7 Gizli İçerik Pazarlama Maliyeti (İçerik Oluşturmada Nasıl Tasarruf Edilir)

İçerik pazarlama uzmanlığınızı oluşturur, müşterilerinize değer sağlar ve satın almaya hazır olduklarında işletmenizi müşterilerin akıllarının önünde tutar. Pek çok faydası nedeniyle içerik pazarlaması, sağlam bir gelen pazarlama stratejisinin temelidir. İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlamadan önemli ölçüde daha ucuz ve daha etkili olsa da - maliyetin %62'si ile altı kat daha fazla potansiyel müşteri yaratır - yine de önemli bir masraf olabilir.

Forbes'a göre, pazarlama bütçenizin %25 ila %30'unu içerik pazarlamasına yatırmalısınız. İçerik oluşturmayla ilişkili emek ve tanıtım maliyetleri için bütçenizin bu kadar olduğunu düşünseniz de, bütçenizde hesaba katmanız gereken içerik pazarlamasının gizli maliyetlerini öğrenmek sizi şaşırtabilir.

7 Gizli İçerik Pazarlama Maliyetleri

İçerik oluşturmayla ilgili gizli harcamaları analiz etmek ve azaltmak, içerik pazarlama bütçenizden daha fazlasını elde etmenize ve yatırım getirinizi (ROI) artırmanıza yardımcı olabilir. İçerik maliyeti, yani hedef kitleniz için değerli içerik oluşturan araştırma, oluşturma ve geliştirmenin tüm aşamaları.

1. Proje Yönetimi

Başarılı bir içerik pazarlama planı, birçok insanın becerilerini ve katkılarını alır. Ve bunu yürütmek için birkaç gerekli adım var. Sadece birkaç blog gönderisine bazı anahtar kelimeler eklemek sizi çok uzağa götürmez. İçerik pazarlamanızın etkili olması için metodik, veriye dayalı bir planlama desteğine ihtiyacı var.

Etkili proje yönetimi, içerik pazarlama kampanyanızın programa uygun şekilde yürütülmesini sağlayarak ve tüm farklı unsurları gerçek zamanlı olarak takip ettiğinizden emin olarak size para kazandıracaktır. Bir editoryal takvim, içeriğinizin yayınını maksimum etkileşim ve etki elde etmek için zamanlamanızı da sağlar.

İlk beyin fırtınası oturumlarınızdan çabalarınızın sonuçlarını ölçmeye kadar içerik pazarlama kampanyanızı uygulamakla ilgili tüm farklı görevleri koordine edebilen bir proje yönetim aracına ihtiyacınız var. Elbette, Google Takvim ve Google Drive gibi ücretsiz araçlarla pek çok şey yapabilirsiniz, ancak bu büyük olasılıkla tam kapsamlı bir kampanyayı idare etmek için yeterli değildir.

Bunun yerine, ücretsiz Google araçlarını, kullanıcı başına aylık ücretsiz ile 24,99 ABD Doları arasında değişen fiyatlandırma seçeneklerine sahip Asana gibi özel bir proje yönetimi çözümüyle birleştirerek daha iyi sonuçlar elde edeceksiniz. CoSchedule, özellikle pazarlamacılara fayda sağlamayı amaçlayan başka bir proje yönetimi yazılımıdır. Temel pazarlama takvimi ücretsizdir ve daha fazla özelliğe sahip olan Pro Plan, kullanıcı başına aylık 29 ABD dolarıdır.

2. İçerik Denetimi

İçerik pazarlama stratejiniz için anlamlı hedefler belirlemeden önce, şu anda nerede olduğunuzu bilmeniz gerekir. Sıfırdan başlamadığınız sürece, muhtemelen web sitenizde ve sosyal medya kanallarınızda zaten bir miktar içerik var. Trafik ve izleyici katılımı açısından bazı başlangıç ​​metriklerine sahip olmak, hedefler belirlemenize ve içerik pazarlama planınızın başarısını ölçmenize yardımcı olacaktır.

Google Analytics, web sitenizin içeriğinin performansını analiz etmek için mükemmel bir ücretsiz araçtır. Ziyaretçilerin sitenizde nasıl davrandığını daha iyi anlamak ve web sitenizin performansını iyileştirmek için A/B testi yapmak için Hotjar veya Crazy Egg gibi araçları da kullanabilirsiniz.

3. Araştırma

İyi bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için çok fazla araştırma yapılır. Neyse ki, bu büyük veri çağında, istediğiniz bilgilerin çoğu bir yerde mevcut. Ne yazık ki, muhtemelen aşılmaz bir veri duvarına gömülüdür. Onu bulmak zor olabilir. İçerik pazarlaması genellikle aşağıdaki araştırma türlerini içerir:

Hedef Kitle Araştırması

Hedef kitlenizi şaşırtacak ve memnun edecek içerikler tasarlamadan önce onları anlamanız gerekir. Hedef kitleniz derinlemesine, iyi araştırılmış kılavuzlar arıyorsa ve onlara şık Tiktok memleri verirseniz, hedefi kaçırırsınız.

Kitle araştırması yapmak için birkaç ücretsiz araç kullanabilirsiniz. Örneğin, Google Analytics, sitenizdeki hangi içeriğin en çok trafiği çektiği hakkında size veri verecektir. Ek olarak, Hubspot'un ücretsiz aracı Make My Persona, bir alıcı persona oluşturmanız konusunda size rehberlik edecektir.

Rakip Araştırması

Rakiplerinizin içeriğini analiz etmek ve onlar için neyin iyi performans gösterdiğini belirlemek, içeriğinizi oluşturmaya bir adım önde başlamanızı sağlayabilir. Bunun için kullanabileceğiniz birkaç premium araç var, ancak bütçeniz kısıtlıysa Ahrefs bazı araçlara ücretsiz olarak erişmenizi sağlar. Rakibinizin web sitesini kendiniz analiz ederek de çok şey öğrenebilirsiniz. Aşağıdaki gibi faktörleri not edin:

• Ne sıklıkla içerik yayınlıyorlar?
• Kapsadıkları konular
• Kitle etkileşimi
• Yazma stili
• En çok kullandıkları kanallar

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin kullandığı belirli ifadeleri bulmayı içerir. Ardından, içeriğinizi planlarken, hedef kitlenizin istediği içeriği sunmak için bu anahtar kelimeler için optimize edebilirsiniz. Google Trends ve Ahrefs Free Keyword Generator dahil olmak üzere, anahtar kelime araştırması için birkaç ücretsiz araç kullanabilirsiniz.

Google'da bir anahtar kelime ararsanız, Kişiler Ayrıca Soruyor kutusu ve İlgili Aramalar seçenekleri, insanların sıklıkla aradığı alakalı anahtar kelimelerdir.

4. Grafik Tasarım

İçeriğiniz ne kadar değerli olursa olsun, kötü tasarlanmışsa kitlenizin önemli bir bölümünü kaybedersiniz. Bir grafik tasarımcı kiralamak pahalıdır, ancak bütçenizi kısmaya çalışıyorsanız, kendin yap seçenekleri vardır. Canva, piyasadaki en iyi grafik tasarım programlarından biridir. Birçok profesyonel grafik tasarımcı, sadeliği için kullanır.

Ücretsiz seçeneklerinden yararlanabilir veya en fazla beş kullanıcı için aylık 9,99 ABD dolarından başlayan daha fazla özelliğe erişebilirsiniz. Sosyal medya gönderileri için grafikler oluşturmak için kullanabileceğiniz çok çeşitli profesyonelce tasarlanmış şablonlara sahiptirler. Ayrıca geniş bir stok fotoğraf seçimine de erişebileceksiniz.

Over, çarpıcı görseller oluşturmak için başka bir seçenektir. Şablonlarından birini özelleştirebilir veya öğeleriyle kendi grafiğinizi oluşturabilirsiniz. Ücretsiz seçeneklerini deneyebilir veya yılda 69,99 ABD Doları karşılığında Pro planına yükseltebilirsiniz.

İyi fotoğrafçılık, profesyonel görünmenin çok önemli bir unsurudur. Genel fotoğrafçılık için, ücretsiz stok fotoğraflar için birçok seçenek vardır. Örneğin, Unsplash güzel ücretsiz resimlere sahiptir. Pexels, muhteşem fotoğrafçılık için başka bir ücretsiz sitedir.

Ücretsiz stok sitelerindeki resimlerin çoğu yaşam tarzı fotoğrafları olacaktır; bu, konularınız genişse yardımcı olur. Alışılmadık bir nişiniz varsa, uygun ücretsiz görselleri bulmakta daha zorlanırsınız. Stok fotoğraflar için ücret alan siteler daha kapsamlı bir seçime ve daha özel konulara sahip olacak. Shutterstock, ayda 10 adede kadar görsel için aylık 29 ABD Doları karşılığında abonelik tabanlı bir hizmet sunar.

5. Yazarlarla Görüşme ve İşe Alma

İçerik oluşturmaları için yazarlara ödeme yapmanın yanı sıra, onları çalışan olarak işe alıyorsanız, yazarlarla görüşme, işe alma ve işe alma gibi gizli maliyetiniz de vardır. Serbest yazarlar kullanıyorsanız, onlarla röportaj yapmak ve uygun olup olmadıklarını belirlemek için hala harcamalarınız var. Yetenekli yazarları bulmak zor olabilir ve ek iş olarak yazan serbest yazarlar güvenilmez olabilir.

Çoğu durumda, en önemli içeriğiniz yazarlarınızdan gelir. Kitlenize birinci sınıf, mükemmel içerik sağlamayacaksanız, bütçenizi araştırma, tasarım, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve diğer çevre görevlerine harcamanın bir anlamı yoktur. Kitleniz, tanıtım çabalarınız aracılığıyla içeriğinizi bulursa, ancak içeriğiniz kötü yazılmışsa ve hatalarla doluysa, onları geri püskürteceksiniz.

Genel olarak, profesyonel, güvenilir yazarlara biraz fazladan harcamaya değer. Bununla birlikte, yazarlarla röportaj yapmaktan ve işe almaktan tasarruf etmenin hala yolları var. İçerik yazma hizmetleri aracılığıyla içerik yazma ve düzenleme dış kaynak kullanımı, içeriğinizi üretme maliyetini azaltabilir ve ihtiyacınız olan yüksek kaliteli içeriği almanızı sağlayabilir.

İçerik oluşturma oranları hizmetlerinize göre değişir, ancak uzman yazarlar ve düzenleme hizmetleri için daha fazla ödersiniz. Compose.ly, rekabetçi fiyatlar ve en iyi SEO uygulamaları konusunda eğitimli profesyonel, deneyimli içerik yazarları sunar.

6. İçerik Optimizasyonu

İçerik optimizasyonu, içeriğinizin amacına ulaşmasını nasıl sağladığınızdır. SEO, içerik optimizasyonunun bir parçasıdır, ancak hikayenin tamamı değildir. SEO taktiklerine çok fazla odaklanırsanız, içeriğinizin alaka düzeyini düşürebilirsiniz çünkü arama motorları sürekli olarak algoritmalarını kullanıcı amacına daha yakın olacak şekilde günceller.

Anahtar kelime doldurma, hiçbir zaman çok etkili olmayan eski bir stratejidir. Ancak, birçok pazarlamacı hala içeriklerini insanlar yerine arama motorları için optimize etmeye çalışıyor. İçerik Pazarlamasının Durumu 2022 Küresel Raporunda Semrush, Google tarafından ilk 10'da sıralanan 24.000 makaleyi analiz etti. Bu makalelerin tümü dört ortak özelliği paylaştı:

• Tutarlı bir ses tonu
• SEO en iyi uygulamaları
• okunabilirlik
• özgünlük

Doğal bir ses tonuyla yazmak ve makalenizi kapsamlı, kolay anlaşılır ve özgün olacak şekilde yapılandırmak birincil odak noktanız olmalıdır. Bunu yaptıktan sonra, bir meta açıklama ekleyerek ve başlığınıza, fotoğraf açıklamalarınıza ve sayfa URL'lerinize meta veriler ekleyerek SEO için optimize etmelisiniz.

İçeriğinizi optimize etmek için Grammarly'yi kullanabilirsiniz. Bu yapay zeka destekli yazma yardımcısı, içeriğinizdeki okunabilirlik sorunlarını belirlemenize yardımcı olmak için yalnızca yazım denetiminin ötesine geçer. Temel plan ücretsizdir veya daha sağlam dilbilgisi kontrolleri ve intihal denetleyicisi gibi ek özellikler sunan premium plan için ayda 30 ABD doları ödeyebilirsiniz.

Bir WordPress web siteniz varsa, içeriğinizi analiz etmek ve SEO'nuzu geliştirmek için öneriler sunmak için ücretsiz SEO araçlarına erişebilirsiniz. Yoast, en popüler WordPress eklentilerinden biridir ve ücretsiz bir seçeneği vardır. Ücretli sürümü seçerseniz, yıllık 99 ABD dolarıdır.

Son olarak, MozBar, fiyatlandırma sayfaları veya diğer herhangi bir web sayfası için içerik pazarlamasına yardımcı olan bir Chrome uzantısıdır. Web sitelerinizin ve ziyaret ettiğiniz herhangi bir sayfanın SEO'sunu analiz etmek için iyi olan ücretsiz bir araçtır.

7. Video İçeriği Oluşturma ve Üretimi

Video içeriği şu anda viral. İnsanlar internette haftada ortalama 19 saat video izliyor. Pandemiden kalma veya içerik tüketiminde temel bir değişiklik olabilir, ancak çevrimiçi video izleme 2018'den bu yana neredeyse iki katına çıktı.

Videolar, sosyal satışı teşvik eder ve tüm sosyal medya platformlarında katılımı artırır. Örneğin, Polaroid tarzı filtrelerle fotoğraf paylaşmak için ortaya çıkan Instagram, video içeriği paylaşmaya odaklanmak için gelişti.

Neyse ki, yüksek kaliteli video içeriği üretmek için çok sayıda pahalı ekipmana veya düzenleme yazılımına ihtiyacınız yok. Akıllı telefonunuzda paylaşılabilir videolar oluşturabilirsiniz. Ancak, video içeriği oluşturmanın bir öğrenme eğrisi vardır.

Video içeriği oluşturmada tasarruf etmek istiyorsanız, küçükten başlayıp ilerledikçe öğrenmeyi planlayın. Başlaman için sana birkaç ipucu.

Önceden planlamak

Çekimlerinizi planlamak, video oluşturma ve prodüksiyondan tasarruf etmenin en önemli yollarından biridir. Senaryonuzu planlamak size zaman kazandıracaktır çünkü dolgu içeriği ile vakit kaybetmeden çekim yapacaksınız. Ayrıca post prodüksiyonda çok fazla zaman harcamanıza gerek kalmayacak çünkü çok fazla "ums" ve "uhs" kesmeniz gerekmeyecek.

Ses ve Işığa Odaklanın

Doğal, eşit ışıkta çekim yapmak, aydınlatmanızı iyileştirecek ve videolarınızın kalitesini iyileştirecektir. Sert ışıktan veya çok kontrastlı ışıktan kaçının, çünkü bu, telefonunuzun odaklanma yeteneğini bozar. Kameranızı yükseltmeden önce iyi bir mikrofona yatırım yapın. Düşük ses kalitesi bir videoyu mahvedebilir, bu nedenle rahatsız edici arka plan gürültüsü olup olmadığını kontrol edin.

Post Prodüksiyon için Ücretsiz Araçlar Kullanın

Adobe'nin Premiere Rush'ı, doğrudan telefonunuzda kırpmanıza, bağlanmanıza ve diğer düzenlemeleri gerçekleştirmenize olanak tanıyan bir video düzenleme uygulamasıdır. Videolarınızı doğrudan uygulamadan YouTube'a ve diğer sosyal sitelere yükleyebilirsiniz. Video içeriği oluşturmaya yeni başlıyorsanız, bu ucuz ve sezgisel bir çözümdür.

İçerik Pazarlama Bütçenizi En Üst Düzeye Çıkarın

Gizli içerik pazarlama maliyetlerini azaltmak, bütçenizde size daha iyi bir yatırım getirisi sağlayacaktır. Ancak, asıl içeriğinizi gözden kaçırmamak önemlidir. Birçok ücretsiz ve ucuz araç, daha pahalı meslektaşları kadar iyi çalışır, ancak DIY çözümlerinde yer alan işçilik maliyetini de göz önünde bulundurmalısınız.

İçerik pazarlama stratejiniz için kapsamlı bir adım adım plan, sizi yolda tutacak ve daha ucuz seçenekler kullanarak maliyetleri azaltabileceğiniz alanları gösterecektir. İlk adımınız, içerik pazarlama ekibinizde kimlerin olduğunu ve onların yetenek ve beceri setlerini belirlemek olacaktır.

Bunu öğrendikten sonra, ucuz veya ücretsiz bir seçeneğin ne zaman en iyisi olduğuna ve ne zaman uzmanlar getirmeye değer olduğuna karar verebilirsiniz. Nihai olarak ne seçerseniz seçin, içerik pazarlama bütçenizi kasıtlı olarak tahsis etmek, en iyi sonuçları almanızı sağlayacaktır.