaroid, ewoluował, aby skupić się na udostępnianiu treści wideo.

Na szczęście nie potrzebujesz dużo drogiego sprzętu ani oprogramowania do edycji, aby wyprodukować wysokiej jakości treści wideo. Możesz tworzyć filmy, które możesz udostępniać na swoim smartfonie. Jednak tworzenie treści wideo wymaga nauki.

Jeśli chcesz zaoszczędzić pieniądze na tworzeniu treści wideo, zaplanuj zaczynanie od małych rzeczy i naukę na bieżąco. Oto kilka wskazówek na dobry początek.

Planować naprzód

Planowanie ujęć to jeden z najważniejszych sposobów na zaoszczędzenie na tworzeniu i produkcji wideo. Planowanie scenariusza pozwoli Ci zaoszczędzić czas, ponieważ będziesz kręcić bez marnowania czasu na wypełnianie. Nie będziesz też musiał spędzać tyle czasu na postprodukcji, ponieważ nie będziesz musiał wycinać tylu „umów” i „uhs”.

Skoncentruj się na dźwięku i świetle

Nagrywanie w naturalnym, równomiernym świetle poprawi oświetlenie i poprawi jakość Twoich filmów. Unikaj ostrego światła lub światła o dużym kontraście, ponieważ zakłóca to zdolność telefonu do ustawiania ostrości. Zainwestuj w porządny mikrofon, zanim ulepszysz swoją kamerę. Słaba jakość dźwięku może zepsuć wideo, więc sprawdź, czy nie ma irytujących szumów w tle.

Użyj bezpłatnych narzędzi do postprodukcji

Adobe Premiere Rush to aplikacja do edycji wideo, która umożliwia przycinanie, łączenie i wykonywanie innych edycji bezpośrednio na telefonie. Możesz przesyłać swoje filmy do YouTube i innych serwisów społecznościowych bezpośrednio z aplikacji. Jeśli dopiero zaczynasz tworzenie treści wideo, jest to niedrogie, intuicyjne rozwiązanie.

Zmaksymalizuj swój budżet na content marketing

Zmniejszenie ukrytych kosztów content marketingu zapewni Ci lepszy zwrot z inwestycji w Twoim budżecie. Jednak ważne jest, aby nie skąpić treści. Wiele darmowych i niedrogich narzędzi działa tak samo dobrze, jak ich droższe odpowiedniki, ale trzeba też wziąć pod uwagę koszty pracy związane z rozwiązaniami typu „zrób to sam”.

Kompleksowy plan krok po kroku dla Twojej strategii content marketingu pozwoli Ci być na bieżąco i wskaże obszary, w których możesz obniżyć koszty, korzystając z tańszych opcji. Pierwszym krokiem będzie określenie, kto jest w Twoim zespole content marketingu oraz jakie są jego talenty i umiejętności.

Gdy już to wiesz, możesz zdecydować, kiedy tania lub bezpłatna opcja jest najlepsza, a kiedy warto sprowadzić ekspertów. Niezależnie od tego, co ostatecznie wybierzesz, celowe przydzielanie budżetu na content marketing zapewni Ci najlepsze wyniki.