Marketing treści w dobie Google RankBrain

Algorytm RankBrain firmy Google zmusza marketerów treści do lepszego dostarczania „niesamowitych treści” lub ryzyka zagubienia się w tym całym hałasie.

Nie brakuje aktualizacji Google, zarówno potwierdzonych (Penguin, Panda i Hummingbird), jak i niepotwierdzonych (np. tegoroczny „Fred”). Z każdą aktualizacją marketerzy szybko dostosowują swoje strategie, aby zapewnić, że ich treść pozostaje aktualna, jest znajdowana i ma dobrą pozycję w rankingu. Stawka jest wysoka, większość wyszukiwarek nigdy nie przewija poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania

RankBrain to rodzaj sztucznej inteligencji używanej przez Google, aby upewnić się, że osoby wyszukujące znajdą treści, które są najbardziej odpowiednie dla ich intencji. Technologia dokładnie przewiduje znaczenie użytkownika i trafność wyników wyszukiwania.

W zeszłym roku okazało się, że RankBrain ma większą wagę w Google niż większość sądziła. Podczas sesji pytań i odpowiedzi Andrey Lipattsev z Google wyjaśnił, że RankBrain jest trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym Google.[

Znaczenie tej aktualizacji jest wyraźnie duże, ale co marketerzy muszą wiedzieć, aby jak najlepiej zoptymalizować swoje treści?

Optymalizacja dla RankBrain — czy to możliwe?

Na początku niektórzy martwili się, że optymalizacja pod kątem RankBrain nie byłaby możliwa, ponieważ aktualizacja nie jest tradycyjna, jak w przypadku Pandy czy Pingwina. Zamiast tego aktualizacja wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do sortowania wysokiej jakości treści i z czasem staje się inteligentniejsza dzięki uczeniu maszynowemu. Mimo że technologia jest sprytniejsza, nadal możesz optymalizować treść – ale stosowane strategie będą znacznie różnić się od tych, które stosowałeś w przeszłości.

Wcześniej musiałeś pracować z określonym zestawem czynników, ale dzisiaj musisz zamiast tego skupić się na jednym głównym celu: tworzeniu niesamowitych treści. Nie wiesz, co jest uważane za „niesamowitą treść” według standardów Google RankBrain? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci opracować strategię i optymalizację.

Używaj języka naturalnego

Zatrzymaj się i posłuchaj uważnie, a usłyszysz coś interesującego — to dźwięk ludzi korzystających z technologii rozpoznawania głosu, aby wysłać SMS-a, zapytać o drogę lub znaleźć odpowiedź na pytanie w odpowiednim momencie. Według Google 20 procent zapytań mobilnych to wyszukiwania głosowe. Co więcej, 60 procent ankietowanych twierdzi, że zaczęło korzystać z wyszukiwania głosowego dopiero w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Popularność tego typu wyszukiwań wyraźnie rośnie, dlatego w kontekście aktualizacji RankBrain ma kluczowe znaczenie dla tworzenia treści.

Wyszukiwarki korzystające z funkcji wyszukiwania głosowego tworzą inne zapytania niż osoby korzystające z tradycyjnych słów kluczowych do przeprowadzania wyszukiwania. Na przykład ktoś korzystający z wyszukiwania głosowego może powiedzieć: „Potrzebuję lepszych opinii o mojej firmie”, podczas gdy wcześniej mógł wpisać: „Jak uzyskać dobre opinie o firmie”. Może się to wydawać subtelną zmianą, ale wpływa na sposób tworzenia materiałów marketingowych.

Aby uzyskać najlepsze wyniki w RankBrain, używaj naturalnego języka — rzeczywistych słów, które klient wypowiedziałby podczas wyszukiwania treści. Używaj wyrażeń zamiast prostych słów kluczowych i identyfikuj zapytania z długim ogonem, które naśladują słowa, które użytkownicy mobilni wypowiadają w wyszukiwarce. Planer słów kluczowych Google AdWords to przydatne narzędzie do lokalizowania tych fraz kluczowych do wykorzystania w treści.

Kluczowe wnioski: zapewnienie przewagi dzięki Google RankBrain wymaga używania naturalnego języka, którego używają Twoi klienci, gdy czegoś szukają, zamiast prostej listy słów kluczowych. Znalezienie tych naturalnych fraz pomoże upewnić się, że Twoje treści są odpowiednie w oczach RankBrain.

Przestań zgadywać i idź naprzód z absolutną pewnością

Używanie właściwych słów kluczowych i języka to tylko połowa sukcesu podczas optymalizacji treści dla Google RankBrain. Musisz także tworzyć treści, które kochają czytelnicy. Wykonanie tego zadania wymaga wybrania niesamowitego tematu, takiego, który jest wypróbowany i prawdziwy. Istnieje wiele skutecznych strategii pomagających znaleźć dobry temat, takich jak używanie typowych pytań zadawanych przez klientów, znajdowanie palących problemów klientów i wykorzystywanie treści, które wcześniej dobrze się sprawdzały. Istnieje jednak inna strategia, która pomaga tworzyć treści, które znajdują uznanie w RankBrain: przyłóż ucho do ziemi i zacznij słuchać.

Na przykład Quora jest doskonałym źródłem informacji o tym, o czym chcą wiedzieć Twoi klienci. Jest to strona z pytaniami i odpowiedziami, w której zadawane są pytania, a odpowiedzi są redagowane przez społeczność użytkowników. Witryna zapewnia wgląd w problemy, z którymi najczęściej borykają się Twoi klienci, dzięki czemu możesz tworzyć bardziej odpowiednie treści, aby rozwiązać te problemy. Na przykład możesz opublikować pytanie w witrynie, takie jak „Jakie jest Twoje największe wyzwanie związane z marketingiem treści?” Jeden użytkownik właśnie to zrobił i otrzymał 21 różnych odpowiedzi.

Po przeczytaniu odpowiedzi możesz znaleźć wzorce w odpowiedziach. Na przykład w przypadku tego zapytania jasne jest, że dystrybucja treści jest wyzwaniem, więc w oparciu o ten trend możesz zdecydować się na tworzenie świetnych treści na ten temat.

Możesz także użyć narzędzia takiego jak BuzzSumo, aby zidentyfikować popularne tematy. Na przykład, jeśli wpiszę „content marketing” i zawężę wyszukiwanie do ostatnich 24 godzin, zobaczę, że „5 najlepszych praktyk, które pomogą Ci znaleźć się na pierwszej stronie Google” jest najczęściej udostępnianym artykułem, a to wyrażenie kluczowe 396 udostępnień na Twitterze, 66 udostępnień na LinkedIn i 65 udostępnień na Facebooku.

Najważniejsze wnioski: Google RankBrain faworyzuje treści, które czytelnicy kochają, więc wybór tematu ma kluczowe znaczenie. Dowiedz się, które tematy zyskują na popularności, sprawdź, jakie treści już istnieją i stwórz coś, co spodoba się Twoim klientom.

Twórz konkretne treści dla określonej grupy odbiorców

Jedną z najlepszych strategii tworzenia niezawodnej strategii marketingu treści dla Google RankBrain jest doprecyzowanie marketingu treści. Na przykład kilka lat temu mogłeś stworzyć treść zatytułowaną „7 strategii tworzenia niesamowitego marketingu”. Ale przekonasz się, że po zmianach w Google RankBrain takie treści są po prostu zbyt ogólne. Oto kilka wskazówek na początek.

Patrząc na treści, które w ciągu ostatnich 24 godzin zyskały największą popularność dla słowa kluczowego „content marketing”, jedno staje się jasne: treści, które osiągają najlepsze wyniki, są specyficzne. Spójrz na niektóre tytuły blogów, które stały się wirusowe.

„5 najlepszych praktyk, które pomogą Ci znaleźć się na pierwszej stronie Google”

„Jak sprzedawać swoją markę za pomocą interaktywnych treści natywnych”

„Jak sprawić, by Twoje treści znalazły się w rankingu sezonowych słów kluczowych”

Twórz treści dla określonej grupy odbiorców, które odpowiadają na problemy, z którymi borykają się ludzie, a dzięki RankBrain będziesz w lepszej formie.

Kluczowy wniosek: Google RankBrain uwielbia treści, które są bardziej szczegółowe niż ogólne, ponieważ lepiej pasują do długich, wąskich fraz wyszukiwanych przez ludzi. Zanim przejdziesz do następnego elementu treści, zadaj sobie pytanie: „Czy jest to wystarczająco konkretne i szczegółowe, aby dać moim odbiorcom dokładnie to, czego potrzebują?” Jeśli odpowiedź brzmi „może” lub nawet „nie”, szukaj dalej nowego tematu.

Wykorzystaj moc długich treści

Słyszałeś to już wcześniej: „Czytelnicy mają zdolność koncentracji krótszą niż złota rybka” lub „Ludzie nie mają czasu na czytanie długich treści w Internecie”. Ale prawda jest taka, że ​​czytelnicy nie tylko konsumują długie treści (aż 3000 słów!), ale też je uwielbiają. Analiza 100 milionów artykułów przeprowadzona przez BuzzSumo wykazała, że ​​najbardziej szczegółowe artykuły są udostępniane. Ponadto Quick Sprout donosi, że posty na blogu dłuższe niż 1500 słów otrzymują o 68 procent więcej tweetów i o 22 procent więcej polubień niż krótsze. Jednak większość publikowanych postów na blogu ma 500 słów lub mniej, co stanowi doskonałą okazję do wyróżnienia się Twojej marki.

Ponadto ważne jest, aby wiedzieć, że liczba przeprowadzanych wyszukiwań z długim ogonem rośnie z każdym dniem. Podczas wpisywania frazy treść, której szuka użytkownik, jest bardziej szczegółowa niż kiedykolwiek. Jeśli czytelnicy znajdą dopasowanie między Twoimi treściami a ich potrzebami, a treść jest doskonała, przeczytają wszystko, co napiszesz.

Warto również zauważyć, że Steve Baldwin z Didit.com wyjaśnił, że RankBrain wykorzystuje „współwystępowanie”, aby dostarczać użytkownikom bardziej odpowiednie treści. Oznacza to, że im częściej w materiale pojawiają się określone terminy lub pokrewna grupa słów, tym lepiej się one plasują. Pisanie długich treści w naturalny sposób umożliwia częstsze pojawianie się odpowiednich terminów i tworzy to współwystępowanie, nie będąc zbędnym (uwaga: to nie jest upychanie słów kluczowych!).

Kluczowe wnioski: długie treści są dobre dla Google RankBrain, o ile są przydatne, istotne i zawierają szczegóły, które Twoi czytelnicy mogą natychmiast „podłączyć i grać”.

Iść naprzód z większym wpływem

Benjamin Franklin powiedział: „Kiedy skończysz się zmieniać, jesteś skończony”. Marketerzy, którzy pozostają płynni, zmieniając się wraz z aktualizacjami, takimi jak Google RankBrain, nie tylko osiągają lepsze wyniki w wyszukiwarkach, ale także zachwycają klientów niesamowitymi treściami. Ale najpierw musisz zmienić sposób myślenia o SEO.

Nowe strategie powinny odejść od myślenia o SEO jako grze do opanowania i zamiast tego myśleć o nim jako o celu skupionym na „dostarczeniu” niesamowitej wartości czytelnikowi. Optymalizacja nie jest już wyliczanką rzeczy do zrobienia — to nowy sposób myślenia o treści.

Czy stworzyłeś udaną treść, która dobrze radzi sobie z aktualizacją RankBrain? Jeśli tak, podziel się swoimi najlepszymi strategiami i wynikami.