Che cos'è la riga dell'oggetto dell'e-mail: definizione, suggerimenti ed esempi

Le righe dell'oggetto dell'e-mail sono senza dubbio la parte più significativa di qualsiasi e-mail. Dopotutto, la riga dell'oggetto che gli abbonati vedono nella loro posta in arrivo determina se aprono o meno la tua email.

Quindi, se non disponi di righe dell'oggetto e-mail efficaci, i tuoi sforzi di marketing tramite e-mail potrebbero essere vani! Ma non preoccuparti, sei arrivato nel posto giusto.

In questo blog, condivideremo vari suggerimenti utili per scrivere le righe dell'oggetto dell'e-mail e i migliori stili di riga dell'oggetto dell'e-mail.

Che cos'è una riga dell'oggetto dell'e-mail?

Una riga dell'oggetto dell'e-mail è la parte di un'e-mail che appare nella posta in arrivo dell'utente all'apertura. Indica lo scopo di inviare l'e-mail e gli interessi al tuo pubblico, determinando così se aprono e leggono ciò che hai scritto o meno.

Svolge anche un ruolo fondamentale nella psicologia del consumatore e nell'invio di intenzioni, qualcosa di cui i marketer dovrebbero essere consapevoli!

Le persone leggono o eliminano le email in base alla riga dell'oggetto.

Ecco un tipico esempio di riga dell'oggetto di un'e-mail:

Perché la riga dell'oggetto dell'e-mail è importante?

La riga dell'oggetto è uno degli elementi più importanti in un'e-mail, poiché può influenzare l'apertura o meno dell'e-mail. In generale, la riga dell'oggetto dovrebbe essere interessante e pertinente al contenuto dell'e-mail, e dovrebbe anche essere breve e al punto. Inoltre, la riga dell'oggetto dovrebbe essere indirizzata a un pubblico specifico.

Ad esempio, se invii un'e-mail ai clienti sul lancio di un nuovo prodotto, la riga dell'oggetto dovrebbe essere correlata al lancio del prodotto.

Poiché le caselle di posta in arrivo sono invase da centinaia, se non migliaia, di e-mail al giorno, le righe dell'oggetto delle e-mail che sono sia rapide che chiare sono più critiche che mai. Questa singola riga di contenuto può spesso determinare se vale la pena aprire o meno un'e-mail.

Scrivere righe dell'oggetto e-mail accattivanti ti aiuterà ad attirare più clienti ad aprire le tue e-mail, evitare cartelle di spam e portare il tuo messaggio davanti alle persone giuste.

Una riga dell'oggetto ben realizzata può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza, catturare l'attenzione dei tuoi lettori e indurli a leggere la tua e-mail. È inoltre essenziale assicurarsi che la riga dell'oggetto sia pertinente al contenuto dell'e-mail e dovrebbe anche essere abbastanza accattivante da essere ricordata.

I migliori consigli per scrivere righe dell'oggetto e-mail accattivanti

Ecco alcuni suggerimenti rapidi e migliori per scrivere un ottimo oggetto di posta elettronica:

1. Tienilo breve

Le persone controllano spesso le loro e-mail sui loro dispositivi mobili, passando il dito accanto alle e-mail che non sembrano urgenti. Mantieni la riga dell'oggetto entro 40 caratteri o tra le cinque e le sette parole per evitare di essere disattivata.

I tuoi abbonati vogliono sfogliare la loro casella di posta il prima possibile. Le righe dell'oggetto con solo poche parole a volte possono risaltare e attirare un elevato coinvolgimento.

2. Non utilizzare parole di spam nell'oggetto

I "più probabili essere identificati come spam" sono le righe dell'oggetto che sono aggressivamente sales-y. Ciò significa che dovresti evitare un linguaggio eccessivamente promozionale come "Acquista ora" o "Gratuito", così come tutte le maiuscole e molti punti esclamativi. Questi sono modi garantiti per le tue e-mail di marketing di finire nel cestino dello spam.

Invece di concentrarti sulla promozione, fornisci le tue capacità e condividi le conoscenze che il tuo pubblico apprezzerebbe.

3. Non esitate a fare domande

Fare domande è un'eccellente strategia per attirare l'attenzione del pubblico e suscitare il suo interesse. Susciterai la curiosità dei lettori e li incoraggerai a controllare la tua posta elettronica ponendo una domanda.

Puoi attirare l'attenzione del lettore ponendo le domande che ritieni affronteranno il suo punto dolente.

"La SEO fa per te?"

"Hai bisogno di aiuto con il tuo sito web?"

Le domande nelle righe dell'oggetto dell'e-mail possono evocare un senso di personalizzazione e un tasso di apertura ancora più elevato.

4. Considera l'utilizzo di una scadenza

Una scadenza infonde un senso di urgenza nei tuoi lettori, incoraggiandoli a dare la priorità alla tua e-mail.

Una serie di email farà quasi sicuramente parte di una campagna promozionale di successo per un evento o un'offerta speciale. Puoi fare un annuncio iniziale, informando le persone di un prossimo evento. In un'e-mail di follow-up "ultima possibilità" quando la scadenza si avvicina, ricorda loro della promozione.

Se necessario, ridurre il tempo di consegna a 24 ore. Le affermazioni che dicono "ora o mai più" sono generalmente le più efficaci.

5. Usa l'idea principale nella riga dell'oggetto

La migliore pratica per far notare la tua email è usare l'idea principale nella riga dell'oggetto della tua email. Nessuno ha il tempo di leggere la lanugine nell'oggetto della tua email.

Pertanto, è sempre bene scrivere una riga dell'oggetto dell'e-mail che rifletta lo scopo principale.

Potresti già sapere che la condivisione di contenuti di valore con il tuo pubblico è un aspetto importante di un piano di marketing dei contenuti di successo.

Considera cosa stanno cercando i tuoi abbonati in questo momento e prendi in giro una soluzione nella riga dell'oggetto. Ad esempio, diciamo, abbiamo bisogno di un'e-mail sulle offerte di sconto.

Le righe dell'oggetto dell'e-mail di Scalenut generano output che ruotano attorno all'idea principale di offrire uno sconto.

6. Distinguiti dagli altri

Per scrivere linee tematiche eccezionali, devi prima afferrare due concetti:

• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Quello che la tua azienda ha da offrire ai clienti che non possono ottenere altrove.

Considera la proposta di vendita unica della tua azienda e usala nella riga dell'oggetto.

Non esitare a includere il nome della tua azienda nella riga dell'oggetto, soprattutto se è noto. Molti consumatori leggeranno le e-mail basandosi esclusivamente sul mittente, quindi non perdere l'opportunità di promuovere il tuo marchio.

7. Instillare umorismo

Alcune aziende utilizzano strategie di marketing intelligenti che fanno sembrare le loro e-mail personali, come includere il nome di un cliente nella riga dell'oggetto.

Per distinguerti dal resto e mostrare che stai davvero ascoltando, aggiungi un tocco di umorismo al contenuto della tua e-mail.

A seconda del tono che la tua azienda sta cercando, puoi provare a fare alcuni giochi di parole o giochi di parole per generare risate e coinvolgimento dai tuoi contatti.

8. Porta sorprese alla tua riga dell'oggetto

Proprio come non ti piace vivere lo stesso stile di vita ogni giorno, allo stesso modo, al tuo pubblico non piace ricevere le stesse solite mail. Sorprenderli potrebbe darti risultati sorprendenti.

Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, da una curiosità del settore poco conosciuta a una cifra sorprendente, o semplicemente qualcosa che i clienti non sono abituati a sentire da un'e-mail di vendita.

I tuoi lettori vorranno leggere di più se condividi qualcosa di sorprendente. L'originalità della tua email renderà anche più probabile che le persone la ricorderanno in seguito.

9. Non mettere tutto in MAIUSCOLO

Le righe dell'oggetto con tutte le lettere maiuscole appaiono come spam e verranno ignorate dai lettori.

"OTTIENI ORA LA NOSTRA VENDITA SPECIALE!"

Non hai l'impressione che qualcuno ti stia urlando contro?

Invece, per attirare l'attenzione del tuo lettore, usa un linguaggio semplice e accattivante.

10. Usa gli emoji nelle righe dell'oggetto

Le righe dell'oggetto dell'e-mail sono uno degli strumenti più potenti che hai per attirare l'attenzione delle persone. Se il tuo obiettivo è aumentare i tassi di apertura, usare le emoji può essere un ottimo modo per farlo.

Le emoji sono universalmente comprese e aiutano ad attirare lettori da tutto il mondo. Inoltre, sono un modo divertente per aggiungere un ulteriore livello di personalità e coinvolgimento alla tua campagna di email marketing. Prova alcuni emoji diversi e guarda cosa funziona meglio per le tue campagne e-mail.

11. Usa il test A/B per le righe dell'oggetto

Prima di inviare la tua e-mail, prova a eseguire due diverse versioni della stessa e-mail con righe dell'oggetto leggermente diverse per vedere quale funziona meglio.

Il test A/B delle e-mail ti aiuterà a capire cosa spinge le persone a fare clic sulle tue e-mail in modo da poter apportare modifiche in base ai risultati.

I migliori tipi di righe dell'oggetto dell'e-mail

Esistono vari modi per scrivere una riga dell'oggetto di un'e-mail a seconda del tipo di e-mail e dell'umore del tuo pubblico. Di seguito sono riportati i 7 migliori tipi e stili di righe dell'oggetto dell'e-mail:

1. Semplici righe dell'oggetto dell'e-mail

Secondo Mailchimp, le righe dell'oggetto brevi e descrittive hanno superato le esche di formaggio in una riga dell'oggetto di un'e-mail.

Alcuni potrebbero deridere il suggerimento che la commedia e l'inventiva dovrebbero essere ignorate quando si creano le righe dell'oggetto dell'e-mail, specialmente quando molti guru del marketing non sono d'accordo.

Vale la pena ricordare che questo approccio conciso (scrivere un approccio e-mail semplice) funziona meglio con le e-mail di notifica perché i destinatari dell'e-mail hanno già una relazione con il contenuto che stai inviando.

2. Righe dell'oggetto e-mail divertenti

Una riga dell'oggetto divertente potrebbe davvero risaltare tra le e-mail asciutte e poco interessanti. Tuttavia, l'umorismo è un argomento delicato; prospera sull'esclusività, che non è sempre l'ideale quando si rivolge a un vasto pubblico.

D'altra parte, uno scherzo ben piazzato può far aprire la tua e-mail e farti guadagnare enormi punti di reputazione con le persone sulla tua lunghezza d'onda se conosci bene il tuo pubblico e le tue e-mail sono mirate.

3. Righe sorprendenti dell'oggetto dell'e-mail

La controversia (a volte) vende e attira molta attenzione. Devi andare alla leggera quando usi lo shock, la controversia, nelle tue linee di argomento.

Questo metodo richiede fiducia nella tua conoscenza delle preferenze e delle percezioni del tuo pubblico. È un po' un rischio, ma le ricompense possono essere sostanziali.

4. Oggetto dell'e-mail con numeri ed elenchi

Molti degli stessi elementi che concorrono alla creazione di un buon titolo per un post di blog concorrono anche alla creazione di una buona riga dell'oggetto. Poiché i nostri cervelli sono naturalmente attratti dalle cifre, includere i numeri nella riga dell'oggetto può aiutare a catturare l'attenzione.

Questo è il motivo per cui le prime 10 liste sono così popolari: sono più facili da elaborare per il nostro cervello, suscitano il nostro interesse e promettono una lettura facile e veloce.

5. Righe tematiche personalizzate

Un'altra strategia per aumentare i tassi di apertura consiste nell'utilizzare strategie di personalizzazione nelle righe dell'oggetto dell'e-mail.

Per personalizzazione, non significa sempre mettere il nome di un utente nella riga dell'oggetto; questo è diventato così diffuso che molti utenti lo liquidano come spam.

Utilizza invece offerte e lingua basate sulla posizione, oltre al targeting basato sugli interessi.

Ad esempio, un sito di offerte come Groupon invia offerte specifiche a determinate località.

6. Poni domande nelle righe dell'oggetto dell'e-mail

Un altro modo per distinguersi dalla massa è usare punti interrogativi e punteggiatura dispari. I punti esclamativi sono utili, ma sono abusati nelle righe dell'oggetto, quindi non sono particolarmente efficaci. Invece, gioca con alcuni simboli colorati o una punteggiatura forte per attirare l'attenzione delle persone.

Contrariamente a una tipica affermazione, porre una domanda ai tuoi lettori li coinvolge immediatamente. Le domande avviano immediatamente una conversazione con gli utenti, rendendo più probabile l'apertura delle tue e-mail.

7. FOMO (Fear Of Missing Out) e altre righe dell'oggetto dell'e-mail di scarsità

Abbiamo tutti una profonda paura di essere lasciati indietro, di perderci qualcosa: un tempo era un istinto di sopravvivenza, ma oggi è semplicemente un altro approccio alla linea tematica per farci comprare qualcosa.

Le righe dell'oggetto dell'e-mail che minacciano la scarsità (offerta a tempo limitato!) hanno un buon rendimento e ottengono vendite migliori. Per evitare di "perdersi", le persone eseguiranno alcune azioni molto rapide e fredde.

I migliori esempi di riga dell'oggetto dell'e-mail

Ecco alcune delle migliori righe dell'oggetto che gli e-mail marketing possono utilizzare:

1. Paura di perdere

Questa tecnica della vecchia scuola è ancora prevalente e funziona ancora meglio. Instillando la paura di perdere una grande offerta, un acquirente può intraprendere rapidamente un'azione o una decisione di acquisto. Alcuni argomenti che creano una FOMO tra i lettori possono aiutare.

Ecco alcuni dei migliori esempi:

"Uh-oh, la tua prescrizione sta per scadere."

"Stai perdendo i tuoi punti."

"[URGENTE] Hai UN GIORNO per guardare questo..."

"A mezzanotte scade il tuo piano a sette cifre..."

"Prendilo ORA prima che finisca... [SOLO FINE SETTIMANA]..."

"Solo oggi, Mary, guadagna il doppio dei punti."

"La fantasia di un amante del denim solo stasera."

2. Esempi divertenti della riga dell'oggetto

Se la riga dell'oggetto della tua email rende felici i tuoi iscritti, saranno obbligati ad aprirla. Dopotutto, quante volte hai visto una riga dell'oggetto che ti ha fatto ridere, ma non l'hai letta?

L'umorismo richiede un po' più di pensiero e creatività, ma può ripagare molto in termini di tassi di apertura.

Ecco alcuni esempi di Hubspot:

"Hai bisogno di una giornata in spiaggia?"

"Dato che non possiamo vincere tutti alla lotteria..."

"3 passi bizzarri per essere migliori nel tuo lavoro."

"Si abbina bene ai fogli di calcolo."

"Politica rivista per quanto riguarda i pantaloncini di jeans al lavoro."

"Password HBO GO?"

"Non invitare Steve a quell'incontro. Si vestirà come un fantasma."

"Papà scherza. Ce li ho."

"Non puoi comprarlo su Amazon..."

"Hai questo in comune con Steve Jobs."

"Scorri verso destra su di noi."

"Mi piaci di più di mio nipote in questo momento."

"Qual è la tua valutazione Uber?"

3. Punti di dolore

Dovresti essere consapevole dei principali punti deboli della tua persona acquirente se li capisci veramente. Utilizza queste aree problematiche per convincere gli abbonati a leggere le tue e-mail risolvendo i loro problemi. Una riga dell'oggetto accattivante, inclusi il dolore e i problemi dell'utente, può aumentare i tassi di apertura.

Ecco alcuni ottimi esempi di come alcuni grandi marchi utilizzano i punti deboli come righe dell'oggetto delle email:

Pizza Hut: "Nutri i tuoi ospiti senza spendere troppo".

IKEA: "Dove vanno a finire tutti questi giocattoli?"

IKEA: "Ottieni più spazio in cucina con queste semplici soluzioni".

HP: "Smettila di sprecare soldi in inchiostro".

Sephora: "I tuoi problemi di bellezza, risolti."

Uber: "Dato che non tutti possiamo vincere alla lotteria..."

Thrillist: "Come sopravvivere al tuo prossimo volo notturno".

Indovina: "Cercasi: mode carine e convenienti".

Evernote: "Smettila di perdere tempo in un lavoro senza cervello".

4. Righe dell'oggetto dell'e-mail della newsletter

Le newsletter sono la ricetta segreta per ottenere più traffico sul tuo sito web e creare una mailing list.

Ecco alcuni esempi sorprendenti di righe dell'oggetto e-mail per le newsletter:

"Abbiamo notato che ci stavi guardando."

"Le tue medicine stanno per scadere, oh no."

"Il timer del tuo carrello sta per suonare!"

“Quali erano i tuoi pensieri su questo? Invia una recensione."

"Solo i VIP possono dare una sbirciata."

“ (Wow!) È gratis! Avviso per i vestiti Vuoi un'emoji personalizzata Tullamore e 6 mesi di passeggiate GRATUITE? Per avere la possibilità di vincere, prenota subito una passeggiata!”

"Fai una dichiarazione con il colore dell'anno."

“Come vivere a casa 24 ore su 24, 7 giorni su 7.”

"Ottieni uno sconto di $ 20 su ordini di $ 25 o più."

Domande frequenti

D. Il plagio si applica alle e-mail?

Ris: Il plagio potrebbe non applicarsi alle e-mail, ma non è mai una buona pratica copiare le righe dell'oggetto dell'e-mail di qualcun altro poiché sta andando a migliaia di abbonati.

D. Devo inserire il nome dei miei lettori nell'oggetto dell'e-mail?

Ris: Inserendo il nome dei lettori nella riga dell'oggetto della tua email, li fai sentire speciali. Quelli che includono il tuo nome nella riga dell'oggetto sono quelli che di solito catturano la tua attenzione tra le dozzine di email che ricevi ogni giorno.

D. Quali sono i motivi dei bassi tassi di apertura delle e-mail?

Risposta: Alcuni dei motivi per i bassi tassi di apertura delle e-mail potrebbero essere dovuti al fatto che la riga dell'oggetto è irrilevante, troppo lunga o poco interessante. Potrebbe anche essere dovuto ai tempi di invio dell'e-mail o alla qualità della tua lista di e-mail.

D. Ci sono altri modi per scrivere le righe dell'oggetto dell'e-mail oltre ad assumere uno scrittore per lo stesso?

Risposta: è possibile utilizzare gli strumenti di generazione della riga dell'oggetto dell'e-mail per scrivere righe dell'oggetto dell'e-mail accattivanti. Vari generatori di righe dell'oggetto dell'e-mail generano righe dell'oggetto in base alla tonalità e alla descrizione del corpo dell'e-mail.

D. Quali sono i migliori strumenti per la generazione della riga dell'oggetto dell'e-mail?

Ris: Alcuni dei generatori di righe dell'oggetto delle e-mail migliori e facili da usare sono Scalenut, ActiveCampaign, HubSpot e Keap.

Conclusione

Scrivere righe di oggetto accattivanti è uno degli aspetti più importanti per coltivare una campagna e-mail di successo. Usa questi suggerimenti per scrivere argomenti e-mail irresistibili e che attirino l'attenzione per il tuo prossimo invio.

Con questi suggerimenti in mente, sarai in grado di creare righe dell'oggetto e-mail efficaci che attireranno l'attenzione che le tue e-mail meritano.

Ma non crederci sulla parola.

Esamina la tua casella di posta per identificare quali email hai aperto di recente. Metterti nei panni dei tuoi contatti è una delle migliori strategie per costruire una linea tematica che ti farà notare e aumenterà il tuo business.

Se desideri creare righe dell'oggetto dell'e-mail che generino un'azione hook and coercizione, prova gratuitamente il generatore di righe dell'oggetto dell'e-mail di Scalenut.