Jak opracować strategie marketingu treści dla lokalnego SEO

Jednym z największych błędów, jakie często popełniają właściciele firm, jest próba odwołania się do globalnej publiczności, podczas gdy powinni zacząć lokalnie. W rzeczywistości 46% wyszukiwań w Google szuka informacji lokalnych.

Jeśli Twoja firma nie jest zoptymalizowana pod kątem lokalnych użytkowników, będziesz mieć problemy z wygenerowaniem odpowiedniego ruchu. Oczywiście lokalne reklamy i poczta pantoflowa to dobre sposoby na lokalną promocję Twojej firmy, ale nie jest to lepsze niż lokalne SEO.

Poszukując lokalnych firm, 97% klientów przeprowadza wyszukiwanie w internecie. Można śmiało powiedzieć, że stracisz wielu lokalnych klientów, jeśli Twoja firma nie pojawi się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ale nie martw się; nadal możesz zoptymalizować swoje strategie content marketingowe pod kątem lokalnego SEO.

Jeśli zastanawiasz się „Co obejmuje lokalne SEO?”, jesteś we właściwym miejscu. Opracowaliśmy obszerny przewodnik na temat lokalnego SEO i sposobu, w jaki możesz go wykorzystać do pozycjonowania w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Czym jest lokalna strategia SEO?

Wyszukiwanie lokalne odnosi się do użytkownika szukającego firm, usług lub produktów specyficznych dla określonego miasta lub miejscowości. Na przykład osoba szukająca firm podatkowych w swojej okolicy wyszukałaby „firmy podatkowe w mojej okolicy” lub „najlepsze firmy podatkowe w [lokalizacja]”.

Tak więc lokalne SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) odnosi się do procesu optymalizacji treści pod kątem rankingu w lokalnych wyszukiwaniach. Ten proces pomaga zwiększyć widoczność online dla (potencjalnych) klientów lokalnych i przyciągnąć ukierunkowany ruch.

Pozycjonowanie lokalne jest korzystne przede wszystkim dla firm z tradycyjnymi lokalizacjami. Wyszukiwarki zazwyczaj polegają na lokalnych słowach kluczowych, stronach docelowych specyficznych dla lokalizacji oraz linkach i cytatach w celu zbierania wyników wyszukiwania lokalnego.

W rezultacie firmy mogą kierować swoje treści i produkty do lokalnych potencjalnych klientów, określając lokalizację na swoich stronach internetowych.

Firmy, które potrzebują lokalnej strategii SEO

Nie wszystkie firmy muszą optymalizować swoje strategie content marketingowe pod kątem lokalnego SEO. Firmy działające w określonych lokalizacjach geograficznych skorzystałyby na rankingu w wyszukiwaniach lokalnych. Oto kilka przykładów firm, które potrzebują lokalnej strategii SEO.

• Kasyna
• Restauracje i bary
• Lokalni kontrahenci
• Kancelarie
• Firmy z branży nieruchomości
• Hydraulicy
• Sklepy i butiki
• Dostawcy usług medycznych
• Agencje rządowe
• Salony fryzjerskie
• Fotografowie
• Lokalne organizacje non-profit
• Agencje marketingowe
• Lokalni konsultanci
• Kawiarnie
• Producenci
• Dealerzy samochodowi
• Muzea
• Instytucje edukacyjne

Korzyści z lokalnego SEO

Skupienie się na lokalnym SEO umieszcza Twoją firmę na lokalnym rynku i sprawia, że ​​jest ona widoczna dla potencjalnych lokalnych klientów. Korzyści płynące z lokalnego SEO są niezaprzeczalne, zwłaszcza dla małych firm, których rozwój zależy od lokalnych konsumentów.

Oto siedem najważniejszych zalet przyjęcia lokalnej strategii SEO.

Poprawa widoczności w Internecie

Pierwsze pięć wyników wyszukiwania zbiera 67,7% wszystkich kliknięć użytkowników w Google. Dlatego jeśli chcesz, aby użytkownicy odwiedzali Twoją witrynę, musisz zrobić wszystko, co możliwe, aby uzyskać wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jeśli Twoja firma nie pojawia się w pierwszej piątce wyszukiwań po tym, jak użytkownik wyszuka coś podobnego do „najlepsza [typ usługi] w [lokalizacja]”, użytkownik może w ogóle nie natknąć się na Twoją firmę. Lokalne SEO pomaga umieścić Twoją firmę dokładnie tam, gdzie są klienci, poprawiając Twoją widoczność w Internecie.

Budowanie społeczności

Społeczności lokalne to jeden z najlepszych sposobów na utrzymanie gospodarki przy życiu i utrzymywanie relacji z klientami. Lokalne SEO pomaga budować społeczność, która podkreśla wysiłki Twojej firmy w zakresie łączenia i łączenia się z konsumentami i innymi lokalnymi firmami z tej samej branży.

Zwiększa to twoją pozycję, zapewniając bardziej renomowane linki zwrotne, ale także otwiera drzwi do wspierających relacji roboczych z firmami z tej samej branży, co Twoja. Kiedy polecisz swoim klientom ich usługi, firmy te będą skłonne odwzajemnić Twoją przysługę.

Generowanie odpowiedniego ruchu

Innym sposobem, w jaki lokalne SEO pomaga Ci, jest generowanie ruchu, który jest odpowiedni dla Twojej firmy i jej lokalizacji. Warto zauważyć, że 72% wszystkich lokalnych wyszukiwań prowadzi do osobistej firmy w promieniu 5 mil użytkownika.

Kierując się do lokalnych konsumentów za pomocą lokalnego SEO, otwierasz drzwi dla odwiedzin osób, które chcą zostać częstymi klientami. Z drugiej strony, stosując szerokie podejście do SEO, możesz dotrzeć do dużej liczby odbiorców na całym świecie, ale tylko niewielki procent z nich będzie mógł Cię odwiedzić.

Przywracanie klientów

Ostatnio klienci dostrzegli większą wartość we wspieraniu lokalnych firm, więc prowadzenie działalności na miejscu jest o wiele wygodniejsze niż przyjmowanie globalnego podejścia. Ponadto, gdy już Cię odkryją i zatrzymają się, możesz wykorzystać lokalne strategie SEO, aby upewnić się, że ich obsługa klienta jest spersonalizowana i ukierunkowana.

Dzięki temu pozostaną na stałe, a Twoja firma pojawi się ponownie, gdy będą szukać podobnych usług w swojej okolicy. Fioletowy link uruchomi ich pamięć o wyjątkowym doświadczeniu klienta z Tobą i sprawi, że ponownie Cię wybiorą.

Budowanie zaufania i autorytetu

Lokalne SEO pomaga firmom budować zaufanie i autorytet wśród konsumentów, którzy zakładają, że najlepsze wyniki w ich lokalnych wynikach wyszukiwania to godne zaufania firmy sprawdzone przez Google. Dlatego korzystanie z lokalnego SEO, aby zdobyć pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, automatycznie sprawi, że odwiedzający będą ufać i szanować wiarygodność Twojej firmy.

Obniżenie kosztów reklamy

Użytkownicy wyszukiwarek częściej klikają najlepsze wyniki organiczne niż wybierają opcje sponsorowane. Lokalne SEO zwiększa Twoje szanse na widoczność w Internecie, zapewniając, że nigdy więcej nie będziesz musiał płacić za reklamy.

Dzięki skutecznej lokalnej strategii SEO korzystasz z Google jako bezpłatnego narzędzia reklamowego i uzyskujesz jeszcze więcej wartościowych kliknięć niż płatna reklama.

Zwiększanie sprzedaży

Gdy zbudujesz zaufanie i lokalną społeczność, przywrócisz klientów i wygenerujesz odpowiedni ruch, ostatnim sposobem na skorzystanie z lokalnego SEO jest zwiększenie sprzedaży. Gdy użytkownicy trafiają na witryny firmowe w swojej okolicy, z większym prawdopodobieństwem odwiedzą Cię i kupią Twoje usługi.

Nawet jeśli Twoje treści zoptymalizowane pod kątem SEO ich nie przekonują, Twoja bliskość wystarczy, aby zachęcić ich do zakupu u Ciebie. Co więcej, ponieważ nie będziesz płacić za reklamy, możesz spodziewać się jeszcze większego zysku z tej zwiększonej sprzedaży.

Przykłady skutecznej lokalnej strategii SEO

Oto niektóre z najlepszych lokalnych przykładów SEO, jak wdrożyć skuteczną lokalną strategię SEO.

Strony docelowe i najczęściej zadawane pytania

Tworzenie strony docelowej dla konkretnego miasta to jeden z najlepszych przykładów lokalnej strategii SEO. Łatwiej jest ustawić pozycję w lokalnych SERP (stronach wyników wyszukiwania), gdy masz strony docelowe specyficzne dla tej lokalizacji. Jednak pisanie stron docelowych dla konkretnych miast może być trudne, więc możesz wynająć profesjonalne usługi pisania treści, które wykonają to zadanie za Ciebie.

Te strony docelowe mogą zawierać informacje kontaktowe, adres i usługi, które oferujesz w danym mieście lub miasteczku. Jeni's Splendid Ice Creams oferuje świetne przykłady stron docelowych, w tym lokalne zdjęcia i szczegóły dotyczące lokalnych punktów orientacyjnych.

Jeśli tworzenie stron docelowych dla konkretnych miast wydaje się żmudnym zadaniem dla firm działających na terenie całego kraju, może być łatwiej zacząć od stron docelowych dla stanów lub regionów. Strona docelowa AirBnB w Miami jest doskonałym przykładem, zawierającą wszystkie niezbędne informacje dla osób potrzebujących ich usług w Miami.

Ponadto strony z najczęściej zadawanymi pytaniami są jednym z najlepszych przykładów wykorzystania lokalnego SEO, aby uzyskać kliknięcia użytkowników. Te często zadawane pytania można umieścić na dole stron docelowych właściwych dla danego miasta i zawierać lokalne słowa kluczowe SEO, aby przyciągnąć użytkowników. Ta strona z najczęściej zadawanymi pytaniami dotyczącymi akwarium Monterey Bay jest doskonałym przykładem.

Lokalne promocje i wydarzenia

Organizowanie lokalnych wydarzeń to świetny sposób na przekształcenie odwiedzających w klientów, ale także znacznie poprawia lokalny ranking SEO. Nie można jednak uzyskać tych korzyści bez ogłoszenia tych wydarzeń w witrynie internetowej firmy i na stronach mediów społecznościowych.

Świetnym przykładem takiego ogłoszenia jest Green Bench Brewing w St. Petersburgu na Florydzie, tworząc specjalną stronę docelową dla ich środy z Hospitality, zawierającą szczegółowe informacje o miejscu, czasie itp.

Ponadto oferowanie ofert specjalnych i zniżek wyłącznie dla lokalnych mieszkańców to świetny sposób na wdrożenie lokalnej strategii SEO. Jak widać w hotelach i parkach rozrywki, lokalne firmy mogą odnieść duże korzyści z oferowania pakietów „Tylko dla mieszkańców”.

Disneyland Florida oferuje tego świetny przykład, w tym karnety i zniżki dostępne wyłącznie dla mieszkańców Florydy. Ponadto skupienie się na lokalnych specjałach i wydarzeniach pomaga firmom zaznaczyć swoją obecność w lokalnej społeczności, okazując wyłączną troskę o lokalnych mieszkańców.

Treść lokalnego bloga

Oczywiście zawartość bloga jest najważniejszym aspektem lokalnych strategii SEO, a najtrudniejszą częścią jest utrzymanie aktywności. Publikowanie regularnych wpisów na blogu w witrynach firmowych i na stronach mediów społecznościowych to najlepszy sposób na przyciągnięcie uwagi lokalnych klientów.

Jeśli nie masz pewności, co napisać, warto zacząć od najczęściej zadawanych pytań, stron lokalizacji, ogłoszeń o nowych lokalizacjach, ogłoszeń produktów, referencji i wywiadów oraz kompleksowych przewodników dla początkujących po Twoich usługach.

Przewodniki „Best Of”

Oprócz przewodnika po Twoich usługach, Twoja lokalna strategia SEO skorzysta również z przewodników na ogólny temat, którym mogą zainteresować się Twoi odbiorcy. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem kawiarni, mądrze jest opublikować obszerny przewodnik po 5 najlepszych metody. Możesz opublikować przewodnik dotyczący ubezpieczeń biznesowych i wszystkiego, co obejmuje jako firma ubezpieczeniowa.

Zapewnienie wglądu i edukacji to dobry sposób na wzbudzenie zainteresowania i pojawianie się w większej liczbie wyszukiwań.

Jak poprawić lokalną strategię SEO?

Oto przewodnik krok po kroku, jak ulepszyć strategie marketingu treści pod kątem lokalnego SEO.

Zoptymalizuj swoją listę GMB

Google My Business (Google Moja Firma) to najważniejszy element wdrażania lokalnej strategii SEO. To narzędzie pozwala właścicielom firm tworzyć bezpłatne wykazy firm, które staną się głównym czynnikiem branym pod uwagę przez Google podczas dostarczania organicznych wyników wyszukiwania lokalnego.

Najpierw utwórz profil swojej firmy i wpis w GMB, podając nazwę firmy, adres sklepu, dokładną lokalizację geograficzną w Mapach Google, kategorię działalności i informacje kontaktowe.

Zweryfikuj swój wpis po opublikowaniu, podając zdjęcia sklepu lub biura, godziny pracy, informacje kontaktowe firmy i inne kategorie związane z Twoją lokalną firmą. Na koniec możesz jeszcze bardziej zoptymalizować swój wpis w Google Moja Firma, dostarczając regularne nowe treści i aktualizacje biznesowe.

Rozważ użytkowników mobilnych

Czy wiesz, że 82% wszystkich wyszukiwań związanych z lokalizacją jest dokonywanych przez użytkowników mobilnych? Jeśli podczas tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem SEO nie pamiętałeś o użytkownikach mobilnych, najlepiej zacząć już teraz.

Obsługa użytkowników mobilnych może obejmować optymalizację witryny biznesowej pod kątem efektywnego dopasowania do ekranów urządzeń mobilnych. Ponadto Twoja witryna musi być przyjazna dla urządzeń mobilnych, dzięki czemu użytkownicy mobilni nie będą mieli problemów z nawigacją na stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami lub sklep internetowy.

Ponadto ważne jest, aby umieścić przyciski „kliknij, aby połączyć” we wpisie Google Moja Firma i w witrynie firmy. Na koniec warto zauważyć, że 60% użytkowników mobilnych kontaktuje się z firmami bezpośrednio z ich wyników wyszukiwania, więc musisz udostępnić im tę opcję.

Zbieraj opinie klientów

Sygnały recenzji są również najważniejszym czynnikiem branym pod uwagę przez Google podczas dostarczania lokalnych wyników wyszukiwania. W rezultacie najlepszym sposobem na zwiększenie widoczności w Internecie jest gromadzenie autentycznych, pozytywnych recenzji.

Dodatkowo poprawi twoją reputację w lokalnej społeczności. Możesz zbierać opinie klientów, koncentrując się na witrynach, w których Google oczekuje, że klienci wystawią opinię. Będziesz zbierać swoje recenzje z wizytówki Google Moja Firma, witryny biznesowej, platform mediów społecznościowych i katalogów konsumentów.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare i Angie's List to kilka witryn, które oczekują od klientów pozostawiania recenzji.

Priorytetowe budowanie linków lokalnych

Sygnały linków wpływają również na twój ranking w lokalnych wynikach wyszukiwania, w tym link do autorytetu domeny i ilości. Lokalne SEO jest podobne do szerokiego SEO, ponieważ wymaga wzmocnienia profilu linków poprzez budowanie linków.

Pomoże Ci w tym kierowanie na witryny autorytetów w Twojej konkretnej lokalizacji. Obejmuje to biura licencyjne, stowarzyszenia handlowe, Izbę Handlową, a nawet witryny .edu. Jeśli chcesz uzyskać cenne linki zwrotne z lokalnych witryn, możesz rozważyć stypendia, partnerstwa lub posty gości.

Tutaj w grę wchodzi budowanie lokalnej społeczności z lokalnym SEO. Umożliwia lokalnym firmom nawiązanie korzystnych relacji roboczych z innymi firmami w okolicy.

Zapewnij spójność NAP

Kolejną rzeczą, którą Google bierze pod uwagę podczas dostarczania lokalnych wyników wyszukiwania, są sygnały cytowania. Obejmuje to spójność liczby cytowań i NAP (nazwisko, adres i numer telefonu). Oprócz Google Moja Firma Twoje informacje muszą być dostępne w głównych witrynach z cytatami, takich jak Bing Maps, Yelp i Facebook.

Katalogi o wyższym autorytecie domeny powinny być Twoim najwyższym priorytetem. Poza tym musisz również upewnić się, że wszystkie informacje są spójne na wszystkich Twoich platformach. Wszelkie błędy ortograficzne, rozbieżności i duplikaty aukcji mogą mieć negatywny wpływ na lokalny ranking optymalizacji wyszukiwania.

Wykorzystaj nasłuch społecznościowy

Social listening może pomóc w napędzaniu lokalnej strategii SEO lepiej niż myślisz. Możesz łatwo w pełni wykorzystać social listening, gdy wiesz, na które spostrzeżenia zwrócić uwagę. Ponadto możesz skorzystać z social listeningu, aby dowiedzieć się, co miejscowi mówią o Twojej firmie i jej branży.

Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby odkryć zainteresowania i priorytety odbiorców, a następnie uwzględnić te wyniki w treści zoptymalizowanej pod kątem SEO. Wtedy masz najwięcej z tych spostrzeżeń dotyczących social listeningu, aby zmienić swoje produkty i strategie.

Na przykład dzięki social listeningowi dowiesz się, że ludzie skarżyli się na brak miejsc siedzących w Twojej placówce. W odpowiedzi możesz ogłosić na swojej liście GMB nowy plan miejsc.

Dodaj strony lokalizacji

Jak wspomnieliśmy, zlokalizowane strony docelowe to najłatwiejszy sposób na optymalizację strategii content marketingu pod kątem lokalnego SEO. Strony te zawierają słowa kluczowe o charakterze geograficznym i szczegółowe informacje o Twoich usługach w tej konkretnej lokalizacji, co powoduje, że zajmujesz wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Najlepszym sposobem na maksymalne wykorzystanie tych stron lokalizacji jest uwzględnienie zoptymalizowanych nagłówków H1, H2 i H3, linków wewnętrznych, obrazów lokalnych i optymalizacji dla użytkowników mobilnych.

Przeprowadź lokalny audyt SEO

SEO to intuicyjny i ciągły proces, więc nigdy nie możesz nadepnąć na hamulec, jeśli chcesz utrzymać wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Aby zobaczyć, jak wygląda Twoja strona internetowa pod kątem SEO, warto przeprowadzić lokalny audyt SEO.

W audycie Google Moja Firma możesz zadawać pytania typu „Jak moje GMB pojawia się w SERPach?” i „Czy informacje w Twojej firmie Google Moja Firma są dokładne?” Tymczasem audyt Google Search Console określi, czy Twoja witryna jest możliwa do zindeksowania, czy też zawiera błąd, który utrudniałby indeksowanie.

Audyt cytowań wymagałby dokładnych cytowań w najlepszych katalogach biznesowych, podczas gdy audyt witryny internetowej poddałby w wątpliwość skuteczność Twojej witryny.

Znajdź lokalne słowa kluczowe

Nie ma wątpliwości, że Twoje treści zoptymalizowane pod kątem SEO powinny trafiać do lokalnych klientów, dlatego musisz umieszczać lokalne słowa kluczowe na różnych stronach, niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, czy strona docelowa. Ponadto możesz użyć Planera słów kluczowych Google do filtrowania słów kluczowych na podstawie Twojej lokalizacji.

Po utworzeniu listy odpowiednich słów kluczowych możesz upewnić się, że pojawiają się one w Twoich adresach URL, treści meta i kopii. Pomogłoby również wstawienie do treści charakterystycznych dla regionu punktów orientacyjnych poza bezpośrednimi wzmiankami o mieście lub miejscowości.

Zacznij swoją lokalną strategię SEO już dziś

Lokalne SEO jest często pomijane, ale jest to kluczowa strategia marketingowa dla małych firm, które czerpią duże korzyści z lokalnych odbiorców. Nawet jeśli Twoja firma dotarła do odbiorców na całym świecie, wdrożenie lokalnej strategii dotyczącej treści SEO zwiększy tylko kliknięcia użytkowników i sprzedaż.

Wdrażając swoją strategię content marketingu, pamiętaj, aby wypełnić lokalną listę kontrolną SEO, w tym optymalizację listy GMB, recenzje klientów, uwzględnianie użytkowników mobilnych, lokalne budowanie linków itp.

Pisanie treści dla lokalnego SEO może być dość trudne, zwłaszcza jeśli działasz w kilku lokalizacjach. W takim przypadku przydatne są usługi pisania treści, takie jak Compose.ly, piszące dla Ciebie lokalne treści na blogu zoptymalizowane pod kątem SEO.