Dlaczego Berlin?: Wywiad z Camille Maciet
Opublikowany: 2016-07-24W ramach pierwszego wywiadu w naszym cyklu Why Berlin rozmawialiśmy z Camille Maciet, Business Development Manager w Stylight. Byliśmy bardzo podekscytowani, że mogliśmy porozmawiać z profesjonalistami z branży o technologii, modzie i trendach w Berlinie podczas tej serii!
Jaka jest Twoja rola w branży modowej?
Pracuję jako Business Development Manager w firmie Stylight. Stylight to niemiecki agregator mody i stylu życia, który pomaga konsumentom odkrywać i kupować modę w ponad 700 sklepach w 15 różnych krajach. Moja praca jest dość szeroka, ale w dużym skrócie odpowiadam za wszystkie relacje biznesowe pomiędzy Stylight a firmami lifestylowymi. Zawsze docieram do głównych graczy w branży modowej, aby znaleźć sposoby na współpracę, jednocześnie pielęgnując istniejące doskonałe relacje, jakie mamy z naszymi obecnymi partnerami. Fascynujące jest kontaktowanie się z różnymi typami ludzi pracujących w tej branży z różnych firm modowych.
Co skłoniło Cię do pracy w branży modowej?
Zawsze interesowała mnie praca w branży, w której produkt zafascynował mnie do tego stopnia, że praca i rozrywka połączyły się ze sobą. Jako młoda, modna kobieta, handel modą jest moją niekończącą się pasją. Uważam, że praca w branży, w której tak wielu graczy nieustannie dąży do innowacji, jest niesamowita: od wielkich domów mody, projektantów z wybiegów i marek z głównych ulic, po start-upy modowe. To tak zróżnicowana branża, w której ciągle dzieje się tak wiele rzeczy, że nigdy nie mogę się zmęczyć tym, że jestem w centrum tego wszystkiego.
Jakie trendy, jak przewidujesz, będą zyskiwać na popularności w Niemczech, a zwłaszcza na berlińskiej scenie modowej?
Z jednej strony agregatory mody i targowiska są wschodzącą gwiazdą w niemieckim krajobrazie, zwiększając związek i wpływ Niemiec na przemysł modowy. Najlepszym tego przykładem są dobrze znani międzynarodowi gracze, tacy jak Zalando. Z drugiej strony, alternatywne podejście Berlina do rzeczy zaczęło przenikać do branży modowej. Na przykład Berlin Fashion Week ma niekonwencjonalną oprawę w porównaniu do innych tygodni mody w światowych stolicach mody. Inne rosnące trendy to tekstylia przyjazne dla środowiska, a także lokalnie wykonane projekty: zielony showroom i pokaz etycznej mody to dwa wydarzenia, których nie można przegapić podczas Tygodnia Mody w Berlinie.
Kto odegrał kluczową rolę w kształtowaniu najnowszych trendów mody w Niemczech?
W ostatnich latach w Niemczech powstała kwitnąca sieć firm typu start-up. Wielu z nich działa w branży modowej (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) i przyczyniło się do zwiększenia świadomości Niemiec jako kierunku mody. Niektóre z tych firm stały się wiodącymi graczami w branży, a teraz inwestują i uczestniczą w wydarzeniach związanych z modą, aby wnieść swój wkład w krajową scenę modową (np. Bread&Butter Fashion and Music Festival by Zalando).
Kim są twoi ulubieni niemieccy projektanci?
Chociaż twierdzi, że jest „Europejczykiem”, Niemcy dały jednego z największych geniuszy mody wszechczasów: Karla Lagerfelda. Jego praca w Chanel i Fendi wciąż kształtuje wiele ubrań, które nosimy na co dzień. Jil Sander (królowa minimalizmu) i Kostas Murkudis są również na szczycie mojej listy.
Do niedawna Berlin nie należał do światowych stolic mody. W jaki sposób Berlin zwiększył swoją obecność w branży i jak będzie nadal wpływał na międzynarodowy styl?
W ciągu ostatnich kilku lat Berlin gwałtownie zwiększył swoją obecność w modzie. Do tego wzrostu przyczyniło się wiele czynników: wystawy, salony i imprezy organizowane w mieście podczas tygodni mody, rozwijająca się scena startowa w branży modowej oraz międzynarodowa populacja w Berlinie. Niemniej jednak nadal istnieje margines, aby Berlin mógł się rozwijać jako globalny gracz na scenie modowej: na przykład powrót międzynarodowych niemieckich marek do eksponowania swoich kolekcji w mieście (Hugo Boss, Jil Sander) lub być może wejście wyłącznie graczy online na wybieg.

W jaki sposób ludzie w branży wykorzystują technologię w codziennym życiu?
Jak wspomniałem wcześniej, uważam, że jedną z najbardziej fascynujących cech branży modowej jest to, jak wiele z niej wynika. Różne firmy produkujące bardzo różnorodne elementy mody nieustannie wykorzystują technologię w sercu swojej działalności: emblematyczne domy mody zawsze przesuwają granice innowacji w tekstyliach, aby produkować jedyne w swoim rodzaju ubrania – zawsze korzystają z nowych technologii do barwienia, kształtowania i wykonywania różnych ruchów odzieży.
Marki premium, takie jak Tommy Hilfiger, wprowadzają teraz transmisję strumieniową za pośrednictwem mediów społecznościowych, aby „zdemokratyzować” swoje pokazy mody i dać klientom możliwość zakupu ubrań zaraz po pokazie. Marki handlowe (najłatwiejszym przykładem jest Inditex) dużo zainwestowały w logistykę: dziś są w stanie śledzić pojedynczą odzież w dowolnym ze swoich sklepów, aby mieć pewność, że zapasy są zawsze aktualne na co dzień. Wreszcie, start-upy modowe (a głównie gracze online) zmieniają sposób, w jaki robimy zakupy dzięki technologii: mobilność otworzyła nowe możliwości inspiracji i robienia zakupów w dowolnym miejscu i czasie, podczas gdy agregatory mody, takie jak Stylight, pozwalają przeszukiwać całą modę na jednej stronie . Wraz z ciągłym wzrostem zakupów online gracze ci muszą również wyznaczać nowe standardy dla swoich klientów: szybka i bezpłatna dostawa, 360-stopniowe wyświetlanie produktów, funkcje „kliknij i odbierz” i wiele innych.
Berlin ma rozwijającą się scenę startupów technologicznych – jak to wpływa na scenę modową?
Mocno wierzę, że startupy technologiczne są teraz w centrum rozwoju branży modowej w Berlinie. Firmy te nie tylko zwiększają świadomość klientów, ale także zdobywają zainteresowanie dużych inwestorów na arenie międzynarodowej. Bardzo ciekawie będzie obserwować ewolucję tych firm w nadchodzącym roku. Niemniej jednak nie tylko Berlin dominuje w firmach modowych czy gazelach w Niemczech. Monachium, stolica Bawarii, również potwierdziło swój wpływ na scenę modową poprzez firmy takie jak Stylight.
Dlaczego Niemcy są świetnym krajem do robienia interesów?
Kultura biznesu i dziedzictwo Niemiec sprawiły, że kraj ten stał się atrakcyjnym miejscem dla międzynarodowych i kreatywnych talentów. Chociaż kraj i jego główne miasta, takie jak Berlin i Monachium, nie były w przeszłości szczególnie znane ze swojego rynku mody, zmieniło się to radykalnie, goszcząc różne firmy gazelowe i startupy związane z modą i stylem życia. Oprócz puli międzynarodowych talentów jest też miejsce na liczne przestrzenie coworkingowe (Betahaus, Cluboffice) i akceleratory startupów (Berlin Startup Academy, Seedcamp).
Jakie są możliwości rozwoju dla niemieckich firm?
Niemieckie firmy mogą się bardziej rozwijać, szukając możliwości na arenie międzynarodowej. Ponieważ niemieccy konsumenci mają bardzo wysokie oczekiwania w zakresie usług i jakości produktów, niemieckie firmy są niezwykle konkurencyjne za granicą. W dzisiejszych czasach możliwość sprzedaży produktów za granicą nigdy nie była łatwiejsza: za pośrednictwem marketplaces lub agregatorów mody niemieckie firmy mogą łatwo dotrzeć do klientów w innych krajach i rozwijać swoją działalność.
Przeczytaj kolejny wywiad z serii Why Berlin tutaj.