Co to jest temat wiadomości e-mail: definicja, wskazówki i przykłady

Wiersze tematyczne wiadomości e-mail są bez wątpienia najważniejszą częścią każdej wiadomości e-mail. W końcu wiersz tematu, który subskrybenci widzą w swojej skrzynce odbiorczej, określa, czy otworzą Twoją wiadomość e-mail.

Tak więc, jeśli nie masz skutecznych tematów wiadomości e-mail, Twoje wysiłki w zakresie marketingu e-mailowego mogą być daremne! Ale nie martw się, trafiłeś we właściwe miejsce.

Na tym blogu podzielimy się różnymi praktycznymi wskazówkami dotyczącymi pisania tematów wiadomości e-mail i najlepszych stylów tematów wiadomości e-mail.

Co to jest wiersz tematu wiadomości e-mail?

Wiersz tematu wiadomości e-mail to część wiadomości e-mail, która pojawia się w skrzynce odbiorczej użytkownika po otwarciu. Mówi o celu wysyłania wiadomości e-mail i zainteresowaniach do odbiorców, określając w ten sposób, czy otwierają i czytają to, co napisałeś, czy nie.

Odgrywa również kluczową rolę w psychologii konsumenta i wysyłaniu intencji — coś, o czym marketerzy powinni być świadomi!

Ludzie czytają lub usuwają e-maile na podstawie tematu.

Oto typowy przykład wiersza tematu wiadomości e-mail:

Dlaczego wiersz tematu wiadomości e-mail jest ważny?

Wiersz tematu jest jednym z najważniejszych elementów wiadomości e-mail, ponieważ może wpływać na to, czy wiadomość zostanie otwarta. Ogólnie rzecz biorąc, wiersz tematu powinien być interesujący i związany z treścią e-maila, a także powinien być krótki i na temat. Dodatkowo temat powinien być skierowany do określonej grupy odbiorców.

Na przykład, jeśli wysyłasz do klientów wiadomość e-mail z informacją o wprowadzeniu nowego produktu, wiersz tematu powinien być powiązany z wprowadzeniem produktu na rynek.

Ponieważ skrzynki odbiorcze e-mail są zasypywane setkami, jeśli nie tysiącami e-maili dziennie, tematy wiadomości, które są zarówno zgryźliwe, jak i przejrzyste, są bardziej krytyczne niż kiedykolwiek. Ten pojedynczy wiersz treści może często określać, czy warto otworzyć wiadomość e-mail.

Pisanie przekonujących tematów wiadomości e-mail pomoże Ci przyciągnąć więcej klientów do otwierania wiadomości e-mail, unikania folderów ze spamem i dostarczania wiadomości do odpowiednich osób.

Dobrze dopracowany temat może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji, przyciągnąć uwagę czytelników i zachęcić ich do przeczytania wiadomości e-mail. Ważne jest również, aby upewnić się, że wiersz tematu odpowiada treści wiadomości e-mail, a także powinien być na tyle chwytliwy, aby został zapamiętany.

Najlepsze wskazówki dotyczące pisania chwytliwych tematów wiadomości e-mail

Oto kilka szybkich i najlepszych wskazówek, jak napisać świetny wiersz tematu wiadomości e-mail:

1. Niech to będzie krótkie

Ludzie często sprawdzają pocztę e-mail na urządzeniach mobilnych, przesuwając palcem obok wiadomości, które nie wydają się pilne. Utrzymuj wiersz tematu w ciągu 40 znaków lub około pięciu do siedmiu słów, aby uniknąć odcięcia.

Twoi subskrybenci chcą jak najszybciej przejrzeć swoją skrzynkę pocztową. Linie tematyczne zawierające tylko kilka słów mogą czasami wyróżniać się i przyciągać duże zaangażowanie.

2. Nie używaj słów spamu w temacie

„Najbardziej prawdopodobne, że zostaną zidentyfikowane jako spam” to wiersze tematu, które są agresywnie wyprzedażowe. Oznacza to, że należy unikać nadmiernie promocyjnych sformułowań, takich jak „Kup teraz” lub „Za darmo”, a także wersalików i wielu wykrzykników. Są to gwarantowane sposoby, w jakie Twoje e-maile marketingowe trafią do kosza na spam.

Zamiast skupiać się na promocji, udostępnij swoje umiejętności i dziel się wiedzą, którą docenią Twoi odbiorcy.

3. Nie wahaj się zadawać pytań

Zadawanie pytań to doskonała strategia na przyciągnięcie uwagi odbiorców i wzbudzenie ich zainteresowania. Wzbudzisz ciekawość czytelników i zachęcisz ich do sprawdzenia swojej poczty e-mail, zadając pytanie.

Możesz zwrócić uwagę czytelnika, zadając pytania, które Twoim zdaniem rozwiążą jego problem.

„Czy SEO jest dla Ciebie?”

„Czy potrzebujesz pomocy ze swoją witryną?”

Pytania w tematach wiadomości e-mail mogą wywoływać poczucie personalizacji i jeszcze wyższy współczynnik otwarć.

4. Rozważ użycie terminu

Termin wpaja czytelnikom poczucie pilności, zachęcając ich do nadawania priorytetu e-mailom.

Seria e-maili prawie na pewno będzie częścią udanej kampanii promocyjnej wydarzenia lub oferty specjalnej. Możesz dokonać wstępnego ogłoszenia, informując ludzi o nadchodzącym wydarzeniu. W e-mailu uzupełniającym „ostatniej szansy” w miarę zbliżania się terminu przypomnij mu o promocji.

W razie potrzeby skróć czas realizacji do 24 godzin. Stwierdzenia, które mówią „teraz albo nigdy” są na ogół najskuteczniejsze.

5. Użyj głównej idei w swoim temacie

Najlepszą praktyką, aby Twój e-mail został zauważony, jest użycie głównej idei w wierszu tematu wiadomości e-mail. Nikt nie ma czasu na przeczytanie puchu w temacie e-maila.

Dlatego zawsze dobrze jest napisać temat wiadomości e-mail, który odzwierciedla główny cel.

Być może już wiesz, że dzielenie się wartościowymi treściami z odbiorcami jest ważnym aspektem udanego planu marketingu treści.

Zastanów się, czego teraz szukają Twoi subskrybenci i podpowiedz rozwiązanie w swoim temacie. Załóżmy na przykład, że potrzebujemy wiadomości e-mail dotyczącej ofert rabatowych.

Tematy wiadomości e-mail Scalenut generują dane wyjściowe, które obracają się wokół głównej idei udzielania rabatu.

6. Wyróżnij się spośród innych

Aby napisać wyróżniające się tematy, musisz najpierw zrozumieć dwa pojęcia:

• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• To, co Twoja firma ma do zaoferowania klientom, czego nie mogą znaleźć gdzie indziej.

Rozważ unikalną propozycję sprzedaży swojej firmy i wykorzystaj ją w swoim temacie.

Nie wahaj się umieścić w temacie nazwy swojej firmy, zwłaszcza jeśli jest ona dobrze znana. Wielu konsumentów będzie czytać e-maile wyłącznie na podstawie nadawcy, więc nie przegap okazji do promowania swojej marki.

7. Zaszczepić humor

Niektóre firmy stosują sprytne chwyty marketingowe, które sprawiają, że ich e-maile wydają się osobiste, na przykład umieszczanie imienia i nazwiska klienta w temacie.

Aby wyróżnić się na tle innych i pokazać, że naprawdę słuchasz, dodaj odrobinę humoru do treści e-maili.

W zależności od tonu, do którego dąży Twoja firma, możesz spróbować stworzyć kalambury lub gry słowne, aby wywołać śmiech i zaangażowanie ze strony swoich kontaktów.

8. Przynosi niespodzianki w temacie

Tak samo, jak nie lubisz żyć każdego dnia takim samym stylem życia, w ten sam sposób, twoi odbiorcy nie lubią otrzymywania tych samych zwykłych wiadomości e-mail. Zaskoczenie ich może dać zaskakujące rezultaty.

Może to być coś od mało znanej branżowej ciekawostki do zaskakującej liczby lub po prostu coś, do czego klienci nie są przyzwyczajeni słyszeć z e-maili sprzedażowych.

Twoi czytelnicy będą chcieli przeczytać więcej, jeśli udostępnisz coś zaskakującego. Oryginalność wiadomości e-mail zwiększy również prawdopodobieństwo, że ludzie ją później zapamiętają.

9. Nie wkładaj wszystkiego w CAPS

Wiersze tematu zawierające wszystkie wielkie litery wyglądają jak spam i będą ignorowane przez czytelników.

„ODBIERZ NASZĄ SPECJALNĄ WYPRZEDAŻ TERAZ!”

Nie masz wrażenia, że ​​ktoś na Ciebie krzyczy?

Zamiast tego, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, użyj prostego, atrakcyjnego języka.

10. Używaj emotikonów w tematach

Wiersze tematyczne wiadomości e-mail to jedno z najpotężniejszych narzędzi, dzięki którym można przyciągnąć uwagę ludzi. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie wskaźnika otwarć, używanie emoji może być świetnym sposobem, aby to zrobić.

Emoji są powszechnie rozumiane i pomagają przyciągnąć czytelników z całego świata. Ponadto są świetnym sposobem na dodanie dodatkowej warstwy osobowości i zaangażowania do kampanii e-mail marketingowej. Wypróbuj kilka różnych emotikonów i zobacz, które najlepiej sprawdzają się w Twoich kampaniach e-mailowych.

11. Użyj testu A/B dla swoich tematów

Zanim wyślesz e-mail, spróbuj uruchomić dwie różne wersje tego samego e-maila z nieco innymi wierszami tematu, aby zobaczyć, która z nich działa lepiej.

Testy A/B poczty e-mail pomogą Ci dowiedzieć się, co sprawia, że ​​ludzie klikają Twoje e-maile, dzięki czemu możesz wprowadzać zmiany na podstawie wyników.

Najlepsze typy tematów wiadomości e-mail

Istnieją różne sposoby napisania tematu wiadomości e-mail w zależności od typu wiadomości e-mail i nastroju odbiorców. Poniżej znajduje się 7 najlepszych typów i stylów tematów wiadomości e-mail:

1. Proste wiersze tematu wiadomości e-mail

Według Mailchimp, krótkie, opisowe wiersze tematu przewyższały tandetne wabiki w temacie wiadomości e-mail.

Niektórzy mogą szydzić z sugestii, że komedię i pomysłowość należy zignorować podczas tworzenia tematów wiadomości e-mail, zwłaszcza gdy wielu marketingowych guru się z tym nie zgadza.

Warto wspomnieć, że to zwięzłe podejście (pisanie prostego podejścia e-mailowego) działa najlepiej w przypadku wiadomości e-mail z powiadomieniami, ponieważ odbiorcy wiadomości e-mail mają już związek z wysyłaną treścią.

2. Śmieszne wiersze tematu wiadomości e-mail

Zabawny temat może naprawdę wyróżniać się wśród suchych, nieciekawych e-maili. Jednak humor to delikatny temat; opiera się na ekskluzywności, która nie zawsze jest idealna, gdy przemawia do szerokiego grona odbiorców.

Z drugiej strony, dobrze umieszczony dowcip może otworzyć twoją wiadomość e-mail i zdobyć ogromne punkty reputacji wśród ludzi na twojej fali, jeśli dobrze znasz swoich odbiorców, a twoje e-maile są kierowane.

3. Zadziwiające wiersze tematu wiadomości e-mail

Kontrowersje (czasami) się sprzedają i przyciągają dużo uwagi. Musisz lekko stąpać, gdy używasz szoku, kontrowersji w swoich tematach.

Ta metoda wymaga zaufania do swojej wiedzy na temat preferencji i percepcji odbiorców. To trochę ryzykowne, ale nagrody mogą być znaczne.

4. Temat wiadomości e-mail z numerami i listami

Wiele z tych samych elementów, które składają się na dobry tytuł posta na blogu, ma również wpływ na tworzenie dobrego wiersza tematu. Ponieważ nasze mózgi są naturalnie przyciągane do cyfr, włączenie cyfr w temacie może pomóc przyciągnąć uwagę.

Właśnie dlatego listy 10 najlepszych są tak popularne – są łatwiejsze do przetworzenia przez nasz mózg, wzbudzają nasze zainteresowanie i obiecują szybką i łatwą lekturę.

5. Spersonalizowane wiersze tematyczne

Inną strategią zwiększania wskaźnika otwarć jest stosowanie strategii dostosowywania w tematach wiadomości e-mail.

Personalizacja nie zawsze oznacza umieszczenie imienia i nazwiska użytkownika w temacie; stało się to tak powszechne, że wielu użytkowników odrzuca je jako spam.

Zamiast tego korzystaj z ofert i języka opartego na lokalizacji, a także kierowania opartego na zainteresowaniach.

Na przykład witryna z ofertami, taka jak Groupon, wysyła oferty specyficzne dla określonych lokalizacji.

6. Zadawaj pytania w tematach wiadomości e-mail

Innym sposobem na wyróżnienie się z tłumu jest używanie znaków zapytania i dziwnej interpunkcji. Wykrzykniki są przydatne, ale są nadużywane w tematach, więc nie są szczególnie skuteczne. Zamiast tego baw się kolorowymi symbolami lub głośnymi znakami interpunkcyjnymi, aby przyciągnąć uwagę ludzi.

W przeciwieństwie do typowego stwierdzenia, zadawanie czytelnikom pytania angażuje ich od razu. Pytania od razu rozpoczynają rozmowę z użytkownikami, zwiększając prawdopodobieństwo otwarcia e-maili.

7. FOMO (Lear of Missing Out) i inne wiersze tematu wiadomości e-mail dotyczących niedoboru

Wszyscy boimy się, że zostaniemy w tyle, że coś przegapimy — kiedyś był to instynkt przetrwania, ale dziś jest to po prostu inny temat, który skłoni nas do zakupu czegoś.

Tematy wiadomości e-mail, które zagrażają niedoborem (oferta ograniczona czasowo!) działają dobrze i zwiększają sprzedaż. Aby uniknąć „przeoczenia”, ludzie wykonają kilka bardzo szybkich i zimnych działań.

Najlepsze przykłady wiersza tematu wiadomości e-mail

Oto niektóre z najlepszych wierszy tematu, z których mogą korzystać marketerzy e-mail:

1. Strach przed przeoczeniem

Ta oldschoolowa technika jest nadal powszechna i nadal działa lepiej. Budząc strach przed przeoczeniem świetnej oferty, kupujący może szybko podjąć działanie lub podjąć decyzję o zakupie. Pomocne mogą być niektóre wiersze tematyczne, które tworzą FOMO wśród czytelników.

Oto niektóre z najlepszych przykładów:

"Uh-oh, twoja recepta wkrótce się wyczerpie."

„Tracisz swoje punkty”.

„[PILNE] Masz JEDEN DZIEŃ na obejrzenie tego...”

„O północy twój siedmiocyfrowy plan wygasa…”

„Zdobądź to TERAZ, zanim zniknie... [TYLKO W WEEKEND]...”

„Tylko dzisiaj, Mary, zdobądź podwójne punkty”.

„Tylko dziś wieczorem fantazja miłośniczki dżinsów”.

2. Przykłady zabawnych wierszy tematu

Jeśli wiersz tematu e-maila sprawi radość subskrybentom, będą zmuszeni go otworzyć. W końcu ile razy widziałeś temat, który cię rozśmieszył, ale go nie czytałeś?

Humor wymaga trochę więcej przemyśleń i kreatywności, ale może się bardzo opłacić, jeśli chodzi o wskaźniki otwarć.

Oto kilka przykładów Hubspot:

"Potrzebujesz dnia na plaży?"

„Ponieważ nie wszyscy możemy wygrać na loterii…”

„3 dziwaczne kroki do bycia lepszym w swojej pracy”.

„Ładnie łączy się z arkuszami kalkulacyjnymi”.

„Zmienione zasady dotyczące dżinsowych szortów w pracy”.

"HBO GO Hasło?"

„Nie zapraszaj Steve'a na to spotkanie. Ubierze się jak duch”.

– Tata żartuje. Mam je.

„Nie możesz tego kupić na Amazon…”

„Masz to wspólne ze Stevem Jobsem”.

„Przesuń w prawo na nas”.

– Teraz lubię cię bardziej niż mojego siostrzeńca.

„Jaka jest twoja ocena Ubera?”

3. Punkty bólowe

Powinieneś być świadomy głównych problemów swojej osobowości kupującego, jeśli naprawdę je rozumiesz. Wykorzystaj te bolesne obszary, aby przekonać subskrybentów do przeczytania Twoich e-maili, rozwiązując ich problemy. Chwytliwy temat, w tym problemy i problemy użytkowników, może zwiększyć współczynnik otwarć.

Oto kilka świetnych przykładów tego, jak niektóre duże marki wykorzystują punkty bólu jako wiersze tematu wiadomości e-mail:

Pizza Hut: „Nakarm swoich gości bez rozbijania banku”.

IKEA: „Gdzie są te wszystkie zabawki?”

IKEA: „Zdobądź więcej miejsca w kuchni dzięki prostym poprawkom”.

HP: „Przestań marnować pieniądze na atrament”.

Sephora: „Twoje problemy z urodą rozwiązane”.

Uber: „Ponieważ nie wszyscy możemy wygrać na loterii…”

Thrillist: „Jak przetrwać następny nocny lot”.

Zgadnij: „Poszukiwane: urocze i niedrogie ubrania”.

Evernote: „Przestań marnować czas na bezmyślną pracę”.

4. Wiersze tematu wiadomości e-mail z biuletynu

Biuletyny to sekretna recepta na zwiększenie ruchu w Twojej witrynie i tworzenie listy e-mailowej.

Oto kilka niesamowitych przykładów tematów wiadomości e-mail w biuletynach:

„Zauważyliśmy, że na nas patrzysz”.

„Twoje lekarstwo niedługo wygaśnie, o nie.”

„Licznik twojego koszyka zaraz się uruchomi!”

„Jakie były twoje przemyślenia na ten temat? Prześlij recenzję.”

„Tylko VIP-y mogą zerknąć”.

“ (Wow!) To nic nie kosztuje! Alert for Clothes Chcesz mieć niestandardowy emotikon Tullamore i 6 miesięcy DARMOWYCH spacerów? Aby mieć szansę na wygraną, zarezerwuj spacer już teraz!”

„Złóż oświadczenie z kolorem roku”.

„Jak żyć w domu 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.”

„Uzyskaj zniżkę w wysokości 20 USD przy zamówieniach o wartości 25 USD lub więcej”.

Często zadawane pytania

P. Czy plagiat dotyczy e-maili?

Odp: Plagiat może nie dotyczyć e-maili, ale nigdy nie jest dobrą praktyką kopiowanie cudzych wierszy tematu wiadomości e-mail, ponieważ dotyczy to tysięcy subskrybentów.

P. Czy powinienem umieścić imię i nazwisko moich czytelników w temacie e-maila?

Odp.: Wpisując imię czytelników w temacie e-maila, sprawiasz, że czują się wyjątkowo. Te, które zawierają Twoje imię i nazwisko w temacie, to te, które zwykle przykuwają Twoją uwagę spośród kilkunastu e-maili, które otrzymujesz każdego dnia.

P. Jakie są powody niskiego wskaźnika otwarć poczty e-mail?

Odp.: Niektóre z przyczyn niskich wskaźników otwarć wiadomości e-mail mogą wynikać z tego, że wiersz tematu jest nieistotny, zbyt długi lub nieciekawy. Może to być również spowodowane czasem wysłania wiadomości e-mail lub jakością listy e-mailowej.

P. Czy istnieją inne sposoby pisania tematów wiadomości e-mail poza zatrudnieniem pisarza do tego samego?

Odp.: Możesz użyć narzędzi do generowania wierszy tematów wiadomości e-mail, aby napisać atrakcyjne wiersze tematu wiadomości e-mail. Różne generatory tematów wiadomości e-mail generują wiersze tematów na podstawie tonacji i opisu treści wiadomości e-mail.

P. Jakie są najlepsze narzędzia do generowania wierszy tematu wiadomości e-mail?

Odp.: Niektóre z najlepszych i łatwych w użyciu generatorów tematów wiadomości e-mail to Scalenut, ActiveCampaign, HubSpot i Keap.

Wniosek

Pisanie przekonujących tematów jest jednym z najważniejszych aspektów pielęgnowania udanej kampanii e-mailowej. Skorzystaj z tych wskazówek, aby napisać nieodparte i przyciągające uwagę tematy wiadomości e-mail do następnej wiadomości.

Mając na uwadze te wskazówki, będziesz mógł tworzyć skuteczne wiersze tematu wiadomości e-mail, które przyciągną uwagę, na jaką zasługują Twoje wiadomości e-mail.

Ale nie wierz nam na słowo.

Sprawdź swoją skrzynkę odbiorczą, aby określić, które e-maile były ostatnio otwierane. Postawienie się na miejscu kontaktów jest jedną z najlepszych strategii tworzenia tematu, który pozwoli Ci zostać zauważonym i zwiększy Twoją działalność.

Jeśli chcesz utworzyć wiersze tematu wiadomości e-mail, które generują akcję zaczepienia i przymusu, wypróbuj generator wiersza tematu wiadomości e-mail Scalenut za darmo.