7 تكاليف تسويق المحتوى المخفي (كيفية التوفير في إنشاء المحتوى)

يؤسس تسويق المحتوى خبرتك ، ويوفر قيمة لعملائك ، ويبقي عملك في مقدمة أذهان العملاء عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء. نظرًا لفوائده العديدة ، يعد تسويق المحتوى أساسًا لاستراتيجية تسويق داخلية قوية. على الرغم من أن تسويق المحتوى أقل تكلفة بكثير وأكثر فاعلية من التسويق التقليدي - حيث يولد ستة أضعاف العملاء المتوقعين بنسبة 62٪ من التكلفة - إلا أنه لا يزال يمثل تكلفة كبيرة.

وفقًا لـ Forbes ، يجب أن تستثمر 25٪ إلى 30٪ من ميزانيتك التسويقية في تسويق المحتوى. على الرغم من أنك ربما تشعر أن هذا كثير في الميزانية لتكاليف العمالة والترويج المرتبطة بإنشاء المحتوى ، فقد يفاجئك بمعرفة التكاليف المخفية لتسويق المحتوى التي سيتعين عليك حسابها في ميزانيتك.

7 تكاليف تسويق المحتوى المخفي

يمكن أن يساعدك تحليل وتقليل النفقات المخفية المتعلقة بإنشاء المحتوى في تحقيق استفادة أكبر من ميزانية تسويق المحتوى وزيادة عائد الاستثمار (ROI). تكلفة المحتوى ، وتعني جميع مراحل البحث والإنشاء والتطوير التي تخلق محتوى قيمًا لجمهورك.

1. إدارة المشروع

تأخذ خطة تسويق المحتوى الناجحة مهارات ومساهمات العديد من الأشخاص. وهناك عدة خطوات لازمة في تنفيذه. إن مجرد إضافة بعض الكلمات الرئيسية إلى عدد قليل من منشورات المدونة لن يفيدك كثيرًا. يحتاج تسويق المحتوى الخاص بك إلى دعم التخطيط المنهجي المستند إلى البيانات ليكون فعالاً.

ستوفر لك الإدارة الفعالة للمشروع المال عن طريق الحفاظ على تشغيل حملة تسويق المحتوى الخاصة بك في الموعد المحدد والتأكد من تتبع جميع العناصر المختلفة في الوقت الفعلي. سيضمن لك التقويم التحريري أيضًا تحديد وقت نشر المحتوى الخاص بك للحصول على أقصى قدر من المشاركة والتأثير.

أنت بحاجة إلى أداة لإدارة المشروع يمكنها تنسيق جميع المهام المختلفة المرتبطة بتنفيذ حملة تسويق المحتوى الخاصة بك ، من جلسات العصف الذهني الأولية إلى قياس نتائج جهودك. بالطبع ، يمكنك فعل الكثير باستخدام أدوات مجانية مثل تقويم Google و Google Drive ، ولكن ربما لا يكون هذا كافيًا للتعامل مع حملة واسعة النطاق.

بدلاً من ذلك ، ستحصل على نتائج أفضل من خلال الجمع بين أدوات Google المجانية وحل مخصص لإدارة المشاريع مثل Asana ، والذي يحتوي على خيارات تسعير تتراوح من مجاني إلى 24.99 دولارًا لكل مستخدم شهريًا. CoSchedule هو برنامج آخر لإدارة المشاريع يهدف بشكل خاص إلى إفادة المسوقين. تقويم التسويق الأساسي مجاني وخطة Pro ، التي تحتوي على المزيد من الميزات ، هي 29 دولارًا لكل مستخدم شهريًا.

2. تدقيق المحتوى

قبل أن تتمكن من تحديد أهداف ذات مغزى لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، تحتاج إلى معرفة مكانك الحالي. ما لم تكن تبدأ من الصفر ، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل بعض المحتوى على موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي. سيساعدك وجود بعض مقاييس البداية من حيث حركة المرور ومشاركة الجمهور على تحديد الأهداف وقياس نجاح خطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

يعد Google Analytics أداة مجانية ممتازة لتحليل أداء محتوى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Hotjar أو Crazy Egg لفهم كيفية تصرف الزائرين على موقعك بشكل أفضل وإجراء اختبار A / B لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك.

3. البحث

يتم إجراء الكثير من الأبحاث لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى جيدة. لحسن الحظ ، في عصر البيانات الضخمة هذا ، تتوفر معظم المعلومات التي تريدها في مكان ما. لسوء الحظ ، من المحتمل أنها مدفونة في جدار غير قابل للاختراق من البيانات. يمكن أن يكون العثور عليه تحديا. يتضمن تسويق المحتوى عمومًا الأنواع التالية من البحث:

البحث عن الجمهور المستهدف

قبل أن تتمكن من تصميم محتوى يذهل ويسعد جمهورك المستهدف ، عليك أن تفهمه. إذا كان جمهورك المستهدف يبحث عن أدلة متعمقة ومدروسة جيدًا ومنحتهم ميمات Tiktok الرائعة ، فستفقد العلامة.

يمكنك استخدام العديد من الأدوات المجانية لإجراء بحث عن الجمهور. على سبيل المثال ، ستمنحك Google Analytics بيانات حول المحتوى على موقعك الذي يجذب أكبر عدد من الزيارات. بالإضافة إلى ذلك ، ستوجهك أداة Hubspot المجانية Make My Persona خلال إنشاء شخصية المشتري.

أبحاث المنافسين

يمكن أن يمنحك تحليل محتوى منافسيك وتحديد الأداء الجيد لهم السبق في إنشاء المحتوى الخاص بك. هناك العديد من الأدوات المتميزة التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض ، ولكن إذا كنت تستخدم ميزانية ، فإن Ahrefs يتيح لك الوصول إلى بعض الأدوات مجانًا. يمكنك أيضًا تعلم الكثير من خلال تحليل موقع منافسك بنفسك. قم بتدوين عوامل مثل:

• كم مرة ينشرون المحتوى
• الموضوعات التي يتناولونها
• إشراك الجمهور
• أسلوب الكتابة
• القنوات الأكثر استخدامًا

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية معرفة العبارات المحددة التي يستخدمها جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، عند التخطيط للمحتوى الخاص بك ، يمكنك تحسين هذه الكلمات الرئيسية لتقديم المحتوى الذي يريده جمهورك. يمكنك استخدام العديد من الأدوات المجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك Google Trends و Ahrefs Free Keyword Generator.

إذا كنت تبحث عن كلمة رئيسية على Google ، فإن مربع "الأشخاص أيضًا" وخيارات عمليات البحث ذات الصلة كلها كلمات رئيسية ذات صلة يبحث عنها الأشخاص غالبًا.

4. تصميم الجرافيك

بغض النظر عن مدى قيمة المحتوى الخاص بك ، ستفقد جزءًا كبيرًا من جمهورك إذا كان تصميمه سيئًا. يعد استئجار مصمم جرافيك أمرًا مكلفًا ، ولكن هناك خيارات DIY إذا كنت تحاول خفض ميزانيتك. يعد Canva أحد أفضل برامج تصميم الجرافيك في السوق. يستخدمه العديد من مصممي الجرافيك المحترفين لبساطته.

يمكنك الاستفادة من خيارهم المجاني أو الوصول إلى المزيد من الميزات بدءًا من 9.99 دولارًا شهريًا لما يصل إلى خمسة مستخدمين. لديهم مجموعة كبيرة من القوالب المصممة بشكل احترافي والتي يمكنك استخدامها لإنشاء رسومات لمشاركات الوسائط الاجتماعية. سيكون لديك أيضًا إمكانية الوصول إلى مجموعة كبيرة من الصور الفوتوغرافية.

Over هو خيار آخر لإنشاء صور مذهلة. يمكنك تخصيص أحد القوالب الخاصة بهم أو إنشاء الرسم الخاص بك مع عناصرها. يمكنك تجربة خيارهم المجاني أو الترقية إلى خطة Pro مقابل 69.99 دولارًا سنويًا.

التصوير الفوتوغرافي الجيد هو عنصر حاسم في الظهور بمظهر احترافي. للتصوير العام ، هناك العديد من الخيارات للصور المجانية. على سبيل المثال ، يحتوي Unsplash على صور مجانية جميلة. Pexels هو موقع مجاني آخر للتصوير الرائع.

ستكون معظم الصور الموجودة على مواقع التخزين المجانية عبارة عن صور لأسلوب الحياة ، وهو أمر مفيد إذا كانت موضوعاتك واسعة النطاق. إذا كان لديك مكانة غير عادية ، فستواجه صعوبة أكبر في العثور على صور مجانية مناسبة. سيكون للمواقع التي تتقاضى رسومًا مقابل الصور الفوتوغرافية مجموعة أكثر شمولاً وموضوعات أكثر تخصصًا. يقدم Shutterstock خدمة قائمة على الاشتراك مقابل 29 دولارًا شهريًا لما يصل إلى 10 صور شهريًا.

5. إجراء المقابلات وتوظيف الكتاب

بالإضافة إلى الدفع للكتاب لإنشاء محتوى ، فإن لديك أيضًا تكلفة خفية لإجراء المقابلات والتوظيف وإعداد الكتاب إذا كنت تقوم بتعيينهم كموظفين. إذا كنت تستخدم كتابًا مستقلين ، فلا يزال لديك نفقات لإجراء المقابلات معهم وتحديد ما إذا كانوا مناسبين أم لا. قد يكون من الصعب العثور على كتاب موهوبين ، ويمكن أن يكون المستقلون الذين يكتبون كعمل جانبي غير موثوق بهم.

في معظم الحالات ، سيأتي المحتوى الأكثر أهمية من كتابك. ليس هناك فائدة من إنفاق ميزانيتك على البحث والتصميم وتحسين محرك البحث (SEO) ومهام محيطية أخرى إذا كنت لن تزود جمهورك بمحتوى ممتاز من الدرجة الأولى. إذا وجد جمهورك المحتوى الخاص بك من خلال جهودك الترويجية ولكن تمت كتابته بشكل سيئ ومليء بالأخطاء ، فستتخلص منه.

بشكل عام ، من الجدير إنفاق المزيد على الكتاب المحترفين والموثوقين. ومع ذلك ، لا تزال هناك طرق يمكنك توفيرها عند إجراء المقابلات وتوظيف الكتاب. يمكن أن يؤدي الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة المحتوى وتحريره من خلال خدمات كتابة المحتوى إلى تقليل تكلفة إنتاج المحتوى الخاص بك وضمان حصولك على المحتوى عالي الجودة الذي تحتاجه.

ستختلف معدلات إنشاء المحتوى بناءً على خدماتك ، لكنك ستدفع أكثر للكتاب المتخصصين وخدمات التحرير. تقدم Compose.ly أسعارًا تنافسية وكتّاب محتوى محترفين وذوي خبرة مدربين على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

6. تحسين المحتوى

تحسين المحتوى هو الطريقة التي تضمن أن المحتوى الخاص بك سيحقق هدفه. يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا من تحسين المحتوى ، ولكنه ليس القصة الكاملة. إذا ركزت كثيرًا على تكتيكات تحسين محركات البحث ، فقد تقلل من أهمية المحتوى الخاص بك لأن محركات البحث تعمل باستمرار على تحديث خوارزمياتها لتتناسب بشكل وثيق مع نية المستخدم.

حشو الكلمات الرئيسية هو استراتيجية عفا عليها الزمن ولم تكن أبدًا فعالة للغاية. ومع ذلك ، لا يزال العديد من المسوقين يحاولون تحسين محتواهم لمحركات البحث بدلاً من البشر. في التقرير العالمي لحالة تسويق المحتوى لعام 2022 ، قام Semrush بتحليل 24000 مقالة تم تصنيفها في المراكز العشرة الأولى من قبل Google. تشترك كل هذه المقالات في أربع خصائص مشتركة:

• نبرة صوت متسقة
• أفضل ممارسات تحسين محركات البحث
• مقروئية
• أصالة

يجب أن يكون تركيزك الأساسي هو الكتابة بنبرة صوت طبيعية وتنظيم مقالتك لتكون شاملة وسهلة الفهم وأصلية. بمجرد القيام بذلك ، يجب عليك تحسينه من أجل مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق إضافة وصف تعريفي وتضمين البيانات الوصفية في العنوان وأوصاف الصورة وعناوين URL للصفحة.

يمكنك استخدام Grammarly لتحسين المحتوى الخاص بك. يتجاوز مساعد الكتابة المدعوم بالذكاء الاصطناعي هذا مجرد التدقيق الإملائي لمساعدتك في تحديد مشكلات قابلية القراءة في المحتوى الخاص بك. الخطة الأساسية مجانية ، أو يمكنك دفع 30 دولارًا شهريًا للخطة المميزة ، والتي توفر اختبارات نحوية أكثر قوة وميزات إضافية مثل مدقق الانتحال.

إذا كان لديك موقع WordPress على الويب ، فيمكنك الوصول إلى أدوات تحسين محركات البحث المجانية لتحليل المحتوى الخاص بك وتقديم اقتراحات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. Yoast هي واحدة من أشهر إضافات WordPress ولديها خيار مجاني. إذا اخترت الإصدار المدفوع ، فسيكون 99 دولارًا سنويًا.

أخيرًا ، يعد MozBar أحد إضافات Chrome التي تساعد في تسويق المحتوى لصفحات التسعير أو أي نوع آخر من صفحات الويب. إنها أداة مجانية جيدة لتحليل مُحسنات محركات البحث لمواقع الويب الخاصة بك وأي صفحة تزورها.

7. إنشاء محتوى الفيديو وإنتاجه

محتوى الفيديو فيروسي الآن. يشاهد الأشخاص ما معدله 19 ساعة من الفيديو أسبوعيًا عبر الإنترنت. قد يكون ذلك نتيجة للوباء أو تحولًا أساسيًا في استهلاك المحتوى ، لكن مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت تضاعف تقريبًا منذ عام 2018.

تشجع مقاطع الفيديو البيع الاجتماعي وتزيد من المشاركة على جميع منصات الوسائط الاجتماعية. على سبيل المثال ، تطور Instagram ، الذي نشأ لمشاركة الصور باستخدام مرشحات نمط Polaroid ، للتركيز على مشاركة محتوى الفيديو.

لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى الكثير من المعدات باهظة الثمن أو برامج التحرير لإنتاج محتوى فيديو عالي الجودة. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو قابلة للمشاركة على هاتفك الذكي. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى الفيديو له منحنى تعليمي.

إذا كنت ترغب في توفير المال على إنشاء محتوى الفيديو ، فخطط للبدء على نطاق صغير والتعلم كما تذهب. هنا بعض النصائح لتساعدك على البدء.

خطط مسبقا

يعد التخطيط للقطات الخاصة بك أحد أهم طرق حفظ إنشاء الفيديو وإنتاجه. سيوفر لك تخطيط النص الخاص بك الوقت لأنك ستلتقط الصور دون إضاعة الوقت في محتوى الحشو. لن تضطر أيضًا إلى قضاء الكثير من الوقت في مرحلة ما بعد الإنتاج لأنك لن تحتاج إلى قطع أكبر عدد ممكن من "ums" و "uhs".

ركز على الصوت والضوء

سيؤدي التصوير في الوضع الطبيعي وحتى الضوء إلى تحسين الإضاءة وتحسين جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك. تجنب الضوء أو الضوء القاسي مع الكثير من التباين ، لأنه سيتداخل مع قدرة هاتفك على التركيز. استثمر في ميكروفون لائق قبل ترقية الكاميرا. يمكن أن تؤدي جودة الصوت الرديئة إلى إتلاف مقطع فيديو ، لذا تحقق من وجود ضوضاء مزعجة في الخلفية.

استخدم أدوات مجانية لمرحلة ما بعد الإنتاج

Adobe's Premiere Rush هو تطبيق لتحرير الفيديو يتيح لك قص وتوصيل وإجراء تعديلات أخرى على هاتفك مباشرة. يمكنك تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube والمواقع الاجتماعية الأخرى مباشرة من التطبيق. إذا كنت بدأت للتو في إنشاء محتوى الفيديو ، فهذا حل غير مكلف وبديهي.

تعظيم ميزانية تسويق المحتوى الخاص بك

سوف يمنحك تقليل تكاليف تسويق المحتوى المخفي عائد استثمار أفضل لميزانيتك. ومع ذلك ، من المهم ألا تبخل بالمحتوى الفعلي الخاص بك. تعمل العديد من الأدوات المجانية وغير المكلفة تمامًا مثل نظيراتها الأكثر تكلفة ، ولكن عليك أيضًا مراعاة تكلفة العمالة التي تنطوي عليها حلول DIY.

ستبقيك خطة شاملة خطوة بخطوة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على المسار الصحيح وتوضح المجالات التي يمكنك فيها خفض التكاليف باستخدام خيارات أرخص. ستكون خطوتك الأولى هي تحديد أعضاء فريق تسويق المحتوى ومواهبهم ومهاراتهم.

بمجرد أن تعرف ذلك ، يمكنك أن تقرر متى يكون الخيار الرخيص أو المجاني هو الأفضل ومتى يستحق الاستعانة بالخبراء. بغض النظر عما تختاره في النهاية ، فإن تخصيص ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك عن قصد سيضمن حصولك على أفضل النتائج.